SEO est l’acronyme de Search Engine Optimization et fait référence à l’optimisation de la position d’une page web dans les pages de résultats des moteurs de recherche. En français, SEO est traduit “référencement naturel”. Comme son nom l’indique, le référencement naturel se différencie du SEA (Search Engine Advertising), le référencement obtenu grâce à l’utilisation de liens commerciaux payants.
Le SEO repose sur une compréhension des exigences de l’algorithme de Google. En effet, ce dernier attribue une note à chaque site web en fonction de critères précis, puis détermine sa position dans l’affichage des résultats selon cette note.
Optimiser les aspects techniques
Pour optimiser le référencement naturel d’un site, il faut dans un premier temps en optimiser les aspects techniques. Google analyse par exemple le nom de domaine, les URL, la structure HTML du site et tous les éléments techniques susceptible d’améliorer ou détériorer l’expérience utilisateur.
Une page mal structurée sera par exemple identifiée comme difficile à lire pour l’utilisateur ou longue à charger, et donc pénalisée par l’algorithme de Google.
Optimiser le contenu
Par ailleurs, Google analyse le contenu des sites et valorise l’expertise des créateurs. C’est pourquoi le choix des mots clés est essentiel. Un site publiant régulièrement du contenu qualitatif a plus de chances d’avoir un bon SEO. Au contraire, les “contenus supplémentaires” comme les pop-ups, susceptible de ralentir le temps de chargement d’une page mais aussi d’impacter négativement l’expérience utilisateur, sont dans la ligne de mire de l’algorithme Google.
Adopter une stratégie de netlinking
Enfin, il est quasiment indispensable d’adopter une stratégie de netlinking pour un référencement naturel efficace. Cette stratégie consiste en l’intégration de liens (internes comme externes) dans son site web d’une part, mais il s’agit surtout d’être mentionné par d’autres sites. Google juge en effet de la pertinence d’un site en fonction de son nombre de backlinks.