Bien qu’on n’en soit encore qu’au balbutiement, la nouvelle version d’internet fait déjà beaucoup parler d’elle. La raison en est que l’avènement du web 3.0 induira forcément des changements dans nos modes de communication. Il ne manquera donc pas de transformer le monde du marketing. Pour faciliter l’intégration à cette nouvelle ère, il convient de comprendre dès à présent ce qu’est le Web 3.0, de connaître les raisons qui motivent cette évolution ainsi que son impact.
Qu’est-ce que le Web 3.0 ?
En cours de construction et subissant une évolution constante, le Web 3.0 peut être défini à ce stade comme une version décentralisée de l’internet qu’on utilise aujourd’hui et qu’on connaît comme étant le web 2.0. Le web 3 utilise la technologie de la blockchain qui repose notamment sur la décentralisation des données et des échanges. Il fait référence aux DApps (Decentralized Application) ou applications décentralisées. L’objectif de ces applications est de supprimer les intermédiaires de mise en relation entre 2 utilisateurs. Cryptokitties est un exemple de DApp bien connu dans le domaine du jeu. On peut aussi citer Weifund dans le domaine du crowdfunding.
Pourquoi on évolue vers le web 3.0
Afin de mieux comprendre ce qu’est le web 3.0 et son intérêt, il convient de le comparer au web 2.0. Actuellement, les internautes doivent fournir leurs données personnelles aux géants d’internet (notamment les GAFA) afin d’avoir accès au web. Ces données sont ensuite utilisées par les détenteurs d’accès à des fins marketing. Cette démarche ne respecte pas toujours la vie privée des utilisateurs et la loi de la concurrence. Par ailleurs, ces entreprises ont également le pouvoir de choisir ce qui peut ou ne peut pas être publié.
Avec la nouvelle version d’internet, l’accès au web n’est plus contrôlé par des entreprises. Il est géré par un réseau distribué d’utilisateurs et les données sont stockées sur les serveurs de chacun d’eux. Grâce aux principes de la blockchain, les utilisateurs du web 3.0 ont le contrôle de leurs données personnelles. Ils ne subissent plus les censures actuellement imposées par les géants du web. La création de contenu ne dépend plus des médias et de leurs algorithmes. L’accès aux services liés au web devient aussi libre. Les créateurs de contenus ont tout à gagner avec le web 3.0 car ils pourront vendre directement leurs créations à leur audience sans avoir à passer par des intermédiaires. Les risques de piratage sont aussi quasi-nuls grâce à l’usage des NFTs.
Le web 3.0 offre donc à tout un chacun un internet ouvert à tous, plus fiable et plus transparent. Plus tard, il servira aussi de base aux metaverses où il sera fondamental de protéger les utilisateurs et de faciliter leurs interactions.
Comment le web 3.0 va impacter la communication et les échanges
La plupart des services qu’on a l’habitude d’utiliser aujourd’hui sur le web 2.0 ont déjà leur équivalent sur le web 3. A la place de Google Drive et de Dropbox par exemple, les utilisateurs du web 3.0 peuvent utiliser Filecoin ou Storj. Il est aussi possible d’essayer le navigateur web 3 avec Opera Crypto Browser. Pour l’hébergement de site, InterPlanetary File System peut être utilisé à la place d’Amazon Web Services. Quant aux réseaux sociaux nouvelle génération, ils portent le nom de SocialFi (Social Finance) dans le web 3.0. Au vu de ces avancées ainsi que des efforts fournis par les marques aujourd’hui dans la création de métavers, de NFT et d’autres produits numériques, la communication et les échanges sur le web est en train de subir une véritable révolution.
La transition vers le web 3.0 se fera néanmoins sur une longue période. L’accès à la technologie se révèle encore assez difficile pour la plupart des utilisateurs aussi bien sur le plan technique que sur le plan financier. Il faut également noter que la régulation des activités sur le web 3.0 est encore loin d’être maîtrisée. Néanmoins, au rythme où les recherches et les tests avancent actuellement, les problèmes rencontrés dans l’implémentation de cette nouvelle version d’internet ne tarderont pas à trouver leurs solutions.