Réseaux sociaux

Les réseaux sociaux décentralisés commencent à faire parler d’eux dans les médias. Ils ont en effet certains atouts dont les réseaux traditionnels ne disposent pas.

Composant essentiel du Web 3.0, les DApps auxquelles appartiennent les réseaux sociaux du web 3.0 ont des avantages significatifs comparés aux réseaux sociaux traditionnels. Pour rappel, les réseaux sociaux décentralisés ont les mêmes fonctions que les réseaux sociaux traditionnels. Cependant, ils ont un avantage particulier : ils sont basés sur la blockchain. Cette caractéristique confère à ces applications tous les atouts de cette technologie en améliorant ainsi leurs fonctionnalités. Si vous êtes en train de préparer votre transition vers le web 3, voici pourquoi vous devriez vous intéresser aux réseaux sociaux décentralisés.

Absence de contrôle et de censure

Les réseaux sociaux tels qu’on les connaît aujourd’hui sont sous le contrôle des grandes entreprises comme Meta, ByteDance, X, etc. Chaque firme ayant son propre algorithme et ses propres principes, les créateurs de contenus et les entreprises qui utilisent ces réseaux sont tenus de se plier à leur contrôle et à leur censure. Avec les réseaux sociaux décentralisés, ce type de problème n’existe plus. Les réseaux décentralisés sont ouverts à tous. Les données et les informations ne sont contrôlées par aucune entité principale. Elles sont fondées sur la blockchain, c’est-à-dire que les échanges se font directement d’un utilisateur à un autre.

Respect des données personnelles

Le respect de la vie privée des utilisateurs est l’un des plus grands atouts des applications décentralisées. Les utilisateurs des réseaux sociaux du web 3 ne sont pas obligés de s’identifier avec leur adresse e-mail, leur nom ou une autre information personnelle identifiable. Pour se connecter à un réseau basé sur Ethereum, un utilisateur peut par exemple se servir d’un portefeuille d’Ethereum Name Service. Par ailleurs, les données ne peuvent pas circuler librement avec cette structure.

Transparence des sources

Les applications décentralisées sont aussi intéressantes pour les développeurs car elles sont open source. Autrement dit, le code utilisé pour leur développement est accessible à tous. Chaque développeur peut ainsi créer sa propre application décentralisée ou adapter l’usage d’une application donnée à ses besoins personnels.

Absence d’intermédiaire entre créateurs et développeurs d’application

Selon les codes des réseaux sociaux traditionnels, ces plateformes servent généralement d’intermédiaires entre les développeurs d’applications et les créateurs. Les DApps éliminent aussi ce principe d’intermédiation qui forme souvent un obstacle à leur coopération. 

Nouvelle possibilité de monétisation de contenus

La possibilité de monétiser les contenus par l’usage des NFT et des cryptomonnaies est aussi une autre raison de s’intéresser aux réseaux sociaux décentralisés. Ces nouveaux moyens de paiement permettent en effet aux créateurs de gagner bien plus d’argent de manière stable. Les marques peuvent s’en servir pour affirmer leur notoriété et en même temps pour augmenter leurs sources de revenus.

Appartenance à un réseau mondial en peer-to-peer  

Les utilisateurs des réseaux sociaux décentralisés ont l’avantage de compter sur le réseau mondial de nœuds peer-to-peer d’Ethereum. Ils ne subissent quasiment pas les interruptions et les pannes de serveur qui sont assez courantes chez les réseaux sociaux du web 2. Une panne de quelques heures peut en effet causer la perte de plusieurs millions de dollars à la plateforme concernée et à tous ses utilisateurs.

En résumé, les réseaux sociaux décentralisés répondent principalement au désir des socionautes de préserver leurs données personnelles et leur vie privée. Ils donnent plus de latitude aux créateurs, aux développeurs, aux marques et entreprises qui veulent améliorer leurs revenus. Ces utilisateurs peuvent travailler d’une manière plus indépendante et asseoir leur notoriété. Grâce à la technologie de la blockchain, l’expérience utilisateur est également améliorée. On ne subit plus les effets néfastes des interruptions et des pannes de serveur. A titre d’exemple, Minds, Mirror et Peepeth sont parmi les réseaux sociaux décentralisés les plus connus du moment.

Meta se met en concurrence direct avec Twitter (désormais X). Le groupe lance une nouvelle application nommée Threads qui reprend les principaux codes du réseau social d’Elon Musk.

Si Twitter a décidé d’augmenter le nombre de caractères autorisés pour les tweets, d’autres plateformes reprennent son concept initial. Meta est en effet en train de lancer une nouvelle plateforme qui ressemble fortement à celle du réseau à l’oiseau bleu : Threads. Néanmoins, ce nouveau concurrent de Twitter possède des atouts qui font qu’il s’est développé beaucoup plus rapidement malgré sa récence. Si vous êtes à l’affût de nouveaux moyens de toucher votre public cible, découvrez ici les principaux traits de Threads.

Threads, c’est quoi ?

Threads est une nouvelle plateforme lancée par Meta pour concurrencer Twitter. Elle sert à publier des textes courts qui ne dépassent pas les 500 caractères, des photos et des vidéos de 5 minutes au maximum. Il est aussi possible d’intégrer des liens dans les contenus publiés sur Threads. Comme sur Twitter, on les utilise pour partager des opinions, des anecdotes et des pensées. Ces contenus sont partageables. Les utilisateurs peuvent aussi les liker, les commenter et les reposter. Threads met en avant les publications de personnes que les utilisateurs suivent sur leurs feed et également celles de nouveaux créateurs.

Pourquoi ce réseau fait la différence

Threads diffère aussi de Twitter sur quelques points. Créé par Meta, il affiche de nombreux traits qui rappellent Instagram, notamment sur le design de l’interface, les icônes et la typographie. Il est même reconnaissable dans App Store comme étant une « Instagram App ». En effet, les utilisateurs n’ont pas besoin de créer de nouveaux identifiants pour se connecter à Threads, il peut le faire avec ceux de son compte Instagram. Il peut même se servir des mêmes contacts. Grâce à cette stratégie, Threads enregistre déjà plus de 100 millions d’utilisateurs depuis à peine 4 mois d’existence. Si Instagram se concentre sur les images et les vidéos, Threads donne plus d’espace au texte et à la conversation pour permettre aux socionautes de s’exprimer davantage. Le réseau social est aujourd’hui présent dans plus de 100 pays même si le déploiement en Europe n’est pas encore effectif pour le moment.

Grâce à sa liaison avec Instagram, Threads a une belle longueur d’avance sur ses concurrents, dont Mastodon. Il bénéficie de l’importante communauté internationale d’Instagram et d’une interface déjà familière aux utilisateurs. Par ailleurs, les nombreuses difficultés qui ont négativement impacté la popularité de Twitter jouent en la faveur de cette nouvelle plateforme. Elle est actuellement à la recherche d’une solution pour résoudre les problèmes liés à la protection des données des utilisateurs dans l’Union Européenne avant de s’y lancer. Un prochain déploiement à surveiller donc pour les européens.

L’application de messagerie instantanée de Meta continue d’évoluer : création de chaînes, partage d’écran, modification de messages envoyés sont entre autres les nouvelles fonctionnalités à utiliser sur WhatsApp.

WhatsApp se perfectionne de jour en jour au grand bonheur de ses utilisateurs. L’application est en effet en train de devenir un outil de communication complet aussi bien pour les particuliers que pour les entreprises. Ces deux derniers mois, WhatsApp a lancé plusieurs fonctionnalités pour améliorer l’expérience des socionautes, en particulier des professionnels. Bientôt, ils pourront se servir de l’application pour mettre en place une stratégie marketing plus ciblée et en toute sécurité pour leur audience. Voici les nouvelles fonctionnalités que WhatsApp a lancé depuis le mois de mai.

WhatsApp Channels

Les chaînes WhatsApp viennent de voir le jour et elles offrent de grandes opportunités aux créateurs et aux marques. Elles sont visibles depuis l’onglet Actus que WhatsApp vient d’ajouter à l’application. Les actus ne se confondent pas avec les discussions. Il s’agit d’un nouveau service de diffusion privé. Les marques ou créateurs peuvent l’utiliser pour toucher leur audience d’une manière ciblée et en toute discrétion. Outil de diffusion à sens unique, les chaînes WhatsApp permettent d’envoyer au public du texte, des photos, des stickers ou encore des sondages. Les utilisateurs pourront trouver des chaînes à suivre dans un annuaire spécialement développé par WhatsApp. Ils peuvent aussi en trouver via les liens d’invitation qu’ils reçoivent ou qu’ils trouvent en ligne. Ils sont libres de choisir les chaînes qu’ils veulent suivre et ces choix sont privés.

WhatsApp étant pointilleux sur la sécurité des données, les photos de profil des administrateurs de chaînes et leurs numéros de téléphone ne sont pas visibles. Il en est de même pour le numéro des followers. L’historique des chaînes est effacé des serveurs de WhatsApp au bout de 30 jours. Pour le moment, les chaînes WhatsApp sont disponibles en Colombie et à Singapour mais elles seront bientôt déployées dans d’autres pays. D’autres améliorations sur les conditions d’utilisation des chaînes sont aussi en cours d’études.

La modification des messages envoyés

Nous avons tous déjà voulu modifier un message envoyé trop vite via WhatsApp. C’est enfin possible aujourd’hui grâce à l’une des dernières mises à jour de WhatsApp. Pour modifier un message déjà envoyé, appuyer longuement sur celui-ci puis sur « Modifier » dans le menu qui apparaît. Néanmoins, les messages sont modifiables uniquement pendant les 15 minutes qui suivent son envoi. Ils sont marqués d’une mention « modifié ». La fonctionnalité est en cours de déploiement progressif dans le monde entier.

Le partage d’écran

Bientôt, nous pourrons aussi utiliser WhatsApp pour les réunions de travail. Néanmoins, cette fonctionnalité est encore en phase de test auprès d’un nombre restreint de bêta-testeurs. Elle est disponible uniquement sur l’application Windows. Pendant un appel vidéo, les utilisateurs verront une option de partage en bas de leurs écrans. Comme dans les autres applications de visioconférence, ils pourront aussi choisir de partager tout leur écran ou seulement une fenêtre. Ils pourront arrêter le partage à tout moment.

Mise à jour des sondages et des partages

De nombreuses marques et entreprises se servent de WhatsApp pour lancer des sondages. Désormais, il est possible de créer un sondage à vote unique, c’est-à-dire que les utilisateurs ne pourront choisir qu’une seule réponse. Une notification apparaîtra à chaque fois que quelqu’un répond au sondage. Pour faire apparaître tous les sondages existants dans les messages de discussion, il suffit d’appuyer sur l’icône de recherche et de sélectionner « Sondages ».

Par ailleurs, les options de partage ont également été améliorées. Vous pouvez supprimer, modifier ou ajouter une légende aux médias ou aux documents que vous transférez à une personne ou à un groupe. L’ajout ou la modification de légendes vous permettra d’apporter plus de précision sur le contenu que vous partagez.

Renforcement des options de confidentialité

Les nouvelles fonctionnalités de WhatsApp concernent aussi la confidentialité et la sécurité des données. Les utilisateurs peuvent déjà verrouiller leurs conversations avec un mot de passe, se servir de messages éphémères, bloquer les captures d’écran et masquer leur présence en ligne et aujourd’hui, ils ont aussi la possibilité de mettre les numéros inconnus en sourdine. Les appels sont néanmoins conservés dans le téléphone pour permettre au destinataire de décider ce qu’il veut en faire. WhatsApp a aussi créé un guide sur la vérification de confidentialité dans le but d’aider ses abonnés à mieux se protéger.

Pour finir, les utilisateurs de WhatsApp peuvent aussi se connecter en simultanée sur 4 téléphones. Cette option est particulièrement intéressante pour les PME qui utilisent l’application pour échanger avec leurs clients. D’autres mises à jour telle la possibilité de monétiser les chaînes WhatsApp et de bloquer les transferts des chaînes sont en préparation en vue d’améliorer les services offerts aux utilisateurs. En attendant, les marques, les créateurs et les diverses organisations pourront déjà utiliser ces nouvelles fonctionnalités de WhatsApp pour affiner leur stratégie marketing et de communication.

Les utilisateurs de Twitter ont désormais plus de latitude pour s’exprimer. Avec les tweets de 10 000 caractères, les possibilités se multiplient pour les créateurs et aussi pour le réseau.

Après les nombreux évènements qui ont marqué Twitter depuis son rachat par Elon Musk, le réseau semble enfin se concentrer sur les fonctionnalités utiles à ses abonnés. Dernièrement, le réseau à l’oiseau bleu a décidé d’opérer plusieurs changements sur les tweets. Le plus récent concerne leur longueur. Le nombre limité de caractères qui faisait la particularité de Twitter n’est désormais plus d’actualité. Aujourd’hui, il est possible d’écrire des tweets de 10 000 caractères et cela change beaucoup de choses sur l’utilisation du réseau.

Des tweets longs pour motiver créateurs et abonnés

Elon Musk a promis de déployer les tweets longs depuis le début de l’année. Après avoir annoncé la disponibilité des 4000 caractères au mois de février au lieu des 240 caractères habituels, le réseau vient d’étendre ce nombre à 10 000 pour les abonnés à Twitter Blue. A partir de maintenant, les utilisateurs payants peuvent donc écrire des tweets d’environ 1800 mots. Cette extension donne plusieurs possibilités, notamment aux créateurs de contenus.

L’expression étant plus libre, Twitter leur permet d’utiliser d’autres formes de publications tel que storytelling et de monétiser ainsi leurs posts. Grâce à des publications plus longues, Twitter et ses créateurs augmentent naturellement le temps que les utilisateurs passent sur la plateforme et par conséquent, ils ont plus de possibilités de leur proposer de la publicité. Twitter ne fait effectivement pas exception à tous les réseaux qui cherchent à fidéliser ses créateurs. La preuve, l’option « Super Follows » fait aussi place aux « Abonnements » afin de permettre aux créateurs de facturer du contenu exclusif à 3, 5 ou 10$ par mois. La possibilité de poster des tweets longs devrait ainsi booster la créativité des utilisateurs et aider Twitter à améliorer ses revenus. Avant le déploiement des tweets de 10 000 caractères, Twitter a déjà réalisé plusieurs modifications sur les tweets.

Les mises à jour s’enchaînent sur Twitter

Pour préparer le lancement des tweets longs, Twitter a repensé le formatage des contenus sur son application. Actuellement, on peut mettre les textes en gras et en italique. On peut aussi les souligner. Ces mises en formes sont en effet utiles pour améliorer la lisibilité d’un texte long et pour mettre en évidence les principales idées à transmettre aux lecteurs.

Sur l’interface, les onglets « Home » et « Latest » sont remplacés par « For You » qui rappelle un peu TikTok et Following. Disponible sur iOS pour le moment, ces onglets sont placés en haut du timeline de l’utilisateur. L’enregistrement des tweets a également été facilité. Twitter a ajouté un signet d’enregistrement en haut de l’écran à droite pour lui donner plus de visibilité. Autre nouveauté : les badges. Le label « Officiel » a été remplacé par un badge doré. Les comptes multilatéraux et gouvernementaux se distinguent par un badge gris et le badge bleu est réservé aux abonnés à Twitter Blue. Enfin, Twitter a aussi ajouté un compteur de vues en bas des tweets.

Prochainement, Twitter envisage de mettre en place des filtres de recherche avancée sur l’application mobile. Il pense également à créer un système de stickers que les followers pourront acheter afin de soutenir leur créateur favori. On s’attend donc à un rebondissement de Twitter suite au déploiement de ces nouvelles fonctionnalités.

Snapchat lance un nouveau produit pour les marques. S’adressant aux e-commerçants dans un premier temps, Snapchat met à la disposition des professionnels ses filtres AR afin d’attirer plus de trafic et de clients.

Utilisé par près de 320 millions d’utilisateurs actifs par jour, Snapchat est l’un des réseaux sociaux de prédilection des jeunes. L’audience de Snapchat est en effet constituée à 75% par les moins de 35 ans. Il ne fait donc aucun doute que Snapchat est un réseau à privilégier pour les marques qui veulent toucher les jeunes générations. Compte tenu de cet atout, Snap Inc vient de lancer un nouveau produit qu’il loue aux marques pour leur permettre d’élargir leur audience sur Snapchat.

Shopping Suite pour les e-commerçants

Le nouveau produit créé par Snapchat pour les marques porte le nom de Shopping Suite. Il est l’un des produits qui forment le AR Entreprise Services (ARES) que Snapchat est en train de développer actuellement. Shopping Suite utilise la technologie qui a fait le succès de Snapchat auprès de ses utilisateurs : les filtres de réalité augmentée. Il permet aux e-commerçants de produire une représentation en 2D et en 3D de leurs marchandises.

Créé dans un premier temps pour les sociétés œuvrant dans le domaine de la mode et de l’habillement, Shopping Suite répond aux besoins des clients : ceux-ci peuvent essayer les vêtements sur eux grâce aux filtres AR. Dans les mois à venir, Snapchat envisage d’élargir les utilisateurs de Shopping Suite aux marques de beauté, aux entreprises de meuble et de décoration d’intérieur. Afin de multiplier les sources de revenus, Snap Inc loue ces filtres AR aux marques qui pourront les utiliser directement sur leurs sites web.

Une augmentation des revenus de 59%

Tout comme Meta qui n’est pas le seul à avoir souffert de l’App Tracking Transparency, Snapchat devait aussi trouver de nouveaux moyens de générer des revenus. La création d’ARES est l’un de ces moyens et, apparemment, le premier produit du programme : le Shopping Suite donne de bons résultats. En effet, des marques connues telles que Princess Polly et Gobi Cashmere ont déjà fait des tests sur leurs sites web. D’après Snapchat, leur revenu par visiteur a augmenté de 59% depuis qu’ils utilisent la nouvelle technologie louée par Snap Inc. Selon le responsable des services AR de Snapchat, Shopping Suite est aujourd’hui capable de faire une reproduction fidèle des produits de luxe comme la texture d’une chaussure ou encore l’éblouissement sur une paire de lunettes.

Le nouveau produit de Snapchat pour les marques promet ainsi de bons retours sur investissement pour ses utilisateurs. Les filtres AR ne manqueront pas d’attirer du trafic sur les sites web où ils sont utilisés. Pour leur donner de la visibilité, pensez à les promouvoir sur les réseaux sociaux. C’est également un très bon moyen d’atteindre un public jeune et d’élargir votre audience. Nous espérons entendre parler bientôt des autres produits que Snapchat prépare pour son offre ARES.

Pinterest Academy offre désormais des cours complets et interactifs à ses utilisateurs. Conçus essentiellement pour les créateurs de campagnes publicitaires, ils donnent lieu à une distinction pour les annonceurs.

Si les images sont capitales pour votre activité, c’est le moment de se tourner vers Pinterest. Le réseau vient en effet de renouveler sa plateforme e-learning afin de faciliter son usage pour tous. Pinterest Academy a repensé les cours dispensés aux utilisateurs et aux annonceurs après une première version lancée en 2019. Complets et désormais plus intuitifs, les cours permettent aux marques et entreprises de créer des campagnes plus performantes sur le réseau.

Le nouveau programme de Pinterest Academy

La nouvelle plateforme e-learning de Pinterest a été créée pour faciliter l’usage du réseau par tous. Elle propose 12 cours interactifs composés d’une trentaine de leçons. Elles développent aussi bien les fondamentaux comme la création d’une épingle que des sujets plus avancés comme la création d’une campagne publicitaire et la manière d’exploiter les tendances sur le réseau social. Les cours dispensés sur Pinterest diffèrent des autres par leur interactivité et leur qualité. Chaque cours dure environ 15 minutes sans pour autant manquer de consistance. Ils se focalisent sur l’essentiel pour permettre aux utilisateurs de les mettre en pratique facilement. Le nouveau programme de Pinterest Academy contient deux fois plus de cours que la première version. Appuyés par des exemples, des supports visuels attrayants et des études de cas concrets, ils sont faciles à comprendre et accroissent la motivation des étudiants à apprendre davantage.

Un badge pour les annonceurs

Pinterest peut être un canal d’acquisition efficace si on sait l’exploiter. Afin de permettre aux annonceurs et aux marques d’en profiter, Pinterest Academy offre un badge numérique à ceux qui suivent la formation Pinterest Advertising Essentials. Pour l’obtenir, il faut avoir assisté à 10 cours sur la création d’une campagne publicitaire sur Pinterest et avoir un taux de réussite de 80% dans le parcours. Il est à noter que tous les cours de Pinterest Academy incluent des tests afin d’évaluer la compréhension du sujet par l’apprenant. Le badge sera bien évidemment un atout à mettre en avant sur les réseaux comme LinkedIn afin de valoriser vos nouvelles compétences.

En résumé, la nouvelle plateforme e-learning de Pinterest se veut être différente et bien plus captivante que les autres. Loin d’être ennuyeuse, elle donne aux marques et annonceurs toutes les clés de la réussite lors d’une campagne sur le réseau. Les cours sont adaptés aussi bien aux débutants qu’aux habitués du réseau social. Pinterest étant à la fois une source d’inspiration et une plateforme e-commerce depuis peu, son taux de fréquentation ne cesse d’augmenter. Grâce à Pinterest Academy qui donne aussi des cours sur le ciblage, le réseau a toutes les chances de devenir un canal d’acquisition efficace pour les marques.

Pour agrandir sa communauté, augmenter sa notoriété ou aussi atteindre un objectif commercial, il faut avoir plus de vues sur YouTube. Pour y arriver et ainsi faire face à la concurrence, il y a quelques astuces à mettre en pratique.

Malgré les nombreuses plateformes vidéos qui fleurissent aujourd’hui sur la toile, YouTube reste le numéro un en termes de vidéos destinées au grand public qui visent à créer de l’engagement. Néanmoins, sa popularité et son grand potentiel rendent également la concurrence plus dure sur la plateforme. Comment faire pour avoir plus de vues sur YouTube par rapport à ses concurrents ? Outre la qualité des vidéos et le fait de se concentrer sur son audience cible, voici quelques astuces qui vous permettront d’augmenter votre nombre de vues sur YouTube. 

Soigner les métadonnées 

YouTube n’est pas seulement un réseau social, c’est aussi un moteur de recherche pour les vidéos. En tant que tel, il utilise les mots-clés pour choisir les vidéos à proposer aux utilisateurs. Pour avoir plus de vues sur YouTube, il faut donc bien choisir les mots-clés puis les utiliser dans les métadonnées, c’est-à-dire le titre et les sous-titres, les tags et la description. 

Choisissez les mots-clés recherchés mais peu concurrentiels pour avoir le plus de chance d’apparaître lors des recherches. Pour cela, vous pouvez utiliser les mêmes outils qu’en SEO pour chercher vos mots-clés (Semrush, Google Keyword Planner…). Néanmoins, pour aller plus vite, vous pouvez jeter un œil aux mots-clés de la vidéo la plus populaire de votre concurrent. Utilisez-les à vos propres manières dans votre vidéo et placez-les dans les métadonnées. De cette façon, l’algorithme de YouTube la proposera dans les recommandations à la fin de chaque lecture de la vidéo populaire.

Créer des playlists

L’intérêt de créer des playlists est de retenir l’attention des spectateurs le plus longtemps possible. Quand un spectateur regarde une vidéo dans une playlist, la lecture de la suivante se déclenche automatiquement à la fin de celle-ci. Néanmoins, les vidéos dans une playlist donnée doivent traiter d’un même sujet. Soyez donc pertinent dans le choix des vidéos et encore une fois, optimisez le titre et la description de la playlist avec des mots-clés.

Utiliser des fiches et des écrans de fin

Ici, il s’agit d’attirer le spectateur à visionner une vidéo en particulier sans compter sur l’algorithme de YouTube. Les fiches sont des sortes de pop-ups qu’on peut afficher en haut à droite des vidéos en cours de lecture. Il vaut donc mieux que la fiche soit en relation avec la vidéo en cours pour être cohérente. Les écrans de fin servent à la même chose. Invitez les spectateurs à voir une autre vidéo à la fin de ce qu’ils viennent de visionner.

Miser sur les partenariats

Pour avoir plus de vues sur YouTube, il vous faut un partenaire. Si vous êtes déjà une grande marque, vous pouvez bien entendu travailler avec un influenceur bien connu. Cependant, si vous êtes encore en train de construire votre propre communauté, cela vous coûterait trop cher. Ce qu’il vous faut, c’est un partenaire avec qui vous pouvez grandir. Autant que possible, travaillez avec un partenaire qui partage les mêmes valeurs que vous.

Créer des contenus différents pour chaque réseau social

Produire une vidéo prend plus de temps et de minutie que les autres types de contenus. Pour cette raison, nous sommes souvent tentés d’utiliser la même sur tous nos réseaux sociaux. Et pourtant, cette pratique limite le nombre de vues de la vidéo sur YouTube. L’idéal est de préparer un teaser pour les autres réseaux sociaux et d’y ajouter un lien vers la véritable vidéo sur YouTube. Ainsi vous attirerez toute votre audience sur YouTube et augmenterez vos nombres de vues.

Autoriser l’intégration des vidéos

C’est une option dans le gestionnaire de contenus de YouTube Studio. Normalement l’intégration de vidéos est activée par défaut, mais si ce n’est pas cas, regardez sur le menu de gauche et cliquez sur Contenu. Cliquez ensuite sur le crayon à côté des paramètres, cliquez sur Plus, puis cochez la case Autoriser l’intégration. Cette fonctionnalité permettra à vos abonnés de partager facilement vos vidéos sur d’autres plateformes et sites.  

Transcrire les vidéos

Comme vous le savez déjà, tout le monde n’active pas le son des vidéos pendant le visionnage pour plusieurs raisons. Grâce au sous-titrage, vous retiendrez ce type de spectateurs, vous pouvez vous adresser aux personnes malentendantes et en plus, vous pouvez aussi transcrire votre vidéo dans une autre langue. C’est une manière efficace de toucher les spectateurs du monde entier. 

En résumé, pour avoir plus de vues sur YouTube, commencez par optimiser les métadonnées et servez-vous en pour apparaître dans les recommandations de YouTube. Ensuite, créez des playlists et exploitez le potentiel des fiches et des écrans de fin pour augmenter les vues de vos vidéos. Par ailleurs, ne diffusez pas l’intégralité de vos vidéos sur d’autres réseaux sociaux pour leur donner de la visibilité. Dirigez plutôt les spectateurs vers YouTube. Les partenariats, l’intégration et la transcription de vidéos sont aussi de bonnes façons d’avoir plus de vues sur YouTube. Pour finir, tenez-vous au courant des changements concernant l’algorithme de YouTube pour entretenir votre visibilité et surtout, ne minimisez pas les interactions avec votre audience.

Meta améliore les services offerts aux annonceurs sur les réseaux sociaux afin de les fidéliser. Après la publicité basée sur l’IA, il crée de nouvelles options publicitaires sur Instagram.

Après une baisse importante de son chiffre d’affaires en 2022, Meta redouble d’efforts pour se rattraper. Le groupe vient en effet d’annoncer les résultats de ses premiers tests par rapport à sa publicité basée sur l’IA : Advantage + . Les résultats étant positifs, Meta propose à nouveau de nouvelles options, cette fois-ci sur Instagram. L’existence de l’App Tracking Transparency ayant causé beaucoup de tort aux activités de Meta, celui-ci est dans l’obligation de trouver de nouveaux moyens de générer des revenus et de retenir ses annonceurs. Pour ce faire, Instagram sera doté de deux nouvelles options publicitaires.   

Les publicités de rappel

Afin de rendre leurs publicités encore plus efficaces, les annonceurs sur Instagram pourront lancer des publicités de rappel. D’après le billet de blog d’Instagram, cette option sert à augmenter la notoriété et la considération des temps forts à venir et à l’anticiper. Les utilisateurs qui auront activé leurs alertes pourront recevoir 3 rappels. Le premier leur sera envoyé la veille de l’évènement, le second 15 minutes avant et le troisième à l’heure H. Les publicités de rappel sont présentées aux utilisateurs en fonction de son fuseau horaire. Ce type de publicité s’adresse ainsi spécialement aux marques, influenceurs et créateurs de contenus qui lancent souvent des évènements et des directs sur Instagram.

Des annonces dans les résultats de recherche

La deuxième option publicitaire d’Instagram consiste à placer des annonces dans les résultats de recherche. Elle rappelle la technique de Google par rapport à ses SERP. Pour placer leurs publicités, les annonceurs utilisent aussi des mots-clés, c‘est-à-dire des termes de recherche grâce auxquels leurs annonces apparaîtront en priorité quand les utilisateurs les tapent sur leur barre de recherche. Cette option sera présentée à tous ceux qui cherchent des entreprises, des produits ou encore des contenus sur Instagram. Quand un utilisateur clique sur une publication dans les résultats de recherche, l’annonce apparaîtra également dans le fil. Pour le moment, l’option publicitaire est encore en phase de test. Dans les prochains mois, Instagram envisage de la diffuser dans tous les pays du monde.

Ces nouvelles options publicitaires d’Instagram viendront ainsi s’ajouter aux dispositions prises par Meta afin d’encourager les annonceurs à choisir ses plateformes sociales. Elles sont censées combler les pertes causées depuis quelques mois par l’impossibilité d’atteindre une grande partie du public cible.

Meta arrête ses projets de NFT pour Facebook et Instagram. Face aux difficultés du marché, le groupe a décidé de se concentrer sur des projets qui touchent davantage d’utilisateurs particuliers et professionnels.

Arrivés sur Instagram au mois de juin 2022, les NFT de Meta n’auront pas survécu un an sur ses plateformes. En effet, le responsable du commerce et fintech de la firme, Stéphane Kasriel a récemment annoncé sur son compte Twitter la fin des NFT pour Meta. Si le projet était censé préparer l’avènement du métavers, la nouvelle de son arrêt a surpris tous les internautes, spécialement ceux qui vendaient et achetaient des NFT sur Facebook et Instagram. La décision de Meta est en fait le résultat des événements qui se sont succédés dernièrement, notamment dans l’univers des cryptomonnaies.

Le marché des NFT en difficulté

Les NFT ont connu un succès fulgurant en 2021. Les jetons non-fongibles étaient estimés à plusieurs millions de dollars. Ils permettaient à de nombreux investisseurs et créateurs d’objets numériques de générer de bien meilleurs revenus. Aujourd’hui, ce marché florissant est en déclin à tel point que les NFT sont vendus à des prix dérisoires. La perte de valeur des NFT est étroitement liée à celle des cryptomonnaies qui a commencé vers la moitié de l’année 2022.

Suite à la hausse des taux directeurs par les banques centrales au début de 2022, de nombreux investisseurs ont en effet préféré se tourner vers les monnaies traditionnelles. Les circonstances géopolitiques actuelles ont également eu un fort impact sur la valeur des cryptomonnaies, des faits qui se sont irrévocablement répercutés sur les NFT. Pour Meta, la situation est aussi aggravée par le déploiement de l’App Tracking Transparency par Apple qui ne lui permet plus de diffuser des publicités comme avant.

Meta veut être plus efficace

Pour faire face à la crise, Meta est dans l’obligation de privilégier les projets qui lui permettent d’assurer la monétisation des contenus de ses créateurs et entreprises. Ces choix se font parfois au détriment de certains de ses projets de développement. Déjà au mois de septembre 2022, la firme a dû abandonner son portefeuille numérique Novi qui devait prendre en charge ses NFT. D’après Stéphane Kasriel, Meta met un terme aux objets de collections numériques « pour l’instant ».  Le groupe veut se concentrer sur des activités lui permettant d’avoir « un impact à grande échelle » et qui sont utiles aussi bien aux particuliers et entreprises qu’aux créateurs.

Selon Kasriel, Meta travaille actuellement sur les paiements par messagerie sur ses réseaux. Il envisage aussi d’améliorer la monétisation des Reels ainsi que le système de paiement prévu pour le métavers. Meta continuera également de pourvoir de nouveaux moyens pour rapprocher les fans de leurs créateurs et entreprises sans oublier la monétisation.

En résumé, Meta « suspend » ses projets de NFT sur Facebook et Instagram pour se concentrer sur des activités plus rentables. Face à la perte de valeur des cryptomonnaies et donc des NFT, à cause des changements induits par les conflits géopolitiques à l’échelle internationale et des nouvelles dispositions réglementaires des plateformes digitales, Meta mise sur l’efficacité et sur les projets qui touchent le plus grand nombre. Il se voit obligé d’abandonner les projets de cryptomonnaies et de NFT. Néanmoins, le responsable du commerce et fintech de Meta rassure ses créateurs et utilisateurs sur l’amélioration de ses produits et services déjà existants. D’ailleurs, Stéphane Kasriel parle plutôt d’une suspension que d’un arrêt définitif pour le projet de NFT sur les plateformes de Meta.

Un abonnement payant vient d’être lancé pour les utilisateurs de Facebook et d’Instagram.  Après Snapchat et Twitter, Meta adopte aussi la même stratégie pour développer ses plateformes.

Déjà utilisé par les nouveaux réseaux comme Twitch et Patreon ces dernières années, l’abonnement payant sur les réseaux sociaux n’est pas vraiment nouveau. Cependant, son usage par les réseaux historiques est plutôt récent, voire même nouveau dans certains cas. Dans celui de Meta, le groupe a annoncé il y a seulement quelques jours le lancement de l’abonnement payant sur ses deux plateformes Facebook et Instagram. La concurrence et les difficultés auxquelles les réseaux sociaux font face les obligent en effet à suivre le même chemin. Ces derniers mois, les lancements d’abonnement payant se sont succédés chez les réseaux historiques et incitent les utilisateurs à y adhérer pour plusieurs raisons.

Modification du modèle économique pour les réseaux sociaux

Après Snapchat + et Twitter Blue, Meta Verified vient d’être lancé. Les utilisateurs de Facebook et Instagram vont désormais pouvoir opter pour un abonnement payant. Pendant longtemps, ces réseaux dépendaient beaucoup de la publicité pour générer des revenus et faire vivre leurs plateformes. A l’heure actuelle où la concurrence est devenue plus dure, les réseaux sociaux sont dans l’obligation de multiplier leurs sources de revenus. En effet, ces plateformes ont aussi grand besoin des créateurs de contenus pour gagner de nouveaux abonnés et pour les garder. Sollicités de toute part, ils ont tendance à choisir les réseaux qui leur offrent des sources de revenus stables et l’abonnement payant en est une.

Grâce à cette solution, les réseaux de Meta génèreront donc plus de revenus pour ses créateurs de revenus mais également pour ses plateformes. Néanmoins, le groupe ne propose pas encore de formule dédiée aux entreprises comme le fait Twitter pour son premier lancement. L’abonnement payant offre les mêmes opportunités à tous pour le moment.

Quels avantages pour les abonnés à Facebook et Instagram ?

L’abonnement payant proposé par Facebook et Instagram vise à renforcer l’authenticité et la sécurité des services de Meta d’après Mark Zuckerberg. Les abonnés seront reconnus par la pastille bleue placée à côté de leur identifiant. Ils bénéficieront d’une « protection complémentaire contre les usurpations d’identité ». Par ailleurs, les abonnés auront également un accès direct à l’assistance clientèle. L’abonnement à Facebook et Instagram coûte plus cher pour les utilisateurs d’iOS. La différence de prix est due à la taxe de 30% qu’Apple prélève sur les achats in-app. Il sera de 14,99$ par mois contre 11,99$ pour les autres abonnés. Meta Verified est disponible en Australie et en Nouvelle-Zélande pour le moment mais il sera bientôt déployé dans d’autres pays. Les comptes et les personnalités publiques qui disposent déjà d’un badge bleu continueront d’en bénéficier.

Pendant que Meta démarre l’abonnement payant à ses réseaux, Snapchat+, lui, vient d’atteindre les deux millions d’abonnés au mois de février 2023. L’abonnement payant de Snapchat a été lancé en Juin 2022. Il faut néanmoins noter qu’il coûte dans les 3,99$ par mois, un tarif bien au-dessous de ce que propose Meta. Quant à Twitter Blue, l’abonnement mensuel est d’environ 8$ selon le pays. Pour le moment, Twitter Blue semble avoir du mal à attirer des abonnés. La firme est en train de réfléchir à de nouvelles manières de générer des revenus pour son réseau social.