Élément essentiel du marketing digital, le SEO est aussi en constante évolution. Le référencement naturel est en effet soumis aux nombreuses mises à jour de Google qui cherche toujours à affiner ses algorithmes. Pour l’année à venir, le géant d’internet a déjà annoncé les changements qu’il prévoit de réaliser . Ils risquent d’impacter le classement de nombreux sites web. Afin que vous puissiez vous préparer pour leur déploiement, voici comment devrait fonctionner le nouvel algorithme de Google en 2021.
Le Google Page Experience
Annoncé au mois de Mai de cette année, il sera déployé en Mai 2021. Cette mise à jour majeure aura pour objectif d’intégrer l’expérience utilisateur comme critère SEO. Désormais, la qualité de l’expérience utilisateur va contribuer à améliorer ou à faire chuter le classement des sites dans les pages de résultats de Google. Au même titre que la sémantique, la recherche vocale et le mobile first qui vont marquer le référencement en 2021, l’expérience utilisateur mérite aussi une attention particulière afin d’avoir un bon positionnement. Pour mesurer sa qualité, Google va utiliser 3 métriques.
Les Core Web Vitals : les nouveaux critères de classement
Les Core Web Vitals ou Signaux Web Essentiels indiquent la performance d’une page par rapport à des données d’utilisation réelles. Elles vont permettre à Google de conclure si l’état de la page est bon, s’il a besoin d’amélioration ou s’il est « médiocre ». Les Core Web Vitals reposent sur 3 critères :
. Le LCP (Largest Contentful Paint) : il s’agit du temps requis par le navigateur afin de charger le plus grand élément visible dans la fenêtre d’affichage.
. Le FID (First Input Delay) : cette métrique sert à mesurer le temps qu’il faut à l’internaute pour commencer à interagir avec la page qu’il veut visiter à partir du moment où il clique sur l’URL de la page.
. Le CLS (Cumulative Layout Shift) : toujours pendant le chargement de la page, ce critère permet d’observer le décalage des éléments d’une page. Il permet de savoir si les visiteurs peuvent interagir correctement avec la page ou non.
Il est donc indispensable d’optimiser au maximum le temps de chargement de vos pages pour qu’elles correspondent à ce nouvel algorithme de Google en 2021. Le rapport sur les Core Web Vitals est accessible depuis Google Search Console et sur Chrome Ux Report. Pour résoudre les problèmes soulevés par le test, Google donne des recommandations sur PageSpeed Insights. Néanmoins, vous pouvez également utiliser un outil spécialisé comme appYuser Insight. Il permet d’étudier plus en profondeur le ressenti des utilisateurs afin de s’attirer les faveurs de Google sur le classement.
Outre les signaux web essentiels, il y a également d’autres critères à remplir pour améliorer l’expérience utilisateur et pour être bien référencé en 2021.
Comment optimiser votre référencement naturel en 2021
Il y a quelques critères qui ont déjà été mis en place par Google ces dernières années. Ils continueront d’être appliqués l’année prochaine. Parmi les plus importants, la qualité du contenu reste toujours le critère numéro 1. Il faut toujours veiller à offrir un contenu bien étoffé, structuré et utile pour les utilisateurs. Il est aussi nécessaire d’utiliser les mots-clés avec parcimonie et de faire du netlinking. Google apprécie également les données structurées.
Ensuite, comme déjà évoqué plus tôt, assurez-vous bien de créer un site adapté aux mobiles car Google va aussi déployer son index Mobile First. Toujours dans le but d’améliorer l’expérience utilisateur, n’oubliez pas de sécuriser votre site en utilisant le protocole HTTPS. Evitez d’utiliser des interstitiels intrusifs.
Pour finir, Google a également annoncé qu’à partir de Mai 2021, le carrousel Top Stories de Google Search sera accessible à toutes les pages (même non AMP) qui respectent les règles de Google Actualités. Les pages aux meilleures expériences utilisateurs seront priorisées. Cet emplacement était réservé aux pages AMP des articles de presse auparavant.