Pour mettre en avant votre marque, promouvoir un produit ou tout simplement pour faire réagir une communauté, le vlog est un outil à la fois tendance et efficace. Découvrez comment vous servir du vlogging en marketing et en tirer le meilleur parti.
Si une image vaut mille mots, une vidéo en vaudra sûrement plus. Plus informative et engageante que plusieurs photos, une minute de vidéo est capable de remplacer 2000 mots, selon les avis des experts. La preuve : un internaute passe en moyenne 48 secondes sur un site web mais il peut y rester jusqu’à 5.50 minutes s’il y trouve une vidéo. En arrivant sur une page web, plus de 60% des utilisateurs ont tendance à visionner une vidéo avant de jeter un œil sur le contenu textuel. Le vlogging ou blog vidéo tient donc toutes ses promesses en matière de stratégie marketing. Grâce aux quelques notions et conseils ci-dessous, maîtrisez l’art du vlogging en marketing afin d’augmenter votre visibilité.
Le vlogging c’est quoi ?
Le vlogging est actuellement au cœur de la stratégie de communication des grandes marques. Avant de vous y mettre vous aussi, maîtrisez d’abord les rouages de cette tendance marketing.
Origine et définition
Blog vidéo, podcast vidéo, vidéoblogue, vlogage ou vlog… ces termes ne désignent qu’un seul concept : « le blog en vidéo ». Il sert à partager des expériences, des moments forts, des connaissances ou des informations au format vidéo de 2 à 15 minutes. Face à sa caméra, le vlogueur parle de son vécu ou de son avis sur un sujet à sa communauté, de manière authentique et directe, sans aucun artifice. Il publie la vidéo sur un canal dédié comme YouTube, dans un blog ou une page web
Le vlogging a fait son apparition au début des années 2010 avec l’essor des YouTubeurs et des influenceurs. Cet art s’est très vite illustré dans le monde marketing grâce à son impact plus engageant et motivant que le contenu textuel.
Différentes formes de vlog
Le « vidéo Blog » ou vlog se décline sous différentes formes et peut se plier à tous les usages. Quel que soit votre domaine de prédilection, vous pourrez toujours l’utiliser. Il est, par exemple, possible de créer un vlog de voyage pour promouvoir une agence de voyages, un hôtel ou un site de guides de voyage. Les professionnels de la restauration s’en servent pour partager leurs spécialités tout comme les créateurs de contenu y partagent leurs talents etc
Via le vlog, vous pourrez mettre en avant vos expériences ou vos compétences sur un sujet précis sous forme d’interviews vidéo, de documentaires, de tutoriels vidéo, de témoignages ou de caméra cachée. Pour ce faire, la plupart des marques travaillent avec des professionnels (des influenceurs). Néanmoins, de nombreuses entreprises confient aussi la mission à leurs collaborateurs.
Vlogging en marketing : les avantages
À l’heure où le format vidéo suscite l’intérêt des internautes, le vlogging devient un outil de communication incontournable pour se faire connaître. C’est un moyen sûr et rapide de faire passer un message à une cible déjà submergée par un flot excessif d’informations. Le format vidéo permet de mieux retenir l’attention des utilisateurs.
Le vlogging facilite, en plus, le rapprochement entre l’internaute et le vlogueur, et bien sûr avec la marque ou l’entreprise cible. Grâce à une présentation vidéo percutante et authentique, l’interlocuteur se sentira immédiatement concerné et touché. Cette technique marketing s’annonce donc efficace pour tisser un lien de proximité avec l’audience afin de l’inciter à réagir et à s’engager.
Grâce à la vidéo, il devient plus facile de pousser l’audience à laisser un commentaire, un like ou à partager la vidéo. Une vraie communauté interactive se crée rapidement grâce au vlogging. Intégrer des vlogs sur vos pages est donc un levier efficace pour augmenter leur visibilité et pour générer un trafic important.
Les secrets d’un vlogging réussi
Créer un compte YouTube et y publier des vidéos ne suffisent pas dans le domaine marketing. Pour attirer une audience et réussir à la convertir en clients, il faut savoir se servir de la stratégie de vlogging à bon escient.
Préparez-vous bien avant de vous lancer
Des millions de contenus vidéos font leur apparition sur la toile tous les jours. Pour que les vôtres se démarquent, commencez par une analyse de la concurrence et du marché. Découvrez une approche unique pour mener à bien votre stratégie de vlogging en marketing. Vous aurez intérêt à créer des vidéos authentiques, différentes de celles des concurrents, en termes de qualité et de quantité. Menez dans ce cas une recherche sur internet et faites une comparaison des vidéos publiées, en vous focalisant sur le nombre de vues et la qualité.
Ensuite, étudiez les sujets qui peuvent susciter un réel intérêt chez votre public. Pensez au meilleur moyen de présenter votre idée et de capter l’attention de votre cible. Pour cela, vous devrez chercher les meilleures thématiques à aborder ainsi que le vlogueur idéal qui va les présenter. Faites confiance à un professionnel réputé et à forte personnalité, capable de bien représenter votre image. Si vous envisagez de créer vous-même vos vlogs, soyez vous-même et restez authentique lors de vos présentations. Enfin, planifiez bien la fréquence de publication en mettant en place un calendrier fixe et clair. Pour fidéliser votre communauté, il vaut mieux publier des contenus de manière régulière et fréquente, sans pour autant négliger la qualité.
Soyez bien équipé
Pour obtenir un résultat professionnel en vlogging, la qualité de vos équipements compte beaucoup. Avoir un smartphone équipé d’une cage vidéo, d’un trépied, d’un micro-cravate et de lumières LED permet désormais de créer des vlogs pour ses pages web. Néanmoins, attention à la qualité de l’image. L’idéal est d’utiliser une caméra professionnelle dotée d’objectifs de qualité et d’un trépied pour une prise de vidéo facile et impeccable. Avec un éclairage professionnel et un microphone, vous obtiendrez des vidéos au rendu parfait.
Pensez également au logiciel de montage pour peaufiner vos créations. Optez pour une application créative, facile à manipuler et aux multiples fonctionnalités pour laisser libre cours à votre imagination.
Publiez des vlogs parfaits et engageants
Pour que vos vidéos sortent du lot, publiez des contenus dynamiques et engageants, susceptibles de capter l’attention des internautes. Lors du montage, vous pourrez agrémenter vos vidéos avec des inserts de photos, d’autres vidéos, des textes, des couleurs captivantes adéquates à l’identité de votre marque ou des musiques sonores singulières
Selon votre public cible, il est même possible d’apporter une touche humoristique à vos contenus vidéos pour vous illustrer. Pour finir, ajoutez des titres bien choisis et de courtes descriptions accompagnées de mots clés pertinents afin de garantir leur bon référencement et leur visibilité sur le web.
Suivez de près les résultats de vos actions
Le travail ne s’arrête pas à la publication. Vous devrez investir plus de temps dans le suivi de performances de vos vidéos afin d’analyser leur taux de réussite et le taux d’engagement des internautes. C’est nécessaire pour pouvoir apporter les améliorations nécessaires à vos prochaines publications. Pour cela, vérifiez le nombre de vues et d’interactions.
En résumé, le blog en vidéo ou Vlogging constitue un levier de croissance rapide pour une marque à condition de publier des vidéos de meilleure qualité, captivante et engageante. Pour propulser votre entreprise au sommet grâce à l’art du vlogging en marketing, ne négligez aucune étape depuis la préparation du contenu et du matériel jusqu’au suivi. Les plateformes de vidéos vous permettent d’accéder à différents types d’indicateurs de performance dont le taux de complétion et le taux d’engagement. En mettant en pratique ces quelques conseils, vous vous arracherez la meilleure place du marché aux côtés des grands.