Depuis sa création il y a 20 ans de cela, LinkedIn cherche constamment à affiner son algorithme. Visant à offrir la meilleure expérience aux recruteurs, aux abonnés et aussi aux annonceurs, l’algorithme de LinkedIn offre à nouveau une nouvelle possibilité à ses utilisateurs : celle de pouvoir choisir ce qu’ils veulent voir dans leurs fils d’actualités. Si la fonctionnalité est bien pratique pour les abonnés, elle oblige les entreprises à travailler davantage leurs contenus. Alors, comment faire pour séduire l’algorithme de LinkedIn ? Voici quelques conseils pratiques pour vous aider.
Se concentrer sur sa cible
Avant la publication d’un post, LinkedIn procède à quelques analyses afin de vérifier sa pertinence. Un post pertinent, c’est un post dont tout le contenu convient à son public cible et qui est bien entendu en relation avec le domaine d’expertise de celui qui publie. Dans son analyse, LinkedIn tient compte des mots utilisés, des hashtags et des personnes taguées. Si tout s’accorde, LinkedIn montre la publication à la bonne cible. Celle-ci pourra alors contribuer naturellement à la promotion du post.
Créer des posts qui engagent
L’algorithme de LinkedIn accorde une importance capitale aux engagements. Il faut donc encourager les interactions. Les utilisateurs peuvent réagir de différentes manières sur LinkedIn (like, instructif, intéressant…) et l’avantage, c’est qu’elles sont considérées de la même manière par l’algorithme. Cependant, pour s’attirer les faveurs de LinkedIn, misez sur les commentaires. Plus il y a de commentaires, plus le post sera considéré comme pertinent par son algorithme. Pour qu’il soit pris en compte, un commentaire doit contenir au moins 5 mots. Essayez donc de finir votre post par une question ou traitez de sujets qui peuvent nourrir un débat pour générer plus de commentaires.
Privilégier les contenus natifs
LinkedIn veut garder ses abonnés sur sa plateforme comme tout autre réseau social. C’est pour cela qu’il encourage les contenus natifs, c’est-à-dire des contenus que les utilisateurs peuvent consulter directement sur le réseau. Pour séduire l’algorithme de LinkedIn, les contenus doivent faire 1000 caractères ou plus. Il apprécie également les carrousels et les sondages à condition qu’ils se concentrent sur la bonne cible comme mentionnée plus haut. Si le réseau est moins exigeant sur l’accessibilité du contenu aujourd’hui, il est toujours conseillé de placer les liens externes au second plan si vous souhaitez diriger votre public vers votre site afin de ne pas perdre en visibilité.
Publier des posts intéressants pour les personas
Ce critère est relatif à ceux de l’engagement et du ciblage. LinkedIn favorise les posts qui ont une réelle utilité pour les abonnés. Compte tenu de la longueur minimale de contenu recommandée par LinkedIn, un utilisateur qui trouve un contenu intéressant le lit entièrement. Il passe donc plus de temps dessus. Ce temps passé par le socionaute sur un contenu qu’on appelle « dwell time » est également important pour séduire l’algorithme de LinkedIn.
Etre actif sur le réseau
Pour choisir l’utilisateur ou l’entreprise à mettre en avant, LinkedIn utilise un score nommé « Social Selling Index ». Il se base notamment sur l’engagement de ces derniers sur le réseau. L’algorithme de LinkedIn attribue une note selon la capacité de l’entreprise à attirer le bon public et à interagir avec lui. Il tient également compte de sa façon de transmettre des informations à son audience et à sa stratégie globale. Une entreprise active et qui passe beaucoup de temps sur LinkedIn obtiendra donc un bon social selling index.
Soigner les publications
Si vous voulez avoir de la visibilité sur LinkedIn, créez des posts de qualité, non seulement au niveau du contenu mais aussi au niveau de la forme. La sémantique, la syntaxe, la grammaire et même les retours à la ligne sont passés au crible par l’algorithme de LinkedIn pour choisir les meilleurs posts. Tâchez donc de faciliter la lecture et la compréhension de vos posts par le public.
Utiliser les hashtags avec parcimonie
Les hashtags sont importants sur LinkedIn mais il faut savoir bien l’utiliser. Ils doivent éclairer les lecteurs ou spectateurs sur le sujet et la catégorie à laquelle appartient la publication. Les hashtags facilitent d’ailleurs le référencement naturel des posts sur les réseaux sociaux. Sur LinkedIn, utilisez 2 ou 3 hashtags par post pour rester précis et vous focaliser sur votre cible.
Se limiter à un post par jour
LinkedIn est particulièrement sensible aux spams. Comme un deuxième post a besoin de 2, voire 3 fois d’engagement que le premier pour obtenir la même audience, LinkedIn considère la publication de plusieurs posts par jour comme du spamming et il vous pénalisera pour cela. D’ailleurs, la diffusion d’un deuxième post pourrait couper l’élan du premier qui aurait pu avoir plus d’engagement et de portée.
Chercher le meilleur moment pour publier
Pour savoir à quel moment de la journée se connecte votre audience, il faut faire des tests puis regarder les statistiques. Choisissez le moment où la plupart de vos abonnés sont connectés et réagissent à vos posts. Les interactions générées une heure après votre publication sont importantes pour LinkedIn pour juger de sa pertinence.
Créer des émotions
Ce dernier conseil n’est pas pris en compte par l’algorithme de LinkedIn mais il vous permettra de toucher votre public et de l’inciter à réagir. Selon votre type de post, jouez avec la caméra et la lumière, avec les images, la voix ou les mots et n’oubliez pas d’utiliser les emojis.
Pour finir, augmentez votre visibilité en vous connectant avec des personnes influentes de votre secteur. Misez aussi sur le mode créateur afin que les personnes qui appuient sur le bouton « suivre » voient vos publications sur leurs fils d’actualités. N’hésitez pas à utiliser les formats proposés par le réseau pour affirmer votre implication : LinkedIn a lancé récemment son réseau de podcast et c’est le format le plus en vogue du moment !