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Rendre sa marque plus visible grâce à Linkedin Ads - Agence Sharing

Comment rendre sa marque plus visible grâce à LinkedIn Ads ?

Comment rendre sa marque plus visible grâce à LinkedIn Ads ? 2000 1500 Sharing

Premier réseau professionnel mondial, LinkedIn a beaucoup évolué ces dernières années pour offrir de meilleurs services à ses utilisateurs. Effectivement, le réseau n’est plus uniquement une référence pour recruter les meilleurs talents ou pour trouver un emploi, il est devenu un véritable tremplin pour les marques. Il est désormais possible de mettre en avant une entreprises grâce à LinkedIn Ads. Comme sur Facebook Ads, la plateforme permet la création de campagnes publicitaires ciblées et mesurables avec des KPIs bien définis. Elle s’avère être un outil efficace pour atteindre une audience professionnelle avec un ciblage et des objectifs bien précis. Néanmoins, avant de vous lancer dans une campagne publicitaire, il est important d’étudier le contexte dans lequel votre promotion va se dérouler afin qu’elle soit une réussite.

Les étapes à suivre pour gagner en visibilité grâce aux publicités LinkedIn

Comme LinkedIn est un réseau 100% professionnel, il est indispensable de connaître précisément ce que vos clients recherchent afin de capter leur attention. Il faut donc pouvoir leur offrir un contenu utile et intéressant avant de penser à comment le leur communiquer via Linkedin Ads. Aussi, pour commencer, la première chose à faire est de bien définir vos objectifs. Que voulez-vous faire exactement ? Faire connaître un service, un produit ? Augmenter la notoriété de votre marque ? Il faut aussi savoir que les publicités sur LinkedIn sont plus chères que sur les autres réseaux, du coup, il faut prévoir le budget nécessaire pour toute la durée de votre campagne. Pour être visible, il faut au moins allouer un budget journalier de 10€ avec un CPC minimum de 2€.

L’étape suivante est l’étude de votre public cible. Il est nécessaire de retravailler vos personas par à rapport à l’objectif que vous vous êtes fixé. Qui sont-ils ? Qu’est-ce qui les intéresse ? Comment se comportent-ils ? Après cette étape, vous pourrez facilement tirer avantage du ciblage très précis de LinkedIn Ads. Il y a en effet plusieurs critères professionnels à utiliser. On peut opter pour un ciblage selon les attributs de l’audience, c’est-à-dire le nom et la taille de l’entreprise où les personnes travaillent, leur localisation, leur poste, leur formation, leurs centres d’intérêts, leur âge, les groupes auxquels elles appartiennent, etc. Il est aussi possible de cibler les visiteurs de son site web ou de créer un ciblage à partir d’un fichier d’adresses e-mail en choisissant « Audiences correspondantes » dans l’interface de Linkedin Campaign Manager.

Quand vous aurez défini ces points importants, vous pouvez vous lancer dans la création de votre publicité. Elle commencera également par le choix de l’objectif de votre campagne publicitaire.

Les objectifs publicitaires proposés par LinkedIn Ads

LinkedIn Ads permet d’atteindre 7 objectifs répartis dans 3 groupes bien distincts : la notoriété, la considération et les conversions. Le premier permet bien évidemment d’asseoir la notoriété de la marque. Il s’agit d’avoir plus d’impressions publicitaires. Le second rassemble :

– Les visites de site web : l’objectif est d’augmenter le trafic vers votre site.

– L’engagement : avoir plus d’interactions sur vos publications et agrandir votre communauté.

– Les vues de vidéos.

Les conversions regroupent quant à elles :

La génération de leads : collecter des adresses e-mails pour gagner des prospects.

– Les conversions sur le site web : à utiliser si vous voulez que vos visiteurs réalisent une action précise comme ajouter un produit à un panier, s’inscrire à un webinar… sur votre site.

– Les candidats : pour trouver les talents (profils) qu’il vous faut pour développer vos activités.

Pour atteindre ces objectifs, vous pouvez vous servir de divers formats publicitaires.

Les formats de publicité disponibles

LinkedIn Campaign Manager est accessible à partir de votre page d’accueil en cliquant sur Produit, puis cliquez sur Faire de la publicité. Il vous offre 4 options :

– La publicité textuelle ou Text Ad : elle se compose d’un texte court (25 caractères pour le titre et 75 pour la description) et d’une image de petite taille. Elle peut apparaître à divers endroits sur LinkedIn : la homepage, les pages profils, les groupes, etc.

– Le contenu sponsorisé ou Sponsored Content : il apparaît sur le fil d’actualités des membres du réseau et aussi sur un réseau de partenaires premium appelé Audience Network. Le contenu peut être un article, une image unique, un carrousel ou une vidéo avec lesquelles on peut rediriger les visiteurs vers un site web ou vers un formulaire situé sur LinkedIn même dans le but de générer des leads. C’est le format idéal pour avoir de la visibilité.

– La publicité dynamique ou Dynamic Ad : elle est personnalisable. Vous pouvez par exemple, dans le cadre d’un recrutement, montrer la photo de profil de l’utilisateur à l’intérieur de votre publicité et l’associer à votre logo. La Dynamic Ads inclut la publicité Follower Ad qui consiste à augmenter le nombre de vos followers, le Spotlight Ad pour avoir plus de visites sur votre site web et la publicité Job Ad pour avoir plus de candidatures pour vos offres d’emploi.

– L’InMail sponsorisé ou Message Ad : c’est le format recommandé pour entrer en contact avec les preneurs de décision. Il permet d’envoyer un message personnalisé qui peut contenir des liens vers des landing pages ou aussi vers un formulaire de génération de leads sur la plateforme de LinkedIn.

Si ces différents types de publicité permettent tous de mettre en valeur votre marque, vous aurez compris qu’il y a néanmoins certains formats plus adaptés à certains objectifs comme la génération de prospect et la recherche de talents. Outre le choix des objectifs et des formats, il est également indispensable de pouvoir mesurer l’efficacité de votre campagne

Comment mesurer la performance de vos publicités sur LinkedIn

Le moyen le plus simple est de vous servir de l’Insight Tag. Il s’agit d’un code Javascript que vous implanterez sur votre site pour connaître les actions que les visiteurs y réalisent. Vous pouvez aussi vous en servir via Google Tag Manager. Néanmoins, LinkedIn Campaign Manager dispose aussi d’indicateurs de performance pour vous permettre de voir les statistiques utiles pour votre évaluation. Elles sont disponibles par campagne et aussi par publicité. Les résultats peuvent être segmentés de plusieurs façons : par nom de conversion, période de temps, catégorie démographique, emplacement LinkedIn vs réseau de partenaires et fiches de carrousel.

Pour finir, comme dans toute campagne publicitaire digitale, les tests sont aussi nécessaires sur LinkedIn Ads. Ils vous permettent de trouver les paramètres les plus performants pour atteindre vos objectifs.

Les meilleurs comptes instagram sur le branding - Agence Sharing

Les meilleurs comptes Instagram sur le branding

Les meilleurs comptes Instagram sur le branding 2000 1500 Sharing

A l’ère du digital, avoir une image de marque forte est indispensable pour se démarquer de ses concurrents. En effet, grâce à internet, le consommateur a accès à toutes les informations à tout moment, il est devenu plus difficile d’attirer et surtout de retenir son attention. Pour se faire une place dans le monde très concurrentiel du marketing digital, il est ainsi important de connaître les nouvelles tendances du branding. Afin de vous aider à suivre la tendance, on vous donne ici les meilleurs comptes instagram à suivre sur le sujet.    

1. Branding Mob

2. Branding Source

3. The Branding

4. We Love Branding

5. The Branding Collective

6. Designers Bookshop

7. Inspo Finds

8. Logo Books

9. Logo Design Resource

10. Logo Inspirations

mesurer sa performance sur linkedin - Agence Sharing

Comment mesurer la performance de votre entreprise sur LinkedIn ?

Comment mesurer la performance de votre entreprise sur LinkedIn ? 2000 1500 Sharing

Réseau de prédilection des professionnels, LinkedIn est un outil précieux pour se faire une place dans le B2B. Néanmoins, pour bénéficier de ses avantages, il faut non seulement s’en servir correctement, mais aussi savoir mesurer les impacts des actions réalisées en vue d’atteindre les objectifs fixés préalablement. Comment faire pour mesurer sa performance sur LinkedIn ? Quels outils utiliser ? Quels critères observer ? Quelles étapes suivre ? Les réponses dans notre article.

Demandez à votre équipe marketing de faire un reporting régulier et détaillé des activités sur Linkedin

Afin de savoir si votre stratégie de présence sur LinkedIn paie ou non, vous avez besoin d’évaluer les résultats de vos actions sur LinkedIn sur une période déterminée. Selon l’ampleur de vos objectifs et la durée de vos campagnes, déterminez avec votre équipe marketing la fréquence à laquelle elle doit faire un reporting de vos statistiques.

Observez votre performance sur LinkedIn à travers les KPIs de votre page

Pour ce faire, servez-vous des statistiques mêmes du réseau. En cliquant sur le menu drop-down Statistiques/Analytics, vous aurez accès à toutes les données sur vos posts, vos abonnés et vos visiteurs. Les KPIs les plus intéressants pour vous sont le taux d’engagement, les commentaires, les clics, le nombre de followers et leurs démographies ainsi que la couverture de vos posts. Sur les posts, observez aussi les réactions et les partages afin de découvrir ce qui fonctionne avec votre communauté. Le CTR (Clics Through Rates) vous permettra aussi de savoir quels sont les contenus qui génèrent des leads qualifiés pour votre entreprise.

Etudiez le trafic généré par vos publications

Vous trouverez les statistiques sur Google Analytics. Choisissez la propriété à étudier puis cliquez sur Acquisition > Social > Overview. Vous pouvez y créer un tableau de bord personnalisé puis l’importer grâce au Google Analytics Solutions Gallery 

Permettez les demandes de renseignements de vente via LinkedIn

Afin de savoir quelles demandes sont issues de votre page LinkedIn, vous pouvez vous servir d’un lien tracké ou d’un code UTM. Il s’agit d’un code qui permet de créer un lien unique afin de différencier les sources de trafic vers une page donnée. Google Analytics permet d’en créer facilement via son outil Campaign URL Builder. Pour créer des liens trackés, utilisez aussi les liens courts de Bit.ly. Si vous avez créé une campagne de publicité sur LinkedIn, il est recommandé d’utiliser LinkedIn Lead Gen form Ads. Vos visiteurs pourront vous envoyer directement leurs coordonnées en échange d’une offre exclusive par exemple. L’autre option est aussi d’ajouter le champ « où avez-vous entendu parler de nous » aux formulaires de contact.

Surveillez les inscriptions (opt-ins) réalisées à partir des posts linkedin

Pour les suivre, il faut avoir créé une landing-page dédiée qui peut être trackée avec Google analytics. Les opt-ins gratuits vous servent à entamer une relation de proximité avec votre audience et à acquérir des informations plus précises et utiles telles des adresses e-mail sur vos followers. Ils améliorent également la notoriété de votre marque.

Comparez les résultats de la période actuelle à la précédente

En ayant sous la main tous ces indicateurs de performance, vous saurez si vos actions sur LinkedIn sont à la hauteur de vos attentes, si vous obtenez le ROI escompté avec vos campagnes sur le réseau ou si au contraire, vous devez changer de démarche, voire de réseau.

Twitter rachète ChromaLabs - Agence Sharing

Twitter rachète un éditeur visuel de stories

Twitter rachète un éditeur visuel de stories 2000 1500 Sharing

Si on n’a pas beaucoup entendu parler de Twitter ces derniers temps, sa récente acquisition l’a vite ramené sur les premières pages de la plupart des médias. En effet, Twitter vient de racheter ChromaLabs, la startup à l’origine de l’application Chroma Stories. Jusqu’ici, la fonctionnalité stories ne nous fait pas tout de suite penser à Twitter, mais la situation est vraisemblablement en train de changer. Mais pourquoi Twitter s’intéresse-t-il à cet éditeur visuel de stories ?

ChromaLabs : une équipe d’experts des réseaux sociaux

ChromaLabs a créé pour les socionautes le Chroma Stories, une application qui permet de retoucher les photos et les vidéos avant de les poster sur les stories d’Instagram, Facebook ou Snapchat. Elle met à la disposition des utilisateurs des modèles de collage et des cadres élégants, des filtres rétro qui font ressortir nos stories du lot. La startup a été créée en 2018 par 3 figures importantes de Facebook, à savoir : John Barnett qui est l’inventeur d’Instagram Boomerang, Alex Li, ex directeur d’ingénierie pour Facebook Photos et Instagram Stories et Joshua Harris, le responsable de la conception des produits sur les filtres de RA Oculus Rift et Facebook.

ChromaLabs compte au total 7 personnes qui ont toutes rejoint Twitter aujourd’hui. La startup ambitionne d’inspirer la créativité et c’est dans ce même état d’esprit qu’elle intègre l’un des plus grands réseaux sociaux du monde afin que les utilisateurs puissent mieux s’y exprimer. Il est donc clair qu’en faisant l’acquisition de ChromaLabs, Twitter a déjà bien défini ses objectifs.

De nouveaux projets pour Twitter avec ChromaLabs

Avant d’avoir racheté ChromaLabs, Twitter a déjà opéré quelques changements sur son réseau : il est par exemple possible de répondre à un message par un emoji depuis quelques semaines. L’acquisition d’un éditeur visuel de stories nous mettent donc sur la voie que veut suivre Twitter. Le réseau a d’ailleurs affirmé que la qualité des conversations sur les médias sociaux était une priorité « absolue » et on sait que l’équipe de ChromaLabs va travailler dans la division des Conversations de Twitter. Le réseau sera probablement « plus visuel » à l’avenir et il a maintenant le pouvoir de rattraper son retard par rapport aux autres réseaux. Twitter comptait en effet près de 150 millions d’utilisateurs contre 210 millions pour Snapchat à la fin de l’année 2019.

ChromaLabs a cessé ses activités mais les applications Chroma Stories déjà installées sur les smartphones restent opérationnelles jusqu’à ce qu’il y ait un important changement au cours d’une future mise à jour iOS. Il n’est toutefois plus possible de mettre à jour de l’application. En attendant, la grande communauté des socionautes espère voir de la nouveauté prochainement sur Twitter.

Le bien-être émotionnel de Pinterest lancé dans 9 nouveaux pays - Agence Sharing

Pinterest déploie sa fonctionnalité bien-être émotionnel dans 9 nouveaux pays

Pinterest déploie sa fonctionnalité bien-être émotionnel dans 9 nouveaux pays 2000 1500 Sharing

Comme le chef de produit de Pinterest l’avait souhaitée l’année dernière, la fonctionnalité bien-être émotionnel du réseau vient d’être déployée dans 9 nouveaux pays. La dite fonctionnalité a en effet été lancée au mois de juillet dernier aux États-Unis dans le but d’aider les socionautes à mieux gérer les sentiments tels que l’anxiété et le stress. Si vous venez d’apprendre l’existence d’une telle option sur ce réseau, voici un petit rappel de ce qu’elle propose.

Comment Pinterest aide les pinners à mieux gérer leurs émotions

Pinterest se veut être une source d’inspiration pour ses utilisateurs et désormais, il se concentre aussi sur leur bien-être. Face à une hausse significative des recherches sur des thèmes tels que « citation stress » ou encore « anxiété au travail », le réseau propose à ses utilisateurs de réaliser des exercices qui vont de l’auto-compassion jusqu’à des tutoriels de respiration profonde pour se sentir mieux. Les exercices apparaissent sur l’écran de l’utilisateur quand il effectue une recherche liée aux mots-clés ci-dessus. Ces activités ont été élaborées par Pinterest avec l’aide du laboratoire de Stanford pour l’innovation dans la santé mentale Brainstorm, de l’association spécialisée dans la santé émotionnelle, Vibrant Emotionnal Health et du National Suicide Prevention Lifeline.

Aujourd’hui, la fonctionnalité est aussi disponible en Australie, au Canada, à Hong Kong, en Inde, en Irlande, au Nouvelle Zélande, aux Philippines, à Singapour et au Royaume-Uni en plus des États-Unis. Ils bénéficieront des 10 nouveaux exercices ajoutés au mois de novembre dernier. 

À la différence des autres fonctionnalités où les données peuvent être trackées à des fins publicitaires, les utilisateurs de cet outil peuvent s’en servir en toute intimité.

Une fonctionnalité indépendante et privée

Selon l’un des responsables de Pinterest, les interactions des pinners sur ces activités ne sont pas connectées à leurs comptes et sont totalement privées. Elles ne font pas partie de la plateforme. Aucune publicité en relation avec l’utilisation de cet outil et des termes de recherches utilisés ne sera donc proposée aux pinners. Par ailleurs, Pinterest tient également à souligner que ces activités ne peuvent pas remplacer les conseils d’un médecin. Elles ont néanmoins été créées par des professionnels qui connaissent bien la fragilité émotionnelle. Le but de Pinterest n’est pas de jouer le rôle du médecin. Il vise juste à améliorer le bien-être émotionnel de ses utilisateurs en faisant en sorte qu’ils se sentent mieux en quittant la plateforme. On s’attend à un nouveau déploiement de ces activités dans d’autres pays à l’avenir.

Comment utiliser TikTok dans sa stratégie social media - Agence Sharing

Comment utiliser TikTok dans sa stratégie social média ?

Comment utiliser TikTok dans sa stratégie social média ? 2000 1500 Sharing

Si on connaît déjà bien Facebook, Instagram et Twitter, les réseaux sociaux se sont multipliés depuis et on peut dire que chaque génération a aujourd’hui sa plateforme favorite. Parmi les derniers nés, TikTok a la cote auprès des jeunes. Le réseau revendique 800 millions d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde depuis janvier 2019. Au troisième trimestre de la même année, TikTok est devenu l’application social media la plus téléchargée au monde selon les statistiques de SensorTower. Compte tenu de cette grande potentialité, les marques ne peuvent que s’y intéresser et il serait même temps d’inclure le réseau dans leur stratégie social media. Mais comment utiliser TikTok ? Il est indispensable de connaître le réseau social pour commencer.

Comment utiliser TikTok dans sa stratégie social média Sharing agency agence de communication

TikTok, le réseau préféré des 16 à 24 ans

Vous souhaitez vous faire connaître des jeunes de cette tranche d’âge ? C’est sur TikTok que vous aurez le plus de facilité à les atteindre, à condition de savoir vous adapter aux codes du réseau.

TikTok est à la fois une application mobile et un réseau social chinois très populaire en Asie. Il se distingue des autres réseaux par son contenu dynamique dédié aux vidéos musicales courtes que les jeunes personnalisent avec des effets spéciaux et partagent facilement avec leurs amis sur le réseau. TikTok s’est également fait connaître par les challenges que les utilisateurs lancent souvent sur la plateforme. Il favorise la créativité des jeunes qui y sont beaucoup plus engagés qu’ailleurs. La viralité du contenu est d’ailleurs le principal atout qui devrait convaincre les marques à utiliser TikTok. Le réseau a désormais une audience planétaire et s’est fait une place parmi les plus grands réseaux sociaux connus.

Si tel est le contenu et le fonctionnement de TikTok, comment les marques peuvent-elles y trouver leur compte ?

Avoir de la visibilité sur TikTok grâce aux influenceurs

Comme sur les autres réseaux, TikTok a aussi ses influenceurs dont la performance se mesure plutôt par le nombre de likes de leurs posts que par celui de leurs abonnés. Collaborer avec eux permettra aux marques de créer des contenus adaptés et efficaces qui leur permettront d’avoir de la visibilité auprès de la communauté des TikTokeurs.  TikTok est l’un des réseaux les plus indiqués pour gagner du earned media dans le but d’optimiser la viralité des contenus et les influenceurs sont les mieux placés pour le faire.

L’achat média en cours de gestation

Pour l’instant, TikTok n’a pas encore officialisé la monétisation de sa plateforme. Néanmoins, des tests sont en cours pour permettre aux marques de faire de l’achat média pour booster leurs publications. Cette option est utile aux annonceurs étant donné que pour l’heure, c’est l’algorithme de TikTok qui décide du contenu à mettre en avant indépendamment du nombre d’abonnés des membres.  

Le réseau doit aussi faire du progrès concernant la brand safety, le respect de la confidentialité et la modération du contenu pour rassurer les annonceurs. Toutefois, le réseau possède déjà plusieurs marques à son actif.

Quelques marques déjà présentes sur TikTok

Voici des exemples de campagnes que certaines marques ont réalisées sur TikTok pour vous inspirer.

–  Le challenge #CityCatWalk de Michael Kors : il consiste à défiler avec un produit de la marque, 30 000 vidéos ont été créées sur le hashtag.

– Le challenge #mcdonaldscelebrationdance de McDonald’s France : il s’agissait de réaliser un défi : une danse pour célébrer sa joie de manger McDo.

– Les tutos maquillages et nouveaux produits de Sephora.

– Les vidéos courtes du Label Universal Music.

– Le Douyin Course Challenge de HaiDiLao : une chaîne de restaurants chinois invitait les utilisateurs à créer leurs propres recettes. Cette campagne a fait 50 millions de visionnages sur les 15 000 vidéos publiées. Utiliser TikTok leur a également permis de voir une affluence de clients venus goûter les recettes des vidéos en masse.

instagram lance une plateforme dédiée à l'influence - Agence Sharing

Instagram lance une plateforme dédiée à l’influence

Instagram lance une plateforme dédiée à l’influence 2000 1500 Sharing

Le marketing d’influence est en train de subir un important changement. Facebook a en effet décidé d’étendre sa plateforme de collaboration de marques sur Instagram. Du coup, l’impact ne sera pas négligeable, aussi bien pour les influenceurs que pour les marques. Mais en quoi l’implication du groupe Facebook dans le marché de l’influence peut-elle bouleverser ce domaine ? Pour répondre à cette question, il faut d’abord savoir comment fonctionne la plateforme.

Le fonctionnement du Brand Collabs Manager

Facebook a lancé il y a environ un an le Brand Collabs Manager, connu aussi sous le nom de Facebook Creator Studio. Il s’agit d’une plateforme qui met en relation les créateurs de contenus et les annonceurs afin qu’ils puissent travailler ensemble sur des opérations de brand content. C’est ce même outil qui vient d’être implémenté sur Instagram où il aura les mêmes fonctionnalités. La seule différence se trouve dans le type de réseau social car Instagram est devenu le réseau de prédilection des influenceurs. 

Étant donné son envergure, Instagram va donc disposer de la plus grande base de données d’influenceurs au monde. Naturellement, elle ne manquera pas d’intéresser les marques au détriment des agences d’influence. Sur cette plateforme de collaboration de marques, les fraudeurs n’auront plus lieu d’être, car les influenceurs seront directement certifiés par Instagram. Les annonceurs quant à eux n’auront plus à passer par des intermédiaires pour trouver l’influenceur qui leur convient et la certification d’Instagram va faciliter leurs choix.

Mis à part les fraudeurs dont l’audience ne reflète pas les vraies capacités, tout le monde est gagnant avec le nouvel outil d’Instagram, à commencer par les influenceurs.

Quels avantages pour les influenceurs ?

Les influenceurs présents dans la base de données d’Instagram bénéficient de nombreux avantages à l’instar des créateurs sur Facebook :

– Ils sont plus facilement repérables par les marques.

– Ils ont plus de chance de tomber sur des clients qui correspondent à leurs domaines de prédilection et sur des annonceurs potentiels.

– Ils peuvent chercher des partenariats affinitaires sur la plateforme en ciblant des marques spécifiques.

– Ils ont aussi la possibilité de partager des statistiques et des KPIs (nombre d’abonnés avec leurs données démographiques, statistiques d’interactions, vues de publications…) directement à partir de la plateforme sans faire de capture d’écran.

– Ils bénéficient de la mise en valeur d’Instagram par la certification. 

Les atouts de la plateforme sont tout aussi intéressants pour les annonceurs.

Comment les marques tirent profit du Brand Collabs Manager

Pour trouver le bon influenceur pour leurs opérations, chaque marque peut désormais se servir de la plateforme d’Instagram. Elle permet de :

– faciliter la recherche d’influenceurs.

– trouver toutes les informations nécessaires au même endroit.

– accéder directement aux informations sur les influenceurs sans avoir à chercher une agence d’influence.

– poster des briefs sur la plateforme pour cibler tout de suite les influenceurs compétents pour leurs missions.

– travailler avec des influenceurs de confiance et qualifiés.

La collaboration de marques d’Instagram est déjà opérationnelle. Néanmoins, elle n’est encore accessible que par des annonceurs et des influenceurs sélectionnés par la plateforme. On espère toutefois un déploiement à une plus grande échelle prochainement.

comment utiliser pinterest dans sa stratégie marketing - Agence Sharing

Comment utiliser Pinterest dans sa stratégie marketing ?

Comment utiliser Pinterest dans sa stratégie marketing ? 2000 1500 Sharing

Pinterest surpasse Snapchat, LinkedIn, Twitter et WhatsApp aux Etats-Unis et y devient le 4è réseau social le plus populaire. En effet, Pinterest connaît une forte affluence d’abonnés ces 2 dernières années, notamment aux Etats-Unis, là où 42% des utilisateurs de Facebook ont décidé de faire une pause en 2018. Les socionautes ont l’air d’être passés en mode découverte et Pinterest est vraisemblablement le réseau idéal pour cela. Le nombre de pins a augmenté de 75% en 2 ans et le réseau enregistre plus de 265 millions d’utilisateurs mensuels dans le monde.

L’usage de Pinterest dans le monde – source : Statista

Par ailleurs, si les abonnés étaient constitués à 80% par des femmes il y a encore quelques années, 50% des nouveaux abonnements ont été faits par des hommes en 2018. La raison en est que Pinterest sert aussi de moteur de recherche aux socionautes pour faire des achats. Grâce à toutes ces évolutions, Pinterest se révèle être un excellent levier de communication pour les marques. Elles ont donc tout intérêt à l’inclure dans leur stratégie de communication.  

Mais comment faire pour transformer ce réseau social d’images en outil marketing ? Voici quelques conseils qui devraient vous aider à utiliser Pinterest efficacement.

Elaborez un plan d’action

Pinterest est un réseau social visuel où les images sont organisées dans des tableaux et où le contenu est utile pour les socionautes. Pour réussir à attirer leur attention et les inciter à réépingler vos publications, il vous faut un plan d’action. Faites le point sur les attentes de vos cibles et les images dont vous disposez, jetez un œil sur les tableaux de vos concurrents pour déterminer les catégories de vos contenus, planifier vos pins et définir la fréquence de vos publications. Sur Pinterest, plus il y a d’épingles, mieux c’est ! En amont, définissez également des objectifs mesurables, vous aurez besoin d’indicateurs de performance (KPI) pour mesurer l’efficacité de vos actions sur Pinterest.

Créez des contenus adaptés aux mobiles

Selon les études de l’équipe Pinterest, 85% des pinners utilisent une application mobile. Il est donc important qu’ils puissent consulter vos épingles sans difficulté sur leurs téléphones. Dans le cas où vos pins redirigent vers certaines pages de votre site, il faut qu’elles soient aussi adaptées aux mobiles.

Optimisez votre site pour un meilleur usage avec Pinterest 

Vous pouvez utiliser une extension de navigateur Pinterest pour faciliter l’épinglage des images et des articles de votre site par les pinners. Invitez vos visiteurs à vous suivre sur Pinterest en ajoutant un bouton Follow me sur votre site. De même, ajoutez aussi un bouton Pin-it sur les images intéressantes de votre site. Mettez bien en évidence vos call-to-action.

Epinglez des contenus utiles et attrayants

Les utilisateurs de Pinterest sont à l’affût de nouvelles connaissances, aussi, mettez en avant votre domaine d’expertise. Pour avoir leur attention, les images en rapport avec les sujets d’actualité ou la saison du moment sont aussi à privilégier. Vous améliorerez en même temps votre taux de clics. Il faut que les images soient de bonne qualité, avec une bonne luminosité et de préférence multicolore (le rouge et l’orange sont très efficaces). Les dimensions d’images originales exigées par Pinterest sont de 600 x 800 pixels. Les images de fond, incrustées dans des iFrames et dans des sites web en flash ne sont pas reconnues.

Ajoutez le nom de votre marque à vos pins

Utiliser Pinterest peut accroître votre visibilité, le réseau encourage l’ajout de logo sur les épingles pour ce faire. C’est aussi un bon moyen d’asseoir la notoriété de votre marque. Vous pouvez le faire facilement avec de simples outils comme Canva.

Mettez vos clients en valeur dans vos épingles

C’est également une autre façon de mettre en avant votre expertise. Parler de la réussite de vos clients dans vos épingles vous permet d’avancer des témoignages clients de façon non intrusive. Ces épingles sont plus susceptibles d’attirer d’autres clients.

Choisissez le bon moment pour publier

Pinterest met à la disposition de ses utilisateurs des statistiques qui leur permettent de constater l’évolution de leurs actions sur le réseau. Grâce à ces statistiques, il est possible de connaître les jours et les horaires auxquels vos cibles sont connectées. De cette manière, vous pourrez leur offrir le bon contenu au bon moment.

Servez-vous de l’onglet Shop de Pinterest

Chaque utilisateur qui dispose d’un compte professionnel sur Pinterest peut aujourd’hui se servir de l’onglet Shop du réseau. Dans cet onglet, les visiteurs peuvent trouver tous les produits que la marque propose. 

Reliez vos autres réseaux sociaux à Pinterest

C’est la meilleure façon de gagner en visibilité. Associez vos comptes Facebook, Twitter ou autre à votre compte Pinterest. N’oubliez pas de mettre le nom et l’adresse de votre marque sur votre profil Pinterest. Faites attention à la légende de vos épingles. Mentionnez-y toujours votre marque et n’oubliez pas de citer l’URL d’origine en expliquant aux visiteurs pourquoi le contenu leur sera utile. 

Pinterest est un réseau en pleine évolution et il possède encore d’autres fonctionnalités à explorer telles que les tableaux collaboratifs ou la fonction Lens. N’hésitez donc pas à les parcourir pour en tirer avantage et surtout, surveillez de près vos statistiques avec le Business Insights du réseau. Il vous aide à mieux utiliser Pinterest, à découvrir les contenus les plus engageants, à surveiller vos concurrents, à analyser vos performances.

les bons moments pour publier sur instagram - Agence Sharing

Quels sont les bons moments pour publier sur Instagram ?

Quels sont les bons moments pour publier sur Instagram ? 2000 1500 Sharing

Avec 1 milliard d’utilisateurs mensuels et plus de 500 millions d’utilisateurs connectés chaque jour, Instagram fait partie du top 3 des réseaux sociaux les plus populaires au monde. Si les chiffres font rêver les marques et les e-marketers, ils représentent aussi un réel défi pour eux. Il est en effet facile de se noyer dans l’océan de publications qui apparaissent à tout instant sur le fil d’actualités du réseau. Comment faire pour être visible par les utilisateurs ? Il faut bien évidemment un ciblage bien étudié et un contenu de qualité mais ce n’est malheureusement pas suffisant. Sur Instagram, le timing est très important. Il faut savoir à quels moments publier les photos pour atteindre les cibles prévues.

Les meilleurs moments pour gagner en visibilité

En sachant que les instagrameurs passent en moyenne 53 minutes par jour sur la plateforme (Recode 2018), il est important de connaître les jours et surtout les horaires auxquels ils se connectent. Plusieurs experts ont déjà mené des études sur les moments les plus propices à la publication sur Instagram. Pour être visible par les utilisateurs, certains préconisent la publication aux heures de pointe et d’autres comme Later a établi un calendrier bien précis pour augmenter la portée des publications sur Instagram. La plupart des spécialistes des réseaux sociaux s’accordent à dire que le meilleur jour pour publier sur Instagram est le vendredi mais les plages horaires varieraient selon d’autres facteurs tels que les cibles, les secteurs d’activités ou encore l’objectif marketing.

Choisir les moments de publication en fonction des objectifs marketing (B2B ou B2C)

Selon les études de CoSchedule, il faut également choisir les moments de publication en fonction du ciblage prévu par la stratégie marketing. En B2B, publier pendant la semaine aux heures où les gens commencent ou terminent leur travail (c’est-à dire vers 9h et 17h) généreraient plus d’engagement. Pour ce type de cible, le lundi et le jeudi sont les meilleurs jours toujours d’après CoSchedule. En B2C, il serait préférable de publier en week-end, quand le public cible a plus de temps libre. Mais les cibles, les secteurs d’activités et les objectifs marketing ne suffisent pas afin de définir le moment idéal pour publier sur Instagram. Il y a également d’autres éléments à considérer.

Les éléments à prendre en compte pour publier au bon moment sur Instagram

Avant de penser au moment de publier, il est nécessaire de comprendre l’algorithme d’Instagram. En effet, bien que la notion de fraîcheur soit importante pour le réseau, les publications ne s’affichent pas par ordre chronologique. La visibilité dépend d’abord de la pertinence de la publication, c’est-à-dire l’intérêt que les utilisateurs portent sur elle et aussi l’engagement qu’elle génère. Aussi, même si une photo est publiée au moment où les abonnés sont connectés, elle ne sera pas mise en avant sur le fil d’actualité d’instagram si elle ne suscite pas l’intérêt des utilisateurs. Par ailleurs, si votre audience se trouve dans d’autres pays, il ne faut pas non plus négliger le fuseau horaire. Il faut programmer vos publications selon les horaires de vos abonnés.

Face à ces nombreux critères, définir le moment idéal pour publier sur Instagram semble être une vraie casse-tête mais heureusement, le réseau offre lui-même une solution à ce problème : les statistiques.

Publiez vos photos aux bons moments avec l’aide d’Instagram Insights

Bien que les résultats donnés par les experts soient basés sur l’étude de millions de comptes Instagram, ils servent juste de repère à vos débuts mais le bon moment pour publier sur le réseau peut varier selon chaque cas. La meilleure façon de trouver la réponse à cette question est de se servir des statistiques données par Instagram lui-même. Il faut néanmoins souligner qu’il faut avoir un compte professionnel pour y accéder. En cliquant sur l’onglet Audience dans les statistiques, vous pourrez avoir toutes les informations sur vos abonnés : leurs tranches d’âge, leur localisation et surtout ce qui nous intéresse ici : les jours et les horaires où ils sont connectés.

Jour et horaires de connexion des abonnés – Statistiques Instagram

Grâce à ses informations, vous saurez à quel moment vous aurez le plus de chance d’atteindre vos abonnés. Pour votre planning de publication, vous pouvez vous servir d’outils performants comme Hootsuite et Agorapulse.


astuces pour augmenter votre nombre d'abonnés Instagram -Agence Sharing

10 astuces pour augmenter son nombre d’abonnés sur Instagram

10 astuces pour augmenter son nombre d’abonnés sur Instagram 2000 1500 Sharing

Comptant plus d’un milliard d’abonnés, Instagram est le 2è réseau social le plus utilisé dans le monde. Il est donc important pour toute marque et tout individu qui cherche à avoir une visibilité sur les réseaux sociaux d’y être présent et surtout d’y être actif. Néanmoins, il n’est pas toujours évident de gagner des followers entre les millions de comptes déjà présents sur Instagram. Pour y arriver, il faut connaître les bonnes pratiques et les nouvelles fonctionnalités que le réseau offre à ses utilisateurs. On vous donne ici les astuces nécessaires pour accroître le nombre de vos abonnés.

Soignez votre biographie

Vous avez 150 caractères pour résumer ce que vous et/ou votre entreprise êtes. Allez donc à l’essentiel et mettez-y les informations capitales pour vos followers : votre activité (que vous rendrez attractive), votre localisation, un “branded hashtag” que l’utilisateur pourra utiliser facilement pour vous trouver et vous suivre. Si vous êtes une marque, vous pouvez ajouter un compte personnel du fondateur pour avoir plus de proximité avec la communauté et leur donner confiance en vous. Terminez votre biographie par un lien raccourci vers votre site.

Proposez un contenu régulier et de qualité 

Un contenu de qualité, c’est un contenu qui apporte de la valeur ajoutée à votre audience. Il suffit de vous mettre à la place de votre audience pour savoir si votre contenu est susceptible de les intéresser ou pas. Les internautes aiment les belles histoires mais ils recherchent aussi des conseils et de l’aide la plupart du temps. Essayez de rendre vos publications attractives et agréables à lire aussi bien par leur taille que par leur ton et leur utilité.

Comme Instagram est un réseau d’images, assurez la qualité de celles que vous publiez et gardez une cohérence sur votre galerie afin que vos visiteurs tombent sur une belle présentation. Votre galerie devrait pouvoir raconter une histoire et inciter vos abonnés Instagram à découvrir ce que vous avez à leur dire et à vous suivre. Bien entendu, vous devrez aussi investir dans le temps car les socionautes ont besoin de contenu frais et régulier pour rester sur votre compte.

Utilisez la géolocalisation et des hashtags pertinents pour votre activité

Sur Instagram, les hashtags sont indispensables pour gagner en visibilité. C’est un très bon moyen de gagner des followers. Dressez une liste de mots-clés qui décrivent votre activité et intégrez-les à vos publications. Puis, selon le thème que vous voulez mettre en avant sur chaque post, ajoutez des hashtags spécifiques. Vous pouvez en utiliser plusieurs, il faut juste qu’ils soient pertinents par rapport à votre activité et votre post. Le meilleur endroit pour les intégrer est la légende de vos photos. Par ailleurs, n’oubliez pas la géolocalisation sur vos photos. Elles seront ainsi associées à des lieux précis et pourront apparaître si les internautes font des recherches sur ces lieux. 

Créez votre propre communauté

Votre communauté actuelle peut devenir votre ambassadeur si vous êtes réactif et attentif à ses besoins. Répondez aux commentaires de vos abonnés Instagram puis likez, commentez et suivez à votre tour leurs comptes, elles seront plus engagées et plus disposées à partager votre contenu, voire même à vous recommander à leurs contacts.

Connectez votre compte à vos autres réseaux sociaux

Pour avoir plus de visibilité, vous pouvez synchroniser vos actions sur vos différents réseaux. Vous pouvez placer des liens qui pointent sur votre compte instagram sur Facebook, Linkedin, Twitter, votre blog etc. Avec un contenu attractif et engageant, vous créerez même de la viralité sur tous les réseaux.

Organisez des jeux concours

C’est le moyen le plus rapide d’augmenter le nombre de followers. Tout le monde aime les cadeaux et ils n’ont pas besoin d’être d’une trop grande valeur pour attirer les socionautes. Il faut juste qu’ils soient en rapport avec votre activité afin que votre audience reste constituée par des personnes vraiment intéressées par ce que vous faites. Vous pouvez par exemple demander aux socionautes de taguer un ami en commentaire pour participer au jeu.

Surveillez l’onglet populaire

Afin de capter l’attention des socionautes, gardez un œil sur l’onglet « populaire » d’Instagram. De cette façon, vous saurez ce qui intéresse le public, les sujets sur lesquels il faut rebondir et le meilleur moment pour le faire.

Choisissez le bon moment pour poster

Les réseaux sociaux et les outils tiers comme Iconosquare permettent à leurs utilisateurs de connaître le moment où leurs abonnés Instagram sont plus actives, les heures où il y a le plus de trafic. Servez-vous en pour choisir le meilleur moment de publier sur Instagram.

Utilisez des filtres

Les filtres sont censés améliorer les photos. Attention donc à ne pas dénaturer les vôtres en abusant de ces derniers car au lieu d’attirer les socionautes, elles risquent de produire l’effet contraire. Selon une étude de Yahoo Labs/Georgia Tech, une photo qui utilise un filtre a beaucoup plus de chance d’être vue et commentée qu’une autre qui n’en utilise pas. On aime les photos lumineuses et à saturation faible. 

Faites appel à un Community Manager

Faire grandir une communauté sur les réseaux sociaux demande de la compétence et surtout du temps. En ayant recours au service d’un community manager, vous confiez la gestion et l’animation de votre compte à un professionnel qui connaît déjà les rouages du métier. Vous pourrez vous consacrer davantage à d’autres tâches.