Réseaux sociaux

Entre TikTok et les plateformes Meta (Facebook, Instagram, WhatsApp), les marques ont aujourd’hui l’embarras du choix pour lancer leurs campagnes publicitaires. Mais derrière les apparences, ces deux géants n’offrent pas les mêmes performances selon vos objectifs. Metricool a analysé plus de 500 000 campagnes pour comparer leur efficacité. Voici ce qu’il faut en retenir.

Pour faire connaître : un match nul en coût, mais pas en portée

Lorsqu’il s’agit de maximiser la visibilité d’une marque, TikTok et Meta affichent un coût pour mille impressions quasi équivalent : 0,32 $ pour TikTok contre 0,33 $ pour Meta.

En revanche, Meta reste très largement en tête sur le volume d’impressions : 105 milliards contre seulement 9 milliards sur TikTok.

Autrement dit, à budget équivalent, vos campagnes seront vues bien plus massivement sur Meta.

Pour engager : TikTok tire son épingle du jeu

Quand l’objectif est d’attirer l’attention ou de générer de l’interaction, TikTok s’avère plus performant sur tous les indicateurs.

Le coût par clic est cinq fois moins élevé (0,01 $ contre 0,05 $), le taux de clics est presque doublé, et le coût par action est 89 % inférieur à celui observé sur Meta.

En clair : TikTok génère plus d’engagement, pour beaucoup moins cher.

Pour convertir : Meta reste imbattable

Mais dès qu’on parle de conversion (leads ou achats), la tendance s’inverse nettement.

Les campagnes Meta affichent un coût par action sept fois inférieur à celui de TikTok, et génèrent plus de 60 % des conversions totales mesurées par l’étude.

Le constat est simple : TikTok attire, mais Meta fait vendre.

Ce qu’on en retient

• TikTok et Meta ne jouent pas sur le même terrain.
• TikTok est idéal pour faire émerger une marque et créer de l’engagement rapide.
• Mais pour générer des conversions et du chiffre d’affaires, Meta reste la plateforme la plus efficace.

Chez Sharing, on adapte vos stratégies social ads à chaque étape du funnel.

Pour vous faire connaître, susciter l’intérêt ou convertir, on active les bons leviers, au bon moment.

En 2025, la marque employeur ne se joue plus uniquement sur la page « Carrières » d’un site corporate. Elle vit, se développe – ou s’essouffle – dans le flux quotidien des plateformes sociales. Et s’il y en a une où elle est devenue incontournable, c’est bien LinkedIn.

Bonne nouvelle : le réseau professionnel évolue vite, et propose désormais de nouvelles fonctionnalités puissantes pour aider les marques à soigner leur attractivité RH. Voici ce qu’il ne fallait pas manquer cette année.

Les pages “LinkedIn Company Life” : la culture d’entreprise en vitrine

Lancée discrètement fin 2024, cette fonctionnalité permet de créer des sections dédiées à la vie interne, accessibles directement depuis la page entreprise.

Vidéos immersives, interviews d’employés, coulisses de vos événements internes… tout est fait pour humaniser la marque et renforcer la confiance.

Idéal pour : montrer une culture authentique, au-delà des discours institutionnels.

La mise en avant des ambassadeurs internes

LinkedIn permet désormais d’identifier certains profils comme “Ambassadeurs de l’entreprise”, avec une mention visible sur leurs pages personnelles.

• Ces collaborateurs deviennent alors des relais de confiance.

• Leurs posts remontent plus facilement dans le flux des visiteurs de la page entreprise.

À la clé : une stratégie d’employee advocacy plus fluide, plus crédible, plus engageante.

Des outils analytiques renforcés pour le “Talent Brand Index”

L’espace dédié aux administrateurs de page offre désormais plus de données sur l’attractivité RH :

• Taux de clics sur les offres,

• Visiteurs en fonction des postes ou des régions,

• Comparaison avec les entreprises du même secteur.

Ce tableau de bord est précieux pour ajuster sa communication RH en temps réel, et mesurer l’effet des campagnes.

Les vidéos de présentation d’entreprise en header

Il est désormais possible d’intégrer une vidéo courte en bannière de page entreprise.
Résultat : un format dynamique, parfait pour un discours employeur concis et engageant.

• 30 secondes pour faire ressentir une culture,

• Mettre en scène des équipes,

• Donner un aperçu concret des locaux, projets ou événements.

Conseil : privilégier le naturel au scripté. L’authenticité séduit plus que la perfection.

L’onglet “People” enrichi pour la réassurance candidats

La section « Personnes » a été repensée : elle affiche maintenant des statistiques globales (ancienneté moyenne, parcours types, écoles représentées, etc.).
Cette transparence valorise les marques qui recrutent sur le long terme, et permet aux candidats de se projeter plus facilement.

LinkedIn continue de se positionner comme bien plus qu’un simple job board. C’est devenu un canal stratégique de communication RH, un prolongement digital de la culture d’entreprise.
À condition de l’utiliser pleinement, avec cohérence, authenticité et vision.

Vous souhaitez renforcer votre marque employeur sur LinkedIn avec une approche alignée à votre identité de marque ?
Chez Sharing, nous accompagnons les entreprises à faire vivre leur ADN sur tous les canaux.
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Snap Live, stories, publications à durée limitée… Le contenu éphémère est partout, et surtout, il plaît. Depuis Snapchat jusqu’à Instagram, en passant par TikTok et même LinkedIn désormais, les formats qui s’auto-détruisent sont devenus des incontournables dans l’univers social media. Mais pourquoi sommes-nous autant attirés par ce qui s’efface ? Qu’est-ce qui rend ce type de contenu si engageant et si stratégique pour les marques comme pour les utilisateurs ?

L’éphémère : la pression en moins, l’instant en plus

Si le contenu éphémère séduit, c’est parce qu’il libère. Moins de pression à “poster quelque chose de parfait”, plus de place à la spontanéité. C’est un terrain d’expression sans filtres où l’authenticité prime. On peut montrer un moment imparfait, un work in progress, un retour en coulisses.
Stories d’un événement en live, backstage d’un shooting, moment volé au quotidien… Les marques l’ont bien compris, ce format crée du lien, sans lourdeur ni surproduction. Dans nos stratégies de contenus, on l’utilise souvent pour injecter de l’émotion et du vrai dans une ligne éditoriale parfois trop cadrée ou institutionnelle.

Autre avantage : ce format est rapide à produire. Quelques secondes de vidéo, une légende, un sticker interactif… et voilà une publication prête à engager. Cette simplicité encourage une fréquence plus régulière, ce qui maintient la marque dans le quotidien des utilisateurs.

Snap Live : l’illusion de l’exclusivité

Le nouveau format Snap Live vient renforcer ce sentiment d’instant rare. Un live, diffusé à une poignée de personnes, qui disparaît une fois terminé. Résultat : un effet “moment volé” qui stimule l’engagement.
Ici, on ne parle plus de viralité, mais d’intimité. Et ça marche : les jeunes générations, notamment la Gen Z, y trouvent une alternative à l’hyper-visibilité des autres plateformes. L’exclusivité éphémère attire, car elle suggère que ce contenu n’est accessible qu’ici, maintenant, et à un public restreint.

C’est aussi un bon levier pour créer du contenu à forte valeur relationnelle. En agence, on s’en sert souvent pour activer une communauté fidèle, tester un concept ou sonder un ressenti à chaud, sans attendre des chiffres mirobolants.

Ce qui disparaît crée de l’attention

Moins visible = plus précieux. C’est le paradoxe du contenu éphémère. Sa durée limitée pousse à l’action immédiate. On regarde, on réagit, on partage… tant qu’il est encore là. Une mécanique efficace pour générer de l’engagement à court terme, et pour créer une habitude de retour régulier sur le compte.

Mais attention : ce qui disparaît doit tout de même être pensé. Chez Sharing, on intègre ces formats dans des calendriers éditoriaux sur-mesure, pour qu’ils s’inscrivent dans une logique cohérente de marque. L’éphémère, bien utilisé, peut aussi nourrir le durable en faisant du teasing, en relançant une campagne ou en créant de l’anticipation pour un lancement à venir.

Ce n’est pas parce que ça s’efface que ça ne compte pas

Le succès des formats éphémères le prouve : parfois, ce sont les contenus les plus furtifs qui laissent la plus forte impression.
Et si vous aussi, vous souhaitez intégrer ces mécaniques dans une stratégie de contenu créative, agile et cohérente, on en parle ?

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TikTok continue d’étoffer ses offres avec des nouveautés comme STEM. Il s’agit d’un nouveau fil d’actualités réservé aux différents domaines comme les sciences, les technologies, les mathématiques et l’ingénierie.

Depuis son lancement, TikTok bouleverse le monde de la communication numérique avec ses vidéos courtes inondant la toile. En un rien de temps, ces publications sont devenues virales. Elles sont à la source de nombreuses tendances dans différents domaines. Et le géant chinois, ByteDance, ne se contente pas de ce succès démesuré. La firme vise encore plus loin pour satisfaire les 21,4 millions de Français et les plus de 150 millions d’Européens qui utilisent TikTok en lançant le feed STEM, une nouvelle fonctionnalité sur son réseau social. Ce fil d’actualités et de vidéos est utilisé en Europe depuis le mois d’avril.

STEM : une aubaine pour les passionnés des sciences, de la technologie, de l’ingénierie et des mathématiques !

À part BookTok ou encore ApprendreSurTikTok, TikTok offre un nouveau fil de contenus éducatif sur les thématiques « Sciences, technologies, ingénierie et mathématiques » (STEM). Déjà utilisée par les Américains depuis un an, cette nouveauté n’est disponible en Europe que depuis le mois d’avril.

Les passionnés de ces domaines se réjouiront de ces 15 millions de vidéos relatives aux STEM postés pour approfondir leurs connaissances d’une toute autre façon. Des posts vidéos enrichissants de Particleclara, du magazine NewScientist ou encore d’Emanuel Wallace, alias Big.manny1 sont au rendez-vous. Quotidien de laboratoires, sujets intéressants abordés en cours, partage d’expérience… le fil « STEM » offre de nombreuses découvertes.

STEM : les plus jeunes comme premières cibles

Même si le fil STEM reste accessible à tous les utilisateurs de TikTok, il vise particulièrement les plus jeunes. Pour faire découvrir à la génération de moins de 18 ans (13 à 17 ans) des sujets passionnants, ce fil de vidéos s’affichera par défaut sur leur profil. Tandis que les plus de 18 ans ont besoin de faire un réglage de leur application pour y ajouter le fil de contenu « STEM ». Selon TikTok, c’est un véritable espace d’apprentissage, de découverte et d’inspiration pour les jeunes curieux et ambitieux.

Sous-titrés en français, la plupart des contenus disponibles sur le feed STEM apparaîtront en langue anglaise pour le moment. Il faut également noter que ce fil de vidéos apparaîtra avec le fil « Pour toi ».

Une vérification rigoureuse de la qualité et de la pertinence des contenus au rendez-vous !

TikTok promet aux utilisateurs des contenus fiables et de qualité. Toutes les vidéos font l’objet de vérifications rigoureuses avant d’être publiées sur le fil « STEM ». Le réseau social collabore avec Common Sense Networks et Poynter Institute afin de proposer des vidéos pertinentes et adaptées au fil STEM aux utilisateurs. Si ces entités constatent un non-respect de l’un de ces critères, la publication sera annulée. TikTok vise deux objectifs dans cette optique. Il s’agit d’offrir des contenus fiables et de redorer son image dernièrement mise en cause suite à l’enquête de la Commission européenne. Pour rappel, celle-ci a émis plusieurs remarques sur l’algorithme de l’application.

Rien d’étonnant donc si la nouveauté de TikTok a pu attirer un adolescent sur trois par semaine en Amérique. Près de 33% des tiktokeurs américains ont d’ailleurs choisi d’activer ce nouveau fil d’actualité.

Bref,  les futurs ingénieurs, scientifiques, mathématiciens et développeurs pourront assouvir leur curiosité et leur soif de connaissances grâce au fil de vidéos « STEM » de TikTok. Sûrement, cette nouveauté va faire un carton en Europe, tout comme son succès aux Etats-Unis.

Pour que vos stories Instagram puissent attirer plus de followers, faites preuve de créativité. Utilisez les différentes fonctionnalités disponibles sur le réseau pour personnaliser et peaufiner vos posts.

Chaque jour, plus de 500 millions d’utilisateurs d’Instagram consultent les stories postées sur le réseau social. C’est sans aucun doute un canal de communication pertinent pour optimiser la visibilité de votre marque et pour promouvoir vos produits et services. Mais, encore faut-il se rappeler que ce ne sont pas toutes les stories publiées sur Instagram qui trouvent leurs publics cibles et qui rencontrent le succès escompté. Pour maximiser le nombre de vues de vos stories Instagram, suivez ces quelques conseils.

Personnalisez et égayez vos stories

Les stories Instagram révolutionnent le marketing sur les réseaux sociaux avec ses vidéos courtes, ses compilations de photos et publicités. Grâce à une approche visuelle captivante, le réseau social saura donner un aspect plus attractif et plus agréable à visionner aux contenus postés. Il propose de nombreuses fonctionnalités afin d’aider les utilisateurs à créer des stories divertissantes.

À vous donc de les exploiter pour toucher une audience déjà submergée par un grand nombre de contenus ! N’hésitez pas à personnaliser et à agrémenter vos stories de stickers dynamiques, d’émojis à effet brillant, de musique et de modèles d’ajout disponibles sur la plateforme. Donnez également plus de peps à l’arrière-plan de vos stories avec une couleur chatoyante et unie. Plus de gaieté sur vos posts fera toute la différence pour capter l’attention de votre public cible.

Le concept de collage a également le vent en poupe sur les stories d’Instagram. La composition de nombreuses photos vous permet de mettre en avant plusieurs produits et/ou services dans une seule story Pour ce faire, il suffit de cliquer sur l’icône « Composition ».

Bref, les idées ne manquent pas pour rendre vos stories Instagram plus attrayantes.

Identifiez quelqu’un sur vos stories Instagram ou partagez vos stories à vos contacts

Véritable vecteur de visibilité, Instagram met toutes les chances de votre côté pour vous assurer l’engagement de votre public cible. Pour maximiser votre nombre de vues, le réseau social vous donne la possibilité d’identifier vos contacts sur vos stories et de partager vos posts à ces derniers. Vos publications apparaîtront ainsi sur leur fil d’actualités pour être vues facilement.

Que vous souhaitiez mettre en avant votre entreprise, montrer la provenance de vos produits, promouvoir vos services ou tout simplement interagir avec votre communauté, ces deux possibilités vous permettront d’atteindre vos objectifs. Cette stratégie d’identification et de partage sur les stories d’Instagram facilite le développement d’un sentiment d’appartenance chez votre audience. Cela se révèle également efficace pour la prise de contact avec vos prospects et vos abonnés.

Sachez que mentionner quelqu’un même après avoir publié une story est possible sur Instagram. Pour ce faire, vous n’avez qu’à appuyer sur les trois points à côté de votre story pour trouver l’icône « Ajouter une mention ».

Partagez des liens dans vos stories

Voici une autre fonctionnalité encore plus intéressante proposée sur les stories d’Instagram : le partage des liens dans les posts. Cette option rencontre un succès grandissant sur la toile. Elle était auparavant réservée aux comptes dotés d’une certification et aux profils ayant plus de 10000 followers. Mais désormais, elle est accessible au grand public grâce à la fonctionnalité swipe-up.

Vous aurez la possibilité de partager des liens pour diriger votre audience vers votre site, vers une annonce d’événement ou vers des produits et/ou services. Pour intégrer les liens dans vos stories, vous pouvez les associer avec d’autres contenus plus attrayants ou les insérer d’une manière directe. Tâchez juste de mettre en évidence vos call to action pour convaincre votre public de cliquer sur les liens partagés.

Sachez que de nombreuses marques à succès exploitent cette fonctionnalité pour augmenter leur visibilité. Et c’est un pari gagné parce que la plupart d’entre elles voient leur taux d’engagement et leur visibilité en hausse. Par ailleurs, près de 50% des utilisateurs Instagram ont confirmé avoir acheté un produit sur un site internet après l’avoir aperçu sur les stories Instagram. D’où l’importance de publier des contenus captivants avec des liens fiables et à forte valeur ajoutée.

Vidéos en direct, annonces, sondages, questions… variez vos stories !

Les stories Instagram constituent un moyen sûr et efficace pour engager la conversation et pour créer un lien avec vos prospects et vos clients. Leur capacité à générer des trafics et de nouvelles ventes n’est plus à prouver. Il faut tout de même reconnaître que s’illustrer parmi ces millions de stories postées tous les jours présente un défi de taille vu que la durée d’attention des utilisateurs des réseaux sociaux est relativement courte.

Heureusement, Instagram offre l’opportunité de créer des contenus variés avec des visuels divertissants capables de capter l’attention de l’audience et de susciter leur engagement. Avec des stories attrayantes et faciles à visionner, d’une durée de 15 secondes seulement, vous pourrez vous démarquer sur Instagram.

N’hésitez donc pas à varier vos posts avec des vidéos en direct, des sondages, des annonces ou des questions. Assurez-vous juste que les contenus soient pertinents et susceptibles de créer de véritables interactions. Pensez également à publier de manière régulière afin de stimuler l’engagement et le sentiment d’appartenance de votre cible. À vous d’adapter vos publications aux circonstances, aux comportements et au mode de vie de vos cibles ou encore à vos objectifs !

En résumé, les stories Instagram peuvent faire une réelle différence en marketing bien qu’elles ne soient visibles que pendant 24h. C’est un moyen efficace de se faire connaître et de prospecter pour les grandes marques. Toutefois, pour en tirer profit, il faut publier des stories créatives, divertissantes, percutantes et pertinentes, en exploitant les différentes fonctionnalités proposées par Instagram. Si vous avez envie d’exploiter ce format mais ne connaissez pas encore tous ses rouages, n’hésitez pas à consulter une agence digitale, elle fera en sorte de vous mettre à jour sur toutes les fonctionnalités d’Instagram !

LinkedIn travaille en ce moment sur l’intégration d’un flux vidéo dans les fonctionnalités de sa plateforme. Le feed est dédié aux professionnels afin d’optimiser l’expérience utilisateur. Qu’apporte réellement cette nouveauté inspirée de TikTok ?

Sponsorisation d’articles, vérification de profil personnel, organisation de Live Audio, abonnement à une page pro… Après ces nouveautés déployées sur LinkedIn, le réseau social professionnel continue d’enrichir ses fonctionnalités pour améliorer l’expérience utilisateur. Cette fois-ci, la plateforme suit les pas des autres réseaux sociaux comme YouTube, Instagram, Snapchat et TikTok. LinkedIn envisage de lancer un feed vidéo sur sa plateforme. D’ici peu, les utilisateurs du réseau auront accès à une fonctionnalité permettant de visionner ou de partager des contenus vidéos courts. Mais, que peut-on réellement attendre de cette nouveauté de LinkedIn ? Pourquoi ce dernier s’engage-t-il dans cette démarche ? Des réponses à toutes ces questions dans la suite de cet article.

Flux vidéo sur LinkedIn : une nouveauté à espérer ou juste une copie de TikTok ?

2024 est une année de renouveau pour LinkedIn. Depuis janvier, les ajouts de fonctionnalités s’enchaînent sur le réseau social, sans oublier le changement de son algorithme. La plateforme n’en finit pas de surprendre ses utilisateurs avec ses nouveautés, en envisageant cette fois-ci de lancer un feed vidéo. Apparemment, LinkedIn est conquis par le format dynamique, captivant et engageant des contenus vidéos de TikTok. Il a ouvertement affirmé que cette nouvelle fonctionnalité est inspirée de ce dernier.

Comme le flux vidéo de TikTok, celui de LinkedIn va permettre aux utilisateurs de poster et de regarder des vidéos d’une durée de 13 à 15 secondes depuis leur barre de navigation. Il leur offre également l’opportunité de donner des likes et de déposer des commentaires sur les vidéos publiées. Seule différence : les contenus postés sur le fil de vidéos LinkedIn concernent exclusivement l’univers professionnel.

Des vidéos sur des sujets professionnels

Avec cette nouveauté, LinkedIn ambitionne de renforcer l’interactivité entre ses membres. Il les aide également à s’améliorer dans leur domaine respectif. Par-dessus tout, la plateforme est consciente des avantages de la vidéo sur l’évolution de sa plateforme ainsi que de l’engouement des utilisateurs pour ce format.

Les utilisateurs LinkedIn découvriront certainement de nombreux conseils métier pour avoir une carrière stable et évolutive. Des analyses et de nombreux partages d’expérience seront d’ailleurs proposés sous ce nouveau format sur LinkedIn. Les recruteurs pourront quant à eux passer leurs annonces au format vidéo pour chasser les meilleurs talents. Le feed vidéo est encore en phase de test pour le moment.

Influenceurs TikTok dédiés aux professionnels : les premières cibles de LinkedIn

Ayant longtemps opéré avec des fonctionnalités basiques, LinkedIn décide de rejoindre la cour des grands, en franchissant le cap du flux vidéo. Avec ce projet, le réseau social veut pousser la barre plus haut. Il souhaite vivement cibler les influenceurs TikTok qui travaillent pour le compte de nombreux professionnels. Vecteurs de visibilité et de notoriété, ces célébrités seront également capables de révolutionner la stratégie de communication entre les professionnels sur LinkedIn.

Avec leurs idées novatrices et leurs discussions engageantes, les influenceurs seront d’une grande aide pour les professionnels. Ils optimisent les échanges entre employeurs, salariés et d’autres professionnels, mentors ou novices.

En résumé, LinkedIn prend exemple sur TikTok pour tirer pleinement profit des avantages des vidéos courtes sur l’expérience utilisateur. Son nouveau feed vidéo présentera très probablement toutes les fonctionnalités disponibles sur TikTok mais les contenus publiés seront exclusivement dédiés aux professionnels. Avec ce projet, LinkedIn vise également à encourager l’interaction sur sa plateforme.

Pour gagner en visibilité, les marques sont invitées à penser au branding sur les médias sociaux. Ce type de média met à leur disposition de nombreux atouts et outils à exploiter. Pour ce faire, il faut néanmoins avoir une stratégie bien pensée.

Avec la multiplication des canaux de communication, les marques ont gagné autant d’espace pour s’exprimer que de concurrents à surveiller. En effet, les consommateurs sont inondés de tellement d’informations et d’offres qu’ils sont devenus beaucoup plus volatiles. Pour capter leur attention, les marques sont obligées de se mettre davantage en avant et d’investir des canaux de communication tels que les médias sociaux. Mais pourquoi le branding doit-il passer par ces réseaux ? Comment s’en servir pour gagner en visibilité ? Voici comment maximiser la présence en ligne de votre marque via ce canal de communication.

Les médias sociaux : un véritable atout pour le branding

Conçus a priori pour faciliter les relations humaines, les réseaux sociaux ont trouvé une nouvelle vocation ces dernières années : le marketing. A mi-chemin entre ces 2 concepts, le branding y a également trouvé sa place. Effectivement, les médias sociaux offrent aux marques différents outils et différentes manières d’attirer l’attention de son public. Ils offrent les meilleures possibilités pour une marque d’accroître sa visibilité et par conséquent sa notoriété.

De par les fonctionnalités comme les partages et les commentaires, les réseaux sociaux offrent aux marques et entreprises l’avantage de la viralité. Bref, pour véhiculer ses valeurs auprès d’une audience élargie, ce type de média est l’idéal. Par ailleurs, il permet aussi de s’adresser à une audience qualifiée. C’est un fait qui assure forcément un meilleur résultat qu’avec les médias traditionnels par exemple.

Les médias sociaux servent aussi à se rapprocher du public. Les marques les plus interactives sont celles qui attirent le plus les socionautes. Ils aiment faire partie de la vie et même de la construction d’une marque. Aussi, les échanges et tout type de contenu interactif contribuent largement à la crédibilité de la marque aux yeux de ses followers. Elles peuvent combiner marketing et branding à travers les services offerts aux consommateurs. Il faut également souligner qu’un branding bien ficelé sur les réseaux sociaux permet aux marques de réduire de façon significative leur budget publicitaire sur ces réseaux.

Néanmoins, pour qu’elles puissent tirer parti de ces atouts, les marques doivent savoir choisir les contenus à diffuser

Quels formats de contenus diffuser sur les médias sociaux ?

Pour rappel, le branding consiste à mettre en avant une marque et ses valeurs à travers des contenus non publicitaires mais scénarisés. Il ne s’agit pas de vendre un produit. Il s’agit de marquer l’esprit de son audience par l’image et les valeurs de la marque. Pour attirer les internautes, les marques peuvent se servir des nombreux formats de contenus offerts par les réseaux sociaux.

Les contenus de marque visuels sont parmi les meilleurs et les plus courants sur les médias sociaux. Il existe en effet plusieurs banques d’images gratuites et aussi payantes sur internet. Facilitant la création de contenus, si bien choisies, celles-ci permettent aux marques d’attirer l’attention du public mais aussi de gagner du temps tout en faisant des économies. Toutefois, il est toujours mieux de créer ses propres visuels et d’y ajouter le nom de sa marque. La créativité et l’authenticité sont les garants d’une image de marque forte.

Encore mieux et plus en vogue en ce moment, les vidéos sous tous ses formats sont les meilleures pour augmenter le taux de rétention et pour fidéliser l’audience des marques. A noter que la plupart des réseaux sociaux proposent aujourd’hui des formats courts de vidéos qui s’enchaînent automatiquement.

Plus courants et particulièrement efficaces pour diffuser des contenus informatifs, les contenus textuels sont aussi essentiels. C’est particulièrement vrai pour les réseaux professionnels tels que LinkedIn et X. Pour rediriger les socionautes vers son site ou blog, ce type de contenu est aussi indispensable au SEO de la page ou du site de la marque. Pour finir, il ne faut pas oublier les contenus audio comme les podcasts. C’est un format très pratique qui aide énormément les marques à fidéliser son public et à en attirer de nouveaux.

La stratégie à adopter pour gagner en visibilité    

Mis à part les formats, il est surtout indispensable de miser sur le fond même des contenus. Pour qu’une entreprise arrive à attirer l’attention du public, elle doit penser à l’humanisation de la marque. Le public aime par exemple savoir qui se trouve derrière sa marque de vêtement favori. Il adore les storytelling et partage plus facilement une expérience qu’il a bien vécu sur internet. L’objectif est de tisser un lien affectif avec les internautes.

Afin d’y parvenir, les marques ont aussi beaucoup à gagner à travailler avec les influenceurs. De nombreuses images de marque sont en effet associées à des personnalités publiques à l’instar de Puressentiel avec Tony Parker ou encore de Morphe avec James Charles, par exemple. L’impact se fait bien ressentir sur la notoriété de la marque et sur ses résultats. Néanmoins, selon la marque et ses activités, les influenceurs ne sont pas toujours des personnalités populaires.

Grâce à une étude préalable de la cible et du marché, une stratégie de communication bien pensée et adaptée à chaque type de réseau social est tout aussi important pour maximiser votre présence en ligne. En effet, chaque réseau a son code et son audience. Par exemple, TikTok  est plus adaptée pour toucher la génération Z. Pinterest est plus efficace pour les artistes et les créateurs. Instagram est meilleur pour les amateurs d’articles de luxe etc.

Si vous êtes une jeune marque et si vous tenez à faire connaître rapidement votre marque sur les réseaux sociaux, la meilleure chose à faire est d’opter pour les social Ads. Une sponsorisation sur ces réseaux vous permettra de gagner très vite en visibilité, voire de devenir viral en peu de temps. L’idéal est d’approcher des spécialistes du branding sur les médias sociaux pour élaborer et déployer la meilleure stratégie avec vous depuis le choix de votre photo de profil jusqu’à l’évaluation de vos contenus publiés.

En résumé, les médias sociaux sont des outils particulièrement efficaces pour mettre en avant votre image de marque. Pour réussir votre branding sur les médias sociaux, commencez par choisir le ou les réseaux les plus adaptés à votre public cible, puis exploitez tous les formats et les fonctionnalités disponibles pour mettre votre marque en avant : les stories, les vidéos, les podcasts, les jeux concours, les sondages, etc. N’hésitez pas à travailler avec les influenceurs, attention néanmoins à choisir celui qui partage vos valeurs. Pour finir, n’hésitez pas à confier votre branding sur les médias sociaux à des professionnels, notamment pour vous aider à mettre en place la meilleure stratégie et pour gérer toutes les tâches pour vous.

Threads attire de plus en plus de marques grâce à ses fonctionnalités intelligentes permettant de cibler un public large, précis et qualifié. Zoom sur les bonnes manières de promouvoir votre entreprise sur le réseau social.

Ce n’est pas un hasard si les géants du monde entrepreneurial tels que Nike, Netflix, IKEA, Burger King, Aldi France, McDonald’s ou encore Orange s’aventurent sur Threads pour toucher leur audience. Réseau social à fort potentiel, cette dernière création du groupe de Mark Zuckerberg est devenue un outil de communication fiable et puissant entre les marques et leurs clients. Ses fonctionnalités savamment pensées permettent d’engager une communication spontanée et une discussion plus approfondie et proche de la communauté. Découvrez pourquoi naviguer dans cette sphère prometteuse et comment y récolter des résultats substantiels.

Threads : un outil de communication efficace pour les marques

Lié à Instagram, Threads a suscité l’intérêt des utilisateurs dès ses débuts. La preuve : le réseau social créé par le groupe Meta réussit à attirer plus de 100 millions d’abonnés lors de sa première semaine de lancement. Ce qui fait de ce concurrent direct de Twitter un canal sûr pour profiter d’une visibilité optimale et d’une stratégie de communication simple, mais ciblée.

Pour rappel, Threads a été créé pour concurrencer X, il se concentre sur la conversation textuelle. Il est possible de créer une discussion plus approfondie et plus captivante pour attirer le public via Threads. Une véritable interaction se crée alors pour avoir de vrais échanges avec votre communauté. À cela s’ajoutent les outils de modération, de contrôle des contenus et de sondage mis en place pour soigner votre réputation en ligne.

Le réseau social offre également aux utilisateurs la possibilité de partager leurs publications sous forme de liens sur d’autres sites. Les posts peuvent même être publiés dans une Story Instagram de manière directe. Ce qui en fait un meilleur outil de communication pour atteindre une plus large audience et renforcer l’image de marque en toute simplicité. Pas besoin d’une inscription fastidieuse nécessitant un long processus de vérification, votre compte Instagram suffit pour pouvoir utiliser Threads.

Réussir sur Threads : les bonnes pratiques à adopter

S’inscrire sur Threads pour promouvoir son entreprise, c’est une chose. Mais, savoir exploiter les nombreuses opportunités offertes par le réseau social en est une autre. Pour réussir à tirer son épingle du jeu, il faut apprendre à mieux utiliser cette application. Voici quelques conseils pour réussir sur Threads.

Mettez en place une stratégie de contenu pertinente et captivante

Pour communiquer efficacement sur Threads, adoptez une stratégie de contenu pertinente et captivante. Premièrement, choisissez bien les contenus à publier sur votre page. Créez des contenus originaux et personnalisés adaptés à votre audience. Pour le ton, jouez la carte de la simplicité et de l’attractivité en publiant des contenus engageants et plaisants, susceptibles de retenir l’attention du public. Essayez de créer une relation de proximité et de confiance avec vos cibles.

Utilisez plusieurs formats selon le public cible

N’hésitez pas à exploiter un large choix de formats, c’est justement la particularité et l’avantage d’utiliser Threads. Le réseau social de Meta vous donne une grande liberté quant au choix du type de contenu à poster sur sa plateforme. À vous les graphiques, les textes, les infographies, les vidéos, les jeux, les questionnaires, les tests…

Profitez des actualités chaudes et des tendances pour optimiser votre visibilité

Ne ratez pas les actualités positives et chaudes pour valoriser votre marque. Trouvez un moyen de mentionner et de relier votre entreprise à l’une des tendances du jour ou de la semaine. Assurez-vous juste que la nouvelle ne soit pas trop banale ou très médiatisée par un trop grand nombre de marques. 

Intégrez des groupes pour atteindre plus d’audience via Threads

Threads vous offre l’opportunité d’intégrer des groupes afin d’élargir vos contacts et d’optimiser vos chances. Quel que soit votre domaine de prédilection, vous découvrirez à coup sûr des groupes susceptibles de partager les mêmes centres d’intérêt que votre marque. Il sera ainsi facile de faire connaître votre marque et de convertir les membres en potentiels clients, en restant bien sûr actif au sein d’un groupe.

Soyez présent et réactif

« Attirer plus d’audience et se faire remarquer par l’algorithme », tels sont les objectifs d’une présence et d’une réactivité optimales sur Threads. Plus vous fournissez des informations détaillées et différentes sur votre marque et vos offres, plus vous atteindrez un large public et plus l’algorithme de Threads vous mettra en relation avec des profils adaptés à votre activité.

Mais, informer et publier ne suffisent pas. Vous devrez toujours être présent pour répondre aux questions de votre communauté. Bref, votre interaction avec votre audience s’avère indispensable.

Faites des influenceurs vos meilleurs alliés

Comme sur d’autres réseaux sociaux, les influenceurs n’ont pas tardé à faire leur place sur Threads. Ne manquez pas l’opportunité d’enrichir votre portefeuille client grâce aux talents et à la notoriété de ces personnalités. Ils ne manqueront pas de mettre en valeur votre marque sur leurs vidéos et leurs posts.

Grâce à sa crédibilité, à sa simplicité et à ses fonctionnalités intéressantes, Threads a dépassé les attentes de son créateur en devenant l’un des réseaux sociaux les plus utilisés du moment. Le petit frère d’Instagram a même su conquérir la sphère professionnelle, en s’illustrant comme le meilleur canal de communication du moment. La plateforme de conversation textuelle appartenant au groupe Meta offre de nombreuses opportunités aux marques pour optimiser leurs performances. Mais, encore faut-il respecter certaines bonnes pratiques comme le choix du contenu et du format à utiliser dans les posts. La réactivité, les partenariats avec les influenceurs et l’intégration dans différents groupes sont également nécessaires pour récolter de bons résultats sur Threads.

Les nouveautés se succèdent chez Pinterest. Des formats publicitaires au business manager, les nouvelles options permettent aux professionnels et particuliers d’atteindre plus facilement leurs objectifs.

Lors de son sommet publicitaire annuel, Pinterest a annoncé plusieurs nouveautés à ses utilisateurs. Mis à part les nouveaux formats, les professionnels et les particuliers bénéficieront également de nouvelles fonctionnalités pour une meilleure expérience sur Pinterest.

De nouveaux formats publicitaires

La publicité étant l’une des principales sources de revenus des réseaux sociaux, Pinterest multiplie ses formats publicitaires pour mieux répondre aux attentes des annonceurs. Pour commencer, le réseau permet désormais d’utiliser Première Spotlight sur la page d’accueil. Pour rappel, ce format vidéo était disponible uniquement sur la page des recherches auparavant. Les annonceurs bénéficient ainsi d’une plus grande visibilité.

Outre Première Spotlight, les annonces quizz et les annonces vitrine font aussi partie des principales nouveautés de Pinterest. Les annonces quizz sont parfaites pour interagir avec les clients vu qu’elles sont dynamiques et elles permettent de donner des résultats personnalisés aux participants quels que soient leurs choix. Elles ont déjà fait leur preuve pour ceux qui l’utilisent (Hill’s Pet Nutrition a enregistré 80% de taux d’achèvement selon le billet de Pinterest).

Les annonces vitrines permettent quant à elles de rassembler plusieurs épingles et d’ajouter 3 fonctionnalités redirigeant les clients vers votre site web. Si vous avez plusieurs produits à présenter dans votre annonce, les annonces vitrines offrent le format idéal.

De nouvelles fonctionnalités e-shopping

Mis à part les formats publicitaires, Pinterest a aussi pensé à la vente en ligne. Le réseau a mis en place une application d’intégration en vue de faciliter tout le processus, depuis l’authentification du compte à l’importation du catalogue, notamment pour ceux qui utilisent Adobe Commerce et Salesforce Commerce Cloud. Pinterest possède également un API pour connecter votre boutique en ligne à votre compte Pinterest, mettre à jour votre inventaire et mesurer vos conversions.

Toujours dans le but d’encourager les ventes via Pinterest, le réseau a aussi créé les mobile deep links pour ceux qui vendent leurs produits depuis une application mobile. Grâce à ces liens, les clients atterrissent directement sur la page produit de l’application du vendeur. Par ailleurs, ceux qui vendent des produits sur leurs sites web peuvent utiliser des liens directs depuis Pinterest. Ces liens redirigent les clients vers une page du site grâce à un bouton CTA placé sur l’annonce. Les liens directs et les mobile deep links visent à augmenter le taux de conversion des e-commerçants et à baisser par la même occasion les coûts d’acquisition.

Par ailleurs, Pinterest aide aussi les e-commerçants à mettre leurs produits en avant dans un contexte pertinent. Grâce à des visuels lifestyle, les e-commerçants augmentent leurs taux de conversion d’une manière bien plus significative.

Un nouveau business manager pour les professionnels

Si vous gérez des comptes clients sur Pinterest, vous allez également pouvoir faciliter votre travail grâce au nouveau business manager du réseau. Il est taillé pour optimiser la gestion des clients à grande échelle. Les agences y disposent d’un tableau de bord affichant toutes les statistiques et permettant de gérer leurs stratégies d’audience comme elles le souhaitent.

Une meilleure expérience pour les utilisateurs

Les simples utilisateurs ne sont pas en reste. Le réseau reste en effet une source d’idées et d’inspiration pour tous ceux qui aiment créer et essayer de nouvelles choses. Pour mieux les aider, Pinterest permet de faire des collages. Si vous voulez par exemple visualiser une tenue avec des accessoires, cette option vous sera d’une grande aide. Pour ce faire, vous pouvez extraire une photo d’une épingle pour l’ajouter à votre propre tableau et à d’autres découpages.

En résumé, les nouveautés de Pinterest concernent essentiellement les professionnels, particulièrement les annonceurs et les e-commerçants. Les nouveaux formats publicitaires et les nouvelles fonctionnalités e-shopping leur permettront de booster la conversion et de multiplier les ventes. Pinterest améliore également ses outils de gestion et s’assure quand même d’améliorer l’expérience de ses utilisateurs. Grâce aux options de collage, il devient plus facile de créer et de trouver de nouvelles idées sur Pinterest, un autre atout pour trouver encore plus d’inspiration grâce à la plateforme !

Le réseau social de Bytedance n’est plus réservé aux amateurs de vidéos courtes. Désormais, les utilisateurs peuvent aussi publier des textes sur TikTok et c’est une nouvelle opportunité pour les créateurs de gagner en visibilité.

Si les utilisateurs ont pris l’habitude de voir des vidéos courtes sur TikTok, le réseau social les surprend avec le lancement d’un nouveau format : le texte. Désormais, TikTok n’est plus uniquement le spécialiste des vidéos courtes, il offre autant de possibilités que les autres plateformes sociales en termes de formats de contenu. Face à la concurrence qui s’accentue entre les réseaux sociaux, TikTok continue aussi d’améliorer sa plateforme pour les socionautes, mais aussi et surtout pour ses créateurs de contenus.

Un nouveau mode d’expression pour les créateurs

Selon le billet de blog publié par le réseau social, TikTok a déployé le format textuel afin que tout type de créateur puisse se servir de sa plateforme pour s’exprimer. Le réseau a vu dans les commentaires, les légendes et les vidéos déjà postés sur TikTok l’intérêt que les tiktokeurs portent aux textes. Le format vise particulièrement les adeptes de ce format et par la même occasion à diversifier les contenus offerts au public à travers TikTok. L’apparition des publications textuelles sur la plateforme rappelle celle des stories sur Instagram et invite les créateurs à partager leurs histoires, des recettes, des poèmes et autres types de contenu sur TikTok. Grâce à ce format, TikTok veut attirer un nouveau type de créateurs et une nouvelle audience.

Les options d’édition de textes sur TikTok

Pour créer un contenu au format texte sur TikTok, appuyez sur « + » pour afficher les options. TikTok propose plusieurs outils pour personnaliser facilement votre texte : police d’écriture, alignement, couleur. Il est aussi possible d’ajouter du son, une localisation, des commentaires, des hashtags aux posts écrits. Les utilisateurs peuvent également changer d’arrière-plan, activer et désactiver un duo. Comme sur les vidéos et les photos, on peut aussi ajouter des stickers aux posts écrits, créer des brouillons pour les modifier et les publier plus tard. Les publications écrites apparaissent sur la timeline des utilisateurs comme les autres types de posts.

Pour permettre aux créateurs de créer encore plus de contenus innovants et toujours plus attractifs, TikTok ne cesse d’évoluer et est à jour sur les dernières tendances. Récemment, le réseau a également offert aux créateurs la possibilité d’utiliser aisément l’intelligence artificielle tout en restant transparents et responsables.