Réseaux sociaux

WhatsApp offre à ses utilisateurs de nouvelles fonctionnalités : de nouvelles options pour les appels de groupe, des options e-commerce pour les particuliers et les entreprises ainsi que des mises à jour pratiques pour un usage optimisé de l’application.

Bien que Meta semble s’être focalisé sur le métavers et les technologies connexes, il continue d’améliorer les premières applications qui nous ont permis de le connaître. Récemment, la firme a réalisé plusieurs mises à jour de WhatsApp, son application de messagerie. Elle a désormais beaucoup d’autres fonctions. Voici les nouvelles fonctionnalités lancées dernièrement par WhatsApp.

Des options avancées pour les appels de groupe

WhatsApp vient de l’annoncer. Les utilisateurs de l’application peuvent aujourd’hui inviter jusqu’à 32 personnes à un appel vidéo de groupe depuis leurs téléphones. Sans devoir interrompre l’appel, ils peuvent aussi couper le son d’un utilisateur ou lui envoyer un message. Pour ce faire, il suffit d’appuyer longuement sur le profil de l’utilisateur concerné. Si vous voulez inviter d’autres personnes à participer à un appel, vous pouvez le faire en partageant un lien. Le design a également été amélioré pour permettre aux participants de savoir qui prend la parole, même quand la caméra du locuteur est éteinte. Par ailleurs, une notification apparaît sous forme de bannière quand une nouvelle personne rejoint l’appel.

Message Yourself

Cette fonctionnalité vous permet d’envoyer un message à vous-même. Elle se révèle utile pour noter des liens ou des messages à regarder plus tard. Message Yourself est particulièrement pratique quand vous utilisez plusieurs types d’appareils pour vous connecter à WhatsApp. Elle est efficace pour transférer des petits fichiers entre smartphones. Facile à utiliser, votre numéro précédé du suffixe « Vous » peut être épinglé en haut de la liste. Vous pouvez le consulter sur tous vos appareils. Pour l’utiliser, mettez à jour WhatsApp, vous verrez votre numéro affiché dans la liste des contacts pour envoyer un message.

Business Search

Au mois de novembre dernier, WhatsApp a lancé la fonctionnalité Business Search dans quelques pays. Elle permet de trouver des entreprises locales depuis l’interface utilisateur de WhatsApp. Business Search propose une mini-carte montrant toutes les entreprises à proximité avec des coordonnées utiles comme l’adresse et les horaires d’ouverture. Les utilisateurs peuvent aussi rechercher des entreprises par catégorie ou par nom. Grâce à Business Search, les entreprises et les particuliers pourront à la fois vendre et acheter des produits directement sur WhatsApp. Pour le moment, la fonctionnalité est disponible au Brésil, au Mexique, en Colombie, en Indonésie et au Royaume-Uni mais WhatsApp envisage de la déployer à grande échelle dans les mois à venir.

Historique des appels sur desktop

Cette nouvelle fonctionnalité concerne les utilisateurs de WhatsApp sur desktop. Il s’agit d’une version beta et pour cette raison, il se peut que l’historique des appels ne soit pas encore synchronisé avec celui des applications mobiles. L’application de bureau dispose désormais d’une barre latérale où les utilisateurs peuvent voir la liste, les paramètres et l’état des discussions. Bientôt, un nouvel onglet d’enregistrement d’appels y sera ajouté. La nouvelle fonctionnalité inclut également la mise en place d’une barre de recherche d’appels.

Pour cette année qui débute, WhatsApp promet déjà de nouvelles fonctionnalités, à commencer par le verrouillage d’écran en cours de développement actuellement. Cette fonction est en effet indispensable maintenant que les utilisateurs peuvent se connecter simultanément sur plusieurs appareils à partir d’un seul compte.

Il y a encore quelques semaines, YouTube attirait aisément les créateurs de Shorts vers sa plateforme. La raison : un fond de 100 millions de dollars qui leur étaient destinés. Aujourd’hui, les choses se compliquent pour le numéro 1 de la vidéo. TikTok, son plus grand concurrent, a aussi décidé de miser sur la monétisation de contenus. Pour garder ses créateurs, YouTube réalise la promesse faite aux créateurs de Shorts il y a un an. Il propose une solution à long-terme pour la monétisation de leurs contenus.

YouTube va monétiser les Shorts

Pour motiver les créateurs de Shorts, YouTube comptait jusqu’ici sur une rémunération variant entre 100 et 10 000 $. La valeur dépend de l’audience et l’engagement créé par leurs vidéos courtes. Les créateurs de Shorts ne bénéficiaient pas encore des 55% des revenus publicitaires accordés aux autres YouTubeurs.

La plateforme vidéo ayant promis de leur donner une solution de monétisation à long-terme, ces créateurs vont percevoir une partie des revenus publicitaires générés par ce format à partir de 2023. Cependant, YouTube a décidé d’inverser les pourcentages. 45% des revenus seront donnés aux créateurs et les 55% reviendront à la plateforme.

La plateforme vidéo va toutefois faciliter l’accès des créateurs à son Programme Partenaire. Ils pourront ainsi bénéficier de la monétisation et de tous les avantages. Pour y accéder, les créateurs de Shorts doivent avoir 1000 abonnés et enregistré 10 millions de vues au cours des 3 derniers mois. Ceux qui ne sont pas éligibles pourront gagner de l’argent grâce à des abonnements, des conseils ou des ventes de produits dérivés.

Comme les annonces seront diffusées entre les Shorts, YouTube prévoit d’additionner les revenus de ces publicités et de les partager chaque mois aux créateurs. Ils seront distribués selon leur pourcentage de vues de Shorts.  

Mais il n’y a pas que YouTube qui s’efforce de monétiser les contenus des créateurs. TikTok, le principal concurrent de YouTube Shorts cherche tout autant à les attirer et à les fidéliser.

Augmentation des revenus pour les créateurs de TikTok

Sans préciser les revenus qu’il gagnait auparavant grâce à ses TikTok, Domingo, un créateur du réseau social chinois, affirme que les vidéos de 1 million de vues ne généraient que très peu d’argent. Après que TikTok ait créé un nouveau fond pour les créateurs le 5 octobre dernier, Domingo se réjouit d’avoir touché entre 300 et 400€ pour une vidéo de 1mn30. Celle-ci a obtenu 500 000 vues. En effet, pour garder ses créateurs, notamment face à la stratégie de YouTube, TikTok propose 1$/1 000 vues aux créateurs de vidéos de plus d’une minute.

Pour en bénéficier, les créateurs de TikTok doivent avoir plus de 18 ans et avoir plus de 10 000 abonnés. Ils doivent avoir obtenu au moins 100 000 vues au cours des 30 derniers jours. Les vidéos de moins d’une minute ne seront cependant plus monétisables.

La concurrence s’intensifie donc entre TikTok et YouTube. Le succès des vidéos courtes oblige les 2 réseaux à innover continuellement. Ils rivalisent non seulement au niveau des fonctionnalités mais aussi au niveau de la monétisation des contenus. Si la proposition de YouTube ne manque pas d’intérêt, TikTok a l’avantage d’offrir des revenus aux créateurs dès à présent et de les baser sur le nombre de vues. Pour les marques, il sera intéressant de voir l’évolution des 2 plateformes pour choisir celle qui offre le plus de visibilité !

Être sur TikTok, c’est être présent dans 155 pays et faire partie d’une communauté d’un milliard d’utilisateurs actifs mensuels. Vous l’aurez compris, c’est le nouveau réseau à investir. Mais pour qu’il serve vos objectifs, il vous faut absolument augmenter vos abonnés TikTok. En effet, plus vous avez d’abonnés, plus vous aurez de vues pour vos vidéos sur ce réseau. Bref, comment faire pour avoir plus d’abonnés sur TikTok ? Voici 11 astuces à mettre en pratique.

Optimiser son profil et sa bio

Comme sur tous les réseaux sociaux, tout commence par l’optimisation du profil et de la biographie. Votre photo de profil doit refléter le sujet des vidéos que vous allez partager. S’il s’agit d’un compte d’entreprise, l’idéal est d’utiliser le logo pour une cohérence avec tous vos canaux de communication. C’est une manière simple mais efficace de faciliter la reconnaissance de votre marque et sa mémorisation par le public. Le nom du compte reprendra aussi le nom de la marque auquel sera rajouté un mot clé si nécessaire.

La biographie doit aussi décrire clairement les activités de l’entreprise et donne un aperçu du ton qui sera utilisé dans les publications. Elle inclut aussi un call-to-action : une invitation à se rendre sur votre site web, à s’abonner, etc. Une biographie optimisée incitera naturellement les visiteurs à mieux vous connaître, c’est-à-dire à s’abonner.

Créer des vidéos de qualité

Bien que les vidéos courtes soient réalisées avec la caméra d’un téléphone, cela ne signifie pas qu’on peut sacrifier la qualité. Si vous voulez augmenter vos abonnés, vous devez d’abord attirer les spectateurs, puis retenir leur attention. Pour ce faire, vous devez créer des vidéos percutantes par rapport au contenu mais aussi par rapport au visuel, au son, au montage et à l’ensemble de la vidéo. Préparez votre contenu et votre script à l’avance et assurez-vous d’être spontané et fluide pour garder vos spectateurs. Essayez aussi de créer des vidéos différentes de ce qu’ils ont l’habitude de voir sur le réseau.

Publier souvent et régulièrement

Que vous soyez nouveau ou un habitué de TikTok, il est toujours indispensable de publier fréquemment. C’est ainsi que vous pourrez fidéliser vos spectateurs, avoir de la visibilité et augmenter vos chances de gagner de nouveaux abonnés. En faisant des publications régulières, vous donnez rendez-vous à vos spectateurs qui vous seront alors fidèles.

Publier au bon moment

Le meilleur moment pour publier est le moment où la plupart de vos abonnés sont connectés. Pour connaître ce moment, consultez les statistiques mis à disposition des professionnels par TikTok. Néanmoins, des études ont montré que les gens utilisent l’application en dehors des horaires de travail et ils y passent environ 45 minutes par jour. En publiant à ces moments, vous avez beaucoup plus de chance de gagner en visibilité et donc d’augmenter vos abonnés TikTok.

Utiliser des hashtags

Les hashtags permettent à l’algorithme de TikTok de classifier les vidéos qu’il montre aux utilisateurs. N’hésitez donc pas à les utiliser pour faciliter la recommandation de vos vidéos. Les hashtags de type #fyp #ForYou #Pourtoi et #foryoupage peuvent aussi favoriser l’apparition d’une vidéo sur la page « Pour Toi » des utilisateurs.

Suivre les tendances

Les tendances changent souvent sur TikTok et elles ont la capacité de toucher un grand nombre d’utilisateurs en peu de temps. Elles offrent ainsi une belle opportunité de se faire connaître par de nouveaux abonnés. Néanmoins, suivre la tendance signifie aussi faire preuve de créativité. Si vous faites comme les autres, les utilisateurs regarderont peut-être votre vidéo mais ils ne verront pas de raison de vous suivre.

Participer aux défis

TikTok s’est fait connaître grâce aux défis. Une marque qui participe aux défis est plus appréciée par les TikTokeurs. Choisissez les défis auxquels participent votre public cible. Vous pouvez même créer votre propre défi pour augmenter vos abonnés TikTok. N’oubliez pas d’inclure votre nom de marque dans vos hashtags.

Interagir avec d’autres comptes

Pour attirer les personnes susceptibles de s’intéresser à vos vidéos, interagissez avec les comptes qui appartiennent à votre secteur d’activité. De cette manière, vous gagnerez en visibilité et vous ferez connaître par leurs abonnés.

Collaborer avec les influenceurs

Si vous voulez augmenter rapidement vos abonnés TikTok, la collaboration avec un influenceur est la meilleure façon d’y parvenir. Vous bénéficierez de sa base de fans et de sa notoriété. Choisissez également un influenceur qui travaille dans votre thématique pour avoir des abonnés qualifiés, c’est-à-dire engagés.

Promouvoir son compte sur d’autres réseaux

Vous avez peut-être déjà remarqué que plusieurs vidéos TikTok sont visibles sur des réseaux comme Facebook et Instagram. C’est une manière efficace d’attirer de nouveaux abonnés. Vous pouvez aussi faire la promotion de votre compte TikTok sur vos réseaux sociaux en invitant les socionautes à le visiter.

Faire de la publicité

TikTok Ads est aussi un moyen efficace d’augmenter vos abonnés TikTok. D’ailleurs, le réseau a un format tout indiqué pour développer la fanbase : Spark Ads. Récemment, TikTok a aussi lancé de nouveaux formats publicitaires dirigés aux e-commerçants. Il faut savoir que de nombreux socionautes utilisent aujourd’hui les réseaux sociaux pour découvrir de nouvelles marques et pour faire des achats. L’utilisation de ces nouveaux formats vous permettra ainsi de faire des ventes, mais aussi d’augmenter le nombre de vos abonnés TikTok.

Pour résumer, misez toujours sur la qualité qu’il s’agisse de votre profil ou de vos vidéos courtes. Interagissez avec les personnes et les comptes d’entreprises qui partagent les mêmes intérêts que vous. Tenez-vous au courant des tendances et servez-vous en dans la conception de vos vidéos. Participez aussi aux défis ou créez-en pour donner de la visibilité à votre marque. N’hésitez pas à faire connaître votre compte TikTok sur vos autres réseaux. Enfin, si vous voulez augmenter vos abonnés rapidement, collaborez avec un influenceur ou optez pour la publicité. Si vous voulez vous lancer sur TikTok et avez besoin d’accompagnement, n’hésitez pas à contacter nos experts !

Après la récente annonce d’un changement de stratégie chez Pinterest, YouTube fait également connaître ses ambitions en termes de commerce électronique. En effet, YouTube a fait ses premiers pas dans le e-commerce au début de l’année dernière en testant des fonctionnalités live shopping. Aujourd’hui, la plateforme vidéo d’Alphabet affirme sa volonté d’avancer dans cette direction et signe un accord de partenariat avec Shopify. Désormais, e-commerçants et créateurs de contenus pourront mettre en avant leurs produits d’une nouvelle manière grâce à YouTube Shopping.

Achat direct sur YouTube

Le partenariat de YouTube et de Shopify a donné naissance à YouTube Shopping, une nouvelle fonctionnalité pratique pour les utilisateurs des 2 plateformes. Grâce à elle, les marques ne sont plus obligées de se limiter à la description de leurs vidéos pour mettre en avant leurs produits. Elles peuvent uploader leurs boutiques Shopify sur YouTube. De même, les clients qui découvrent des produits intéressants sur la plateforme n’ont plus à en sortir pour faire leurs achats même si pour l’instant, ce privilège est encore limité à certains marchands américains.

Les e-commerçants qui utilisent Shopify peuvent mettre leurs produits en vente sur YouTube de 3 manières. La première permet d’afficher les produits dans l’onglet boutique qui sera ajouté à la chaîne YouTube du marchand. La seconde consiste à organiser une liste de produits qui apparaîtra sous les vidéos à la demande. La dernière permet d’étiqueter et d’épingler un produit au cours d’un live. A noter que pour cette option, les clients peuvent continuer de regarder le direct tout en faisant leurs achats.

Outre la vente de produits, YouTube a aussi pensé aux créateurs de contenus et à leur audience qui sont nombreux sur la plateforme vidéo.

YouTube shopping pour aider les créateurs

Comme tout réseau social, YouTube compte beaucoup sur ses créateurs de contenus pour agrandir et fidéliser ses abonnés. Grâce à YouTube Shopping, les créateurs pourront interagir plus facilement avec leur audience. En même temps, ils accèdent aussi à un marché bien plus important. Il faut souligner que YouTube compte 2 milliards d’utilisateurs à travers le monde. En effet, la plateforme leur permet d’accroître rapidement le nombre de vues de leurs vidéos et le nombre de leurs followers. Avec la possibilité d’acheter directement sur la plateforme, la vente devient aussi plus facile et explose même pour certains créateurs.

Le partenariat de YouTube et Shopify donne également aux créateurs davantage de temps à consacrer à la création et au développement de leurs activités. Le suivi de la performance de leurs vidéos lancées sur YouTube peut aussi se faire depuis le back-office de Shopify. Par ailleurs, les informations sur les produits mis en vente dans YouTube Shopping sont automatiquement mis à jour. Les clients peuvent y trouver tous les détails comme les noms, les prix, les frais d’expédition, les images et la disponibilité des produits comme s’ils étaient sur la plateforme e-commerce de Shopify.

Qui peut utiliser YouTube Shopping ?

Pour le moment, YouTube va seulement ajouter une nouvelle destination d’achat dans l’onglet Explorer. Elle n’est encore valable que pour les spectateurs aux Etats-Unis, au Brésil et en Inde. La plateforme envisage néanmoins d’ajouter d’autres pays cette même année. Pour les e-commerçants et les créateurs, il faut également remplir certains critères d’éligibilité. La chaîne doit entre autres être approuvée pour la monétisation. Elle doit avoir plus de 1000 abonnés ou être une chaîne d’artiste officielle. Elle ne peut pas contenir plusieurs vidéos destinées aux enfants. Après le lancement de ce nouveau partenariat, YouTube est donc parti sur une nouvelle expérience live shopping, prêt à faire face à la concurrence.

En embauchant Kai Chuk pour diriger son projet de podcast l’année dernière, YouTube a clairement exprimé son intention d’investir dans ce type de contenus. Susan Wojicki, le CEO de la plateforme vidéo l’a d’ailleurs confirmé dans sa lettre sur les priorités de YouTube en Janvier. Si la plateforme n’a pas encore annoncé officiellement le lancement de son projet, les premiers tests ont déjà commencé aux Etats-Unis. Désormais, les podcasts de YouTube sont accessibles sur une page dédiée comme le sont YouTube Music et YouTube Fashion ; une nouvelle qui bénéficiera à la fois aux créateurs, aux utilisateurs et à la plateforme elle-même.

Les podcasters : de nouveaux créateurs de contenus pour YouTube

YouTube qui reste la première plateforme vidéo au niveau mondial veut aussi se faire une place dans le monde du podcast. En 2021, pour démarrer son projet, YouTube a offert jusqu’à 300 000 dollars à des podcasters reconnus pour créer des contenus puis les héberger sur sa plateforme.

L’influence de YouTube ne touche pas seulement les podcasters. La plateforme vidéo de Google séduit plusieurs créateurs de contenus de renom à l’instar de DrDisrespect, une personnalité bien connue auparavant sur Twitch. Elle est aujourd’hui en tête d’affiche sur YouTube Gaming. La stratégie de la plateforme s’est avérée payante car d’après une étude de Cumulus, YouTube enregistre déjà un plus grand nombre d’écoutes par rapport à des plateformes dédiées comme Apple Podcasts et Spotify.

Grâce à sa popularité et sa présence sur la plupart des appareils connectés, YouTube attire en effet plus facilement les utilisateurs via ses podcasts vidéos même s’il s’agit d’une nouveauté. En outre, l’interface et les fonctionnalités présentes sur youtube.com/podcasts ne sont pas très différentes de ce que l’on voit sur la page habituelle de YouTube, du moins pour le moment. Les auditeurs n’éprouvent ainsi aucune difficulté à utiliser la nouvelle page.

Mais l’intérêt de YouTube pour le podcast ne vient pas uniquement de sa volonté de diversifier ses contenus, il s’agit aussi de multiplier ses sources de revenus et de faire face à la concurrence.

Une autre source de revenus pour Alphabet

Les podcasts ont le vent en poupe auprès du public et aussi auprès des annonceurs. Le lancement de YouTube podcasts intervient en effet après un investissement conséquent de Spotify dans le domaine. La société vient d’investir plus d’un milliard de dollars dans le développement des podcasts. D’après Spotify, ses revenus ont augmenté de 300% en 2021 par rapport à l’année précédente, des revenus qui avoisinent les 200 millions d’euros.

Face à de tels résultats et compte tenu de son potentiel, l’investissement de YouTube dans les podcasts est plutôt évident. A cet effet, YouTube envisage de présenter des publicités vendues par Google et ses partenaires dans ses podcasts. Ce nouveau type de contenu pourrait bien devenir une source de revenus potentielle pour Alphabet, la maison mère de Google.

Pour l’instant, youtube.com/podcasts est disponible à la fois sur ordinateur et sur mobile mais uniquement aux Etats-Unis, à moins d’utiliser un service VPN. La page d’accueil dédiée ressemble à la page Explorer qui met en avant les vidéos tendances du moment. Les catégories sont aussi similaires. D’après 9to5Google, la page sera déployée dans d’autres pays prochainement. Pour les marques, les podcasts représentent un nouveau type de contenu et un nouvel emplacement publicitaire à exploiter après les brand extensions.

Les mises à jour s’enchaînent chez Snapchat. Après s’être focalisé sur l’amélioration des stories, le réseau se tourne maintenant vers l’accessibilité de sa plateforme. Désormais, Snapchat peut être utilisé sur ordinateur, il n’est plus nécessaire d’utiliser un émulateur pour le faire. Cependant, les conditions d’utilisation de Snapchat web ne permettent pas encore à tout le monde d’en profiter, pour le moment.

Comment utiliser Snapchat sur son ordinateur

Pour utiliser Snapchat sur ordinateur, accédez à web.snapchat.com. Pour l’instant, il est seulement compatible avec Google Chrome. Comme sur l’application, les utilisateurs peuvent chatter, passer des appels vidéo et vocaux, répondre et réagir aux messages qu’ils reçoivent sur Snapchat web. Snap Inc est également en train de préparer le lancement de ses « Lenses ». Ils seront utilisables aussi bien sur l’application que sur le web. Les filtres quant à eux ne sont pas encore supportés par la version web de Snapchat dans l’immédiat.

L’utilisation de Snapchat sur ordinateur est destinée à faciliter la vie des entreprises et des marques dont l’audience se trouve sur le réseau. Elles pourront reprendre sur ordinateur le travail qu’elles ont commencé sur le mobile. Il faut noter que Snapchat est toujours l’un des réseaux favoris des jeunes mais désormais, 27,2% de ses utilisateurs en France ont plus de 35 ans contre 14,9% pour les 13 à 17 ans et 15,6% pour les 18 à 20 ans (Chiffres juillet 2021). Le réseau inclut donc différentes tranches d’âge et n’est plus réservé à la génération Z. Néanmoins, pour Snapchat web, l’audience est encore limitée, du moins pour son lancement.

Qui peut utiliser Snapchat web ?

Dans un premier temps, il est réservé aux abonnés Snapchat+. Il s’agit de l’offre premium de la plateforme qui vient d’être lancée à la fin du mois de juin dernier. La version payante de Snapchat offre plusieurs avantages. Outre la possibilité d’accéder à Snapchat sur ordinateur, elle permet aussi aux abonnés de voir qui a vu leur story une deuxième fois. Ils sauront également où se trouvaient leurs amis au cours des dernières 24h entre autres fonctionnalités. Actuellement, Snapchat web n’est disponible que dans quelques pays : les États-Unis, le Canada, le Royaume-Uni, l’Australie et la Nouvelle Zélande. Snap Inc fait néanmoins savoir que prochainement, Snapchat Web arrivera aussi en France, en Allemagne, en Arabie Saoudite et aux Emirats Arabes Unis avant d’être déployé dans le reste du monde.

A l’instar de ClubHouse ou de Facebook qui se sont lancés dans l’audio social il y a à peine 2 ans, Twitter a également fait parler de lui avec ses Spaces. Aujourd’hui, la fonctionnalité se réinvente et s’enrichit d’un nouveau type de contenu : les podcasts. La tendance est en effet à l’audio sur les réseaux sociaux et le podcast est l’un des formats les plus populaires du moment. Les podcasts de Twitter ont été intégrés dans l’onglet Spaces de façon à en faciliter l’accès et la recherche pour les utilisateurs.  

Un espace pour les discussions

Au lancement de ses podcasts, Twitter affirme dans son billet de blog sa volonté de donner plus d’espace d’expression à ses utilisateurs. Les contenus audio vont leur permettre de découvrir et de parler plus ouvertement des idées et des contenus qui les intéressent au-delà des 280 caractères autorisés par les Tweets. L’intégration de ce nouveau format est également une façon pour Twitter d’appuyer ses créateurs audio. Il simplifie la consommation de leurs contenus par le public.

Selon les études de la plateforme, 45% des utilisateurs écoutent des podcasts tous les mois aux Etats-Unis. L’ajout du podcast aux contenus proposés par Twitter répond donc à un besoin apparent des utilisateurs du réseau. Par ailleurs, il faut noter qu’après la création de LinkedIn Podcast Network et l’investissement de YouTube dans le même format récemment, la concurrence oblige Twitter à intégrer les podcasts à ses contenus pour rester dans la course. Néanmoins, les podcasts de Twitter ne ressemblent pas vraiment aux offres des plateformes spécialisées telles que Spotify ou Apple Podcast.

Une sélection de podcasts par l’algorithme de Twitter

Comme présenté plus tôt, les podcasts de Twitter sont accessibles via l’onglet Spaces. Pour rappel, cet onglet servait initialement à accueillir des salons où les marques et les créateurs pouvaient discuter directement avec le public. Aujourd’hui, l’onglet Spaces regroupe les enregistrements, les événements audio et les épisodes podcasts de Twitter. Les Spaces en direct restent aussi visibles en bas de la page.

L’organisation des contenus audio présentés dans Spaces (dont les podcasts) suit des thèmes spécifiques comme l’actualité, le sport, la musique et bien d’autres encore. Ils sont sélectionnés par l’algorithme de Twitter selon les habitudes et les centres d’intérêt de chaque utilisateur pour qu’il puisse approfondir les sujets qui l’intéressent. Twitter montrera donc à l’utilisateur les podcasts d’une marque ou d’un créateur avec qui il interagit régulièrement. Néanmoins, le réseau met également en avant les podcasts les plus populaires et les plus engageants à travers le monde dans le nouvel onglet Spaces. Afin d’affiner sa sélection, Twitter invite ses utilisateurs à réagir aux podcasts par un bouton « j’aime » ou « je n’aime pas ».

Pour le moment, le nouvel onglet Spaces de Twitter est disponible uniquement pour les utilisateurs anglophones sur iOS et Android. Après les tests, nous espérons un déploiement de la nouvelle fonctionnalité dans tous les pays où Twitter est déjà présent quelle que soit la langue utilisée.

Comparées à TikTok ou aussi à Instagram Reels, les vidéos courtes sur Facebook sont encore récentes et bon nombre de socionautes ne savent pas encore comment s’y prendre. Pour rappel, Facebook Reels désigne les vidéos courtes de 3 à 30 secondes diffusées sur Facebook et qui sont aujourd’hui accessibles dans plus de 150 pays. Mis en avant sur l’interface de l’application, Facebook Reels vise à offrir plus de visibilité aux créateurs et aux marques et de belles découvertes aux utilisateurs. Néanmoins, pour créer des Facebook Reels qui cartonnent, il y a des bonnes pratiques à suivre.

Opter pour les vidéos verticales

Pour vous attirer les faveurs de Facebook, créez des vidéos verticales. Les vidéos courtes sont visionnées sur des téléphones mobiles et pour offrir une meilleure expérience aux mobinautes, les réseaux sociaux privilégient le format vertical. Il faut également souligner que Facebook favorise les contenus qui respectent toutes les bonnes pratiques qu’il préconise à ses créateurs.

Privilégier la qualité à la viralité

Quand il s’agit de gagner en visibilité, la première chose qui nous vient à l’esprit est la viralité. Et pourtant, chercher à devenir viral est souvent un piège, car on perd de vue le véritable objectif de la publication. Il convient donc de se concentrer sur le message à véhiculer et à la qualité du Reel avant de penser à devenir viral. Un Reel de qualité est un Reel qui exprime clairement l’intention du créateur et véhicule donc un message précis. Il est important d’utiliser un bon éclairage et de soigner les Reels afin de refléter le professionnalisme de la marque.

Ajouter de la musique, des légendes et des autocollants

Optimisez la reconnaissance et la mémorisation de votre marque en ajoutant de la musique à vos Facebook Reels. Bien que pour le moment, seul TikTok possède un outil taillé pour le branding sonique, rien ne vous empêche d’exploiter le pouvoir du son et de la musique pour attirer l’attention du public sur Facebook Reels. Pour les mêmes raisons, utilisez aussi les autocollants et les légendes. Si un spectateur décide de désactiver le son de son téléphone, vous arriverez quand même à faire passer votre message grâce aux légendes et aux sous-titres. N’abusez cependant pas des textes car si les spectateurs ont choisi les Reels, c’est qu’ils préfèrent assurément la vidéo et les images.

Surveiller les tendances

Comme sur TikTok, les Reels sont aussi axés sur les tendances. Il est indispensable de savoir ce qui fonctionne et ce qui crée le buzz dans votre secteur d’activité. Vous avez donc besoin de voir les Reels de vos concurrents pour mieux vous situer et pour créer des Facebook Reels impactants. N’hésitez pas à collaborer avec un partenaire ou un influenceur reconnu dans votre domaine pour élargir la portée de votre vidéo.

Lier Instagram et Facebook Reels

Vous pouvez partager vos Reels Instagram sur Facebook. Il suffit d’activer cette option quand vous faites une publication. Il est également possible de configurer votre compte afin d’automatiser le partage de post entre les 2 réseaux.

Utiliser une transition vidéo

Les vidéos avant-après sont typiques des Reels et des TikTok. Si vous voulez en créer un sur Facebook, utilisez les transitions vidéos pour rendre la transformation naturelle et évidente pour vos spectateurs. Les transitions sont des effets visuels qui servent à passer d’un plan à un autre quand vous montez une vidéo. Sur Facebook Reels, le plus simple est de découper la vidéo et d’utiliser l’outil d’alignement.

Reprendre les vidéos TikTok sans le filigrane

Pour gagner du temps, vous pouvez reprendre les vidéos TikTok qui ont performé pour les republier sur Facebook Reels. Cependant, il faudra enlever le filigrane que TikTok ajoute d’habitude à ses vidéos ou vous n’aurez pas de visibilité sur Facebook. Pour ce faire, il y a des applications telles que SaverTok ou TikSave qui vous permettent d’enlever le filigrane de TikTok. Si vous ne voulez pas télécharger des applications, il y a des sites web comme MusicalDown.com pour télécharger les vidéos TikTok sans le filigrane.

Se focaliser sur l’engagement

C’est l’objectif ultime des Reels. L’algorithme de Facebook Reels met en avant les vidéos courtes qui engagent le public. Tâchez donc de créer des Reels utiles et/ou divertissants pour votre audience. Aidez-les à découvrir de nouvelles choses. Sachez également que Facebook Reels diffère d’Instagram Reels sur un point important : les Reels de Facebook peuvent apparaître sur le fil d’actualités de personnes qui ne suivent pas le créateur du Reel. Vous augmentez donc vos chances de gagner en visibilité si vos Reels sont engageants.

Pour finir, sachez que Meta concentre désormais ses efforts sur les Reels. Il offrira très probablement de nouvelles options intéressantes à ses utilisateurs. Facebook pourrait aussi étendre son programme de Bonus Reels Play à un plus grand nombre de créateurs bientôt, alors tâchez de créer des Facebook Reels qui cartonnent en tenant compte de ces bonnes pratique. Restez connecté ! 

Depuis sa création il y a 20 ans de cela, LinkedIn cherche constamment à affiner son algorithme. Visant à offrir la meilleure expérience aux recruteurs, aux abonnés et aussi aux annonceurs, l’algorithme de LinkedIn offre à nouveau une nouvelle possibilité à ses utilisateurs : celle de pouvoir choisir ce qu’ils veulent voir dans leurs fils d’actualités. Si la fonctionnalité est bien pratique pour les abonnés, elle oblige les entreprises à travailler davantage leurs contenus. Alors, comment faire pour séduire l’algorithme de LinkedIn ? Voici quelques conseils pratiques pour vous aider.

Se concentrer sur sa cible

Avant la publication d’un post, LinkedIn procède à quelques analyses afin de vérifier sa pertinence. Un post pertinent, c’est un post dont tout le contenu convient à son public cible et qui est bien entendu en relation avec le domaine d’expertise de celui qui publie. Dans son analyse, LinkedIn tient compte des mots utilisés, des hashtags et des personnes taguées. Si tout s’accorde, LinkedIn montre la publication à la bonne cible. Celle-ci pourra alors contribuer naturellement à la promotion du post.

Créer des posts qui engagent

L’algorithme de LinkedIn accorde une importance capitale aux engagements. Il faut donc encourager les interactions. Les utilisateurs peuvent réagir de différentes manières sur LinkedIn (like, instructif, intéressant…) et l’avantage, c’est qu’elles sont considérées de la même manière par l’algorithme. Cependant, pour s’attirer les faveurs de LinkedIn, misez sur les commentaires. Plus il y a de commentaires, plus le post sera considéré comme pertinent par son algorithme. Pour qu’il soit pris en compte, un commentaire doit contenir au moins 5 mots. Essayez donc de finir votre post par une question ou traitez de sujets qui peuvent nourrir un débat pour générer plus de commentaires.

Privilégier les contenus natifs

LinkedIn veut garder ses abonnés sur sa plateforme comme tout autre réseau social. C’est pour cela qu’il encourage les contenus natifs, c’est-à-dire des contenus que les utilisateurs peuvent consulter directement sur le réseau. Pour séduire l’algorithme de LinkedIn, les contenus doivent faire 1000 caractères ou plus. Il apprécie également les carrousels et les sondages à condition qu’ils se concentrent sur la bonne cible comme mentionnée plus haut. Si le réseau est moins exigeant sur l’accessibilité du contenu aujourd’hui, il est toujours conseillé de placer les liens externes au second plan si vous souhaitez diriger votre public vers votre site afin de ne pas perdre en visibilité.

Publier des posts intéressants pour les personas

Ce critère est relatif à ceux de l’engagement et du ciblage. LinkedIn favorise les posts qui ont une réelle utilité pour les abonnés. Compte tenu de la longueur minimale de contenu recommandée par LinkedIn, un utilisateur qui trouve un contenu intéressant le lit entièrement. Il passe donc plus de temps dessus. Ce temps passé par le socionaute sur un contenu qu’on appelle « dwell time » est également important pour séduire l’algorithme de LinkedIn.

Etre actif sur le réseau

Pour choisir l’utilisateur ou l’entreprise à mettre en avant, LinkedIn utilise un score nommé « Social Selling Index ». Il se base notamment sur l’engagement de ces derniers sur le réseau. L’algorithme de LinkedIn attribue une note selon la capacité de l’entreprise à attirer le bon public et à interagir avec lui. Il tient également compte de sa façon de transmettre des informations à son audience et à sa stratégie globale. Une entreprise active et qui passe beaucoup de temps sur LinkedIn obtiendra donc un bon social selling index.

Soigner les publications

Si vous voulez avoir de la visibilité sur LinkedIn, créez des posts de qualité, non seulement au niveau du contenu mais aussi au niveau de la forme. La sémantique, la syntaxe, la grammaire et même les retours à la ligne sont passés au crible par l’algorithme de LinkedIn pour choisir les meilleurs posts. Tâchez donc de faciliter la lecture et la compréhension de vos posts par le public.

Utiliser les hashtags avec parcimonie

Les hashtags sont importants sur LinkedIn mais il faut savoir bien l’utiliser. Ils doivent éclairer les lecteurs ou spectateurs sur le sujet et la catégorie à laquelle appartient la publication. Les hashtags facilitent d’ailleurs le référencement naturel des posts sur les réseaux sociaux. Sur LinkedIn, utilisez 2 ou 3 hashtags par post pour rester précis et vous focaliser sur votre cible.

Se limiter à un post par jour

LinkedIn est particulièrement sensible aux spams. Comme un deuxième post a besoin de 2, voire 3 fois d’engagement que le premier pour obtenir la même audience, LinkedIn considère la publication de plusieurs posts par jour comme du spamming et il vous pénalisera pour cela. D’ailleurs, la diffusion d’un deuxième post pourrait couper l’élan du premier qui aurait pu avoir plus d’engagement et de portée.

Chercher le meilleur moment pour publier

Pour savoir à quel moment de la journée se connecte votre audience, il faut faire des tests puis regarder les statistiques. Choisissez le moment où la plupart de vos abonnés sont connectés et réagissent à vos posts. Les interactions générées une heure après votre publication sont importantes pour LinkedIn pour juger de sa pertinence.

Créer des émotions

Ce dernier conseil n’est pas pris en compte par l’algorithme de LinkedIn mais il vous permettra de toucher votre public et de l’inciter à réagir. Selon votre type de post, jouez avec la caméra et la lumière, avec les images, la voix ou les mots et n’oubliez pas d’utiliser les emojis.

Pour finir, augmentez votre visibilité en vous connectant avec des personnes influentes de votre secteur. Misez aussi sur le mode créateur afin que les personnes qui appuient sur le bouton « suivre » voient vos publications sur leurs fils d’actualités. N’hésitez pas à utiliser les formats proposés par le réseau pour affirmer votre implication : LinkedIn a lancé récemment son réseau de podcast et c’est le format le plus en vogue du moment !

Lancé pour la première fois en 2018 en Thaïlande, Facebook live Shopping a été déployé à l’échelle mondiale en 2020. Deux ans plus tard, Facebook décide d’abandonner son projet pour se consacrer à des sujets plus récents. Néanmoins, Meta offre d’autres alternatives aux habitués du live shopping sur Facebook.

Clap de fin du live shopping en octobre

Meta a annoncé le 3 août dernier la clôture de la fonctionnalité live shopping sur Facebook. A partir du 1^er octobre prochain, les utilisateurs ne pourront plus créer de listes de lecture de produits dans les vidéos en direct sur Facebook. Ils ne pourront pas non plus identifier des produits dans les directs. Il est à noter que Facebook live continue de fonctionner, autrement dit, vous pouvez toujours organiser des événements en direct sur le réseau, mais il ne sera plus possible de vendre des produits via ce format. Cependant, si vous avez l’habitude d’utiliser cette fonctionnalité, sachez que le live shopping n’a pas totalement disparu des réseaux de Meta.

Quelle alternative pour Facebook Live Shopping

La première alternative, c’est Instagram. La fonctionnalité reste active sur cette plateforme pour ceux qui disposent d’une boutique avec une fonctionnalité de paiement intégré. Sur Instagram, vous pouvez présenter jusqu’à 30 produits à votre collection à présenter. Cependant, Instagram se garde le droit d’ajouter au live shopping les produits qu’il aura approuvés. Vous pouvez aussi épingler un produit au cours du direct. Comme sur Facebook, le live shopping sur Instagram vous permet d’interagir directement avec vos clients et de montrer à vos spectateurs comment utiliser votre produit.

Mais Meta n’a pas choisi de mettre fin à Facebook Live Shopping pour le déplacer sur Instagram. Il veut surtout se consacrer à un format bien plus populaire actuellement : les Reels.

Les vidéos courtes à l’honneur

Meta suit la tendance. Face au succès des vidéos courtes sur TikTok et sur ses propres réseaux, Meta préfère concentrer ses efforts sur ce format. Il encourage les utilisateurs à essayer les Reels et les publicités Reels au lieu des live shopping pour interagir avec leur audience et pour mettre en avant leurs produits. En effet, Facebook Reels et Instagram Reels permettent aussi d’identifier des produits. D’après Mark Zuckerberg, le temps passé sur les Reels a augmenté de 30% au cours du dernier trimestre et les publicités dans ces vidéos courtes devraient rapporter à Meta un chiffre d’affaires de 1 milliard de dollars dès cette année. Bref, si vous utilisez souvent la vidéo sur Facebook et Instagram pour mettre en avant vos produits, pourquoi ne pas essayer les Reels ?