Devenu l’un des piliers du marketing digital depuis quelques années, le SEO va subir un important changement cette année. En effet, Google a récemment annoncé une mise à jour de son algorithme en 2021. Bientôt, l’expérience utilisateur va devenir un critère de classement dans les pages de résultats et cette mise à jour a donné naissance à une nouvelle tendance pour tous les éditeurs de site : le SXO.
Le SXO, c’est quoi ?
Comme son nom le laisse entendre, le SXO ou Search eXperience Optimization réunit les techniques visant à optimiser un site pour le référencement naturel (le SEO) et pour une meilleure expérience utilisateur (UX). Bien que les principes de base du SEO soient encore les mêmes aujourd’hui, ils ne suffisent plus pour obtenir et garder un bon classement dans les SERP. Google remet les utilisateurs au centre des stratégies de référencement et désormais, toutes les techniques SEO devront être élaborées autour du sujet. Si l’amélioration de l’expérience utilisateur consistait essentiellement à faciliter son parcours d’achat auparavant, aujourd’hui, il est indispensable de l’étendre à tous les niveaux. Dorénavant, il faut optimiser les sites en tenant compte du vécu de l’utilisateur afin de s’attirer les faveurs de Google.
Les caractéristiques d’un site optimisé SXO
Le SEO repose toujours sur les optimisations techniques du site, sur son contenu et sur le netlinking. Cependant, la mise en place de ces piliers ne se fait plus de la même manière aujourd’hui car d’abord, il faut penser aux utilisateurs.
Les changements au niveau des optimisations techniques
Pour que votre site soit apprécié des utilisateurs, il est indispensable de bien le structurer aussi bien au niveau des titres (Hn) qu’au niveau de l’agencement même de votre site. Tout doit être clair et intuitif pour les visiteurs afin que leur navigation au cœur de votre site soit fluide et les encourage à le parcourir. Voici les principaux changements techniques que vous devrez réaliser pour améliorer l’expérience utilisateur sur votre site :
– Penser au design du site et à sa structure de manière à ce que les utilisateurs se retrouvent facilement entre les pages et les différentes catégories de produits, services ou articles. On parle donc à la fois d’expérience utilisateur (UX) et d’interface utilisateur (UI).
– Créer ou refondre un site adapté aux mobiles. Google va déployer son index Mobile First cette année, c’est-à-dire qu’il va crawler d’abord les versions mobiles des sites avant les versions pour ordinateur. Ce processus découle du fait que 91% des internautes utilisent aujourd’hui le mobile pour surfer sur internet.
– Réduire le temps de chargement des pages. C’est l’un des principaux critères de Google pour mesurer la performance d’un site par rapport à l’expérience utilisateur à partir de cette année.
L’optimisation du contenu
Le contenu reste roi en SEO mais comme presque tout le monde en produit, il devient plus difficile de se démarquer des autres. Aussi, pour que Google mette en avant votre contenu et que les internautes s’y intéressent, il est nécessaire de :
– Créer un contenu qui correspond aux requêtes des internautes et répondre à leurs demandes de la manière la plus complète possible. Il faut donc savoir ce que votre audience recherche sur un site comme le vôtre et positionner votre contenu sur ces mots-clés.
– Organiser le contenu pour faciliter la navigation des visiteurs. Vous pouvez par exemple proposer des contenus complémentaires sur la même page que l’internaute consulte. Vous pouvez aussi lier les articles qui traitent du même sujet, placer ces liens vous permettra aussi d’améliorer votre maillage interne.
– Proposer du contenu diversifié en ajoutant des vidéos, des images et des infographies aux textes. Les contenus interactifs sont appréciés aussi bien par Google que par les internautes.
Outre ces optimisations on site, vous avez également la possibilité d’améliorer l’expérience utilisateur et votre référencement naturel en ajoutant des données structurées. Elles facilitent l’accès des internautes aux informations et peuvent vous propulser en haut des résultats de recherche. Si vous avez des doutes concernant le design et l’agencement de votre site, vous pouvez faire de l’A/B Testing pour découvrir la version qui convient le mieux à vos visiteurs. Néanmoins, le déploiement du nouvel algorithme de Google se fera bientôt, n’attendez pas trop longtemps pour réagir !