Branding

Pour susciter les émotions et les intérêts du public à travers vos contenus, le storytelling offre un véritable atout au branding. Mettez de côté les propos purement commerciaux. Il est prouvé que les prospects s’intéressent plutôt aux histoires et aux récits captivants.

Avec près de 175 nouveaux sites web créés chaque minute et près de 2 milliards de sites internet déjà existants, sortir du lot est un vrai parcours du combattant pour les marques. Néanmoins, le projet ne relève pas de l’utopie mais bien de la réalité. Vous avez toutes les chances de vous démarquer dans cette vaste jungle de la concurrence avec une stratégie de communication percutante basée sur le storytelling. Suivez les pas de ces grandes marques au succès remarquable qui savent tirer profit de ce puissant levier de communication.

Storytelling : un élément phare de la stratégie de marque

Le storytelling a déjà fait ses preuves chez les grandes marques telles que Nike, Apple, Patagonia ou encore Airbnb. Les résultats parlent d’eux-mêmes quand on voit leurs chiffres d’affaires et l’impact de leur stratégie de communication sur le public. Et pourquoi ne serait-ce pas le cas pour vous aussi ? Avant d’intégrer le storytelling dans votre branding, découvrez d’abord toutes les ficelles de cet art de la narration ainsi que son importance pour votre stratégie de marque.

 Définition

Le storytelling peut être défini comme l’art de créer un récit ou de raconter une histoire dans le but de capter l’attention de son auditoire. Certes, la narration utilisée dans le branding ne promeut ni le produit ni le service d’une marque. Elle met plutôt en avant ses valeurs et son image. Son premier objectif est de « tisser un lien émotionnel avec l’audience » afin que l’histoire puisse marquer les esprits des consommateurs du nom ou de l’image de la marque.

Cet art requiert donc une technique de narration bien maîtrisée et susceptible de toucher le public cible, sans pour autant évoquer des arguments commerciaux. Il faut savoir magnifier l’histoire et le récit afin d’attirer plus l’attention et de susciter l’émotion de votre audience. Dans un storytelling, vous pourrez mettre en avant vos valeurs et vos domaines d’expertise à travers des histoires, des défis concrets ou des expériences émouvantes.

Avantages

De manière générale, le storytelling contribue largement à la hausse de votre chiffre d’affaires puisqu’elle s’adapte à tous les objectifs marketing d’une entreprise. Elle permet, en effet, de créer des émotions pour que le public vous fasse confiance et s’engage. C’est donc un outil efficace pour vous rapprocher de vos potentiels clients et pour construire une relation de confiance et de proximité avec eux. Pour cette raison, il est particulièrement intéressant dans le branding pour asseoir la notoriété de la marque.

Il est d’ailleurs possible de l’intégrer dans votre stratégie de fidélisation. Il suffit de proposer des récits originaux et captivants à votre cible. En tâchant d’être authentique, le storytelling vous permet, en plus, d’avoir une longueur d’avance sur vos concurrents.

Storytelling de marque : un large choix d’alternatives à votre disposition

Le storytelling se décline sous différentes formes pour s’adapter à tous les supports de communication. Découvrez les divers types de storytelling disponibles et choisissez celui qui répond le mieux à votre objectif, au profil de votre public cible et à votre support de communication :

• Vous pourrez profiter des témoignages clients pour entretenir une relation de confiance avec votre public. Les expériences vécues par vos clients avec votre entreprise permettent d’attirer d’autres clients. C’est l’un des éléments phares du succès de la marque Airbnb.
  
  
• N’hésitez pas non plus à raconter l’histoire de votre entreprise et ses valeurs à travers un récit fondateur pour augmenter votre notoriété. Burt’s Bees et Coca Cola ont su tirer profit de cette stratégie de récits fondateurs.
• Sinon, construisez votre storytelling autour d’un sujet sensible et d’actualité, susceptible d’intéresser votre public pour capter son attention. Vous pourrez, par exemple, évoquer les gestes écologiques et votre image de marque éco responsable pour susciter des émotions. C’est ce qu’a fait Warby Parker avec la promotion de ses lunettes de marque respectueuses de l’environnement. 

La règle de base est de créer des contenus qui auront un sens pour votre audience. Sachez que le storytelling peut être présenté sous forme d’article de blog, en version infographique ou au format vidéo.

Les étapes à suivre avant de vous mettre au storytelling

Pour réussir l’intégration du storytelling dans votre stratégie de communication de marque, il faut surtout y aller par étape.

Étape 1 : Déterminez votre cible

Pour que votre récit trouve réellement son public, vous devrez avant tout définir à quel type de personne il est destiné. C’est nécessaire pour adapter le style de narration et le support à choisir aux centres d’intérêt, à l’âge, au genre et aux attentes de votre audience.

Étape 2 : Choisissez une histoire adaptée à votre objectif

Le choix de l’histoire à raconter à votre public ne doit pas se faire au hasard. Référez-vous toujours à quelques points. Prenez en compte votre objectif et le profil de votre public cible. Si vous voulez par exemple faire connaître le parcours de votre entreprise, votre histoire doit mettre en avant les moments forts qui peuvent à la fois toucher la sensibilité de votre audience. Une histoire originale, marquante et cohérente crée toujours de l’émotion chez le public.

Étape 3 : Adaptez le storytelling à chaque support de communication

Utilisez votre site web, votre blog ou vos réseaux sociaux pour diffuser votre histoire. Pour ne pas perdre de temps, assurez-vous de bien adapter votre storytelling au support de communication de votre choix.

Si vous souhaitez communiquer via les réseaux sociaux, privilégiez quelque chose d’assez court, mais captivant. Les réseaux sociaux eux-mêmes disposent de plusieurs formats parmi lesquels vous devriez choisir selon le comportement de votre cible. En général, les stories et les vidéos courtes sont les plus appréciées. Pour diffuser un storytelling sous la forme d’un article de blog, vous aurez besoin d’un récit plus long et de bien choisir votre ton.

Étape 4 : Suivez de près le résultat de votre storytelling

Votre stratégie de branding par le storytelling ne s’arrête pas à la diffusion de votre histoire. Pour profiter pleinement de ses avantages, il faut mesurer son impact. Après la diffusion, n’oubliez pas d’évaluer les performances de votre publication, en vous référant à l’engagement du public : partages, commentaires, vues etc. C’est incontournable pour pouvoir apporter les améliorations nécessaires.

Bref, le storytelling revêt une importance capitale pour le branding notamment pour les jeunes entreprises. Il facilite énormément la création d’une relation de proximité et de confiance avec l’audience. C’est même la meilleure manière pour une entreprise de marquer les esprits de son public cible. Pour un storytelling réussi, les histoires partagées avec le public doivent être capables de capter son attention et de susciter ses émotions. Veillez donc à bien choisir les récits et les formats pouvant intéresser votre cible. Ceux-ci doivent correspondre à son profil. Pour vous assurer un retour sur investissement optimal et surtout pour sortir du lot, faites en sorte d’être original et d’adapter chaque histoire au support de communication choisi.

Plus courant chez les grandes enseignes, le branding n’a pas encore toute sa place dans les start-ups. Pourtant, il constitue un élément de croissance rapide et durable sur lequel elles doivent centrer leurs efforts. Pour réussir à asseoir la notoriété d’une marque dès ses débuts, il convient de connaître les stratégies de marque qui ont déjà fait leur preuve.

S’offrir une arrivée en grande pompe sur le marché est souvent synonyme de meilleurs produits, d’équipements à la pointe de la technologie et de campagnes publicitaires coûteuses pour la plupart des start-ups. C’est en partie vrai ! Mais pour vous démarquer réellement de ces grands acteurs du marché, appuyez votre objectif de croissance rapide avec une meilleure stratégie de marque. Souvent sous-estimé par les derniers nés du marché, le branding dans les start-ups permet, au contraire, de construire une position solide et durable dès leurs premiers pas. Zoom sur les stratégies de marque en vogue pour vous aider à trouver votre place facilement et rapidement dans votre domaine.

Le branding dans les start-ups : le principal fondement d’un avenir meilleur

C’est la réalité : la plupart des start-ups investissent la majorité de leur temps et de leur argent dans le lancement de leurs produits et services. L’univers de marque est souvent délaissé, alors que c’est le premier levier à actionner pour se faire rapidement et durablement une place de choix sur le marché.

Le branding doit être parmi vos premières préoccupations. C’est à travers son image que les consommateurs adhèrent à votre marque… ou non. Si celle-ci véhicule dès le début une image de marque forte et positive, un lien et une confiance se créent facilement entre vous et vos clients. Et une chose est sûre : ces derniers apprécient de manière quasi instantanée tout ce que vous leur proposez. Le branding contribue donc à l’optimisation de votre crédibilité auprès des consommateurs. Ce qui paraît bénéfique à votre stratégie de promotion et de fidélisation.

En vous focalisant sur la stratégie de marque, vous vous attribuez, en plus, une identité de marque réputée, rapidement reconnaissable et facilement mémorable. Vous gagnerez ainsi des points supplémentaires aussi bien vis-à-vis des consommateurs que des concurrents et des investisseurs. Donc, il vous faut créer une image de marque forte, et le reste s’ensuit.

Créer une image de marque positive : les clés pour réussir à relever le défi 

Créer une image de marque positive dès les premiers pas sur le marché est loin d’être facile. C’est un véritable défi à relever pour les startups. Pour réussir ce challenge, voici quelques points importants à prendre en compte.

La création d’une identité de marque avant tout !

L’identité de marque est la pierre angulaire de la création d’une image de marque forte. Avec elle, l’entreprise consigne ses valeurs et sa personnalité. C’est le premier élément que les consommateurs ont en tête en prononçant le nom de votre structure. Ici, on parle de votre logo et de votre slogan qui doivent être distinctifs, faciles à retenir et captivants. Accordez la part belle au design et à la couleur pour capter l’attention. Et par-dessus tout, restez minimaliste, mais original et raffiné afin de faire sensation.

Le ciblage précis en second lieu

C’est prouvé, les entreprises qui effectuent un ciblage précis ont beaucoup de chances d’atteindre leurs objectifs. Donc, évitez l’approche généraliste. Prenez le temps d’étudier les préférences et les profils de vos futurs clients pour réussir à bâtir une image de marque solide dans un bref délai. Ainsi, vous aurez l’assurance de vous adresser à des personnes qui s’intéressent vraiment à votre marque. Les nombreux outils d’analyse web sont vos amis pour collecter ces données.

L’adoption d’une stratégie de branding multiplateforme et pertinente 

Une fois votre cible définie, mettez en place une stratégie de branding adaptée et pertinente. En plus de votre identité de marque, des contenus de qualité sont nécessaires pour façonner votre image de marque. Livres électroniques, articles de blog, livres blancs, infographies, vidéos, webinaires… les idées ne manquent pas pour propulser votre marque vers le sommet. Surtout, adoptez une stratégie de branding multiplateforme pour toucher une plus large audience. Outre votre site et votre blog, assurez votre présence sur les réseaux sociaux et sur des sites partenaires fiables et réputés. Publiez juste des contenus cohérents sur tous les supports de communication exploités.

 Les meilleures tendances à suivre pour un branding efficace

En tant que start-up, vous devez posséder de nombreuses cordes à votre arc pour asseoir votre image de marque forte. Ici, on vous donne les meilleures astuces pour vous permettre de vous démarquer. Découvrez les tendances du branding dans l’univers des start-ups pour avoir des références.

L’authenticité et la transparence

Face aux nombreux contenus sur internet, les internautes se montrent de plus en plus méfiants. C’est pourquoi de nombreuses grandes entreprises et start-ups à fort potentiel misent sur l’authenticité et la transparence de leurs contenus pour devenir et rester acteur crédible dès les premières minutes. Recherchez l’originalité, soyez transparent dans votre branding pour que votre marque inspire vraiment confiance.

Le branding RSE

Surfez sur la vague de l’écologisme pour réussir votre stratégie de marque. De plus en plus sensibles au respect de l’environnement, les consommateurs préfèrent faire confiance aux marques adoptant une approche respectueuse de l’environnement. Le branding RSE vous permet donc de créer une image de marque éco responsable qui s’illustre rapidement sur le marché.

L’intelligence artificielle et le branding

L’essor de l’intelligence artificielle peut être une véritable aubaine pour votre stratégie de marque. En plus de renforcer votre image de marque innovante, cette technologie permet également d’optimiser l’expérience client. Elle vous aide à améliorer le service client et à accélérer la prise de décision. Grâce à des algorithmes d’apprentissage automatique et à des outils d’analyse de données, cibler et communiquer avec les clients n’ont jamais été aussi faciles.

L’humour, le hashtag de marque et les icônes

L’humour, le hashtag de marque et les icônes font toujours leurs effets auprès des internautes. Le succès spectaculaire des réseaux sociaux qui exploitent ces concepts et ces éléments en témoigne. Donc, n’hésitez pas à égayer vos contenus avec de l’humour, des icônes et des hashtags. C’est efficace pour créer un lien émotionnel et de proximité avec votre cible.

Les communautés de marque

L’interaction avec les marques compte beaucoup aux yeux des consommateurs. Donc, offrez-leur ce sentiment d’appartenance afin de renforcer leur engagement et leur confiance envers votre marque. Vous pourrez créer une communauté de marque interactive pour entretenir un lien fort avec vos clients.

En résumé, le branding joue un rôle crucial dans la construction d’une image de marque forte et crédible pour les start-ups. Sa mise en place nécessite une stratégie solide où la création de l’identité de marque, le ciblage et le content marketing ont une importance capitale. Pour réussir vos premiers pas avec brio, exploitez également les dernières tendances de stratégie de marque dont ont déjà bénéficié de nombreuses start-ups. Elles vous aideront à vous démarquer dès votre arrivée sur le marché. La création et la gestion d’une image de marque ne se prend pas à la légère, il est judicieux d’approcher des professionnels du branding pour partir sur de bonnes bases.

À l’ère du digital, les marques évoluent dans un univers de plus en plus concurrentiel. Pour émerger, elles doivent s’appuyer sur une identité forte, cohérente et différenciante. Mais rédiger un brief clair et structuré pour concevoir cette identité est souvent un exercice complexe. Voici les points essentiels à intégrer pour permettre à votre agence de branding de vous accompagner efficacement.

Qu’est-ce qu’une identité de marque ?

L’identité de marque regroupe l’ensemble des éléments qui permettent à une marque d’être reconnue et mémorisée. Elle repose sur :

• Un nom distinctif

• Des valeurs claires

• Un positionnement précis

• Une tonalité éditoriale

• Une identité visuelle : logo, typographie, couleurs, charte graphique

C’est cette identité qui rend la marque identifiable, désirable et singulière. Elle guide l’ensemble des prises de parole et garantit la cohérence des supports, qu’ils soient print ou digitaux.

Pourquoi confier votre identité de marque à des experts

Créer une identité de marque ne se résume pas à concevoir un joli logo. Il s’agit d’un processus stratégique, qui implique une compréhension fine de votre marché, de vos cibles et de votre ambition. Cela demande de :

• Traduire des valeurs abstraites en signes tangibles

• Créer une identité capable d’évoluer dans le temps

• Se différencier tout en restant compréhensible

C’est pourquoi l’accompagnement par une agence spécialisée vous permet de poser des bases solides, cohérentes et pérennes pour votre marque. Mais pour démarrer dans de bonnes conditions, un brief précis est indispensable.

Que doit contenir un brief de branding ?

Un bon brief est à la fois synthétique et complet. Il doit donner suffisamment de matière pour enclencher une réflexion stratégique, sans enfermer la création dans un cadre trop rigide. Voici les éléments essentiels à y faire figurer :

1. Présentation de votre entreprise

Décrivez en quelques lignes qui vous êtes :

• Votre activité

• Vos produits ou services

• Votre histoire, vos valeurs, votre vision

• Vos canaux de communication actuels

Cela permet à l’équipe créative de comprendre votre univers.

2. Votre public cible

À qui s’adresse votre marque ? Clients finaux, partenaires, prescripteurs ? Donnez autant que possible des informations démographiques et comportementales. C’est essentiel pour adapter les choix de ton, d’images ou de messages.

3. Votre positionnement et vos concurrents

Quelle place souhaitez-vous occuper sur votre marché ? Quels sont vos principaux concurrents ? Qu’est-ce qui vous distingue ? Ces éléments aideront à définir une identité claire et différenciante.

4. Les déclinaisons prévues

Sur quels supports votre identité sera-t-elle déployée ? Web, réseaux sociaux, packaging, signalétique, papeterie, vêtements ? Cela orientera les choix graphiques et techniques.

5. Le budget et les échéances

Indiquez le budget alloué, même approximatif, ainsi que les deadlines importantes (livrables intermédiaires, lancement officiel, etc.). Cela permet de calibrer les ambitions et les ressources.

6. Vos interlocuteurs

Mentionnez les contacts référents des deux côtés (client et agence) : nom, fonction, rôle dans le projet. Cela facilite les échanges et évite les pertes d’information.

Le brief n’est pas une fin en soi

Ce document sert de point de départ au dialogue entre vous et l’agence. Il peut (et doit) évoluer au fil du projet, au rythme des échanges et des découvertes. N’hésitez pas à poser des questions, à challenger certaines hypothèses, à vous laisser surprendre. Une bonne collaboration repose autant sur la clarté du brief que sur la qualité de l’échange.

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Avez-vous l’ambition d’apporter une vision créative et innovante à l’identité de votre marque ? Un rebranding réussi repose sur une stratégie de transformation pertinente appuyée par des objectifs précis et une équipe compétente.

Plusieurs raisons peuvent amener une marque à procéder au rebranding. Une mauvaise réputation, une réorientation stratégique, le besoin de s’adapter aux tendances du marché, de conquérir le marché international ou, tout simplement, de moderniser son image de marque… Bien plus qu’un simple changement de logo, de nom de marque, de cible ou de slogan, cette refonte présente effectivement un enjeu majeur : celui d’ancrer dans l’esprit du public la nouvelle vision, les nouvelles valeurs et la nouvelle identité d’une marque. La mise en place d’une stratégie bien ficelée est alors indispensable pour réussir la revalorisation de la marque. Nos conseils sur les étapes à suivre afin de franchir ce cap avec brio.

Étape 1 : Étude de marché et définition des objectifs

Lancer une nouvelle identité de marque est une démarche à réaliser avec minutie. Sans une étude préalable et des objectifs bien clairs, vous pourriez perdre vos clients et votre visibilité web. Tout doit être bien pensé, il est même impératif de redéfinir vos personas. Première règle d’un rebranding réussi : prenez le temps d’étudier le marché. C’est ce qui vous permettra de savoir vers quel horizon orienter votre stratégie de refonte. C’est à partir de l’analyse de votre positionnement actuel sur le marché, des opportunités et des menaces qui se présentent que vous pourrez identifier les failles à corriger et les nouveautés à apporter pour redorer votre image de marque. Observez la concurrence, vous aurez ainsi des idées nettes sur les grandes lignes à mettre en avant lors de votre processus de rebranding.

Une fois tous ces points élucidés, fixez-vous des objectifs SMART. Faites en sorte qu’ils s’adaptent à la situation actuelle de votre entreprise et à la raison pour laquelle vous menez une opération de rebranding. C’est le fil conducteur d’un rebranding réussi.

Étape 2 : Mise en place d’une stratégie pertinente

Quelle que soit la raison d’un rebranding, il faut que ce changement majeur repose sur une stratégie efficace. Ne pensez pas avant tout à lancer une refonte radicale. Cette démarche est susceptible de provoquer un sentiment d’oubli ou d’ignorance chez votre cible. Préservez l’histoire de votre image de marque, en mettant en place un changement facile à accepter et à mémoriser. Faites en sorte que la nouveauté apportée reflète toujours l’essence de votre entreprise et sa continuité.

A titre d’exemple, vous pourrez simplement raccourcir le nom de votre marque en cas de changement de nom. Vous pourrez aussi apporter plus de couleurs ou de modernité à votre logo déjà existant. Si la transformation s’avère importante, il vaut peut-être mieux maintenir votre slogan jusqu’à ce que vos clients s’adaptent réellement à la nouvelle identité et la retiennent. Vous pourrez y apporter une touche d’attractivité plus tard, une fois votre premier objectif atteint. Retenez donc que le changement doit être mené pas à pas, basé sur l’ADN de votre marque et sur vos objectifs pour ne pas déstabiliser la clientèle déjà fidélisée. Adoptez une stratégie qui s’aligne à vos objectifs marketing.

Pour mettre en œuvre un rebranding réussi, n’hésitez pas à consulter les avis de vos collaborateurs. Ils qui connaissent mieux que quiconque vos valeurs et votre identité. Vous pourrez, en plus, tenir compte des propositions de vos clients, après un petit sondage pour créer un sentiment d’appartenance chez eux. Et surtout, n’oubliez pas de préparer une stratégie de communication efficace. Exploitez les canaux de communication utilisés par votre cible pour faire connaître votre nouvelle identité.

Étape 3 : Lancement des changements

Une fois la stratégie mise en place, vous pouvez passer au lancement des changements prévus. Bien entendu, il vous faudra des ressources matérielles, financières et humaines pour que votre rebranding soit réussi. Habituellement, le lancement d’une nouvelle image de marque commence par l’organisation d’un événement annonçant la nouveauté ainsi que les objectifs ciblés.

Cependant, si vous voulez sortir des sentiers battus ou tout simplement assurer le lancement de votre  projet, il est vivement recommandé de confier votre rebranding à une agence spécialisée. Une équipe externe pourra vous apporter des idées originales et novatrices pour un rebranding réussi. En tant que professionnelle, elle comprendra rapidement l’ADN de votre marque et l’essence de votre nouvelle vision. Elle saura vous apporter des propositions attrayantes et un accompagnement sur mesure au-delà de vos attentes grâce à sa parfaite maîtrise des techniques de rebranding et de différents supports de communication. Une agence de branding dispose, en plus, de compétences variées et complètes, nécessaires à la réalisation d’un projet de revalorisation de marque.

Pour ne pas vous méprendre lors de votre choix, prenez le temps de voir les projets déjà réalisés par votre agence ainsi que leurs types de clients. Chez Sharing par exemple, nous avons accompagné différentes marques telles que FrenchTech, Runview, Vivoptim etc. et avons créé pour elles des identités fortes et uniques.

Bref, le rebranding s’impose dans la vie d’une marque pour rafraîchir son image et asseoir sa notoriété. Pour un rebranding réussi, il est indispensable de connaître la situation de la marque dans le marché actuel pour définir un ou des objectifs spécifiques, mesurables, atteignables, réalistes et temporellement définis. Il convient ensuite de mettre en place une stratégie bien pensée. Elle sert à la fois à fidéliser les clients acquis et en attirer de nouveaux. Pour réussir le projet, il est recommandé de confier votre rebranding à des professionnels. L’expérience et les conseils avisés d’une agence de branding sont précieux pour assurer l’impact et la longévité de votre marque. En suivant ces démarches, vous ne pouvez que réussir à redorer son image.

La création d’une image de marque étant une étape cruciale dans la vie d’une entreprise, il est judicieux de la confier à des professionnels. Mais comment faire pour choisir la bonne agence de branding ? Il y a en effet quelques critères à observer pour trouver la perle rare.

La concurrence et l’évolution du marketing obligent les entreprises d’aujourd’hui à se concentrer davantage sur leur image de marque. En effet, le branding a pris beaucoup d’importance avec le développement incessant du marketing numérique. Aujourd’hui, avoir recours aux services d’une agence de branding est indispensable pour les marques et entreprises qui veulent se démarquer. Néanmoins, chaque agence a sa spécificité, raison pour laquelle il convient de trouver celle qui répond à vos attentes. Pour choisir votre agence de branding, voici comment procéder.

Réfléchir aux bases de votre stratégie de marque 

La conception de l’identité et de l’image d’une marque n’incombe pas seulement à l’agence de branding. Pour qu’elles puissent véhiculer les valeurs de la marque en question, celle-ci doit participer activement à sa création. La conception démarre par votre idée par rapport à votre identité visuelle et l’essence même de votre marque. L’agence branding doit connaître qui vous êtes, les missions, les valeurs et le ton de votre marque, votre public cible et vos propres aspirations concernant l’image de votre marque. Peut-être y a-t-il une autre marque dont l’image vous inspire particulièrement ? Des couleurs que vous aimeriez utiliser ? L’agence de branding est là pour donner sa personnalité à votre marque. Elle vous aide à faire les bons choix et à réaliser votre projet. Avant de commencer, définissez aussi votre budget car tout en dépend.

Observer les réalisations de l’agence

Les informations capitales pour choisir votre agence de branding se trouvent dans ses réalisations. A-t-elle déjà réalisé un projet pour des clients qui vous ressemblent ? Etes-vous convaincu par ses réalisations ? Outre les projets menés par l’agence de branding, n’hésitez pas à consulter les témoignages ou les avis des autres clients pour avoir une idée plus claire sur ses points forts et éventuellement ses points faibles. Vous pouvez trouver ces avis sur le site même de l’agence, sur ses réseaux sociaux ou encore sur d’autres sites d’avis de type Trustfolio.

Se renseigner sur le mode de fonctionnement des agences choisies

Outre les réalisations et les avis clients, il est aussi important de savoir comment fonctionne votre agence de branding. Une bonne organisation est indispensable pour la réussite de votre projet. Pour ce faire, informez-vous sur les délais de livraison partielle et totale de votre projet, le mode de paiement, la fréquence des réunions avec les équipes, le type et la fréquence des reportings, le mode de communication et éventuellement la promotion de votre nouvelle image de marque. Ces informations vous aideront à choisir l’agence qui vous convient le mieux.

Choisir une agence qui vous écoute et vous challenge

Si vous avez décidé de faire appel à des professionnels, c’est bien parce que vous cherchez un résultat meilleur que ce que vous pouvez atteindre par vous-même. Vous avez donc besoin d’une agence capable de vous diriger vers la bonne voie. En tant que professionnel du branding, votre agence doit pouvoir vous proposer les meilleures solutions pour créer une image de marque unique, percutante et mémorable. Pour ce faire, elle prendra le temps de connaître votre entreprise. Elle proposera ensuite des idées en accord avec votre identité et vos valeurs sans pour autant perdre de vue vos préférences.

 A votre écoute, elle vous proposera la meilleure manière d’exprimer ce que vous voulez communiquer à votre public cible par l’identité visuelle, le ton et l’image de votre marque. Chez Sharing, l’image de marque est toujours une co-création de nos équipes avec la marque concernée pour un résultat à la fois professionnel, personnalisé et représentatif de ses valeurs.

Rencontrer l’équipe de votre agence branding

Pour finaliser votre choix, il est important de rencontrer les personnes qui vont prendre en charge votre projet de branding. Une visioconférence avec votre équipe créative vous permettra de savoir si vous pouvez tisser ou non une relation de confiance avec elle. Encore mieux si vous pouvez organiser une réunion dans vos locaux. Le branding et la communication sur votre nouvelle identité visuelle pouvant s’étaler sur une certaine période, faites en sorte de choisir l’agence avec qui vous pouvez vous adresser librement et en toute convivialité.

En résumé, pour choisir la bonne agence de branding, commencez par définir ce que vous voulez communiquer par votre future image de marque afin de pouvoir exposer votre point de vue à votre futur prestataire. Une bonne agence branding saura vous conduire vers votre objectif. Elle mettre en avant votre unicité par rapport à tous vos concurrents. Prêtez une attention particulière aux réalisations et aux avis clients de l’agence qui vous intéresse. Tenez aussi compte de son mode de fonctionnement pour éviter tout malentendu. L’idéal est de choisir une agence qui est à votre écoute mais qui se donne aussi la peine d’améliorer vos idées par son expertise. Faites en sorte de connaître l’équipe de votre agence pour vous assurer du bon déroulement de votre collaboration. Si vous avez besoin d’accompagnement sur la création de votre image de marque, n’hésitez pas à nous contacter, le branding est une passion pour notre équipe !

Indispensable au développement des entreprises actuelles, le branding n’a pas la même importance pour toutes. Et pourtant, il a de nombreux impacts positifs sur leur image et marketing. Voici les utilités du branding pour les marques et entreprises.

Depuis que le monde est entré dans l’ère du digital, le branding a pris plus d’ampleur dans la stratégie des entreprises. En effet, même si le concept n’est pas nouveau, la lutte que doivent mener les entreprises pour gagner en visibilité sur les plateformes digitales les obligent à se pencher davantage sur le branding. Pour avoir sa place parmi les premiers choix du public aujourd’hui, il ne suffit plus d’avoir de bons produits et services. Il faut d’abord se démarquer, d’où l’utilité du branding. Néanmoins, avant de pouvoir l’utiliser efficacement, il faut d’abord bien comprendre ce que c’est.

Qu’est-ce que le branding ?

Pour parler de branding, les français utilisent les termes « image de marque ». Souvent confondu avec le marketing qui se focalise sur les produits et les campagnes purement commerciales, le branding n’a pas les mêmes objectifs. Le branding se concentre en effet sur l’identité de la marque. C’est un processus qui consiste à créer puis à appliquer un ensemble de caractéristiques distinctifs à cette marque afin que le public puisse l’associer aisément à ses produits ou services.

Pour ce faire, l’agence branding va créer avec la marque un logo graphique (et/ou un logo sonore) et un slogan. Elle va concevoir une identité visuelle unique ainsi qu’un ton de voix spécifique à la marque. Cette identité se retrouvera ensuite sur tous les supports et campagnes de communication de la marque. Plusieurs marques mondialement connues comme Apple, Coca Cola ou encore Nike sont des exemples concrets d’un branding réussi, des exemples qui nous donnent déjà un aperçu sur l’importance du processus.

Pourquoi le branding est-il important ?

Bien qu’on ne parle généralement que des grandes marques pour évoquer le sujet du branding, cette technique ne leur est pas réservée. Il est important pour une jeune marque de penser à son image de marque dès ses débuts. Si le branding sert à marquer l’esprit du public de l’identité d’une marque, il faut néanmoins du temps pour atteindre cet objectif.

Le branding se conçoit dès la création de la marque afin de pouvoir l’asseoir à travers tous les supports et futures campagnes de communication. Pour les PME, il s’agit donc de faire connaître une nouvelle marque au public tandis que pour les grandes enseignes, c’est plutôt une question de notoriété. Dans les deux cas, le branding ne peut être mis de côté car aujourd’hui, les consommateurs ne considèrent pas uniquement la qualité d’un produit et son prix.

Il faut savoir toucher le cœur du public et tisser un lien avec lui. En effet, entre deux produits similaires, la différence de prix n’est plus un élément décisif. Certains clients se basent sur l’expérience client et d’autres choisissent tout simplement la marque qu’ils connaissent le plus. La marque qui a fait des efforts de branding a donc un avantage conséquent sur l’autre. Outre le fait d’impacter la décision d’achat, le branding a encore beaucoup d’autres atouts à offrir aux entreprises.

Les autres utilités du branding

Le branding est un atout majeur pour l’entreprise et son marketing à différents points. Une marque forte est pour l’entreprise un véritable avantage pour la motivation des employés. Travailler pour une marque reconnue est une fierté et encourage les collaborateurs à donner le meilleur d’eux-mêmes dans leur travail. Par ailleurs, une marque forte attire aussi les meilleurs talents.

Du point de vue marketing, une puissante image de marque amplifie l’impact de la publicité et de toutes les campagnes de communication. Le branding rend l’identité d’une marque mémorable pour le public et lui permet de reconnaître l’entreprise facilement quel que soit le nombre des concurrents. Le branding est également associé aux valeurs de l’entreprise. De nombreux consommateurs en tiennent compte aujourd’hui au moment de choisir une marque. De ce point de vue, le branding permet aussi aux entreprises de toucher les personnes qui partagent les mêmes valeurs, de les fidéliser et même d’en faire leurs ambassadeurs.

En résumé, les utilités du branding sont nombreuses pour les marques et les entreprises. Il rend l’identité d’une marque mémorable pour le public et a même le pouvoir d’influencer sa décision d’achat. Le branding conforte les efforts marketing de l’entreprise et l’aide à asseoir sa notoriété auprès des consommateurs. Il sert également à motiver et à fidéliser les employés, un point positif pour la marque employeur. Pour bénéficier de tous ces avantages et créer une image de marque impactante, faites-vous accompagner par des professionnels, nous créons des marques de renom depuis plus de dix ans !  

Votre marque a-t-elle changé de positionnement ou de structure ? Vous proposez une nouvelle offre et souhaitez vous différencier de la concurrence ? Vous avez besoin de vous défaire d’une image négative ou vous voulez tout simplement adapter l’image de votre marque au contexte actuel ?  Si vous vous trouvez dans l’une de ces situations, alors, il est temps de faire un rebranding. Si le changement d’identité semble être risqué, de nombreuses marques, dont les plus connues l’ont déjà fait avec succès. Pour vous inspirer, voici quelques exemples de grandes marques qui ont procédé au rebranding.

Dropbox

La boîte bleue à effet 3D de Dropbox a été créée en 2007 par son propre fondateur. Après quelques transformations, Dropbox a opté pour un design plat en 2009 et le nouveau logo fut officialisé en 2013. Quelques années plus tard, Dropbox dépasse le stade d’espace de stockage. Il et devient un support de premier choix pour les créateurs. Le rebranding s’impose à nouveau en 2017 pour marquer cette nouvelle mission. Dropbox apparaît alors avec une palette de couleurs vives et une nouvelle typographie invitant à la création 

Mailchimp

Pour mettre en avant la valeur de l’entreprise qu’est l’amour de la créativité, Mailchimp a changé son logo, ses couleurs et sa typographie. La marque a choisi de simplifier l’image de sa mascotte pour qu’il soit en accord avec la typographie de son logo. Mailchimp se démarque en effet par des illustrations créatives mélangées à des portraits authentiques et elle veut transmettre cet esprit de créativité à ses clients. 

Airbnb

Le changement opéré par Airbnb est un très bel exemple du rebranding à succès. Le nouveau logo, créé en 2014 illustre parfaitement les valeurs importantes à la marque. Il symbolise en effet l’appartenance à une communauté et les éléments respectifs du logo représente les personnes, les lieux et l’amour suivi de l’initial d’Airbnb. Le rebranding a eu pour effet d’augmenter les revenus de la marque de 80% deux ans plus tard. 

Uber

La célèbre enseigne de VTC est aussi passée par le rebranding. La marque a remplacé un premier logo massif et géométrique par un autre plus doux et épuré. En changeant son logo, Uber n’a pas seulement changé de style ce dernier représente d’une bien meilleure façon son domaine d’activité qu’est le transport. Le logo, à travers les barres du U et du b révèlent en effet une route droite. 

Burger King

Burger King a changé d’identité visuelle pour la première fois l’année dernière. En choisissant un logo minimaliste au design simple, Burger King symbolise à la fois un retour au source et une évolution de la marque avec l’époque. 

Volkswagen

Volkswagen est une des marques les plus connues à l’échelle mondiale et on pourrait se demander s’il est vraiment nécessaire pour la firme de changer son logo. C’est pourtant ce que le constructeur allemand a fait en 2019 afin de le moderniser et de faciliter son utilisation. Volkswagen a opté pour le Flat Design et a affiné les traits de son logo.

Mastercard

Le style épuré a touché beaucoup de marques et Mastercard est l’un des meilleurs exemples de ce changement. En effet, il a décidé de séparer son nom des deux cercles qui symbolisent sa marque. Mastercard aspire désormais à être reconnu rien qu’avec ces emblèmes. 

Warner Bros

Warner Bros a aussi modernisé son identité visuelle. Pour ce faire, la marque a maintenu la couleur bleue mais a choisi une teinte plus lumineuse. Les initiales de la marque sont écrites en blanc dans un style plus élégant. Un nouveau look est en effet un bon moyen d’affirmer sa position face à des concurrents de plus en plus nombreux et redoutables comme le sont Hulu et Netflix. 

Burberry

La marque de mode anglaise Burberry a changé son identité visuelle pour se défaire d’une mauvaise image à laquelle elle était associée. Outre le changement de logo, la société a changé de dirigeant créatif et a introduit de nouveaux produits. Burberry a également travaillé avec des influenceurs de renom comme Kate Moss et Emma Watson afin d’asseoir sa nouvelle image de marque. Aujourd’hui, Burberry est une marque prestigieuse connue à travers le monde. 

YouTube

Comme Burger King, YouTube n’a procédé au rebranding qu’une seule fois depuis sa création. Le changement a été réalisé en 2017. Il a été marqué par un nouveau logo et la création d’une nouvelle typographie : le YouTube Sans. Le nouveau logo met en avant le nom de la plateforme de vidéo qui n’est plus séparé en deux et permet de valoriser le bouton play dans une boîte rouge. 

Si à l’instar de ces grandes marques, votre logo ou votre identité visuelle a aussi besoin d’une touche de modernité, nos spécialistes vous aideront à repenser votre branding. N’hésitez pas à nous contacter !