Réseaux sociaux

Les utilisateurs de Twitter ont désormais plus de latitude pour s’exprimer. Avec les tweets de 10 000 caractères, les possibilités se multiplient pour les créateurs et aussi pour le réseau.

Après les nombreux évènements qui ont marqué Twitter depuis son rachat par Elon Musk, le réseau semble enfin se concentrer sur les fonctionnalités utiles à ses abonnés. Dernièrement, le réseau à l’oiseau bleu a décidé d’opérer plusieurs changements sur les tweets. Le plus récent concerne leur longueur. Le nombre limité de caractères qui faisait la particularité de Twitter n’est désormais plus d’actualité. Aujourd’hui, il est possible d’écrire des tweets de 10 000 caractères et cela change beaucoup de choses sur l’utilisation du réseau.

Des tweets longs pour motiver créateurs et abonnés

Elon Musk a promis de déployer les tweets longs depuis le début de l’année. Après avoir annoncé la disponibilité des 4000 caractères au mois de février au lieu des 240 caractères habituels, le réseau vient d’étendre ce nombre à 10 000 pour les abonnés à Twitter Blue. A partir de maintenant, les utilisateurs payants peuvent donc écrire des tweets d’environ 1800 mots. Cette extension donne plusieurs possibilités, notamment aux créateurs de contenus.

L’expression étant plus libre, Twitter leur permet d’utiliser d’autres formes de publications tel que storytelling et de monétiser ainsi leurs posts. Grâce à des publications plus longues, Twitter et ses créateurs augmentent naturellement le temps que les utilisateurs passent sur la plateforme et par conséquent, ils ont plus de possibilités de leur proposer de la publicité. Twitter ne fait effectivement pas exception à tous les réseaux qui cherchent à fidéliser ses créateurs. La preuve, l’option « Super Follows » fait aussi place aux « Abonnements » afin de permettre aux créateurs de facturer du contenu exclusif à 3, 5 ou 10$ par mois. La possibilité de poster des tweets longs devrait ainsi booster la créativité des utilisateurs et aider Twitter à améliorer ses revenus. Avant le déploiement des tweets de 10 000 caractères, Twitter a déjà réalisé plusieurs modifications sur les tweets.

Les mises à jour s’enchaînent sur Twitter

Pour préparer le lancement des tweets longs, Twitter a repensé le formatage des contenus sur son application. Actuellement, on peut mettre les textes en gras et en italique. On peut aussi les souligner. Ces mises en formes sont en effet utiles pour améliorer la lisibilité d’un texte long et pour mettre en évidence les principales idées à transmettre aux lecteurs.

Sur l’interface, les onglets « Home » et « Latest » sont remplacés par « For You » qui rappelle un peu TikTok et Following. Disponible sur iOS pour le moment, ces onglets sont placés en haut du timeline de l’utilisateur. L’enregistrement des tweets a également été facilité. Twitter a ajouté un signet d’enregistrement en haut de l’écran à droite pour lui donner plus de visibilité. Autre nouveauté : les badges. Le label « Officiel » a été remplacé par un badge doré. Les comptes multilatéraux et gouvernementaux se distinguent par un badge gris et le badge bleu est réservé aux abonnés à Twitter Blue. Enfin, Twitter a aussi ajouté un compteur de vues en bas des tweets.

Prochainement, Twitter envisage de mettre en place des filtres de recherche avancée sur l’application mobile. Il pense également à créer un système de stickers que les followers pourront acheter afin de soutenir leur créateur favori. On s’attend donc à un rebondissement de Twitter suite au déploiement de ces nouvelles fonctionnalités.

Snapchat lance un nouveau produit pour les marques. S’adressant aux e-commerçants dans un premier temps, Snapchat met à la disposition des professionnels ses filtres AR afin d’attirer plus de trafic et de clients.

Utilisé par près de 320 millions d’utilisateurs actifs par jour, Snapchat est l’un des réseaux sociaux de prédilection des jeunes. L’audience de Snapchat est en effet constituée à 75% par les moins de 35 ans. Il ne fait donc aucun doute que Snapchat est un réseau à privilégier pour les marques qui veulent toucher les jeunes générations. Compte tenu de cet atout, Snap Inc vient de lancer un nouveau produit qu’il loue aux marques pour leur permettre d’élargir leur audience sur Snapchat.

Shopping Suite pour les e-commerçants

Le nouveau produit créé par Snapchat pour les marques porte le nom de Shopping Suite. Il est l’un des produits qui forment le AR Entreprise Services (ARES) que Snapchat est en train de développer actuellement. Shopping Suite utilise la technologie qui a fait le succès de Snapchat auprès de ses utilisateurs : les filtres de réalité augmentée. Il permet aux e-commerçants de produire une représentation en 2D et en 3D de leurs marchandises.

Créé dans un premier temps pour les sociétés œuvrant dans le domaine de la mode et de l’habillement, Shopping Suite répond aux besoins des clients : ceux-ci peuvent essayer les vêtements sur eux grâce aux filtres AR. Dans les mois à venir, Snapchat envisage d’élargir les utilisateurs de Shopping Suite aux marques de beauté, aux entreprises de meuble et de décoration d’intérieur. Afin de multiplier les sources de revenus, Snap Inc loue ces filtres AR aux marques qui pourront les utiliser directement sur leurs sites web.

Une augmentation des revenus de 59%

Tout comme Meta qui n’est pas le seul à avoir souffert de l’App Tracking Transparency, Snapchat devait aussi trouver de nouveaux moyens de générer des revenus. La création d’ARES est l’un de ces moyens et, apparemment, le premier produit du programme : le Shopping Suite donne de bons résultats. En effet, des marques connues telles que Princess Polly et Gobi Cashmere ont déjà fait des tests sur leurs sites web. D’après Snapchat, leur revenu par visiteur a augmenté de 59% depuis qu’ils utilisent la nouvelle technologie louée par Snap Inc. Selon le responsable des services AR de Snapchat, Shopping Suite est aujourd’hui capable de faire une reproduction fidèle des produits de luxe comme la texture d’une chaussure ou encore l’éblouissement sur une paire de lunettes.

Le nouveau produit de Snapchat pour les marques promet ainsi de bons retours sur investissement pour ses utilisateurs. Les filtres AR ne manqueront pas d’attirer du trafic sur les sites web où ils sont utilisés. Pour leur donner de la visibilité, pensez à les promouvoir sur les réseaux sociaux. C’est également un très bon moyen d’atteindre un public jeune et d’élargir votre audience. Nous espérons entendre parler bientôt des autres produits que Snapchat prépare pour son offre ARES.

Pinterest Academy offre désormais des cours complets et interactifs à ses utilisateurs. Conçus essentiellement pour les créateurs de campagnes publicitaires, ils donnent lieu à une distinction pour les annonceurs.

Si les images sont capitales pour votre activité, c’est le moment de se tourner vers Pinterest. Le réseau vient en effet de renouveler sa plateforme e-learning afin de faciliter son usage pour tous. Pinterest Academy a repensé les cours dispensés aux utilisateurs et aux annonceurs après une première version lancée en 2019. Complets et désormais plus intuitifs, les cours permettent aux marques et entreprises de créer des campagnes plus performantes sur le réseau.

Le nouveau programme de Pinterest Academy

La nouvelle plateforme e-learning de Pinterest a été créée pour faciliter l’usage du réseau par tous. Elle propose 12 cours interactifs composés d’une trentaine de leçons. Elles développent aussi bien les fondamentaux comme la création d’une épingle que des sujets plus avancés comme la création d’une campagne publicitaire et la manière d’exploiter les tendances sur le réseau social. Les cours dispensés sur Pinterest diffèrent des autres par leur interactivité et leur qualité. Chaque cours dure environ 15 minutes sans pour autant manquer de consistance. Ils se focalisent sur l’essentiel pour permettre aux utilisateurs de les mettre en pratique facilement. Le nouveau programme de Pinterest Academy contient deux fois plus de cours que la première version. Appuyés par des exemples, des supports visuels attrayants et des études de cas concrets, ils sont faciles à comprendre et accroissent la motivation des étudiants à apprendre davantage.

Un badge pour les annonceurs

Pinterest peut être un canal d’acquisition efficace si on sait l’exploiter. Afin de permettre aux annonceurs et aux marques d’en profiter, Pinterest Academy offre un badge numérique à ceux qui suivent la formation Pinterest Advertising Essentials. Pour l’obtenir, il faut avoir assisté à 10 cours sur la création d’une campagne publicitaire sur Pinterest et avoir un taux de réussite de 80% dans le parcours. Il est à noter que tous les cours de Pinterest Academy incluent des tests afin d’évaluer la compréhension du sujet par l’apprenant. Le badge sera bien évidemment un atout à mettre en avant sur les réseaux comme LinkedIn afin de valoriser vos nouvelles compétences.

En résumé, la nouvelle plateforme e-learning de Pinterest se veut être différente et bien plus captivante que les autres. Loin d’être ennuyeuse, elle donne aux marques et annonceurs toutes les clés de la réussite lors d’une campagne sur le réseau. Les cours sont adaptés aussi bien aux débutants qu’aux habitués du réseau social. Pinterest étant à la fois une source d’inspiration et une plateforme e-commerce depuis peu, son taux de fréquentation ne cesse d’augmenter. Grâce à Pinterest Academy qui donne aussi des cours sur le ciblage, le réseau a toutes les chances de devenir un canal d’acquisition efficace pour les marques.

Pour agrandir sa communauté, augmenter sa notoriété ou aussi atteindre un objectif commercial, il faut avoir plus de vues sur YouTube. Pour y arriver et ainsi faire face à la concurrence, il y a quelques astuces à mettre en pratique.

Malgré les nombreuses plateformes vidéos qui fleurissent aujourd’hui sur la toile, YouTube reste le numéro un en termes de vidéos destinées au grand public qui visent à créer de l’engagement. Néanmoins, sa popularité et son grand potentiel rendent également la concurrence plus dure sur la plateforme. Comment faire pour avoir plus de vues sur YouTube par rapport à ses concurrents ? Outre la qualité des vidéos et le fait de se concentrer sur son audience cible, voici quelques astuces qui vous permettront d’augmenter votre nombre de vues sur YouTube. 

Soigner les métadonnées 

YouTube n’est pas seulement un réseau social, c’est aussi un moteur de recherche pour les vidéos. En tant que tel, il utilise les mots-clés pour choisir les vidéos à proposer aux utilisateurs. Pour avoir plus de vues sur YouTube, il faut donc bien choisir les mots-clés puis les utiliser dans les métadonnées, c’est-à-dire le titre et les sous-titres, les tags et la description. 

Choisissez les mots-clés recherchés mais peu concurrentiels pour avoir le plus de chance d’apparaître lors des recherches. Pour cela, vous pouvez utiliser les mêmes outils qu’en SEO pour chercher vos mots-clés (Semrush, Google Keyword Planner…). Néanmoins, pour aller plus vite, vous pouvez jeter un œil aux mots-clés de la vidéo la plus populaire de votre concurrent. Utilisez-les à vos propres manières dans votre vidéo et placez-les dans les métadonnées. De cette façon, l’algorithme de YouTube la proposera dans les recommandations à la fin de chaque lecture de la vidéo populaire.

Créer des playlists

L’intérêt de créer des playlists est de retenir l’attention des spectateurs le plus longtemps possible. Quand un spectateur regarde une vidéo dans une playlist, la lecture de la suivante se déclenche automatiquement à la fin de celle-ci. Néanmoins, les vidéos dans une playlist donnée doivent traiter d’un même sujet. Soyez donc pertinent dans le choix des vidéos et encore une fois, optimisez le titre et la description de la playlist avec des mots-clés.

Utiliser des fiches et des écrans de fin

Ici, il s’agit d’attirer le spectateur à visionner une vidéo en particulier sans compter sur l’algorithme de YouTube. Les fiches sont des sortes de pop-ups qu’on peut afficher en haut à droite des vidéos en cours de lecture. Il vaut donc mieux que la fiche soit en relation avec la vidéo en cours pour être cohérente. Les écrans de fin servent à la même chose. Invitez les spectateurs à voir une autre vidéo à la fin de ce qu’ils viennent de visionner.

Miser sur les partenariats

Pour avoir plus de vues sur YouTube, il vous faut un partenaire. Si vous êtes déjà une grande marque, vous pouvez bien entendu travailler avec un influenceur bien connu. Cependant, si vous êtes encore en train de construire votre propre communauté, cela vous coûterait trop cher. Ce qu’il vous faut, c’est un partenaire avec qui vous pouvez grandir. Autant que possible, travaillez avec un partenaire qui partage les mêmes valeurs que vous.

Créer des contenus différents pour chaque réseau social

Produire une vidéo prend plus de temps et de minutie que les autres types de contenus. Pour cette raison, nous sommes souvent tentés d’utiliser la même sur tous nos réseaux sociaux. Et pourtant, cette pratique limite le nombre de vues de la vidéo sur YouTube. L’idéal est de préparer un teaser pour les autres réseaux sociaux et d’y ajouter un lien vers la véritable vidéo sur YouTube. Ainsi vous attirerez toute votre audience sur YouTube et augmenterez vos nombres de vues.

Autoriser l’intégration des vidéos

C’est une option dans le gestionnaire de contenus de YouTube Studio. Normalement l’intégration de vidéos est activée par défaut, mais si ce n’est pas cas, regardez sur le menu de gauche et cliquez sur Contenu. Cliquez ensuite sur le crayon à côté des paramètres, cliquez sur Plus, puis cochez la case Autoriser l’intégration. Cette fonctionnalité permettra à vos abonnés de partager facilement vos vidéos sur d’autres plateformes et sites.  

Transcrire les vidéos

Comme vous le savez déjà, tout le monde n’active pas le son des vidéos pendant le visionnage pour plusieurs raisons. Grâce au sous-titrage, vous retiendrez ce type de spectateurs, vous pouvez vous adresser aux personnes malentendantes et en plus, vous pouvez aussi transcrire votre vidéo dans une autre langue. C’est une manière efficace de toucher les spectateurs du monde entier. 

En résumé, pour avoir plus de vues sur YouTube, commencez par optimiser les métadonnées et servez-vous en pour apparaître dans les recommandations de YouTube. Ensuite, créez des playlists et exploitez le potentiel des fiches et des écrans de fin pour augmenter les vues de vos vidéos. Par ailleurs, ne diffusez pas l’intégralité de vos vidéos sur d’autres réseaux sociaux pour leur donner de la visibilité. Dirigez plutôt les spectateurs vers YouTube. Les partenariats, l’intégration et la transcription de vidéos sont aussi de bonnes façons d’avoir plus de vues sur YouTube. Pour finir, tenez-vous au courant des changements concernant l’algorithme de YouTube pour entretenir votre visibilité et surtout, ne minimisez pas les interactions avec votre audience.

Meta améliore les services offerts aux annonceurs sur les réseaux sociaux afin de les fidéliser. Après la publicité basée sur l’IA, il crée de nouvelles options publicitaires sur Instagram.

Après une baisse importante de son chiffre d’affaires en 2022, Meta redouble d’efforts pour se rattraper. Le groupe vient en effet d’annoncer les résultats de ses premiers tests par rapport à sa publicité basée sur l’IA : Advantage + . Les résultats étant positifs, Meta propose à nouveau de nouvelles options, cette fois-ci sur Instagram. L’existence de l’App Tracking Transparency ayant causé beaucoup de tort aux activités de Meta, celui-ci est dans l’obligation de trouver de nouveaux moyens de générer des revenus et de retenir ses annonceurs. Pour ce faire, Instagram sera doté de deux nouvelles options publicitaires.   

Les publicités de rappel

Afin de rendre leurs publicités encore plus efficaces, les annonceurs sur Instagram pourront lancer des publicités de rappel. D’après le billet de blog d’Instagram, cette option sert à augmenter la notoriété et la considération des temps forts à venir et à l’anticiper. Les utilisateurs qui auront activé leurs alertes pourront recevoir 3 rappels. Le premier leur sera envoyé la veille de l’évènement, le second 15 minutes avant et le troisième à l’heure H. Les publicités de rappel sont présentées aux utilisateurs en fonction de son fuseau horaire. Ce type de publicité s’adresse ainsi spécialement aux marques, influenceurs et créateurs de contenus qui lancent souvent des évènements et des directs sur Instagram.

Des annonces dans les résultats de recherche

La deuxième option publicitaire d’Instagram consiste à placer des annonces dans les résultats de recherche. Elle rappelle la technique de Google par rapport à ses SERP. Pour placer leurs publicités, les annonceurs utilisent aussi des mots-clés, c‘est-à-dire des termes de recherche grâce auxquels leurs annonces apparaîtront en priorité quand les utilisateurs les tapent sur leur barre de recherche. Cette option sera présentée à tous ceux qui cherchent des entreprises, des produits ou encore des contenus sur Instagram. Quand un utilisateur clique sur une publication dans les résultats de recherche, l’annonce apparaîtra également dans le fil. Pour le moment, l’option publicitaire est encore en phase de test. Dans les prochains mois, Instagram envisage de la diffuser dans tous les pays du monde.

Ces nouvelles options publicitaires d’Instagram viendront ainsi s’ajouter aux dispositions prises par Meta afin d’encourager les annonceurs à choisir ses plateformes sociales. Elles sont censées combler les pertes causées depuis quelques mois par l’impossibilité d’atteindre une grande partie du public cible.

Meta arrête ses projets de NFT pour Facebook et Instagram. Face aux difficultés du marché, le groupe a décidé de se concentrer sur des projets qui touchent davantage d’utilisateurs particuliers et professionnels.

Arrivés sur Instagram au mois de juin 2022, les NFT de Meta n’auront pas survécu un an sur ses plateformes. En effet, le responsable du commerce et fintech de la firme, Stéphane Kasriel a récemment annoncé sur son compte Twitter la fin des NFT pour Meta. Si le projet était censé préparer l’avènement du métavers, la nouvelle de son arrêt a surpris tous les internautes, spécialement ceux qui vendaient et achetaient des NFT sur Facebook et Instagram. La décision de Meta est en fait le résultat des événements qui se sont succédés dernièrement, notamment dans l’univers des cryptomonnaies.

Le marché des NFT en difficulté

Les NFT ont connu un succès fulgurant en 2021. Les jetons non-fongibles étaient estimés à plusieurs millions de dollars. Ils permettaient à de nombreux investisseurs et créateurs d’objets numériques de générer de bien meilleurs revenus. Aujourd’hui, ce marché florissant est en déclin à tel point que les NFT sont vendus à des prix dérisoires. La perte de valeur des NFT est étroitement liée à celle des cryptomonnaies qui a commencé vers la moitié de l’année 2022.

Suite à la hausse des taux directeurs par les banques centrales au début de 2022, de nombreux investisseurs ont en effet préféré se tourner vers les monnaies traditionnelles. Les circonstances géopolitiques actuelles ont également eu un fort impact sur la valeur des cryptomonnaies, des faits qui se sont irrévocablement répercutés sur les NFT. Pour Meta, la situation est aussi aggravée par le déploiement de l’App Tracking Transparency par Apple qui ne lui permet plus de diffuser des publicités comme avant.

Meta veut être plus efficace

Pour faire face à la crise, Meta est dans l’obligation de privilégier les projets qui lui permettent d’assurer la monétisation des contenus de ses créateurs et entreprises. Ces choix se font parfois au détriment de certains de ses projets de développement. Déjà au mois de septembre 2022, la firme a dû abandonner son portefeuille numérique Novi qui devait prendre en charge ses NFT. D’après Stéphane Kasriel, Meta met un terme aux objets de collections numériques « pour l’instant ».  Le groupe veut se concentrer sur des activités lui permettant d’avoir « un impact à grande échelle » et qui sont utiles aussi bien aux particuliers et entreprises qu’aux créateurs.

Selon Kasriel, Meta travaille actuellement sur les paiements par messagerie sur ses réseaux. Il envisage aussi d’améliorer la monétisation des Reels ainsi que le système de paiement prévu pour le métavers. Meta continuera également de pourvoir de nouveaux moyens pour rapprocher les fans de leurs créateurs et entreprises sans oublier la monétisation.

En résumé, Meta « suspend » ses projets de NFT sur Facebook et Instagram pour se concentrer sur des activités plus rentables. Face à la perte de valeur des cryptomonnaies et donc des NFT, à cause des changements induits par les conflits géopolitiques à l’échelle internationale et des nouvelles dispositions réglementaires des plateformes digitales, Meta mise sur l’efficacité et sur les projets qui touchent le plus grand nombre. Il se voit obligé d’abandonner les projets de cryptomonnaies et de NFT. Néanmoins, le responsable du commerce et fintech de Meta rassure ses créateurs et utilisateurs sur l’amélioration de ses produits et services déjà existants. D’ailleurs, Stéphane Kasriel parle plutôt d’une suspension que d’un arrêt définitif pour le projet de NFT sur les plateformes de Meta.

Un abonnement payant vient d’être lancé pour les utilisateurs de Facebook et d’Instagram.  Après Snapchat et Twitter, Meta adopte aussi la même stratégie pour développer ses plateformes.

Déjà utilisé par les nouveaux réseaux comme Twitch et Patreon ces dernières années, l’abonnement payant sur les réseaux sociaux n’est pas vraiment nouveau. Cependant, son usage par les réseaux historiques est plutôt récent, voire même nouveau dans certains cas. Dans celui de Meta, le groupe a annoncé il y a seulement quelques jours le lancement de l’abonnement payant sur ses deux plateformes Facebook et Instagram. La concurrence et les difficultés auxquelles les réseaux sociaux font face les obligent en effet à suivre le même chemin. Ces derniers mois, les lancements d’abonnement payant se sont succédés chez les réseaux historiques et incitent les utilisateurs à y adhérer pour plusieurs raisons.

Modification du modèle économique pour les réseaux sociaux

Après Snapchat + et Twitter Blue, Meta Verified vient d’être lancé. Les utilisateurs de Facebook et Instagram vont désormais pouvoir opter pour un abonnement payant. Pendant longtemps, ces réseaux dépendaient beaucoup de la publicité pour générer des revenus et faire vivre leurs plateformes. A l’heure actuelle où la concurrence est devenue plus dure, les réseaux sociaux sont dans l’obligation de multiplier leurs sources de revenus. En effet, ces plateformes ont aussi grand besoin des créateurs de contenus pour gagner de nouveaux abonnés et pour les garder. Sollicités de toute part, ils ont tendance à choisir les réseaux qui leur offrent des sources de revenus stables et l’abonnement payant en est une.

Grâce à cette solution, les réseaux de Meta génèreront donc plus de revenus pour ses créateurs de revenus mais également pour ses plateformes. Néanmoins, le groupe ne propose pas encore de formule dédiée aux entreprises comme le fait Twitter pour son premier lancement. L’abonnement payant offre les mêmes opportunités à tous pour le moment.

Quels avantages pour les abonnés à Facebook et Instagram ?

L’abonnement payant proposé par Facebook et Instagram vise à renforcer l’authenticité et la sécurité des services de Meta d’après Mark Zuckerberg. Les abonnés seront reconnus par la pastille bleue placée à côté de leur identifiant. Ils bénéficieront d’une « protection complémentaire contre les usurpations d’identité ». Par ailleurs, les abonnés auront également un accès direct à l’assistance clientèle. L’abonnement à Facebook et Instagram coûte plus cher pour les utilisateurs d’iOS. La différence de prix est due à la taxe de 30% qu’Apple prélève sur les achats in-app. Il sera de 14,99$ par mois contre 11,99$ pour les autres abonnés. Meta Verified est disponible en Australie et en Nouvelle-Zélande pour le moment mais il sera bientôt déployé dans d’autres pays. Les comptes et les personnalités publiques qui disposent déjà d’un badge bleu continueront d’en bénéficier.

Pendant que Meta démarre l’abonnement payant à ses réseaux, Snapchat+, lui, vient d’atteindre les deux millions d’abonnés au mois de février 2023. L’abonnement payant de Snapchat a été lancé en Juin 2022. Il faut néanmoins noter qu’il coûte dans les 3,99$ par mois, un tarif bien au-dessous de ce que propose Meta. Quant à Twitter Blue, l’abonnement mensuel est d’environ 8$ selon le pays. Pour le moment, Twitter Blue semble avoir du mal à attirer des abonnés. La firme est en train de réfléchir à de nouvelles manières de générer des revenus pour son réseau social.

Afin de réguler le secteur, les acteurs de l’influence et de la création de contenus se regroupent désormais dans la fédération professionnelle des influenceurs. L’Umicc est née au début de l’année pour poser les fondements et les cadres du métier d’influenceur et de créateur de contenus. 

Le début de la nouvelle année est marqué par d’importants changements pour les influenceurs français. En effet, suite à l’impact du conflit qui oppose le rappeur Booba et Magali Berdah, agente de nombreux influenceurs de renom, le secteur fait l’objet d’une consultation publique par le gouvernement. Pour faire face à cette initiative du ministère de l’Economie et des Finances et aux accusations qui pèsent sur eux, les influenceurs font preuve de solidarité. Ils fondent l’Union des métiers d’influence et des créateurs de contenus (Umicc). Il s’agit d’une fédération professionnelle qui défend les influenceurs et leur secteur d’activités.

Naissance et raisons d’être de l’Umicc

Pour rappel, l’opposition entre les deux camps a commencé par la critique d’un influenceur à l’endroit du rappeur qui a fini par accuser les influenceurs de pratiques commerciales trompeuses. Le conflit qui a dégénéré en cyberharcèlement envers Magali Berdah est arrivé jusqu’aux tribunaux. Le sujet continue de faire des vagues sur les réseaux sociaux où le rappeur a lancé une véritable campagne contre ceux qu’il appelle les #influvoleurs d’après un hashtag qu’il a créé. Il a même fini par interpeller le gouvernement qui devrait faire des propositions au mois de mars prochain.

Compte tenu de la situation, les influenceurs ont pris les devants en créant l’Umicc. Constituée par 7 grandes agences qui œuvrent dans le marketing d’influence, l’Umicc regroupe une centaine de créateurs de contenus dont le nombre d’abonnés varient entre 100 000 et 18 millions. On y compte également plus de 100 000 micro créateurs. Ces derniers sont éparpillés sur différents réseaux dont YouTube, TikTok, Instagram et Snapchat.

La fédération professionnelle des influenceurs ambitionne de développer une influence plus responsable pour protéger les consommateurs. D’après son site, l’Umicc a pour mission de « promouvoir une image positive du secteur et des créateurs de contenu auprès du public et des médias ». Elle cherche aussi à créer un environnement où les influenceurs et créateurs de contenus peuvent évoluer en proposant les réformes nécessaires aux pouvoirs publics. L’Umicc tient également à faire connaître aux créateurs de contenus leurs droits et devoirs. Avec la création de l’Umicc, la fédération a également amélioré leur méthode.

Un nouveau mode de travail

Les influenceurs et les créateurs de contenus veulent professionnaliser davantage leur secteur d’activité. Quelques initiatives ont été prises à cet effet. Pour commencer, l’Umicc a créé son propre site web par lequel les influenceurs et créateurs de contenus peuvent adhérer à la fédération. Pour ce faire, les agences doivent établir leur résidence fiscale en France et les créateurs de contenus dans l’Union Européenne. Les influenceurs de Dubaï et le dropshipping n’y ont pas leurs places. Les agences adhérentes obtiennent le « label agence ».

Un « label créateurs » a également vu le jour. Les créateurs de contenus peuvent l’obtenir en adhérant à l’Umicc et par le passage du Certificat de l’influence responsable mis en place par l’ARPP (Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité). 150 créateurs l’ont déjà obtenu jusqu’au mois de septembre dernier. A ce jour, la fédération professionnelle des influenceurs dispose déjà de 10 propositions à soumettre au gouvernement. Parmi les plus importantes, ils y stipulent la définition juridique de ce qu’est un créateur de contenu et l’interdiction aux marques d’envoyer des produits aux créateurs de contenu sans un accord qu’elles auraient préalablement demandé.

La fédération professionnelle des influenceurs met ainsi en place les fondements et les cadres de leur secteur d’activité avant que les autorités ne les imposent. Les marques et les consommateurs s’attendent désormais à plus de professionnalisme de leur part grâce à l’existence de l’Union des métiers d’influence et des créateurs de contenus.

Le SEO n’est plus réservé aux moteurs de recherche aujourd’hui, on en parle aussi sur les réseaux sociaux ! Comment gagner en visibilité sur un réseau comme TikTok ? Le succès du SEO sur TikTok est fonction de son algorithme et de quelques techniques que nous allons partager avec vous ici.

Depuis que les internautes se sont rués vers les réseaux sociaux, ces derniers font office de moteurs de recherche. En effet, les internautes se servent autant de Google et consorts que des réseaux comme Facebook et TikTok aujourd’hui pour faire leurs recherches. Les réseaux sociaux sont même en train de détrôner les moteurs de recherches traditionnels, notamment quand il s’agit de faire des achats en ligne. Désormais, on parle aussi de référencement naturel sur les réseaux sociaux, même chez les plus récents. Mais alors, comment faire du SEO sur un réseau comme TikTok ? Que faut-il faire pour y gagner en visibilité ? Si vous utilisez ce réseau pour communiquer avec votre audience, les conseils suivants vous seront utiles.

Etudier le profil de son audience

Comme dans toute stratégie marketing, il est indispensable de connaître sa cible pour atteindre son objectif. Ici, il s’agit d’apparaître sur la page Pour Toi des Tiktokeurs afin de gagner en visibilité. Pourquoi faut-il connaître son audience pour cela ? Si vous connaissez votre cible, vous pourrez créer des contenus qui vont lui plaire et qui vont l’engager par conséquent. Vous aurez moins de mal à choisir vos thèmes et à optimiser vos contenus si vous connaissez le profil et les centres d’intérêt de votre audience. En effet, la connaissance de votre audience vous permettra de vous conformer aux exigences du réseau social.

Comprendre l’essentiel de l’algorithme de TikTok

L’algorithme de TikTok est un peu différent de celui des grands réseaux sociaux. Il ne tient pas compte du nombre de followers pour mettre en avant une page. Aussi, tous les utilisateurs ont autant de chances que les stars de TikTok d’être mis en avant par l’algorithme. Ce qui importe sur TikTok, c’est l’engagement, autrement dit les interactions des utilisateurs avec les contenus.

L’algorithme de TikTok considère les vidéos que les utilisateurs visionnent entièrement, qu’ils aiment ou qu’ils cachent pour choisir les vidéos à leur monter sur leur page « For You ». Il prend aussi en compte les hashtags, les légendes, la musique et les mots-clés contenus dans la vidéo. Les paramètres du compte et de l’appareil y jouent également un rôle même si c’est un rôle secondaire. Ils permettent à TikTok de choisir le bon public à qui montrer la vidéo en question.

Respecter les bases du SEO recommandées par Google

Saviez-vous que les publications des réseaux sociaux apparaissent désormais dans les résultats de recherche de Google ? Bref, le SEO sur TikTok a beaucoup à voir avec le SEO sur ce moteur de recherche. Tout d’abord, il faut chercher des mots-clés performants pour être bien classé. Ensuite, il faut aussi avoir des backlinks de qualité, c’est-à-dire des liens émanant de sites fiables et faisant autorité pour avoir les meilleures positions. Les réseaux sociaux tels qu’Instagram, Facebook, TikTok font partie de ces sites bien vus par les grands moteurs de recherche. La pertinence et la récence des contenus sont aussi des éléments déterminants dans le classement de Google.

Rechercher et utiliser des mots-clés dans les contenus

TikTok n’est pas vraiment un moteur de recherche. La recherche de mots-clés doit donc se faire sur d’autres sites et outils comme Google, Semrush, etc. Néanmoins, TikTok possède une barre de recherche qui permet à ses utilisateurs de rechercher des pages ou des informations sur la plateforme. Tapez un mot-clé et une liste de suggestions apparaîtra. Il suffit de choisir celui qui correspond le mieux à votre contenu. Une fois les mots-clés (principaux et de longue traîne) choisis, placez-les dans le titre, la description, les hashtags et les légendes. Placez aussi les mots-clés dans votre speech, c’est important. Attention toutefois à ne pas en faire trop et n’oubliez pas de placer le mot-clé principal (celui qui décrit votre activité par exemple) sur votre profil. Il aidera TikTok à proposer votre page à une audience qualifiée.

Intégrer la vidéo courte à son blog

Intégrer votre vidéo TikTok à un article de blog vous permettra de la placer dans les meilleures positions sur les moteurs de recherche. Pour un meilleur résultat, traitez un sujet en rapport avec celui de votre vidéo courte dans votre article. N’oubliez pas d’utiliser les mots-clés que vous avez déjà trouvés dans les titres et sous-titres. Grâce à une publication régulière, cette technique répond aussi au critère de classement de Google concernant la récence des contenus.

Analyser les résultats

Pour savoir si votre stratégie SEO sur TikTok a bien fonctionné ou non, évaluez vos résultats. Pour ce faire, consultez les statistiques données par le réseau social lui-même et aussi celles de Google Analytics. Les chiffres vous permettront de comprendre ce qui a plu à votre audience et ce qu’il faut améliorer, voire arrêter. Vous saurez quels types de posts créer à l’avenir afin d’apparaître plus souvent sur la page « For You » des TikTokeurs. Gardez aussi un œil sur vos concurrents pour savoir ce qui fonctionne le mieux dans votre domaine.

En résumé, le succès de votre SEO sur TikTok repose en grande partie des interactions du public avec vos vidéos ainsi que des informations qu’elles contiennent. Pour apparaître dans la page Pour Toi de votre audience, il est donc important de la connaître. Comme sur les moteurs de recherches, les mots-clés ont un rôle à jouer. Il faut les utiliser savamment dans les titres, les textes, les hashtags et le speech. Ne négligez pas les recommandations de base de Google en termes de SEO vu que les posts des réseaux sociaux y sont désormais indexés. Enfin, faites le suivi de vos résultats pour pouvoir vous améliorer et surtout, répondez aux questions et commentaires de vos followers, c’est la meilleure manière d’obtenir de l’engagement sur les réseaux sociaux !

Les utilisateurs d’Instagram ne se poseront plus de questions sur le Shadow Ban. Le réseau leur livre toutes les informations nécessaires et leur permet même de le contester.

Pendant longtemps, les utilisateurs d’Instagram ont cherché à comprendre l’algorithme du réseau pour savoir comment obtenir ses faveurs. Les influenceurs et les marques sont souvent confrontés à des difficultés et parfois, certains n’apparaissent même pas dans le fil d’actualités d’Instagram. Ils sont nombreux à avoir été victimes d’un bannissement sans vraiment en comprendre la raison. Récemment, Instagram a créé un outil contre ce phénomène qu’on appelle Shadow Ban afin d’aider les utilisateurs à comprendre le fonctionnement de son réseau.

Qu’est-ce que le Shadow Ban ?

Dernièrement, de nombreux comptes Instagram ont vu leur visibilité diminuer. Certains sont même devenus introuvables sur le moteur de recherche de l’application. D’autres comptes restent visibles pour leurs abonnés uniquement. Leurs publications apparaissent de moins en moins souvent sur le feed d’Instagram. Suite à ces constats, le terme Shadow Ban qui signifie littéralement « bannissement caché » est né. Il s’agit d’un terme inventé par les utilisateurs d’Instagram qui ont subi les situations citées ci-dessus. Comme le bannissement pouvait durer entre quelques jours et quelques semaines et qu’Instagram ne donnait pas d’explication, les utilisateurs ont cherché à comprendre par eux-mêmes les raisons de l’effacement et à l’éviter. Face à ce dilemme, Instagram a décidé d’informer ses utilisateurs et de les aider à créer des contenus recommandables par son algorithme.

Instagram mise sur la transparence

Après un premier pas vers la transparence en octobre 2021, Instagram redouble d’efforts. Il indique à ses utilisateurs comment se conformer à ses règles. Le réseau se dirige principalement vers les professionnels. Pour être en accord avec les guidelines d’Instagram, ils verront désormais dans leurs statuts de compte si celui-ci peut être recommandé ou non aux non-abonnés et apparaître ainsi dans leur onglet Explorer, les Reels et le feed.

Dans le cas où certains contenus ne sont pas éligibles, Instagram indique les contenus qui vont à l’encontre de ses recommandations et ceux qui ont été bannis pour la même raison. Les utilisateurs peuvent donc éditer leurs publications selon les informations données par Instagram. Mais le réseau social ne se limite pas aux recommandations. Il alerte les propriétaires de comptes quand ils risquent un bannissement. Il leur permet de demander une révision s’ils estiment que la mesure prise par Instagram doit être remise en question.

Grâce à ce nouvel outil contre le Shadow Ban et toutes les options qu’il offre aux utilisateurs, Instagram perfectionne progressivement sa technologie de détection. Il envisage aussi d’étendre cette fonctionnalité dans d’autres champs, comme les recherches et les suggestions de comptes. Pour trouver votre statut de compte, allez dans Settings, tapez sur Account puis sur Account Status.