Après l’apparition des réseaux sociaux vocaux et le retour en force des podcasts, l’audio continue de gagner du terrain dans le monde du marketing digital. Sur TikTok, on parle désormais de branding sonique. Le concept encore peu connu permettrait pourtant aux marques de se distinguer de leurs concurrents. Si comme pour la plupart des marques, le terme est encore nouveau pour vous aussi, découvrez ici ce qu’est le branding sonique, pourquoi les marques en ont besoin et comment le mettre en œuvre.
Qu’est-ce que le branding sonique ?
Le branding sonique ou marque sonique consiste à associer un son à l’identité d’une marque comme le serait son logo et son identité visuelle. La marque sonique peut être un son subtil comme celui qu’on entend au moment d’allumer un Mac. Elle peut aussi être un jingle, un clip audio de courte durée, une chanson entière ou même toute une bibliothèque musicale. Son objectif est de transformer ces notes en un son de marque. Il s’agit donc de créer une identité sonore qui viendra s’ajouter à l’identité visuelle. Mais si le public arrive déjà à reconnaître la marque par son logo et sa charte graphique, pourquoi a-t-elle besoin d’avoir une identité sonore ?
L’utilité de la marque sonique
L’importance de l’audio dans la stratégie marketing des marques n’est plus à prouver. Outre le fait que l’audio permet d’entrer en contact avec le public à tout moment et à n’importe quel endroit, la musique a le pouvoir de changer ce que nous ressentons. Elle impacte ainsi notre comportement, ce que nous disons et aussi ce que nous achetons. La musique est l’un des moyens les plus efficaces pour créer de l’émotion chez l’auditeur. C’est le plus important dans une stratégie d’inbound marketing.
D’après une étude réalisée par Ipsos, le son distinctif d’une marque utilisé dans une publicité est 8 fois plus efficace que le slogan et le logo pour rappeler une marque. Par ailleurs, le branding sonique n’est encore utilisé que par les grandes marques. Avoir une identité audio vous permettra donc de vous démarquer de vos concurrents. En investissant dans le son, vous optimisez la reconnaissance de votre marque par le public et créez un rappel émotionnel. La musique vous donne le pouvoir d’altérer positivement la perception de vos auditeurs.
Si vous communiquez avec vos clients sur un réseau social comme TikTok, il est quasiment impossible de réussir sans utiliser la musique. Avoir une identité sonore est indispensable pour sortir du lot. Elle vous aidera à séduire cette immense communauté de jeunes qui compose son audience.
Comment faire du sonic branding sur TikTok
TikTok accompagne ses utilisateurs dans la définition de leur stratégie musicale et sonore. Cet accompagnement commence par l’analyse du comportement et des préférences de l’audience en termes musicaux. Il crée ensuite un brief de production en collaboration avec la marque. Pour ce faire, le réseau partage des extraits de musique, des clips ou des chansons qui correspondent aux profils des clients et aux valeurs de la marque.
TikTok a l’avantage de posséder avec SoundOut le premier outil de branding sonique basé sur les données au monde. Cet outil, nommé MassiveBASS (Brand Attitude Sound System) permet de savoir à quel point un son est mémorisé et distinctif pour le public. Il sert également à comprendre quel son est approprié à la marque. Il permet aussi de mesurer la résonance de ses valeurs et à définir un score de rappel sur une base de 500 000 consommateurs. Le branding sonique sur TikTok ne consiste donc pas uniquement à créer un logo sonore. Il en sortira une vraie ligne directrice exploitable par tous les professionnels de la communication de la marque. L’objectif du réseau social est d’aider ses utilisateurs à déployer la musique sur tous leurs points de contact avec leur audience. Elle aide à renforcer leurs valeurs de marque.
Le branding sonique créé sur TikTok peut être utilisé sur les autres médias pour rappeler votre marque au public. Les consommateurs ne seront plus limités aux réseaux et aux autres supports visuels pour entrer en contact avec vous. Il suffira d’un son pour qu’ils vous reconnaissent.