Tendances

Arriver en pole position sur les SERP de Google n’est pas simple face à la concurrence, mais ce n’est pas impossible ! Pour y arriver, vous avez juste besoin de vous concentrer sur votre public et de connaître les recommandations de Google en termes de référencement naturel. Découvrez comment faire pour réussir votre SEO en 2023.

Bien que bon nombre d’internautes aient trouvé sur les réseaux sociaux de nouveaux moyens pour trouver des informations, Google et les moteurs de recherche traditionnels sont toujours d’actualité. Apparaître sur la première page des SERP reste en effet un moyen efficace pour être visible par les internautes. Néanmoins, les meilleures positions ne sont pas faciles d’accès. Pour y accéder, il faut suivre les tendances en termes de référencement naturel. Voici comment assurer votre visibilité en optimisant votre stratégie SEO en 2023.

Placer l’internaute au cœur de sa stratégie SEO

Si vous visez les premières positions dans les SERP de Google, pensez plutôt au SXO qu’au SEO en premier lieu. Le SXO ou Search eXperience Optimization est apparu il y a déjà 2 ans, mais son importance dans les critères de classement de Google ne cesse d’augmenter. Optimisez l’expérience utilisateur en offrant un contenu adapté aux requêtes de votre public et en adaptant votre site aux mobiles. La structure de votre site doit être intuitive afin que les visiteurs puissent parcourir facilement vos pages et y passent plus de temps. Surtout, optimisez le temps de chargement du site, les core web vitals sont bien en vigueur !

Se conformer aux mises à jour de Google

L’algorithme des moteurs de recherche, et surtout celui de Google, change régulièrement. Pour obtenir ses faveurs, tenez-vous au courant de ses mises à jour. Les plus récentes sont le MUM et le Helpful Content Update. Le MUM (Multitask Unified Model) tient compte des intentions et des sentiments des internautes en choisissant les résultats à lui proposer pour une requête complexe. Pour s’y conformer, il faut utiliser des mots-clés de longue traîne exprimant des intentions ou des sentiments, utiliser les données structurées et utiliser le SEO multilingue. Le Google Helpful Content quant à lui sert à bannir les pages zombies, c’est-à-dire les pages conçues spécialement pour les moteurs de recherche et qui sont inutiles aux internautes.

Optimiser le contenu pour la recherche vocale

La recherche vocale est la deuxième méthode la plus utilisée par les internautes pour leurs recherches. Facile à utiliser notamment sur les mobiles, elle continuera de prendre de l’importance dans nos habitudes. Pour en tirer parti, utilisez plutôt des questions que des mots-clés simples dans vos contenus. Servez-vous en dans vos titres et intertitres. Choisissez des questions fréquentes et structurez votre contenu selon les règles de base du SEO préconisées par Google.   

Séduire l’algorithme de Google par l’authenticité

Google a ajouté le critère d’expérience à l’EAT (Expertise-Autorité-Confiance). Pour mettre en avant un contenu, le moteur de recherche voudra donc savoir si celui-ci démontre vraiment l’expérience de l’auteur par rapport à ce qu’il partage. Il faudra maîtriser le sujet à traiter et y ajouter sa touche personnelle (partage d’expérience). Pour attirer aussi bien l’algorithme de Google que les internautes, choisissez également un titre et une accroche authentiques. Essayez d’être original dans vos contenus et dans les formats que vous choisissez.

Miser sur la sémantique

La sémantique a aussi un rôle important à jouer dans le SEO 2023. Pour monter dans les résultats de recherche, utilisez des termes sémantiquement liés et des synonymes. Il s’agit d’appliquer l’indexation sémantique latente, la technique SEO qui améliorera de manière générale le positionnement de votre site. Google est aujourd’hui capable de comprendre l’intention des internautes via les termes de recherche grâce à la sémantique. Pour gagner en visibilité sur un sujet donné, créez un cocon sémantique autour de celui-ci en utilisant le mot-clé principal dans les contenus connexes.  

Améliorer le maillage interne

Créez des liens entre vos contenus pour améliorer l’expérience utilisateur. Le maillage interne permet aux lecteurs de trouver des ressources complémentaires au sujet du contenu qu’il découvre. Il sert aussi à partager l’autorité de certaines pages à d’autres à faible trafic. Pour optimiser les avantages du maillage interne, liez les pages à fort trafic aux pages de conversion. Utilisez aussi des mots-clés de longue traîne dans vos textes d’ancrage. De cette manière, les lecteurs sauront sur quelles informations ils vont tomber en cliquant sur un lien.

Viser les featured snippets

Les featured snippets, ce sont ces extraits de textes qui propulsent vos contenus vers la position zéro des SERP. Pour y arriver, divisez vos contenus en paragraphes courts. Généralement les extraits optimisés sont tirés de paragraphes contenant environ 50 mots. Utilisez aussi des questions à la place du titre et des intertitres. Selon le type de contenus, utilisez également les listes numérotées pour apparaître en haut des pages des résultats.

Créer des contenus vidéo

Le succès des vidéos auprès des internautes n’est plus à prouver et elles sont de véritables atouts pour votre SEO en 2023. Ce type de contenu vous permettra d’augmenter rapidement le trafic vers votre site. Néanmoins, il faudra aussi les optimiser. Elles doivent être une source d’informations fiables et pertinentes pour votre public. Elles doivent contenir des mots-clés aussi bien dans leurs titres, légendes et descriptions que dans les speechs. Si vous en avez la possibilité, essayez de monter vos propres vidéos.

Travailler le SEO local

Le SEO local vous permettra de vous conformer aux nouvelles méthodes de filtrage de Google. Le moteur de recherche met en avant les entreprises locales, raison pour laquelle il vous faut une page Google My Business. Vous pouvez aussi créer des landing pages locales pour offrir une meilleure expérience à vos clients locaux et en même temps avoir de meilleurs résultats.

Faire une veille sur l’évolution des algorithmes et des techniques SEO

Suite aux changements fréquents de l’algorithme des moteurs de recherche, les techniques SEO évoluent également. Pour garder un bon positionnement, il est donc indispensable de suivre ces évolutions et d’adapter votre stratégie SEO en conséquence. Les bases du SEO telles que la priorité des contenus et sa structure, l’optimisation des images et l’usage de certaines métadonnées restent néanmoins les mêmes. Il ne faut pas les négliger.

En résumé, pour assurer votre visibilité grâce au SEO en 2023, faites de l’expérience utilisateur votre priorité. Tenez-vous au courant des mises à jour de Google et optimisez vos contenus pour les dernières tendances comme la recherche vocale et le SEO local et générez plus de trafic grâce aux contenus vidéo. Pour un bon classement, misez sur les mots-clés de longue traîne, les featured snippets, l’indexation sémantique latente et un bon maillage interne. Les autres canaux de communication comme les réseaux sociaux peuvent également renforcer votre SEO en 2023. N’hésitez pas à vous en servir pour mettre vos contenus en avant.

L’évolution vers le web 3 est en marche et elle avance à grands pas. Les marques sont de plus en plus nombreuses à s’initier aux technologies de cette nouvelle ère et le changement se fera ressentir davantage cette année. En effet, la nouvelle direction que prennent les marques touche tout le secteur de la communication et du marketing. En 2023, les marques, les agences de communication et surtout les influenceurs vont s’approprier les technologies de l’internet décentralisé. Ils vont développer des nouvelles tendances du marketing d’influence adaptées au web 3. Voici les nouveaux traits du marketing d’influence pour cette année et très probablement pour les années à venir.

Affluence vers le metaverse

Le marketing d’influence intègre pleinement le monde virtuel. Les influenceurs y trouvent de nouveaux territoires d’expression et de créativité. La réalité augmentée, la réalité virtuelle et le metaverse deviennent les principaux outils pour créer des expériences immersives pour leur public cible. Il faut dire que la génération Z est friande de ces nouvelles technologies. Elle constitue 81% des joueurs sur les plateformes de jeux vidéo du web 2. Celles-ci constituent les bases du metaverse encore en construction jusqu’à présent.

Aujourd’hui, de nombreux joueurs ont déjà intégré les mondes virtuels décentralisés comme The Sandbox et Decentraland. Ils y donnent vie à leurs avatars. Les marques font appel aux influenceurs pour y faire grandir leurs communautés. Ils y créent des expériences et organisent des évènements virtuels. Les missions des influenceurs consistent aussi à co-créer des NFTs et à faire évoluer la relation des marques avec leurs clients. D’après les études de la plateforme Stellar, 70% des influenceurs sont convaincus que les métavers vont remplacer les réseaux sociaux et 50% y sont déjà actifs.

Pour les marques, il serait temps d’analyser l’impact du metaverse dans leur stratégie de communication. Face à la quantité de données qui sera importante dans ce monde virtuel, elles doivent aussi se préparer au traitement et à la sécurité des données des utilisateurs. Il sera également nécessaire de faire appel à des spécialistes des NFTs.

Plus de latitude pour les influenceurs

Le web 3 donne plus de liberté aux influenceurs. Ils ne dépendent plus des plateformes et de leurs algorithmes. Le plus grand avantage du web 3 pour les influenceurs et les marques est en rapport avec la création de communauté. En effet, les influenceurs ne seront plus obligés de créer une nouvelle communauté à chaque fois qu’ils intègrent une plateforme. Ils pourront amener leurs abonnés d’une plateforme à une autre. En suivant un influenceur dans le web 3, un abonné crée en effet un NFT qui représente son appartenance à la communauté de l’influenceur, quelle que soit la plateforme. C’est un fait dont bénéficie aussi les marques qui feront appel à l’influenceur.

Par ailleurs, les influenceurs vont aussi pouvoir diversifier leurs revenus grâce aux NFTs. Dans le web 3, ils ne sont plus de simples messagers. Ils deviennent de véritables co-créateurs de produits et ces activités leur permettent d’avoir une source de revenu stable.

L’engagement par la gamification

La gamification a vu le jour bien avant la naissance du web 3. Cependant, elle prend tout son sens dans ce monde virtuel où les échanges se font souvent à travers des jeux et entre des personnages comme les avatars. En intégrant les principes des jeux vidéo à la stratégie de communication, les marques facilitent la création de communautés et surtout leur engagement. Porsche a par exemple déjà collaboré avec des influenceurs de Twitch pour lancer sa nouvelle marque de voiture. La campagne a généré 14 millions de contacts.

Sur plusieurs réseaux dont Instagram et TikTok, les entreprises sollicitent les influenceurs pour participer à des campagnes ludiques. Ils aident à asseoir la notoriété des marques, à agrandir leurs communautés, à récolter des dons et à atteindre divers autres objectifs.

Un marketing d’influence empreint de professionalisme

Bien que cette évolution ne soit pas en relation directe avec le web 3, elle mérite d’être mentionnée dans les nouvelles tendances du marketing d’influence. Le secteur sera marqué par le renforcement de la législation du métier d’influenceur. Afin d’éviter les dérives mais aussi pour protéger les influenceurs et leurs clients, un encadrement s’impose sur le plan juridique. L’avènement du web 3 étant favorable à la croissance des influenceurs cryptos et des influenceurs virtuels, il devient indispensable d’établir des lois pour réguler leurs activités. La transparence sera requise.

Le marketing d’influence à l’aube du web 3 met également à l’honneur les valeurs déontologiques et éthiques. Les influenceurs devront par exemple tester l’intégralité des produits avant de les promouvoir. Ils devront aussi tenir compte de l’écologie dans le cadre de leurs partenariats avec les marques. Grâce à ces dispositions, ils ont la possibilité d’être certifiés « responsables ». De leur côté, les marketeurs doivent établir des contrats clairs. Ils sont tenus de valider les contenus et de s’assurer de leur identification comme étant des publicités. Ces mesures servent à éviter tout conflit lors de la collaboration avec un influenceur.

En résumé, l’implication des marques et des influenceurs dans le monde virtuel va marquer fortement le marketing d’influence à l’aube du web 3. Les influenceurs deviennent de véritables acteurs du développement des entreprises grâce à cette évolution et à l’existence des NFTs. L’influence passera davantage par la ludification pour avoir un impact concret. Le métier d’influenceur sera mieux régulé afin de protéger aussi bien les marques que les influenceurs eux-mêmes. Les marques quant à elles doivent  se préparer moralement et matériellement aux changements liés à l’avènement du web 3 pour fluidifier la transition vers cette nouvelle ère. Les professionnels de la communication et du marketing sont ainsi appelés à s’adapter dès à présent à ce changement afin de pouvoir accompagner leurs clients dans leur transition.

Après les bouleversements que les socionautes ont vécu dernièrement sur Twitter, on entend beaucoup parler d’un nouveau réseau : Mastodon. En effet, de nombreux utilisateurs ont fait un rapprochement entre les deux réseaux à cause de leurs similarités. Le nombre d’utilisateurs de Mastodon a drastiquement augmenté en quelques mois et cet engouement commence à soulever des questions chez de nombreux utilisateurs et digital marketeurs. Mais pourquoi ce réseau intéresse-t-il autant les internautes et comment l’intégrer ? Avant de répondre à ces questions, découvrons ensemble ce qu’est Mastodon, ses différences et ses ressemblances avec Twitter.

Qu’est-ce que Mastodon ?

Mastodon est un réseau social décentralisé créé par Mastodon gGmbH, une organisation allemande à but non lucratif. Créé en 2016, il compte 2,5 millions d’utilisateurs actifs dont nombreux sont issus de Twitter aujourd’hui. Le réseau social fonctionne en général comme Twitter. Les utilisateurs peuvent publier des « toots » à la place des tweets, ils peuvent suivre des personnes, aimer et republier des contenus, bloquer un compte ou même un serveur. Comme Twitter, il utilise aussi des hashtags et des emojis.

Mais Mastodon diffère de Twitter sur un point très important. Il appartient à la nouvelle génération de réseaux sociaux relatifs au web 3.0. Contrairement aux réseaux sociaux qu’on a l’habitude d’utiliser aujourd’hui, Mastodon repose sur des milliers de réseaux qui fonctionnent sur différents serveurs. En effet, son fondateur a voulu créer un autre type de réseau social où les messages courts ne se trouvent plus entre les mains d’une seule société comme c’est le cas de Twitter et des autres réseaux d’aujourd’hui.

Les serveurs de Mastodon communiquent entre eux via un système appelé Fediverse qui prend également en charge d’autres réseaux décentralisés comme PeerTube, PixelFed et Funkwhale. Ils sont organisés autour de thèmes ou de centres d’intérêts spécifiques. Voilà donc les principales caractéristiques de Mastodon. Néanmoins, il a aussi certains atouts que les professionnels du marketing peuvent exploiter à leur avantage.

Pourquoi utiliser Mastodon ?

Mastodon appartient à un organisme à but non lucratif et n’est généralement pas ouvert à toute activité orientée vers la monétisation. Par ailleurs, son fonctionnement, qui repose sur différents serveurs, ne permet pas d’utiliser le même modèle économique que celui des grands réseaux tels que Twitter, Facebook et les autres. Il n’y a pas d’algorithme et le réseau ne donne pas de place aux annonces. Mastodon n’est donc pas fait pour la publicité. D’ailleurs, le nombre d’utilisateurs du réseau est trop restreint pour ce modèle économique. Alors comment une entreprise peut se servir de Mastodon ?

Comme nous l’avons vu plus tôt, Mastodon utilise des serveurs organisés autour d’un thème ou d’un centre d’intérêt bien défini. Cette structure le transforme en un outil efficace d’étude de marché. Pour cela, il suffit de trouver le bon serveur en utilisant des hashtags pour les recherches.

Mastodon compte plus de 8000 serveurs dédiés à des thèmes spécifiques et dont les règles sont différentes pour chaque serveur. Pour la même raison, le réseau est aussi un outil puissant pour ceux qui veulent constituer leurs communautés. Néanmoins, ils doivent avoir leurs propres serveurs pour ce faire. Avoir le contrôle total sur son serveur permet de diriger la conversation, gérer la modération et l’accès des comptes.

Si vous trouvez un sujet encore peu exploité par les serveurs existants, vous avez toutes les chances d’utiliser le réseau pour vous placer comme étant un expert dans le domaine. Mastodon est également favorable au marketing d’affiliation, aux UGC et aux parrainages.

Si vous pensez que Mastodon pourrait être bénéfique pour votre marque, voici comment vous pouvez l’intégrer.

Comment s’inscrire sur le réseau ?

Pour ouvrir un compte sur Mastodon, allez sur joinmastodon.org puis choisissez un serveur pour y créer votre compte. Généralement, il suffit d’une adresse e-mail et d’un mot de passe pour s’inscrire. L’étape la plus longue est la recherche d’un serveur qui correspond au domaine d’activité de chacun ou la création d’un nouveau serveur si nécessaire. Néanmoins, certains serveurs privés requièrent une demande d’adhésion et une invitation. Si vous ne trouvez pas de serveur qui vous convient sur joinmastodon.org, Mastodon dispose d’un autre répertoire comme instances.social pour en trouver un.

En résumé, Mastodon pourrait-être intéressant pour les marques et les entrepreneurs digitaux qui cherchent à constituer une communauté engagée. Grâce à sa structure et la liberté qu’il donne à ses utilisateurs, il est favorable à la création d’une audience engagée et le renforcement de la notoriété d’une marque. Le nombre de ses utilisateurs encore réduit même s’il a fortement augmenté dernièrement ne fait toutefois pas de lui un concurrent potentiel pour Twitter.

Vous misez sur le contenu pour attirer l’attention de votre public cible ? Découvrez le slow content et les bonnes raisons de l’utiliser dans votre stratégie marketing. Au moyen de quelques changements dans votre stratégie de communication, il vous permettra de vous démarquer de vos concurrents.

Élément fondamental de l’inbound marketing, le contenu a pris beaucoup d’importance dans la stratégie de communication des marques. Les formats se diversifient et le public est inondé par une masse d’informations qui finissent parfois par le désorienter au lieu de l’aider. C’est dans ce contexte qu’est né le slow content, une nouvelle manière de créer du contenu qui présente de nombreux avantages à différents niveaux.

Qu’est-ce que le slow content ?

Le slow content est une technique de création de contenu qui privilégie la qualité à la quantité. A l’opposé du snack content, il propose de ralentir le rythme de diffusion de contenus sur le web et de créer en échange des contenus plus compacts. Le slow content vise à offrir des informations plus complètes et de meilleure qualité au public.

En effet, les marques et les créateurs de contenu ont parfois tendance à marquer leur présence sur la toile par la diffusion fréquente de contenus. Cependant, les internautes ne lisent pas la plupart de ces contenus car la qualité n’est pas toujours au rendez-vous ou les lecteurs sont tout simplement débordés par les informations qu’ils reçoivent. L’adoption du slow content offre de nouvelles perspectives aux marques, ainsi que plusieurs avantages.

Pourquoi opter pour le slow content ?

La création d’un contenu de qualité prendra naturellement plus de temps. Le slow content vous demandera donc plus de travail, mais ces efforts seront compensés par tous les atouts qu’il offre.

Avoir de meilleurs résultats SEO

Le slow content se rapporte à un contenu plus étoffé qui présente une réelle utilité pour l’audience. tant donné que le contenu est plus long, il vous permettra de donner plus d’informations à vos lecteurs. Ils seront donc plus enclins à le lire en entier. Non seulement vous verrez votre taux de rebond diminuer, mais vous allez aussi pouvoir optimiser l’usage de vos mots-clés. Autrement dit, le slow content vous permet d’améliorer le référencement naturel de vos contenus.

Se positionner en tant qu’expert

Quand vous offrez un contenu plus approfondi à votre audience, vous augmentez votre crédibilité à ses yeux. En proposant un texte ou un contenu média à haute valeur ajoutée, vous êtes perçu comme un expert dans votre domaine. Opter pour le slow content est donc bénéfique pour l’image de votre marque et c’est un fait qui incitera votre public à vous faire confiance.

Améliorer l’expérience utilisateur

Un contenu de qualité, c’est également un contenu qui répond pertinemment aux besoins des internautes. Le slow content, de par la teneur des informations qu’il apporte, est censé donner satisfaction aux lecteurs. Par ailleurs, les moteurs de recherche mettront en avant ces contenus naturellement.

Il est à noter qu’il faut définir au préalable le profil du public cible avant d’opter pour le slow content. Seul un public ciblé sera amené à consommer ce type de contenu et son engagement avec votre marque sera total.

Réduire l’impact environnemental du numérique

Le secteur du numérique est responsable de l’émission de 4% des gaz à effet de serre de la planète. En produisant moins de contenu, les entreprises réduisent leur empreinte carbone vu qu’elles dépensent moins d’énergie. Le trafic de données diminue et le temps passé par les internautes sur leurs dispositifs numériques sera également réduit.

Maintenant que vous savez ce que le slow content peut vous apporter, voici quelques conseils pour bien l’utiliser                               

Comment se servir du slow content

Le slow content est idéal pour créer des nouveaux contenus à haute valeur ajoutée mais aussi pour recycler les anciens contenus déjà publiés. Pour ce faire, faites le tri des articles qui ont le moins performé pour les réécrire et étoffer leurs contenus. Vous pouvez aussi synthétiser plusieurs articles en un seul s’ils traitent d’un même sujet. Vous obtiendrez un nouveau contenu plus complet sans avoir à mener de nouvelles recherches. N’oubliez pas d’appliquer les règles de base du SEO quand vous créez votre contenu.

Lorsque vous traitez des sujets d’actualité, ajoutez à l’information de la valeur ajoutée en apportant par exemple votre analyse personnelle. Utilisez différents formats de contenus mais tâchez d’être fidèle à votre ligne éditoriale afin ne pas perdre l’attention de vos lecteurs. Enfin, il est aussi important de communiquer sur vos slow contents. Promouvez-les via vos réseaux sociaux, vos newsletters ou autres canaux de communication que vous utilisez.

Pour résumer, assurer la qualité de vos contenus en en produisant moins est un moyen efficace de répondre aux attentes de votre public cible. Le slow content vous permet de mieux l’engager et de le fidéliser mais aussi de contribuer à la préservation de la planète via la sobriété numérique. La création de contenus de qualité sert également à asseoir la notoriété de votre marque. Afin d’optimiser l’impact du slow content, ne manquez pas de définir vos personas avant de créer vos contenus et d’en assurer la promotion après.

Ça y est, les rues et les boutiques commencent à prendre un air de fête, Noël et les fêtes de fin d’année arrivent à grands pas ! Le moment est venu de penser aux cadeaux, pour votre famille et vos proches mais aussi pour vos clients et collaborateurs. Et oui ! Nous espérons que vous y avez pensé ! Si vous n’êtes pas encore convaincu que c’est vraiment important, nous vous donnons ici de bonnes raisons d’offrir des cadeaux à vos clients et collaborateurs.

Une marque de reconnaissance

L’année se termine. Dans la vie d’une entreprise, il y a toujours des hauts et des bas, mais en toutes circonstances, vous avez pu compter sur vos collaborateurs. Il n’est pas toujours facile de sortir un matin glacial de janvier pour rencontrer un client intransigeant ou de veiller tard pour terminer son travail mais ils ont bien bouclé les projets. Leurs efforts méritent bien d’être reconnus ! Les fêtes de fin d’année sont idéales pour témoigner à vos salariés et à vos clients votre reconnaissance à leur égard. Grâce à eux, votre entreprise continue de s’épanouir.

Offrir un cadeau est une belle manière de leur dire merci. Encore mieux qu’un bonus monétaire, un cadeau peut être personnalisé, il a plus de valeur. Il marque l’esprit de son propriétaire qui peut l’utiliser plus longtemps. Pour vos clients, recevoir un cadeau de votre part signifie qu’il importe vraiment à vos yeux.

Pour motiver et fédérer vos équipes

Tout le monde aime les cadeaux. Et quoi de mieux pour donner à vos équipes l’envie de se donner à fond dans leur travail ! En offrant un cadeau à l’effigie de l’entreprise, vous renforcez le sentiment d’appartenance de vos collaborateurs à votre société. Par ailleurs, vous effacez la différence et les éventuels esprits de compétition entre vos collaborateurs. Vous les fédérez autour de votre marque et leur faites comprendre qu’ils appartiennent tous à la même tribu. Et pour qu’il y ait un véritable esprit de fête dans vos locaux, c’est vraiment très important !

Pour les fidéliser

Des collaborateurs et des clients reconnus sont moins enclins à partir chez vos concurrents. Bien que la fidélité repose sur plusieurs critères, offrir des cadeaux à vos clients et collaborateurs peut réellement faire pencher la balance. Ce geste leur fera comprendre que vous les valorisez et que vous comptez beaucoup sur eux. Pour les clients d’aujourd’hui, l’attention qu’une marque leur porte est bien plus importante qu’un prix avantageux. Vous savez sûrement déjà pourquoi il est plus intéressant de fidéliser un client acquis que d’en acquérir un nouveau.

Une manière de convertir vos prospects en clients

Face à la diversité des offres sur le web, il arrive souvent que les consommateurs soient hésitants. Pour les inciter à vous choisir, vous pouvez leur envoyer un petit coffret. Bien entendu, il faut que ce soit un cadeau d’entreprise qui mettra en valeur votre marque. Votre initiative ne manquera pas de marquer vos prospects. Elle a de fortes chances de les décider à vous suivre ou à faire leurs achats chez vous.

Pour affirmer la notoriété de votre marque

Offrir des cadeaux à vos clients et collaborateurs vous permet aussi de mettre en avant votre marque. L’idéal est d’offrir un objet pratique, utilisable au quotidien, signé du nom de votre entreprise. Offrez des présents à la hauteur de l’image que votre marque mérite. Choisissez des cadeaux que vos partenaires et clients seront fiers de montrer à leur entourage. Ce sera bénéfique pour votre notoriété et aussi pour votre marque employeur. 

Une façon de terminer ou de commencer l’année en beauté

Les fêtes de fin d’année sont pour les entreprises une période de dure labeur mais également les moments les plus intenses et les plus joyeux pour tous. Pour oublier les tensions, terminer l’année sur une bonne note et attaquer l’année qui arrive dans la bonne humeur, n’hésitez pas à offrir des cadeaux à vos collaborateurs. D’ailleurs, vous pourrez bien être agréablement surpris de leurs réactions !

En résumé, offrir des cadeaux à vos clients et collaborateurs n’aura que des retours positifs non seulement pour eux mais aussi pour vous. Signe de reconnaissance et de gratitude, les cadeaux renforcent les liens et améliorent la collaboration au bénéfice de l’entreprise. Profitez des fêtes de fin d’année pour motiver vos salariés, pour fidéliser vos clients et pour asseoir la notoriété de votre marque, vous n’en serez pas déçu !

La protection de l’environnement n’est plus l’affaire de l’Etat comme on avait l’habitude de penser auparavant. Le réchauffement climatique est bien réel et il touche chacun d’entre nous. Il est donc temps pour toutes les entités de se mobiliser, c’est le moment pour les entreprises de devenir écoresponsables.

Outre le tri et le recyclage des déchets, les entreprises peuvent en effet aller plus loin et contribuer davantage à la préservation de la planète. Pour cela, elles doivent réduire leur empreinte carbone. Si de nombreuses entreprises sont bien conscientes du problème, la plupart ne savent pas encore comment s’y prendre. Alors comment une entreprise peut-elle réduire son empreinte carbone ? Avant de répondre à la question, commençons par définir ce que c’est.

Qu’est-ce que l’empreinte carbone ?

L’empreinte carbone indique la quantité de gaz à effet de serre produite directement ou indirectement par les activités humaines à travers la combustion d’énergie fossile. Pour la mesurer, les entreprises réalisent un Bilan Carbone qui rend donc compte de la quantité de gaz à effet de serre qu’elles émettent. La réduction de l’empreinte carbone rentre dans le cadre de la Responsabilité Sociétale des Entreprises et le Bilan Carbone est subventionné à 80% par l’Agence de l’Environnement et de la Maîtrise de l’Energie (ADEME) en France.

Pourquoi les entreprises sont concernées par le problème ?

Si les transports sont toujours la principale source de gaz à effet de serre jusqu’à aujourd’hui, les autres secteurs n’en sont pas moins concernés. L’usage domestique de combustibles, l’agriculture, l’industrie chimique mais aussi le numérique émettent d’importantes quantités de gaz responsable du réchauffement climatique.

Le numérique émet en effet 4% des gaz à effet de serre de la planète. Comment ? Via le stockage et le trafic de données (qui augmente de 25% par an), via la fabrication et le cycle de vie des équipements électroniques, via la consommation électrique que requiert l’usage du numérique. Comme aujourd’hui, tous les secteurs sont entrés dans l’ère du numérique, il devient vital de réguler son usage afin d’amoindrir son empreinte carbone. La réduction de l’empreinte carbone concerne ainsi toutes les entreprises et non seulement les industries énergétiques et les grandes firmes du numérique.

De quelle manière réduire l’empreinte carbone des entreprises ?

Afin de réduire leur émission de gaz à effet de serre, les entreprises ont besoin d’opérer certains changements à différents niveaux.

Mettre en pratique un plan de mobilité

Il s’agit d’un ensemble de mesures visant à réduire la pollution provoquée par le déplacement relatif aux activités de l’entreprise. Pour ce faire, les entreprises sont amenées à encourager le covoiturage et l’usage des transports en commun. Elles peuvent aussi mettre à disposition des salariés un parking pour vélos. Les entreprises peuvent également optimiser le taux de remplissage des voitures de livraison pour réduire leur empreinte carbone. C’est un geste simple qui contribue beaucoup à la lutte contre le réchauffement climatique.

Privilégier l’énergie renouvelable

Les entreprises ont un grand rôle à jouer dans la transition énergétique. Si elles optent pour l’électricité verte, elles soutiennent concrètement les fournisseurs d’énergie renouvelable. Leur empreinte carbone diminuera de façon significative et le coût de l’énergie n’est pas forcément plus élevé.

Minimiser la pollution numérique

Pour réduire leur empreinte carbone par l’usage du numérique, les entreprises peuvent :

– Envoyer des liens au lieu des pièces jointes volumineuses

– Échanger via un réseau social d’entreprise pour minimiser l’envoi de mails

– Opter pour le slow content (la qualité avant la quantité)

– Alléger le poids des sites web (codes, fichiers médias…)

– Entretenir les équipements numériques

– Utiliser des matériels reconditionnés et des supports recyclables (pour la publicité par exemple)

– Choisir un hébergeur disposant d’une stratégie bas carbone (suivant le Code Européen de bonne conduite des data centers)…

Travailler avec des partenaires écoresponsables

Afin d’avancer dans sa démarche RSE, une entreprise éco responsable privilégie les partenaires respectueux de l’environnement. Les labels comme B Corp et les certifications Ecovadis et ISO permettent de reconnaître les fournisseurs et les marques engagés. Les entreprises sont également appelées à créer une stratégie de compensation carbone, c’est-à-dire à financer des projets visant à neutraliser l’empreinte carbone.

Sensibiliser les collaborateurs

Les changements à réaliser afin de devenir une entreprise éco responsable nécessitent une sensibilisation progressive des collaborateurs. Pour qu’ils adoptent des gestes en faveur de l’environnement, il faut qu’ils comprennent leur importance. Il est donc nécessaire de les former sur l’empreinte carbone. Afficher la consommation de l’entreprise en énergie dans les bureaux est aussi une manière de les inciter à adhérer à la cause de l’entreprise.

Pour résumer, réduire l’empreinte carbone d’une entreprise implique plusieurs changements dans son fonctionnement et dans le comportement de ses salariés. Ces initiatives se résument à des gestes et des choix écoresponsables dont l’objectif est d’utiliser le moins d’énergie fossile possible. Ces gestes, aussi petits soient-ils, sont capitaux pour la préservation de l’environnement.  D’ailleurs, réduire l’empreinte carbone des entreprises leur permet aussi d’améliorer leur image, de se démarquer de la concurrence et même d’attirer de nouveaux investisseurs soucieux de l’environnement. Bref, pourquoi ne pas sauter le pas et devenir vous aussi un entrepreneur écoresponsable ?

Meta teste une nouvelle manière de créer des contenus pour ses utilisateurs. Pour cette fois, le groupe mise sur une technologie qui mettra en lumière ses avancées par rapport à ses concurrents : l’intelligence artificielle. En effet, Meta a récemment lancé Make-A-Video, une intelligence artificielle qui facilitera remarquablement la création de vidéo pour tous ses utilisateurs.

Créer une vidéo à partir de textes

Au mois de juillet dernier, Meta a fait connaître un premier résultat de ses recherches en termes d’IA et de génération de contenus. Appelée Make-A-Scene, cette intelligence artificielle sert à générer des images à partir de textes. Basée sur le même principe, Make-A-Video, elle, permet de générer des vidéos à partir de textes courts. L’IA génère des vidéos de 5 secondes, une capacité qu’elle a acquise grâce à un entraînement par un réseau de 10 millions de vidéos.

Make-A-Video permet par exemple de générer une vidéo à partir d’une phrase comme « un vaisseau spatial atterrissant sur Mars » ou « Un chien portant une tenue de super-héros avec une cape rouge volant dans le ciel » d’après la démonstration que Meta fait sur son site. Plus complexe que la création d’image à partir de texte (T2I ou text-to-image), le text-to-video (T2V) requiert outre la génération de pixels la prédiction de leur évolution dans le temps.

Une technologie plus avancée

Si le concept n’est pas totalement nouveau, la réalisation de Meta montre une bien meilleure performance par rapport aux animations déjà existantes. En effet, Make-A-Video n’est pas seulement capable de créer intelligemment des vidéos, elle sait aussi déduire une action. Elle peut créer les images intermédiaires entre deux images liées telle un cheval au galop ou une goutte d’eau en train de tomber.

Make-A-Video peut aussi animer une image fixe de façon intelligente. Si elle prend l’image d’un bateau par exemple, elle est capable de créer une vidéo de celui-ci naviguant sur les vagues. Par ailleurs, Make-A-Video permet également d’interpoler deux images connexes pour en faire une vidéo. Enfin, elle est aussi capable d’assembler toutes ces scènes. Afin de démontrer les capacités de son intelligence artificielle, Meta a montré la vidéo d’un ours en peluche qui se peint lui-même suivant la phrase « un ours en peluche qui peint un portrait ».

Imaginée pour une meilleure expérience utilisateur, Make-A-Video est encore en cours de développement. Après l’arrivée des NFT sur les réseaux de Meta, l’IA servira aussi au prochain déploiement du Metaverse.  Make-A-Video.Studio n’est pas encore ouvert au public. Meta affirme d’ailleurs qu’il continuera à affiner son intelligence artificielle et à chercher des moyens pour réduire les risques liés à la désinformation relatifs à Make-A-Video.

Bien qu’on n’en soit encore qu’au balbutiement, la nouvelle version d’internet fait déjà beaucoup parler d’elle. La raison en est que l’avènement du web 3.0 induira forcément des changements dans nos modes de communication. Il ne manquera donc pas de transformer le monde du marketing. Pour faciliter l’intégration à cette nouvelle ère, il convient de comprendre dès à présent ce qu’est le Web 3.0, de connaître les raisons qui motivent cette évolution ainsi que son impact.

Qu’est-ce que le Web 3.0 ?

En cours de construction et subissant une évolution constante, le Web 3.0 peut être défini à ce stade comme une version décentralisée de l’internet qu’on utilise aujourd’hui et qu’on connaît comme étant le web 2.0. Le web 3 utilise la technologie de la blockchain qui repose notamment sur la décentralisation des données et des échanges. Il fait référence aux DApps (Decentralized Application) ou applications décentralisées. L’objectif de ces applications est de supprimer les intermédiaires de mise en relation entre 2 utilisateurs. Cryptokitties est un exemple de DApp bien connu dans le domaine du jeu. On peut aussi citer Weifund dans le domaine du crowdfunding. 

Pourquoi on évolue vers le web 3.0

Afin de mieux comprendre ce qu’est le web 3.0 et son intérêt, il convient de le comparer au web 2.0. Actuellement, les internautes doivent fournir leurs données personnelles aux géants d’internet (notamment les GAFA) afin d’avoir accès au web. Ces données sont ensuite utilisées par les détenteurs d’accès à des fins marketing. Cette démarche ne respecte pas toujours la vie privée des utilisateurs et la loi de la concurrence. Par ailleurs, ces entreprises ont également le pouvoir de choisir ce qui peut ou ne peut pas être publié.

Avec la nouvelle version d’internet, l’accès au web n’est plus contrôlé par des entreprises. Il est géré par un réseau distribué d’utilisateurs et les données sont stockées sur les serveurs de chacun d’eux. Grâce aux principes de la blockchain, les utilisateurs du web 3.0 ont le contrôle de leurs données personnelles. Ils ne subissent plus les censures actuellement imposées par les géants du web. La création de contenu ne dépend plus des médias et de leurs algorithmes. L’accès aux services liés au web devient aussi libre. Les créateurs de contenus ont tout à gagner avec le web 3.0 car ils pourront vendre directement leurs créations à leur audience sans avoir à passer par des intermédiaires. Les risques de piratage sont aussi quasi-nuls grâce à l’usage des NFTs.

Le web 3.0 offre donc à tout un chacun un internet ouvert à tous, plus fiable et plus transparent. Plus tard, il servira aussi de base aux metaverses où il sera fondamental de protéger les utilisateurs et de faciliter leurs interactions.

Comment le web 3.0 va impacter la communication et les échanges

La plupart des services qu’on a l’habitude d’utiliser aujourd’hui sur le web 2.0 ont déjà leur équivalent sur le web 3. A la place de Google Drive et de Dropbox par exemple, les utilisateurs du web 3.0 peuvent utiliser Filecoin ou Storj. Il est aussi possible d’essayer le navigateur web 3 avec Opera Crypto Browser. Pour l’hébergement de site, InterPlanetary File System peut être utilisé à la place d’Amazon Web Services. Quant aux réseaux sociaux nouvelle génération, ils portent le nom de SocialFi (Social Finance) dans le web 3.0. Au vu de ces avancées ainsi que des efforts fournis par les marques aujourd’hui dans la création de métavers, de NFT et d’autres produits numériques, la communication et les échanges sur le web est en train de subir une véritable révolution.

La transition vers le web 3.0 se fera néanmoins sur une longue période. L’accès à la technologie se révèle encore assez difficile pour la plupart des utilisateurs aussi bien sur le plan technique que sur le plan financier. Il faut également noter que la régulation des activités sur le web 3.0 est encore loin d’être maîtrisée. Néanmoins, au rythme où les recherches et les tests avancent actuellement, les problèmes rencontrés dans l’implémentation de cette nouvelle version d’internet ne tarderont pas à trouver leurs solutions.

Si vous avez l’habitude de faire vos recherches Google sur votre smartphone ou votre tablette, vous avez peut-être déjà utilisé Google Discover. En effet, il ne s’agit pas vraiment d’une nouveauté mais d’une nouvelle version de Google Actualités. Accessible seulement sur les mobiles, Google Discover est une source d’informations pratique pour beaucoup d’utilisateurs, mais c’est aussi une option que les internautes peuvent activer, gérer et désactiver selon leur souhait. Afin de savoir s’il peut vous être utile à vous aussi ou non, voici quelques informations que vous avez besoin de connaître.

Google Discover : une autre manière de faire des découvertes

Contrairement à la recherche Google qui affiche ses résultats en fonction des requêtes des internautes, Google Discover propose du contenu né de son propre algorithme, en fonction des activités de l’utilisateur sur le web. On peut dire que Google Discover fonctionne en ce sens comme les flux des réseaux sociaux. Il est mis à jour à chaque fois qu’il y a de nouvelles publications mais il ne repose cependant pas sur la récence des informations. Le contenu proposé sur Discover est donc personnalisé, selon les centres d’intérêts des utilisateurs.

Afin de choisir les contenus à afficher, Google tient compte des données de recherche, de sa récurrence, de la localisation de l’internaute et des informations que les utilisateurs ont données volontairement. Il est donc plus difficile pour les éditeurs de site de se positionner sur Google Discover en comparaison avec la recherche Google standard. D’ailleurs, Google lui-même conseille de considérer le trafic issu de Discover comme un complément de celui généré par la recherche Google. Néanmoins, les propriétaires de site peuvent quand même faire quelques optimisations pour pouvoir apparaître sur Discover.

Comment optimiser son site pour Discover

Les résultats Discover apparaissent en bas de la barre des recherches de Google sur les appareils Android et iOS. Ils se caractérisent par une image de grande taille suivie d’un titre. En général, toutes les optimisations SEO requises dans la recherche Google standard le sont aussi sur Discover. Il faut donc être indexé et respecter les principes EAT (expertise, autorité, fiabilité). Sur Discover, il est indispensable d’utiliser des images haute résolution (1200px de large au minimum). Il faut activer cette image en utilisant le paramètre max-image-preview:large à placer dans l’en-tête de la page ou le format AMP. Il est aussi fortement conseillé d’ajouter un titre illustrant l’essentiel du contenu. Tâchez d’éviter les fausses informations, les contenus provocateurs ou scandaleux. Il est également important d’indiquer le nom de l’auteur et ses sources d’informations.

A souligner que Discover met en avant les grands sites qui comportent de nombreuses pages individuelles avec un contenu unique. Il sera donc difficile pour les petits sites d’y trouver leur place. Si compte tenu de ces informations, vous pensez que l’utilisation de Discover est pertinente pour vous, voici comment l’activer.

Comment activer Google Discover

Commencez par ouvrir l’application Google sur votre mobile. Appuyez sur « Plus » puis sur Paramètres. Activez Discover dans la rubrique « Général ». Sur certains appareils, il est activé automatiquement dès l’installation de l’application Google. Sur d’autres, il dispose même d’un volet à part. Bref, l’activation peut varier selon le type d’appareil. Vous pouvez aussi personnaliser Discover. Si vous voulez indiquer à Google Discover les contenus que vous souhaitez voir sur votre page d’accueil Google, activez l’onglet « Activités sur le web et applications » puis ajoutez (ou supprimez) vos centres d’intérêts dans Paramètres > Chaînes et centres d’intérêts.

Si le terme Metaverse est apparu il y a déjà une trentaine d’années, c’est seulement aujourd’hui qu’il interpelle toutes les attentions. Suite à l’annonce de Mark Zuckerberg concernant son investissement dans le Metaverse, le sujet se retrouve en effet sur toute la toile et dans tous les médias. Cependant, la plupart des gens n’en sont qu’à la phase de découverte. Il est aussi nouveau pour les marques alors que leur communication risque fort d’en être impactée. Mais alors, comment peut-on définir le Metaverse et comment peut-il transformer la communication des marques ?

Qu’est-ce que le Metaverse ?

Le Metaverse est un terme large qui définit un monde virtuel où les humains, représentés par des avatars, peuvent interagir, retrouver des amis, jouer, apprendre, vendre, faire des achats ou travailler. Autrement dit, c’est un monde parallèle où il sera possible de réaliser la plupart des activités que l’on fait dans la vie réelle. Le Metaverse est devenu plus populaire mais il est toujours en construction, il continuera donc d’évoluer. Il nous permettra de décupler nos interactions et de vivre de nouvelles expériences. 

Le Metaverse repose sur internet et plusieurs technologies de pointe telles que la blockchain, la NFT, l’intelligence artificielle, la réalité virtuelle et la réalité augmentée. Le Metaverse requiert par conséquent l’utilisation de cryptomonnaie et d’équipements adéquats comme les casques de réalité virtuelle, les capteurs tactiles, etc. Il ambitionne en effet d’immerger les utilisateurs dans cet univers virtuel. Il fera en sorte que les utilisateurs puissent y toucher et ressentir des choses. Tout le monde pourra rejoindre et sortir du Metaverse quand il le souhaite. Les possessions de l’utilisateur telles que sa maison et les objets qu’il aura achetés dans le Metaverse restent à sa disposition de manière permanente. Dans cet univers, les usagers peuvent aussi acquérir des biens uniques et authentiques par l’intermédiaire des NFT.

Maintenant que vous en savez davantage sur le métavers, vous pourrez mieux comprendre comment il peut influencer le monde de la communication.

Les enjeux du Metaverse pour la communication des marques

D’après les caractéristiques que l’on vient de présenter, le Metaverse va donc modifier la manière dont nous interagissons. Bientôt, les utilisateurs ne se contenteront plus des chats et des vidéos sur les réseaux sociaux dans leurs échanges. Les plus grandes marques sont pour la plupart en train de s’investir dans ce nouveau mode de communication. Pour le moment, on connaît surtout Meta, mais on peut citer aussi  Microsoft qui est en train de bâtir un Metaverse dédié aux entreprises ainsi que Roblox et Epic Games dans l’univers du jeu. Récemment, un fond négocié en bourse nommé Metaverse ETF a même été lancé. Il permet aux gens d’investir dans des entreprises qui capitalisent sur cette nouvelle technologie. Actuellement, le marché du Metaverse vaut 800 milliards de dollars d’après Bloomberg (Forbes).

Pour ce qui est de la concurrence entre les marques, les nouvelles sensations et possibilités offertes par le Metaverse ont toutes les chances d’attirer les internautes, toujours à l’affût de nouveautés et de nouvelles expériences. Ce mode de communication immersif pourrait bien devenir un standard plus tard. Par conséquent, les marques qui ne s’y investissent pas pourraient perdre des opportunités. A l’appui de cette éventualité, Mark Zuckerberg voudrait transformer son entreprise de médias sociaux en entreprise Metaverse d’ici 5 ans.

Dans le Metaverse, il s’agit de créer une communauté, de la faire grandir, la faire gagner en notoriété et la fidéliser. Pour cela, il faudra donc avoir son propre Metaverse. Il sera aussi nécessaire de revoir sa stratégie marketing et surtout d’observer le comportement des avatars créés par vos utilisateurs. C’est ainsi que vous pourrez mieux interagir avec eux. Pour vous permettre d’avoir une meilleure idée sur le fonctionnement du Metaverse, voici quelques réalisations de marques.

Utilisation du Metaverse par les marques

Parmi les marques qui ont eu du succès dans le Metaverse se trouve la marque de mode italienne Gucci. Elle a permis à ses visiteurs (donc leurs avatars) de porter des sacs et des vêtements iconiques de la marque dans une réplique du musée Gucci Garden. Ils devenaient donc les mannequins de Gucci pendant deux semaines. Les visiteurs pouvaient aussi acheter les articles en utilisant la monnaie virtuelle Robux, une opération qui a fait grimper rapidement les prix des articles exposés. Par ailleurs, une collaboration entre Roblox et Gucci a aussi permis à la marque de mode de vendre physiquement les articles portés par les avatars dans le Metaverse. 

La maison de Whisky Kinahan possède aussi son propre Metaverse aujourd’hui. La marque a commencé son expérience par la création d’une Formule 1 en NFT. Pour développer son Metaverse, elle compte collaborer avec des artistes pour créer des articles en 3D et en réalité augmentée. Ses ambassadeurs virtuels vont ensuite promouvoir ces produits numériques sur les plateformes médiatiques.

Outre ces quelques exemples, les possibilités offertes par le Metaverse sont multiples. Les marques peuvent jouer entre les produits virtuels et les produits physiques qu’elles pourront vendre des deux manières. Elles peuvent présenter leurs produits d’une manière plus ludique et immersive, se rapprocher davantage des consommateurs et innover ainsi la relation des marques avec les clients.

Bref, le Metaverse obligera les marques à revoir leur stratégie de communication et leur stratégie marketing. Bien que ce nouvel espace de communication soulève plusieurs questions sur l’avenir de nos relations sociales et qu’il y ait encore beaucoup d’incertitudes sur la sécurité des informations dans le Metaverse, il est judicieux d’étudier dès à présent la réorientation de sa stratégie et de se préparer au changement.