SEO 2023 : Comment assurer sa visibilité ?

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Arriver en pole position sur les SERP de Google n’est pas simple face à la concurrence, mais ce n’est pas impossible ! Pour y arriver, vous avez juste besoin de vous concentrer sur votre public et de connaître les recommandations de Google en termes de référencement naturel. Découvrez comment faire pour réussir votre SEO en 2023.

Bien que bon nombre d’internautes aient trouvé sur les réseaux sociaux de nouveaux moyens pour trouver des informations, Google et les moteurs de recherche traditionnels sont toujours d’actualité. Apparaître sur la première page des SERP reste en effet un moyen efficace pour être visible par les internautes. Néanmoins, les meilleures positions ne sont pas faciles d’accès. Pour y accéder, il faut suivre les tendances en termes de référencement naturel. Voici comment assurer votre visibilité en optimisant votre stratégie SEO en 2023.

Placer l’internaute au cœur de sa stratégie SEO

Si vous visez les premières positions dans les SERP de Google, pensez plutôt au SXO qu’au SEO en premier lieu. Le SXO ou Search eXperience Optimization est apparu il y a déjà 2 ans, mais son importance dans les critères de classement de Google ne cesse d’augmenter. Optimisez l’expérience utilisateur en offrant un contenu adapté aux requêtes de votre public et en adaptant votre site aux mobiles. La structure de votre site doit être intuitive afin que les visiteurs puissent parcourir facilement vos pages et y passent plus de temps. Surtout, optimisez le temps de chargement du site, les core web vitals sont bien en vigueur !

Se conformer aux mises à jour de Google

L’algorithme des moteurs de recherche, et surtout celui de Google, change régulièrement. Pour obtenir ses faveurs, tenez-vous au courant de ses mises à jour. Les plus récentes sont le MUM et le Helpful Content Update. Le MUM (Multitask Unified Model) tient compte des intentions et des sentiments des internautes en choisissant les résultats à lui proposer pour une requête complexe. Pour s’y conformer, il faut utiliser des mots-clés de longue traîne exprimant des intentions ou des sentiments, utiliser les données structurées et utiliser le SEO multilingue. Le Google Helpful Content quant à lui sert à bannir les pages zombies, c’est-à-dire les pages conçues spécialement pour les moteurs de recherche et qui sont inutiles aux internautes.

Optimiser le contenu pour la recherche vocale

La recherche vocale est la deuxième méthode la plus utilisée par les internautes pour leurs recherches. Facile à utiliser notamment sur les mobiles, elle continuera de prendre de l’importance dans nos habitudes. Pour en tirer parti, utilisez plutôt des questions que des mots-clés simples dans vos contenus. Servez-vous en dans vos titres et intertitres. Choisissez des questions fréquentes et structurez votre contenu selon les règles de base du SEO préconisées par Google.   

Séduire l’algorithme de Google par l’authenticité

Google a ajouté le critère d’expérience à l’EAT (Expertise-Autorité-Confiance). Pour mettre en avant un contenu, le moteur de recherche voudra donc savoir si celui-ci démontre vraiment l’expérience de l’auteur par rapport à ce qu’il partage. Il faudra maîtriser le sujet à traiter et y ajouter sa touche personnelle (partage d’expérience). Pour attirer aussi bien l’algorithme de Google que les internautes, choisissez également un titre et une accroche authentiques. Essayez d’être original dans vos contenus et dans les formats que vous choisissez.

Miser sur la sémantique

La sémantique a aussi un rôle important à jouer dans le SEO 2023. Pour monter dans les résultats de recherche, utilisez des termes sémantiquement liés et des synonymes. Il s’agit d’appliquer l’indexation sémantique latente, la technique SEO qui améliorera de manière générale le positionnement de votre site. Google est aujourd’hui capable de comprendre l’intention des internautes via les termes de recherche grâce à la sémantique. Pour gagner en visibilité sur un sujet donné, créez un cocon sémantique autour de celui-ci en utilisant le mot-clé principal dans les contenus connexes.  

Améliorer le maillage interne

Créez des liens entre vos contenus pour améliorer l’expérience utilisateur. Le maillage interne permet aux lecteurs de trouver des ressources complémentaires au sujet du contenu qu’il découvre. Il sert aussi à partager l’autorité de certaines pages à d’autres à faible trafic. Pour optimiser les avantages du maillage interne, liez les pages à fort trafic aux pages de conversion. Utilisez aussi des mots-clés de longue traîne dans vos textes d’ancrage. De cette manière, les lecteurs sauront sur quelles informations ils vont tomber en cliquant sur un lien.

Viser les featured snippets

Les featured snippets, ce sont ces extraits de textes qui propulsent vos contenus vers la position zéro des SERP. Pour y arriver, divisez vos contenus en paragraphes courts. Généralement les extraits optimisés sont tirés de paragraphes contenant environ 50 mots. Utilisez aussi des questions à la place du titre et des intertitres. Selon le type de contenus, utilisez également les listes numérotées pour apparaître en haut des pages des résultats.

Créer des contenus vidéo

Le succès des vidéos auprès des internautes n’est plus à prouver et elles sont de véritables atouts pour votre SEO en 2023. Ce type de contenu vous permettra d’augmenter rapidement le trafic vers votre site. Néanmoins, il faudra aussi les optimiser. Elles doivent être une source d’informations fiables et pertinentes pour votre public. Elles doivent contenir des mots-clés aussi bien dans leurs titres, légendes et descriptions que dans les speechs. Si vous en avez la possibilité, essayez de monter vos propres vidéos.

Travailler le SEO local

Le SEO local vous permettra de vous conformer aux nouvelles méthodes de filtrage de Google. Le moteur de recherche met en avant les entreprises locales, raison pour laquelle il vous faut une page Google My Business. Vous pouvez aussi créer des landing pages locales pour offrir une meilleure expérience à vos clients locaux et en même temps avoir de meilleurs résultats.

Faire une veille sur l’évolution des algorithmes et des techniques SEO

Suite aux changements fréquents de l’algorithme des moteurs de recherche, les techniques SEO évoluent également. Pour garder un bon positionnement, il est donc indispensable de suivre ces évolutions et d’adapter votre stratégie SEO en conséquence. Les bases du SEO telles que la priorité des contenus et sa structure, l’optimisation des images et l’usage de certaines métadonnées restent néanmoins les mêmes. Il ne faut pas les négliger.

En résumé, pour assurer votre visibilité grâce au SEO en 2023, faites de l’expérience utilisateur votre priorité. Tenez-vous au courant des mises à jour de Google et optimisez vos contenus pour les dernières tendances comme la recherche vocale et le SEO local et générez plus de trafic grâce aux contenus vidéo. Pour un bon classement, misez sur les mots-clés de longue traîne, les featured snippets, l’indexation sémantique latente et un bon maillage interne. Les autres canaux de communication comme les réseaux sociaux peuvent également renforcer votre SEO en 2023. N’hésitez pas à vous en servir pour mettre vos contenus en avant.