Tendances

Concevoir un site web en 2023 implique de mettre l’utilisateur au centre de la stratégie de création. Les tendances du moment en termes de conception web s’articulent autour de 6 sujets principaux qui visent à attirer et à fidéliser les visiteurs.

L’usage des sites web est depuis quelques années indispensable pour exister dans le monde numérique. Cependant, il ne suffit pas d’avoir un site web, c’est un outil de communication qui évolue régulièrement avec la technologie et le marketing. Cette année, les tendances en matière de conception de site web en 2023

se concentre davantage sur l’expérience utilisateur. Pour attirer plus de visiteurs et augmenter ainsi le trafic sur leurs sites, les marques et les entreprises les mettent à jour en suivant les préférences des internautes.

Le mobile first

Contrairement à ce qu’on avait l’habitude de faire auparavant, la tendance est aujourd’hui de créer la version mobile d’un site web avant la version sur ordinateur. Plus de la moitié des internautes utilisent en effet les mobiles pour surfer sur internet. De ce fait, Google priorise aussi les sites adaptés aux mobiles dans ses résultats de recherche. Respecter le mobile first vous permet ainsi d’obtenir à la fois les faveurs des moteurs de recherche et celles des internautes.

Le minimalisme

Un site web minimaliste est un site au design épuré avec des éléments graphiques simples et peu d’images. Sobre et élégant, un tel site aide les visiteurs à se concentrer sur le vrai contenu et met en valeur d’autres éléments essentiels comme les call-to-action. Souvent associé au mode sombre, le minimalisme répond aussi aux critères des sites web éco-responsables. En effet, le pixel noir utilise beaucoup moins d’énergie et de plus, il protège les utilisateurs de la fatigue oculaire.

Le défilement en parallax

Le parallax est une technique d’animation de site web qui donne une impression de profondeur et qui multiplie les perspectives. Le parallax scrolling consiste en un défilement d’images de fond à différentes vitesses lorsque l’utilisateur fait défiler la page. Il ajoute du dynamisme et de l’interactivité au site web. Cette année, le parallax rentre dans les critères des éditeurs de site pour améliorer l’expérience utilisateur des internautes. Néanmoins, il faut dire que l’usage excessif du parallax peut aussi nuire à cette expérience, il faut l’utiliser avec parcimonie, au risque de lasser les visiteurs et d’alourdir votre site.

Les couleurs vives et les animations

Les couleurs vives attirent l’attention et permettent aux éditeurs de site de mettre en évidence les liens importants et les call to action. Et c’est surtout à cela qu’elles servent. Chaque site devrait en effet avoir sa charte graphique et il doit s’y tenir. Les couleurs vives ne peuvent donc pas s’éloigner de cette charte pour garder une cohérence avec l’image de la marque. Les animations suivent la même logique. Elles aident à la navigation et à la compréhension du contenu tels les graphiques et les statistiques.

L’interactivité

Nous avons récemment parlé de l’importance du design interactif pour un site web. Pour rappel, un tel design a des impacts positifs sur la conversion et l’engagement des visiteurs. Les internautes cherchent en effet à interagir avec les marques sur tous les canaux de communication. Sur un site web, le design interactif doit générer de l’engagement grâce à un choix judicieux des mots utilisés notamment dans les call-to-action et des visuels mais aussi par l’agencement et l’aération de la page. L’interactivité est aussi générée par les contenus. Permettez à vos visiteurs d’interagir avec votre site grâce aux sondages, aux jeux, aux infographies animées, aux chatbots ou encore aux commentaires. Selon votre secteur d’activité, vous pouvez aussi ajouter des simulateurs, des calculatrices ou des convertisseurs sur votre site. Vous allez générer plus de trafic et ainsi vous attirerez plus facilement l’attention des moteurs de recherche.

L’usage de la réalité augmentée et de la réalité virtuelle

La réalité augmentée et la réalité virtuelle continuent de gagner du terrain. Les internautes aiment les expériences immersives, aussi, n’hésitez pas à les proposer sur votre site pour attirer et fidéliser les visiteurs. Ces technologies sont particulièrement intéressantes pour les e-commerçants, les secteurs du tourisme, de l’immobilier et aussi de la mode. La réalité augmentée permet en effet de placer un produit dans un environnement réel tandis que la réalité virtuelle aide les utilisateurs à visualiser un objet, un bien immobilier ou un endroit sous tous les angles sans avoir à se déplacer sur le lieu.

En résumé, les tendances du moment en matière de conception de site web sont tournées vers l’amélioration de l’expérience utilisateur. Elles s’alignent aux exigences des moteurs de recherche, notamment Google, tout en tenant compte des nouvelles technologies et des attentes des internautes. Pour concevoir un site web en 2023, les éditeurs doivent ainsi jongler entre simplicité et évolution technologique. La conception commence par le mobile et repose sur l’interactivité aussi bien par la forme que par le fond. Pour se démarquer, il est désormais recommandé de se servir de la réalité augmentée et de la réalité virtuelle, une tendance qui survivra encore pendant quelques années.

Saviez-vous que le web produit 2% des gaz à effet de serre ? Cela peut paraître peu important et pourtant, le sixième pays le plus polluant de la planète en émet autant. Face à la dégradation actuelle de l’environnement, il serait temps pour tous les éditeurs de sites web et pour les internautes de penser à la préservation de la planète. Désormais, il faut laisser de côté tout ce qui est superflu et créer un site web éco-responsable.

Avant de détailler les différentes manières de créer un tel site, il faut d’abord comprendre ce que c’est. Un site écologique est un site qui dépense un minimum d’énergie. En effet, les ordinateurs, et surtout les datacenters, sont énergivores. Leur utilisation accrue augmente aussi drastiquement l’empreinte carbone émise dans l’atmosphère au détriment du climat. Le transfert et le stockage des données que nous chargeons à longueur de temps sont en grande partie la cause de cette pollution numérique. Bref, comment réduire l’impact environnemental de nos activités sur internet ? Voici quelques astuces pour créer un site web éco-responsable.

Optimiser les codes

Afin de minimiser l’énergie dépensée par les internautes en chargeant les pages web, la première chose à faire est de minimiser les codes. Autrement dit, il faut réduire au maximum le nombre de lignes de codes et éviter autant que possible l’usage de certains langages lourds comme le Javascript. Cette initiative permet à la fois d’augmenter la vitesse de chargement de la page et d’économiser de l’énergie.

Choisir un design minimaliste

Un design simple réduit le nombre de requêtes envoyées au serveur et utilise donc moins d’énergie. Le design minimaliste et épuré est d’ailleurs au goût du jour. L’option de ce style permet d’avoir un rendu élégant et favorise également le chargement du site en question. Néanmoins, cette pratique ne vous oblige en aucun cas à sacrifier votre identité visuelle, essayez tout simplement de ne pas surcharger vos pages avec des éléments non essentiels.

Assurer la fluidité de la navigation

Plus l’utilisation du site est intuitive, mieux c’est, aussi bien pour les internautes que pour les moteurs de recherches et la planète. Quand un visiteur trouve rapidement ce qu’il est venu chercher sur votre site, il ne gaspille pas d’énergie à cliquer maintes fois sur plusieurs pages. Il est donc indispensable de bien penser à l’architecture de votre site, au design d’interface et à l’UX design.

Utiliser la mise en cache

Les caches sur les sites web servent à réduire le chargement des éléments partagés sur toutes les pages d’un site comme les fichiers CSS. Ces éléments sont stockés sur le navigateur de l’utilisateur et à chaque fois qu’il revisite le site, ils seront chargés à partir de là et non à partir du serveur.

Minimiser l’utilisation des vidéos

Les vidéos sont les éléments numériques qui utilisent le plus de ressources. Comme elles sont également les plus appréciées par les internautes, on ne peut pas les éviter mais par contre on peut limiter leur usage. Pour un site web éco-responsable, il faut éviter de mettre les vidéos en lecture automatique et n’utiliser ce format que quand c’est vraiment nécessaire.

Réduire le poids des images et les mettre en mode « lazy load »

Après les vidéos, ce sont les images qui dépensent le plus d’énergie. Il est aussi indispensable de les compresser afin de réduire leur poids afin qu’elles ne ralentissent pas le chargement des pages. Sur un site web, il convient d’utiliser le « lazy load » pour ne charger que les images indispensables au moment où l’internaute scrolle la page.

Limiter le nombre de plugins

Les plugins sont parfois indispensables mais quand ils sont trop nombreux, ils encombrent le chargement du site, vu qu’ils laissent des empreintes dans les codes sources. Si les outils no-code peuvent donner le même résultat, il vaut mieux opter pour cette solution pour le bien de l’écologie.

Optimisez le SEO de votre site

L’optimisation SEO a à voir avec l’utilisation de Google en sachant que c’est l’une des plateformes les plus utilisées au monde. Quand un site est optimisé pour le référencement naturel, les internautes n’ont pas à charger plusieurs SERP pour le trouver. Il devrait répondre à des termes de recherches précis.

Trouver un hébergeur soucieux de l’environnement

Faute de connaître des hébergeurs éco-responsables dont les services égalent ceux d’OVH, la plupart des éditeurs de site ne pensent pas encore à changer d’hébergement. En effet, il existe certaines alternatives comme Ikoula et PlanetHoster, des hébergeurs qui fonctionnent à l’énergie verte mais ils ne sont pas encore connus des utilisateurs. Les services de Google Cloud Platform et ses partenaires offrent également une solution à la pollution numérique.

Pour résumer, créer un site web éco-responsable implique de réduire de toutes les manières possibles le gaspillage d’énergie par l’usage du numérique. Les codes, les vidéos, les images, les plugins, l’architecture et le design d’un site web peuvent tous être optimisés afin d’en minimiser l’impact environnemental. Par ailleurs, les sites web peuvent également servir à sensibiliser les éditeurs et utilisateurs sur la bonne manière d’utiliser le web afin de préserver notre environnement.

Une nouvelle tendance est née sur les réseaux sociaux : le deinfluencing. Elle modifie les codes de l’influence et concerne particulièrement les pratiques des influenceurs qui travaillent dans le domaine des cosmétiques et de la mode. Le changement n’est pas sans impact sur la stratégie marketing des marques.

Les événements qui ont secoué le monde de l’influence ces derniers mois ont fait des vagues sur les réseaux sociaux. En effet, après que l’affaire Magali Berdah et le rappeur Booba ait abouti à la législation du métier d’influenceur, de nombreux influenceurs ont voulu redorer l’image du secteur. Ce vent de changement a donné naissance à une nouvelle tendance que l’on appelle le deinfluencing.

Le deinfluencing : la tendance du moment sur les réseaux sociaux

Si on avait l’habitude de voir les influenceurs faire l’éloge d’un produit sur les réseaux sociaux, le deinfluencing ou la désinfluence vise à faire l’inverse. Comme son nom le sous-entend, cette nouvelle pratique des influenceurs consiste à déconseiller un produit sur les réseaux sociaux. La tendance est apparue au début de l’année pour dénoncer la surconsommation et les techniques employées par les « influvoleurs », le fait qui discrédite le plus les influenceurs aujourd’hui. Suite aux conflits, beaucoup d’influenceurs préfèrent désormais abandonner ce titre pour se faire appeler « créateurs de contenus ».

Le hashtag #deinfluencing a déjà accumulé plus de 300 millions de vues au mois de mars dernier sur TikTok où il est très présent. Actuellement, la désinfluence concerne surtout les produits cosmétiques, notamment les publications sur le soin de la peau, le maquillage et la coiffure. Elle touche également l’univers de la mode et la tendance n’épargne pas les marques qui oeuvrent dans ces domaines. Désormais, il faudra non seulement choisir avec soin son créateur de contenu mais en plus, il faudra davantage faire preuve de transparence et de responsabilité pour pouvoir atteindre le public cible.

Une nouvelle stratégie marketing ?

L’adoption du deinfluencing par les influenceurs résulte en grande partie des avis du public concernant le métier d’influenceur. D’après une étude de Reech, la majorité des internautes (68%) dénoncent l’arnaque dans l’univers de l’influence. Pour une influence plus éthique, le public est contre les corps retouchés et les modes de vie artificiels. Il prône la transparence des partenariats ainsi que la consommation responsable.

Compte tenu de ces attentes, les désinfluenceurs et les marques peuvent donc surfer sur de nouvelles valeurs. Cependant, il faut dire que cette nouvelle tendance est aussi un moyen pour ces derniers de se mettre en avant par rapport à l’algorithme de TikTok. Par ailleurs, certains influenceurs peuvent aussi déconseiller une marque pour mettre en avant une autre plus tard. Si ces possibilités peuvent remettre en question les bonnes intentions des désinfluenceurs, la prise de conscience déclenchée par les précédents évènements a déjà apporté des changements dans l’univers de l’influence et devrait rendre le métier plus professionnel et responsable.

Afin de ne pas faire l’objet d’un deinfluencing, les marques ont donc intérêt à proscrire l’incitation à la surconsommation et à proposer du contenu authentique à son public. D’ailleurs, la loi récemment adoptée concernant le métier d’influenceur pose déjà les bases et les limites de la coopération entre les marques et les influenceurs (ou désinfluenceurs) dans leur propre intérêt et celui des consommateurs.

Après Google et Microsoft, Meta se lance aussi dans l’utilisation de l’intelligence artificielle. Si les mastodontes d’internet s’en servent principalement pour affiner les résultats des recherches, Meta, lui, veut se concentrer sur la publicité.

Comme la plupart des plateformes digitales, Meta dépend beaucoup de la publicité pour générer des revenus. Cependant, la firme rencontre depuis plusieurs mois des difficultés pour toucher son public cible, une situation qui l’oblige à chercher de nouveaux moyens de subsister. Grâce à la publicité basée sur l’IA, Meta semble avoir trouvé une solution efficace pour assurer le développement de sa plateforme.

Une réponse au déploiement de l’App Tracking Transparency

Depuis la mise à jour 14.5 d’iOS en 2021, toutes les entreprises qui utilisent l’App Store sont soumises à l’App Tracking Transparency. Cette mise à jour consiste entre autres à limiter la collecte de données des utilisateurs. Elle leur donne le choix de partager ou non ses données de navigation avec une application afin que celle-ci l’utilise à des fins publicitaires. Etant donné que la plupart des internautes cherche depuis longtemps à bloquer les publicités, les marques et entreprises sont en train de perdre une bonne partie de leur public cible. Face à ce problème, Meta s’est tourné vers l’IA afin de permettre à ses annonceurs de créer des publicités performantes. Au mois d’Août 2022, la firme a lancé Advantage+, un nouveau produit permettant de créer de la publicité basée sur l’IA.

Des résultats prometteurs pour Advantage+

Meta crée Advantage+ spécialement pour les annonceurs. Il s’agit d’un outil publicitaire permettant de créer rapidement et efficacement une campagne. Il ambitionne de faire gagner du temps aux annonceurs et surtout d’obtenir un bon retour sur investissement. Pour créer une publicité, les utilisateurs des plateformes de Meta ont juste à définir un objectif commercial, un pays cible, une création publicitaire et un budget. Par la suite, l’intelligence artificielle s’occupe de trouver le bon ciblage, de créer le message adéquat et de le diffuser au bon moment. L’IA sert également à identifier rapidement la campagne la plus performante.

D’après les premières évaluations de Meta, Advantage+ a été très bénéfique aux 31 annonceurs qui ont participé aux tests aux Etats-Unis. En moyenne, les campagnes Shopping Advantage+ ont permis d’améliorer le Coût par Acquisition de 17% et le retour sur les dépenses publicitaires de 32% par rapport aux campagnes habituelles. Suite au succès de la publicité basée sur l’IA, Meta est confiant quant à l’impact de ce genre d’outil publicitaire.

La firme continuera ainsi d’investir dans la création d’autres outils similaires afin que ses annonceurs puissent augmenter de façon significative leur retour sur investissement. Pour preuve, elle aurait récemment déposé un brevet pour un système d’analyse capable de prédire la viralité des clips vidéo. Les outils de Meta vont utiliser l’IA, l’automatisation et le machine learning afin d’optimiser davantage l’investissement de ses annonceurs. Advantage+ n’est en effet que l’un des produits qui composent Meta Advantage Ad Suite.

Arriver en pole position sur les SERP de Google n’est pas simple face à la concurrence, mais ce n’est pas impossible ! Pour y arriver, vous avez juste besoin de vous concentrer sur votre public et de connaître les recommandations de Google en termes de référencement naturel. Découvrez comment faire pour réussir votre SEO en 2023.

Bien que bon nombre d’internautes aient trouvé sur les réseaux sociaux de nouveaux moyens pour trouver des informations, Google et les moteurs de recherche traditionnels sont toujours d’actualité. Apparaître sur la première page des SERP reste en effet un moyen efficace pour être visible par les internautes. Néanmoins, les meilleures positions ne sont pas faciles d’accès. Pour y accéder, il faut suivre les tendances en termes de référencement naturel. Voici comment assurer votre visibilité en optimisant votre stratégie SEO en 2023.

Placer l’internaute au cœur de sa stratégie SEO

Si vous visez les premières positions dans les SERP de Google, pensez plutôt au SXO qu’au SEO en premier lieu. Le SXO ou Search eXperience Optimization est apparu il y a déjà 2 ans, mais son importance dans les critères de classement de Google ne cesse d’augmenter. Optimisez l’expérience utilisateur en offrant un contenu adapté aux requêtes de votre public et en adaptant votre site aux mobiles. La structure de votre site doit être intuitive afin que les visiteurs puissent parcourir facilement vos pages et y passent plus de temps. Surtout, optimisez le temps de chargement du site, les core web vitals sont bien en vigueur !

Se conformer aux mises à jour de Google

L’algorithme des moteurs de recherche, et surtout celui de Google, change régulièrement. Pour obtenir ses faveurs, tenez-vous au courant de ses mises à jour. Les plus récentes sont le MUM et le Helpful Content Update. Le MUM (Multitask Unified Model) tient compte des intentions et des sentiments des internautes en choisissant les résultats à lui proposer pour une requête complexe. Pour s’y conformer, il faut utiliser des mots-clés de longue traîne exprimant des intentions ou des sentiments, utiliser les données structurées et utiliser le SEO multilingue. Le Google Helpful Content quant à lui sert à bannir les pages zombies, c’est-à-dire les pages conçues spécialement pour les moteurs de recherche et qui sont inutiles aux internautes.

Optimiser le contenu pour la recherche vocale

La recherche vocale est la deuxième méthode la plus utilisée par les internautes pour leurs recherches. Facile à utiliser notamment sur les mobiles, elle continuera de prendre de l’importance dans nos habitudes. Pour en tirer parti, utilisez plutôt des questions que des mots-clés simples dans vos contenus. Servez-vous en dans vos titres et intertitres. Choisissez des questions fréquentes et structurez votre contenu selon les règles de base du SEO préconisées par Google.   

Séduire l’algorithme de Google par l’authenticité

Google a ajouté le critère d’expérience à l’EAT (Expertise-Autorité-Confiance). Pour mettre en avant un contenu, le moteur de recherche voudra donc savoir si celui-ci démontre vraiment l’expérience de l’auteur par rapport à ce qu’il partage. Il faudra maîtriser le sujet à traiter et y ajouter sa touche personnelle (partage d’expérience). Pour attirer aussi bien l’algorithme de Google que les internautes, choisissez également un titre et une accroche authentiques. Essayez d’être original dans vos contenus et dans les formats que vous choisissez.

Miser sur la sémantique

La sémantique a aussi un rôle important à jouer dans le SEO 2023. Pour monter dans les résultats de recherche, utilisez des termes sémantiquement liés et des synonymes. Il s’agit d’appliquer l’indexation sémantique latente, la technique SEO qui améliorera de manière générale le positionnement de votre site. Google est aujourd’hui capable de comprendre l’intention des internautes via les termes de recherche grâce à la sémantique. Pour gagner en visibilité sur un sujet donné, créez un cocon sémantique autour de celui-ci en utilisant le mot-clé principal dans les contenus connexes.  

Améliorer le maillage interne

Créez des liens entre vos contenus pour améliorer l’expérience utilisateur. Le maillage interne permet aux lecteurs de trouver des ressources complémentaires au sujet du contenu qu’il découvre. Il sert aussi à partager l’autorité de certaines pages à d’autres à faible trafic. Pour optimiser les avantages du maillage interne, liez les pages à fort trafic aux pages de conversion. Utilisez aussi des mots-clés de longue traîne dans vos textes d’ancrage. De cette manière, les lecteurs sauront sur quelles informations ils vont tomber en cliquant sur un lien.

Viser les featured snippets

Les featured snippets, ce sont ces extraits de textes qui propulsent vos contenus vers la position zéro des SERP. Pour y arriver, divisez vos contenus en paragraphes courts. Généralement les extraits optimisés sont tirés de paragraphes contenant environ 50 mots. Utilisez aussi des questions à la place du titre et des intertitres. Selon le type de contenus, utilisez également les listes numérotées pour apparaître en haut des pages des résultats.

Créer des contenus vidéo

Le succès des vidéos auprès des internautes n’est plus à prouver et elles sont de véritables atouts pour votre SEO en 2023. Ce type de contenu vous permettra d’augmenter rapidement le trafic vers votre site. Néanmoins, il faudra aussi les optimiser. Elles doivent être une source d’informations fiables et pertinentes pour votre public. Elles doivent contenir des mots-clés aussi bien dans leurs titres, légendes et descriptions que dans les speechs. Si vous en avez la possibilité, essayez de monter vos propres vidéos.

Travailler le SEO local

Le SEO local vous permettra de vous conformer aux nouvelles méthodes de filtrage de Google. Le moteur de recherche met en avant les entreprises locales, raison pour laquelle il vous faut une page Google My Business. Vous pouvez aussi créer des landing pages locales pour offrir une meilleure expérience à vos clients locaux et en même temps avoir de meilleurs résultats.

Faire une veille sur l’évolution des algorithmes et des techniques SEO

Suite aux changements fréquents de l’algorithme des moteurs de recherche, les techniques SEO évoluent également. Pour garder un bon positionnement, il est donc indispensable de suivre ces évolutions et d’adapter votre stratégie SEO en conséquence. Les bases du SEO telles que la priorité des contenus et sa structure, l’optimisation des images et l’usage de certaines métadonnées restent néanmoins les mêmes. Il ne faut pas les négliger.

En résumé, pour assurer votre visibilité grâce au SEO en 2023, faites de l’expérience utilisateur votre priorité. Tenez-vous au courant des mises à jour de Google et optimisez vos contenus pour les dernières tendances comme la recherche vocale et le SEO local et générez plus de trafic grâce aux contenus vidéo. Pour un bon classement, misez sur les mots-clés de longue traîne, les featured snippets, l’indexation sémantique latente et un bon maillage interne. Les autres canaux de communication comme les réseaux sociaux peuvent également renforcer votre SEO en 2023. N’hésitez pas à vous en servir pour mettre vos contenus en avant.

L’évolution vers le web 3 est en marche et elle avance à grands pas. Les marques sont de plus en plus nombreuses à s’initier aux technologies de cette nouvelle ère et le changement se fera ressentir davantage cette année. En effet, la nouvelle direction que prennent les marques touche tout le secteur de la communication et du marketing. En 2023, les marques, les agences de communication et surtout les influenceurs vont s’approprier les technologies de l’internet décentralisé. Ils vont développer des nouvelles tendances du marketing d’influence adaptées au web 3. Voici les nouveaux traits du marketing d’influence pour cette année et très probablement pour les années à venir.

Affluence vers le metaverse

Le marketing d’influence intègre pleinement le monde virtuel. Les influenceurs y trouvent de nouveaux territoires d’expression et de créativité. La réalité augmentée, la réalité virtuelle et le metaverse deviennent les principaux outils pour créer des expériences immersives pour leur public cible. Il faut dire que la génération Z est friande de ces nouvelles technologies. Elle constitue 81% des joueurs sur les plateformes de jeux vidéo du web 2. Celles-ci constituent les bases du metaverse encore en construction jusqu’à présent.

Aujourd’hui, de nombreux joueurs ont déjà intégré les mondes virtuels décentralisés comme The Sandbox et Decentraland. Ils y donnent vie à leurs avatars. Les marques font appel aux influenceurs pour y faire grandir leurs communautés. Ils y créent des expériences et organisent des évènements virtuels. Les missions des influenceurs consistent aussi à co-créer des NFTs et à faire évoluer la relation des marques avec leurs clients. D’après les études de la plateforme Stellar, 70% des influenceurs sont convaincus que les métavers vont remplacer les réseaux sociaux et 50% y sont déjà actifs.

Pour les marques, il serait temps d’analyser l’impact du metaverse dans leur stratégie de communication. Face à la quantité de données qui sera importante dans ce monde virtuel, elles doivent aussi se préparer au traitement et à la sécurité des données des utilisateurs. Il sera également nécessaire de faire appel à des spécialistes des NFTs.

Plus de latitude pour les influenceurs

Le web 3 donne plus de liberté aux influenceurs. Ils ne dépendent plus des plateformes et de leurs algorithmes. Le plus grand avantage du web 3 pour les influenceurs et les marques est en rapport avec la création de communauté. En effet, les influenceurs ne seront plus obligés de créer une nouvelle communauté à chaque fois qu’ils intègrent une plateforme. Ils pourront amener leurs abonnés d’une plateforme à une autre. En suivant un influenceur dans le web 3, un abonné crée en effet un NFT qui représente son appartenance à la communauté de l’influenceur, quelle que soit la plateforme. C’est un fait dont bénéficie aussi les marques qui feront appel à l’influenceur.

Par ailleurs, les influenceurs vont aussi pouvoir diversifier leurs revenus grâce aux NFTs. Dans le web 3, ils ne sont plus de simples messagers. Ils deviennent de véritables co-créateurs de produits et ces activités leur permettent d’avoir une source de revenu stable.

L’engagement par la gamification

La gamification a vu le jour bien avant la naissance du web 3. Cependant, elle prend tout son sens dans ce monde virtuel où les échanges se font souvent à travers des jeux et entre des personnages comme les avatars. En intégrant les principes des jeux vidéo à la stratégie de communication, les marques facilitent la création de communautés et surtout leur engagement. Porsche a par exemple déjà collaboré avec des influenceurs de Twitch pour lancer sa nouvelle marque de voiture. La campagne a généré 14 millions de contacts.

Sur plusieurs réseaux dont Instagram et TikTok, les entreprises sollicitent les influenceurs pour participer à des campagnes ludiques. Ils aident à asseoir la notoriété des marques, à agrandir leurs communautés, à récolter des dons et à atteindre divers autres objectifs.

Un marketing d’influence empreint de professionalisme

Bien que cette évolution ne soit pas en relation directe avec le web 3, elle mérite d’être mentionnée dans les nouvelles tendances du marketing d’influence. Le secteur sera marqué par le renforcement de la législation du métier d’influenceur. Afin d’éviter les dérives mais aussi pour protéger les influenceurs et leurs clients, un encadrement s’impose sur le plan juridique. L’avènement du web 3 étant favorable à la croissance des influenceurs cryptos et des influenceurs virtuels, il devient indispensable d’établir des lois pour réguler leurs activités. La transparence sera requise.

Le marketing d’influence à l’aube du web 3 met également à l’honneur les valeurs déontologiques et éthiques. Les influenceurs devront par exemple tester l’intégralité des produits avant de les promouvoir. Ils devront aussi tenir compte de l’écologie dans le cadre de leurs partenariats avec les marques. Grâce à ces dispositions, ils ont la possibilité d’être certifiés « responsables ». De leur côté, les marketeurs doivent établir des contrats clairs. Ils sont tenus de valider les contenus et de s’assurer de leur identification comme étant des publicités. Ces mesures servent à éviter tout conflit lors de la collaboration avec un influenceur.

En résumé, l’implication des marques et des influenceurs dans le monde virtuel va marquer fortement le marketing d’influence à l’aube du web 3. Les influenceurs deviennent de véritables acteurs du développement des entreprises grâce à cette évolution et à l’existence des NFTs. L’influence passera davantage par la ludification pour avoir un impact concret. Le métier d’influenceur sera mieux régulé afin de protéger aussi bien les marques que les influenceurs eux-mêmes. Les marques quant à elles doivent  se préparer moralement et matériellement aux changements liés à l’avènement du web 3 pour fluidifier la transition vers cette nouvelle ère. Les professionnels de la communication et du marketing sont ainsi appelés à s’adapter dès à présent à ce changement afin de pouvoir accompagner leurs clients dans leur transition.

Après les bouleversements que les socionautes ont vécu dernièrement sur Twitter, on entend beaucoup parler d’un nouveau réseau : Mastodon. En effet, de nombreux utilisateurs ont fait un rapprochement entre les deux réseaux à cause de leurs similarités. Le nombre d’utilisateurs de Mastodon a drastiquement augmenté en quelques mois et cet engouement commence à soulever des questions chez de nombreux utilisateurs et digital marketeurs. Mais pourquoi ce réseau intéresse-t-il autant les internautes et comment l’intégrer ? Avant de répondre à ces questions, découvrons ensemble ce qu’est Mastodon, ses différences et ses ressemblances avec Twitter.

Qu’est-ce que Mastodon ?

Mastodon est un réseau social décentralisé créé par Mastodon gGmbH, une organisation allemande à but non lucratif. Créé en 2016, il compte 2,5 millions d’utilisateurs actifs dont nombreux sont issus de Twitter aujourd’hui. Le réseau social fonctionne en général comme Twitter. Les utilisateurs peuvent publier des « toots » à la place des tweets, ils peuvent suivre des personnes, aimer et republier des contenus, bloquer un compte ou même un serveur. Comme Twitter, il utilise aussi des hashtags et des emojis.

Mais Mastodon diffère de Twitter sur un point très important. Il appartient à la nouvelle génération de réseaux sociaux relatifs au web 3.0. Contrairement aux réseaux sociaux qu’on a l’habitude d’utiliser aujourd’hui, Mastodon repose sur des milliers de réseaux qui fonctionnent sur différents serveurs. En effet, son fondateur a voulu créer un autre type de réseau social où les messages courts ne se trouvent plus entre les mains d’une seule société comme c’est le cas de Twitter et des autres réseaux d’aujourd’hui.

Les serveurs de Mastodon communiquent entre eux via un système appelé Fediverse qui prend également en charge d’autres réseaux décentralisés comme PeerTube, PixelFed et Funkwhale. Ils sont organisés autour de thèmes ou de centres d’intérêts spécifiques. Voilà donc les principales caractéristiques de Mastodon. Néanmoins, il a aussi certains atouts que les professionnels du marketing peuvent exploiter à leur avantage.

Pourquoi utiliser Mastodon ?

Mastodon appartient à un organisme à but non lucratif et n’est généralement pas ouvert à toute activité orientée vers la monétisation. Par ailleurs, son fonctionnement, qui repose sur différents serveurs, ne permet pas d’utiliser le même modèle économique que celui des grands réseaux tels que Twitter, Facebook et les autres. Il n’y a pas d’algorithme et le réseau ne donne pas de place aux annonces. Mastodon n’est donc pas fait pour la publicité. D’ailleurs, le nombre d’utilisateurs du réseau est trop restreint pour ce modèle économique. Alors comment une entreprise peut se servir de Mastodon ?

Comme nous l’avons vu plus tôt, Mastodon utilise des serveurs organisés autour d’un thème ou d’un centre d’intérêt bien défini. Cette structure le transforme en un outil efficace d’étude de marché. Pour cela, il suffit de trouver le bon serveur en utilisant des hashtags pour les recherches.

Mastodon compte plus de 8000 serveurs dédiés à des thèmes spécifiques et dont les règles sont différentes pour chaque serveur. Pour la même raison, le réseau est aussi un outil puissant pour ceux qui veulent constituer leurs communautés. Néanmoins, ils doivent avoir leurs propres serveurs pour ce faire. Avoir le contrôle total sur son serveur permet de diriger la conversation, gérer la modération et l’accès des comptes.

Si vous trouvez un sujet encore peu exploité par les serveurs existants, vous avez toutes les chances d’utiliser le réseau pour vous placer comme étant un expert dans le domaine. Mastodon est également favorable au marketing d’affiliation, aux UGC et aux parrainages.

Si vous pensez que Mastodon pourrait être bénéfique pour votre marque, voici comment vous pouvez l’intégrer.

Comment s’inscrire sur le réseau ?

Pour ouvrir un compte sur Mastodon, allez sur joinmastodon.org puis choisissez un serveur pour y créer votre compte. Généralement, il suffit d’une adresse e-mail et d’un mot de passe pour s’inscrire. L’étape la plus longue est la recherche d’un serveur qui correspond au domaine d’activité de chacun ou la création d’un nouveau serveur si nécessaire. Néanmoins, certains serveurs privés requièrent une demande d’adhésion et une invitation. Si vous ne trouvez pas de serveur qui vous convient sur joinmastodon.org, Mastodon dispose d’un autre répertoire comme instances.social pour en trouver un.

En résumé, Mastodon pourrait-être intéressant pour les marques et les entrepreneurs digitaux qui cherchent à constituer une communauté engagée. Grâce à sa structure et la liberté qu’il donne à ses utilisateurs, il est favorable à la création d’une audience engagée et le renforcement de la notoriété d’une marque. Le nombre de ses utilisateurs encore réduit même s’il a fortement augmenté dernièrement ne fait toutefois pas de lui un concurrent potentiel pour Twitter.

Vous misez sur le contenu pour attirer l’attention de votre public cible ? Découvrez le slow content et les bonnes raisons de l’utiliser dans votre stratégie marketing. Au moyen de quelques changements dans votre stratégie de communication, il vous permettra de vous démarquer de vos concurrents.

Élément fondamental de l’inbound marketing, le contenu a pris beaucoup d’importance dans la stratégie de communication des marques. Les formats se diversifient et le public est inondé par une masse d’informations qui finissent parfois par le désorienter au lieu de l’aider. C’est dans ce contexte qu’est né le slow content, une nouvelle manière de créer du contenu qui présente de nombreux avantages à différents niveaux.

Qu’est-ce que le slow content ?

Le slow content est une technique de création de contenu qui privilégie la qualité à la quantité. A l’opposé du snack content, il propose de ralentir le rythme de diffusion de contenus sur le web et de créer en échange des contenus plus compacts. Le slow content vise à offrir des informations plus complètes et de meilleure qualité au public.

En effet, les marques et les créateurs de contenu ont parfois tendance à marquer leur présence sur la toile par la diffusion fréquente de contenus. Cependant, les internautes ne lisent pas la plupart de ces contenus car la qualité n’est pas toujours au rendez-vous ou les lecteurs sont tout simplement débordés par les informations qu’ils reçoivent. L’adoption du slow content offre de nouvelles perspectives aux marques, ainsi que plusieurs avantages.

Pourquoi opter pour le slow content ?

La création d’un contenu de qualité prendra naturellement plus de temps. Le slow content vous demandera donc plus de travail, mais ces efforts seront compensés par tous les atouts qu’il offre.

Avoir de meilleurs résultats SEO

Le slow content se rapporte à un contenu plus étoffé qui présente une réelle utilité pour l’audience. tant donné que le contenu est plus long, il vous permettra de donner plus d’informations à vos lecteurs. Ils seront donc plus enclins à le lire en entier. Non seulement vous verrez votre taux de rebond diminuer, mais vous allez aussi pouvoir optimiser l’usage de vos mots-clés. Autrement dit, le slow content vous permet d’améliorer le référencement naturel de vos contenus.

Se positionner en tant qu’expert

Quand vous offrez un contenu plus approfondi à votre audience, vous augmentez votre crédibilité à ses yeux. En proposant un texte ou un contenu média à haute valeur ajoutée, vous êtes perçu comme un expert dans votre domaine. Opter pour le slow content est donc bénéfique pour l’image de votre marque et c’est un fait qui incitera votre public à vous faire confiance.

Améliorer l’expérience utilisateur

Un contenu de qualité, c’est également un contenu qui répond pertinemment aux besoins des internautes. Le slow content, de par la teneur des informations qu’il apporte, est censé donner satisfaction aux lecteurs. Par ailleurs, les moteurs de recherche mettront en avant ces contenus naturellement.

Il est à noter qu’il faut définir au préalable le profil du public cible avant d’opter pour le slow content. Seul un public ciblé sera amené à consommer ce type de contenu et son engagement avec votre marque sera total.

Réduire l’impact environnemental du numérique

Le secteur du numérique est responsable de l’émission de 4% des gaz à effet de serre de la planète. En produisant moins de contenu, les entreprises réduisent leur empreinte carbone vu qu’elles dépensent moins d’énergie. Le trafic de données diminue et le temps passé par les internautes sur leurs dispositifs numériques sera également réduit.

Maintenant que vous savez ce que le slow content peut vous apporter, voici quelques conseils pour bien l’utiliser                               

Comment se servir du slow content

Le slow content est idéal pour créer des nouveaux contenus à haute valeur ajoutée mais aussi pour recycler les anciens contenus déjà publiés. Pour ce faire, faites le tri des articles qui ont le moins performé pour les réécrire et étoffer leurs contenus. Vous pouvez aussi synthétiser plusieurs articles en un seul s’ils traitent d’un même sujet. Vous obtiendrez un nouveau contenu plus complet sans avoir à mener de nouvelles recherches. N’oubliez pas d’appliquer les règles de base du SEO quand vous créez votre contenu.

Lorsque vous traitez des sujets d’actualité, ajoutez à l’information de la valeur ajoutée en apportant par exemple votre analyse personnelle. Utilisez différents formats de contenus mais tâchez d’être fidèle à votre ligne éditoriale afin ne pas perdre l’attention de vos lecteurs. Enfin, il est aussi important de communiquer sur vos slow contents. Promouvez-les via vos réseaux sociaux, vos newsletters ou autres canaux de communication que vous utilisez.

Pour résumer, assurer la qualité de vos contenus en en produisant moins est un moyen efficace de répondre aux attentes de votre public cible. Le slow content vous permet de mieux l’engager et de le fidéliser mais aussi de contribuer à la préservation de la planète via la sobriété numérique. La création de contenus de qualité sert également à asseoir la notoriété de votre marque. Afin d’optimiser l’impact du slow content, ne manquez pas de définir vos personas avant de créer vos contenus et d’en assurer la promotion après.

Ça y est, les rues et les boutiques commencent à prendre un air de fête, Noël et les fêtes de fin d’année arrivent à grands pas ! Le moment est venu de penser aux cadeaux, pour votre famille et vos proches mais aussi pour vos clients et collaborateurs. Et oui ! Nous espérons que vous y avez pensé ! Si vous n’êtes pas encore convaincu que c’est vraiment important, nous vous donnons ici de bonnes raisons d’offrir des cadeaux à vos clients et collaborateurs.

Une marque de reconnaissance

L’année se termine. Dans la vie d’une entreprise, il y a toujours des hauts et des bas, mais en toutes circonstances, vous avez pu compter sur vos collaborateurs. Il n’est pas toujours facile de sortir un matin glacial de janvier pour rencontrer un client intransigeant ou de veiller tard pour terminer son travail mais ils ont bien bouclé les projets. Leurs efforts méritent bien d’être reconnus ! Les fêtes de fin d’année sont idéales pour témoigner à vos salariés et à vos clients votre reconnaissance à leur égard. Grâce à eux, votre entreprise continue de s’épanouir.

Offrir un cadeau est une belle manière de leur dire merci. Encore mieux qu’un bonus monétaire, un cadeau peut être personnalisé, il a plus de valeur. Il marque l’esprit de son propriétaire qui peut l’utiliser plus longtemps. Pour vos clients, recevoir un cadeau de votre part signifie qu’il importe vraiment à vos yeux.

Pour motiver et fédérer vos équipes

Tout le monde aime les cadeaux. Et quoi de mieux pour donner à vos équipes l’envie de se donner à fond dans leur travail ! En offrant un cadeau à l’effigie de l’entreprise, vous renforcez le sentiment d’appartenance de vos collaborateurs à votre société. Par ailleurs, vous effacez la différence et les éventuels esprits de compétition entre vos collaborateurs. Vous les fédérez autour de votre marque et leur faites comprendre qu’ils appartiennent tous à la même tribu. Et pour qu’il y ait un véritable esprit de fête dans vos locaux, c’est vraiment très important !

Pour les fidéliser

Des collaborateurs et des clients reconnus sont moins enclins à partir chez vos concurrents. Bien que la fidélité repose sur plusieurs critères, offrir des cadeaux à vos clients et collaborateurs peut réellement faire pencher la balance. Ce geste leur fera comprendre que vous les valorisez et que vous comptez beaucoup sur eux. Pour les clients d’aujourd’hui, l’attention qu’une marque leur porte est bien plus importante qu’un prix avantageux. Vous savez sûrement déjà pourquoi il est plus intéressant de fidéliser un client acquis que d’en acquérir un nouveau.

Une manière de convertir vos prospects en clients

Face à la diversité des offres sur le web, il arrive souvent que les consommateurs soient hésitants. Pour les inciter à vous choisir, vous pouvez leur envoyer un petit coffret. Bien entendu, il faut que ce soit un cadeau d’entreprise qui mettra en valeur votre marque. Votre initiative ne manquera pas de marquer vos prospects. Elle a de fortes chances de les décider à vous suivre ou à faire leurs achats chez vous.

Pour affirmer la notoriété de votre marque

Offrir des cadeaux à vos clients et collaborateurs vous permet aussi de mettre en avant votre marque. L’idéal est d’offrir un objet pratique, utilisable au quotidien, signé du nom de votre entreprise. Offrez des présents à la hauteur de l’image que votre marque mérite. Choisissez des cadeaux que vos partenaires et clients seront fiers de montrer à leur entourage. Ce sera bénéfique pour votre notoriété et aussi pour votre marque employeur. 

Une façon de terminer ou de commencer l’année en beauté

Les fêtes de fin d’année sont pour les entreprises une période de dure labeur mais également les moments les plus intenses et les plus joyeux pour tous. Pour oublier les tensions, terminer l’année sur une bonne note et attaquer l’année qui arrive dans la bonne humeur, n’hésitez pas à offrir des cadeaux à vos collaborateurs. D’ailleurs, vous pourrez bien être agréablement surpris de leurs réactions !

En résumé, offrir des cadeaux à vos clients et collaborateurs n’aura que des retours positifs non seulement pour eux mais aussi pour vous. Signe de reconnaissance et de gratitude, les cadeaux renforcent les liens et améliorent la collaboration au bénéfice de l’entreprise. Profitez des fêtes de fin d’année pour motiver vos salariés, pour fidéliser vos clients et pour asseoir la notoriété de votre marque, vous n’en serez pas déçu !

La protection de l’environnement n’est plus l’affaire de l’Etat comme on avait l’habitude de penser auparavant. Le réchauffement climatique est bien réel et il touche chacun d’entre nous. Il est donc temps pour toutes les entités de se mobiliser, c’est le moment pour les entreprises de devenir écoresponsables.

Outre le tri et le recyclage des déchets, les entreprises peuvent en effet aller plus loin et contribuer davantage à la préservation de la planète. Pour cela, elles doivent réduire leur empreinte carbone. Si de nombreuses entreprises sont bien conscientes du problème, la plupart ne savent pas encore comment s’y prendre. Alors comment une entreprise peut-elle réduire son empreinte carbone ? Avant de répondre à la question, commençons par définir ce que c’est.

Qu’est-ce que l’empreinte carbone ?

L’empreinte carbone indique la quantité de gaz à effet de serre produite directement ou indirectement par les activités humaines à travers la combustion d’énergie fossile. Pour la mesurer, les entreprises réalisent un Bilan Carbone qui rend donc compte de la quantité de gaz à effet de serre qu’elles émettent. La réduction de l’empreinte carbone rentre dans le cadre de la Responsabilité Sociétale des Entreprises et le Bilan Carbone est subventionné à 80% par l’Agence de l’Environnement et de la Maîtrise de l’Energie (ADEME) en France.

Pourquoi les entreprises sont concernées par le problème ?

Si les transports sont toujours la principale source de gaz à effet de serre jusqu’à aujourd’hui, les autres secteurs n’en sont pas moins concernés. L’usage domestique de combustibles, l’agriculture, l’industrie chimique mais aussi le numérique émettent d’importantes quantités de gaz responsable du réchauffement climatique.

Le numérique émet en effet 4% des gaz à effet de serre de la planète. Comment ? Via le stockage et le trafic de données (qui augmente de 25% par an), via la fabrication et le cycle de vie des équipements électroniques, via la consommation électrique que requiert l’usage du numérique. Comme aujourd’hui, tous les secteurs sont entrés dans l’ère du numérique, il devient vital de réguler son usage afin d’amoindrir son empreinte carbone. La réduction de l’empreinte carbone concerne ainsi toutes les entreprises et non seulement les industries énergétiques et les grandes firmes du numérique.

De quelle manière réduire l’empreinte carbone des entreprises ?

Afin de réduire leur émission de gaz à effet de serre, les entreprises ont besoin d’opérer certains changements à différents niveaux.

Mettre en pratique un plan de mobilité

Il s’agit d’un ensemble de mesures visant à réduire la pollution provoquée par le déplacement relatif aux activités de l’entreprise. Pour ce faire, les entreprises sont amenées à encourager le covoiturage et l’usage des transports en commun. Elles peuvent aussi mettre à disposition des salariés un parking pour vélos. Les entreprises peuvent également optimiser le taux de remplissage des voitures de livraison pour réduire leur empreinte carbone. C’est un geste simple qui contribue beaucoup à la lutte contre le réchauffement climatique.

Privilégier l’énergie renouvelable

Les entreprises ont un grand rôle à jouer dans la transition énergétique. Si elles optent pour l’électricité verte, elles soutiennent concrètement les fournisseurs d’énergie renouvelable. Leur empreinte carbone diminuera de façon significative et le coût de l’énergie n’est pas forcément plus élevé.

Minimiser la pollution numérique

Pour réduire leur empreinte carbone par l’usage du numérique, les entreprises peuvent :

– Envoyer des liens au lieu des pièces jointes volumineuses

– Échanger via un réseau social d’entreprise pour minimiser l’envoi de mails

– Opter pour le slow content (la qualité avant la quantité)

– Alléger le poids des sites web (codes, fichiers médias…)

– Entretenir les équipements numériques

– Utiliser des matériels reconditionnés et des supports recyclables (pour la publicité par exemple)

– Choisir un hébergeur disposant d’une stratégie bas carbone (suivant le Code Européen de bonne conduite des data centers)…

Travailler avec des partenaires écoresponsables

Afin d’avancer dans sa démarche RSE, une entreprise éco responsable privilégie les partenaires respectueux de l’environnement. Les labels comme B Corp et les certifications Ecovadis et ISO permettent de reconnaître les fournisseurs et les marques engagés. Les entreprises sont également appelées à créer une stratégie de compensation carbone, c’est-à-dire à financer des projets visant à neutraliser l’empreinte carbone.

Sensibiliser les collaborateurs

Les changements à réaliser afin de devenir une entreprise éco responsable nécessitent une sensibilisation progressive des collaborateurs. Pour qu’ils adoptent des gestes en faveur de l’environnement, il faut qu’ils comprennent leur importance. Il est donc nécessaire de les former sur l’empreinte carbone. Afficher la consommation de l’entreprise en énergie dans les bureaux est aussi une manière de les inciter à adhérer à la cause de l’entreprise.

Pour résumer, réduire l’empreinte carbone d’une entreprise implique plusieurs changements dans son fonctionnement et dans le comportement de ses salariés. Ces initiatives se résument à des gestes et des choix écoresponsables dont l’objectif est d’utiliser le moins d’énergie fossile possible. Ces gestes, aussi petits soient-ils, sont capitaux pour la préservation de l’environnement.  D’ailleurs, réduire l’empreinte carbone des entreprises leur permet aussi d’améliorer leur image, de se démarquer de la concurrence et même d’attirer de nouveaux investisseurs soucieux de l’environnement. Bref, pourquoi ne pas sauter le pas et devenir vous aussi un entrepreneur écoresponsable ?