Web marketing

Trouver un contenu qui accroche le public est un défi quotidien pour les professionnels du marketing. Si le sujet tourne naturellement autour de son domaine d’activité, il n’est pas toujours évident de trouver le meilleur moyen de le communiquer au public. Si en ce moment, vous cherchez quelque chose de différent, voici une suggestion qui pourrait bien vous aider. Nous vous expliquons pourquoi et comment utiliser les questions-réponses dans votre stratégie marketing.

Pourquoi utiliser les questions-réponses ?

Les questions-réponses offrent certains avantages par rapport aux autres types de contenus que nous avons l’habitude d’utiliser. Elles plaisent à la plupart des marques et internautes pour les raisons suivantes.

Un format attrayant

Les internautes utilisent généralement les moteurs de recherche et les réseaux sociaux pour chercher des informations ou des produits. L’avantage des questions-réponses ici, c’est qu’elles peuvent s’adapter à n’importe quelle plateforme. En effet, les questions-réponses ne sont pas limitées au texte. Elles peuvent par exemple prendre la forme d’une vidéo, un podcast, une story, un carrousel, etc. Outre cet avantage, le format permet aussi de donner des informations précises et complètes aux internautes par rapport à leurs attentes, un aspect pratique aussi bien pour les marques que pour les internautes.

Un contenu adapté aux nouvelles exigences du SEO

Depuis que les internautes utilisent plus les mobiles que les ordinateurs pour toutes leurs activités numériques, la recherche vocale prend également de l’ampleur. Autrement dit, les internautes ont pris l’habitude de poser des questions aux moteurs de recherche aujourd’hui. Ils n’utilisent plus des mots-clés ou expressions génériques comme on avait l’habitude de le faire auparavant. L’usage des questions implique l’utilisation des mots-clés de longue traîne qui expriment avec plus de précisions les besoins de l’utilisateur. Les questions-réponses répondent ainsi parfaitement à ce besoin. Par ailleurs, c’est ce type de contenu qui a le plus de chance d’apparaître en position zéro sur les moteurs de recherche. Il génèrera donc du trafic sur votre site. Voici comment en tirer parti.

Comment se servir des questions-réponses pour son marketing ?

Comme nous l’avons déjà mentionné plus haut, ce type de contenu peut être utilisé sur diverses plateformes et c’est son plus grand atout. Voici comment vous pouvez utiliser les questions-réponses dans votre stratégie marketing.

Créer une FAQ

Vous connaissez sûrement les Foires Aux Questions. Vous en avez peut-être une sur votre site, mais il se peut que vous ne l’ayez pas utilisé pour donner des informations détaillées sur vos produits. Si c’est le cas, sachez que les questions-réponses sont très efficaces sur les fiches produits. Grâce à elles, vous augmentez la chance de votre page à apparaître sur la première page des SERP mais surtout, vous donnez à vos prospects et clients toutes les informations dont ils ont besoin pour prendre leur décision d’achat ou pour s’engager d’une autre manière.

Vous pouvez aussi créer un article de blog sous forme de questions-réponses. Pour ce faire, choisissez un sujet utile à votre public cible. Pour assurer la pertinence de vos questions-réponses, consultez votre audience (via un sondage, les réseaux sociaux…) à propos des questions auxquelles elle aimerait avoir des réponses. Une fois publié, n’oubliez pas d’informer votre public de la sortie de votre article.

Les études de cas peuvent également être mis en avant par les questions-réponses. Pour cela, vous pouvez partir d’un problème que l’un de vos clients a rencontré puis le développer jusqu’à la résolution.

Organiser des interviews  

Les interviews d’experts sont parfaites pour attirer des clients B2B. C’est le type d’article qui a prouvé l’efficacité des questions-réponses auprès du public. Aujourd’hui, il y a plusieurs manières de diffuser les interviews d’experts, de stars et d’influenceurs afin de mettre en avant une marque, un produit ou un évènement. Les directs sont les plus en vogue et ils ont lieu principalement sur les réseaux sociaux et sur les plateformes dédiées aux podcasts. Les stories ont également beaucoup de succès. Quant aux interviews diffusés par le biais d’articles de blog, elles sont toujours d’actualité. Elles sont aussi utilisées par les marques. Ces interviews peuvent également servir de publicité.

Diversifier le contenu grâce aux quizz

Contenus interactifs et amusants, les quizz sont très appréciés du public. C’est un excellent moyen d’obtenir des réponses telles que les avis clients, leur niveau de connaissance par rapport à votre marque et vos produits. Les quizz vous permettent aussi d’encourager l’engagement de votre public par le biais de jeux et de récompenses. Comme les interviews, les quizz peuvent être diffusés sur les plateformes digitales ou aussi envoyés par e-mail. Le quizz devient viral rapidement quand il est divertissant, ce qui augmente votre visibilité.

Pour résumer, les questions-réponses donnent aux marques l’opportunité de mieux connaître les attentes de leurs clients et de les satisfaire. Elles sont aussi un contenu efficace pour gagner en visibilité sur les moteurs de recherche. Pour les internautes, elles permettent d’avoir toutes les informations dont ils ont besoin sur une marque ou un produit et de participer eux-mêmes à la vie de l’entreprise concernée.  Afin d’en tirer parti, les marques peuvent ajouter des foires aux questions à leurs plateformes et sur les fiches-produits, organiser des interviews avec des experts et les diffuser sur différents canaux ou encore créer des quizz. Maintenant, le défi est de trouver régulièrement des sujets à traiter dans vos questions-réponses. N’hésitez pas à demander les avis de votre public cible pour avoir les meilleures idées !

Facebook Messenger est un outil efficace pour optimiser la stratégie marketing des marques. Elle ne sert pas seulement à avoir des conversations mais aussi à engager le public et à faciliter la vie des entreprises de plusieurs manières. Découvrez comment tirer parti de la messagerie instantanée de Facebook.

La plupart des internautes préfèrent aujourd’hui communiquer avec les marques via les réseaux sociaux plutôt que par d’autres moyens de communication. Parmi leurs favoris, Messenger est utilisée par 1,3 milliards d’utilisateurs dans le monde. Rien que par le nombre de ses utilisateurs, l’application représente déjà un énorme potentiel pour les marques et pourtant, elle a beaucoup d’autres fonctionnalités utiles que beaucoup d’entreprises ne connaissent pas encore. Si vous avez encore l’habitude d’utiliser Facebook Messenger uniquement pour vos discussions, sachez qu’elle est aussi très efficace pour optimiser votre stratégie marketing. Voici comment.

Interagir avec les clients via les chatbots

Les chatbots sont les premiers atouts de Facebook Messenger. Ils sont de précieux outils pour assurer un service client de qualité. Quelle que soit l’heure où l’utilisateur a besoin d’assistance, il y aura toujours un agent pour répondre à ses questions. La mise en place d’un chatbot offre de nombreux avantages. En créant une foire aux questions par exemple, vous dispensez votre équipe de répondre aux mêmes questions à chaque fois qu’il y a un nouveau prospect et optimisez leur temps de travail. Les chatbots améliorent aussi l’expérience de vos clients et votre taux de réponse (et donc votre crédibilité). Par ailleurs, ils vous permettent aussi de suivre les activités et les engagements des clients 24h/24. Automatisez jusqu’aux ventes grâce aux chatbots de Messenger. Vous pouvez en créer un avec Facebook Creator Studio ou encore utiliser des outils spécialisés comme Heyday, MobileMonkey, etc.

Envoyer des messages personnalisés  

La personnalisation est importante pour la réussite de votre stratégie marketing sur Facebook messenger. D’après Facebook, 91% des consommateurs interrogés sur 8 marchés internationaux sont plus enclins à s’engager avec des marques qui les reconnaissent.

Le simple fait que vous envoyez un message en citant son nom fait déjà toute la différence pour le consommateur. Derrière ce nom, vous devrez bien entendu connaître le profil du client et ses habitudes d’achat afin de pouvoir lui faire des offres pertinentes et utiles pour lui. Messenger vous donne la possibilité de vous adresser individuellement à chacun de vos clients. L’application se révèle particulièrement intéressante si vous avez déjà segmenté vos cibles car vous pouvez aussi envoyer des messages personnalisés à chaque groupe.

Si vous avez des offres spéciales, des nouveaux produits, Facebook Messenger est un outil marketing efficace pour les proposer à une audience qualifiée, c’est-à-dire un public plus susceptible de s’y intéresser.

Améliorer l’expérience d’achat

Dotés d’intelligence artificielle, les chatbots de Messenger sont capables d’apporter des réponses en temps réel aux clients. Ils ont aussi la capacité de recommander d’autres produits aux clients en se basant sur leurs activités de recherche ou d’achat précédentes. La découverte de nouveaux produits devient ainsi plus facile, les internautes ne sont plus obligés de faire de longues recherches pour trouver les produits dont ils ont besoin. La marque quant à elle inspire de la sympathie aux clients envers qui elle fait preuve de proactivité. Grâce à ces avantages, les marques et entreprises augmentent leurs ventes et fidélisent naturellement leurs clients.

Encourager l’engagement

Sur Messenger, obtenez un badge « très réactif » quand vous répondez à vos clients dans les 15 minutes qui suivent leurs questions. Ce badge prouvera votre professionnalisme et la qualité de votre service clientèle aux yeux de vos visiteurs, prospects et clients. Ils n’hésiteront pas à entrer en contact avec vous.

Lors de vos directs, n’hésitez pas à contacter les participants via Facebook Messenger si vous pensez qu’ils méritent des réponses personnalisées. S’ils souhaitent par exemple être notifiés de la sortie d’une nouvelle collection, vous pouvez demander leurs coordonnées sur Messenger. Vous aurez généré des leads facilement ! Pour inciter les visiteurs à s’engager, ajoutez aussi un bouton « Envoyer un message » sur vos publications.

Faire de la publicité

Le marketing sur Facebook Messenger inclut aussi la publicité. Pour engager une conversation avec les utilisateurs, une marque peut choisir entre 4 formats. La publicité clic vers Messenger est une publication dotée d’un CTA qui ouvre un chat avec l’annonceur. Le second format, le placement publicitaire Messenger est placé dans la boîte de réception, entre les différentes conversations. Il affiche une publicité complète avec un CTA également quand on clique dessus.

Les marques peuvent aussi opter pour les messages sponsorisés afin de faire du retargeting. Le dernier format est le Messenger Stories Ads ou la publicité dans les stories. La publicité est placée entre les stories organiques. Facebook Messenger Ads augmente la visibilité des offres des annonceurs car les publicités s’adressent à une clientèle déjà ciblée. Ils ont donc l’opportunité d’entamer une conversation avec de potentiels clients.

Pour résumer, Facebook Messenger vous aide à optimiser votre stratégie marketing de plusieurs manières. L’application vous permet d’automatiser les tâches répétitives et par l’intermédiaire des chatbots, elle améliore de façon exponentielle votre service clientèle. Grâce à une meilleure expérience d’achat et aux possibilités de personnalisation offertes par Messenger, les marques et entreprises augmentent les ventes et fidélisent facilement les clients. Facebook Messenger facilite la génération de leads et favorise aussi l’engagement des utilisateurs envers votre marque. Enfin, Facebook Messenger est également une plateforme efficace pour la publicité. Comme Facebook n’a de cesse d’améliorer ces applications, Messenger deviendra sûrement encore plus efficace cette année et dans le futur alors, restez connecté pour ne rien manquer !

Savez-vous raconter une histoire à votre audience ? Le storytelling est un terme courant dans le monde actuel de la communication. Si le terme semble être simple et évocateur, réussir son storytelling n’est pas aussi évident que ce que l’on pourrait croire. En effet, faire un bon storytelling implique de suivre les bonnes pratiques de l’inbound marketing mais aussi de choisir le bon sujet et les bons dispositifs pour les diffuser.

Alors, quelle méthode adopter pour faire un bon storytelling ? Avant d’entrer dans le vif du sujet, commençons par expliquer pourquoi le storytelling est incontournable dans la stratégie marketing d’aujourd’hui.

Pourquoi faire du storytelling ?

Le storytelling est une manière de communiquer avec le public à travers un récit. Non intrusif et captivant, il s’avère être plus efficace que les publicités habituelles. En effet, l’objectif du storytelling est de créer de l’émotion chez le lecteur, l’auditeur ou le spectateur afin qu’il adhère à une cause ou pour qu’il adopte une marque ou un produit.

Pour les marques, le storytelling répond à plusieurs besoins. Cette technique permet de capter et de retenir l’attention du public par le récit mais aussi de créer un lien affectif avec lui. Comme on n’utilise pas de langage commercial en racontant une histoire, l’audience se laisse séduire plus facilement. Grâce au storytelling, les marques peuvent mettre en avant leurs valeurs et leur positionnement d’une manière ludique. Le storytelling favorise aussi la mémorisation de l’identité d’une marque par le public. Il la distingue de ses concurrents. Son plus grand avantage est son adaptabilité au marketing digital, surtout à l’usage des réseaux sociaux.

Les marques ont ainsi tout à gagner à intégrer le storytelling dans leur stratégie de communication. Néanmoins, pour qu’il serve un objectif marketing, il faut procéder de la bonne manière et connaître quelques astuces pratiques.

Les étapes à suivre pour faire un bon récit

Le brand storytelling n’est pas une simple narration ou description. Il doit tenir compte de plusieurs aspects du marketing pour être efficace. Voici comment procéder pour faire un bon storytelling.

Fixer un objectif

Si vous avez décidé de faire un storytelling, c’est que vous avez un message à faire passer à votre public. Pour obtenir de vrais résultats et afin de pouvoir les mesurer, commencez par définir un objectif aligné à votre objectif marketing. S’agit-il de vendre un produit, d’asseoir la notoriété de votre marque ou d’inciter les gens à faire un don ? Ne perdez pas de vue cet objectif quand vous créez la trame de votre histoire car au-delà de l’impact émotionnel, le storytelling sert surtout un objectif marketing. N’oubliez donc pas d’ajouter un CTA et/ou un lien tracké à votre storytelling.

Identifier sa cible

Vous le savez sûrement déjà, mais nous tenons à le rappeler : toute stratégie marketing commence par l’identification de la cible sinon elle est vouée à l’échec. Votre message ne passera qu’auprès d’un public enclin à s’y intéresser. Définissez donc le genre, la tranche d’âge, la situation géographique et la catégorie socio-professionnelle de votre cible mais aussi ses canaux de communication favoris. Matchez le profil avec les besoins auxquels répond votre offre pour définir votre persona. Selon ce profil, vous aurez une idée claire sur la manière de transmettre votre message à votre public cible.

Définir le message et la valeur à transmettre

Que voulez-vous dire à votre audience à travers votre histoire ? Votre message découle naturellement de l’objectif de votre histoire. Un message court se transmet et se mémorise plus facilement. Si le propos du message est par exemple de mettre en avant un nouveau produit, le storytelling mettra en scène les avantages de ce produit dans la vie quotidienne des consommateurs. Un bon storytelling permet au public cible de se projeter et de s’identifier dans ce qu’il voit ou entend dans le récit.

Le storytelling sert aussi à transmettre les valeurs d’une entreprise à son public. Une marque peut, par exemple, être associée aux valeurs familiales, à la consommation responsable, à la durabilité, à la solidarité, etc. Votre récit doit ainsi refléter cette valeur car l’éthique est un facteur qui touche le public aujourd’hui.

Choisir la méthode et le format de narration

Vous pouvez faire un storytelling écrit, visuel, audio ou vidéo. Pour le premier, racontez votre histoire dans un blog mais assurez-vous qu’elle ne soit pas trop longue. Choisissez bien les mots qui expriment le mieux votre propos. Vous pouvez également faire un récit à travers des images que vous diffuserez sur des supports print ou digitaux. Pour cela, ajoutez des légendes ou même des bulles de dialogue.

Si votre public préfère le format audio, choisissez les podcasts. Enfin, le format idéal pour faire un bon storytelling est la vidéo, bien qu’elle nécessite plus de ressources que les autres formats. Sollicitez les sens de votre audience avec une musique de fond et un bruitage adaptés pour tenir le public en haleine. Utilisez aussi de belles images et des couleurs expressives afin de susciter l’émotion.

Concevoir le récit et diffuser l’histoire

Pour concevoir le meilleur récit, prenez le temps de recueillir plusieurs idées. Le travail d’équipe vous permettra non seulement de faire un bon storytelling mais aussi de renforcer le sentiment d’appartenance de vos collaborateurs à votre entreprise. Comme dans toute histoire, un storytelling commence par une situation initiale, développe des péripéties et se termine par un dénouement. Bien entendu, il vous faut aussi un personnage principal. Selon le format choisi, diffusez votre histoire sur les canaux les plus utilisés par votre audience.

Analyser les résultats

Comme vous avez fixé un objectif pour votre storytelling, vous allez pouvoir mesurer son impact. Si vous avez créé une histoire pour récolter des dons, quel montant avez-vous rassemblé via votre histoire ? Consultez les statistiques et découvrez si vous avez réussi à faire un bon storytelling ou s’il y a des modifications à apporter.

Afin de vous aider à optimiser l’impact de votre histoire, voici quelques conseils utiles.

Astuces pour réaliser un storytelling impactant

Pour que votre histoire touche votre public cible, misez sur l’authenticité. Les histoires vraies sont appréciées du public car il s’y identifie facilement. Elles vous évitent par ailleurs d’inventer un scénario fictif. Adaptez ensuite le ton de votre récit au profil de votre public cible. Néanmoins, pensez aussi au propos de votre message. Si vous promouvez un site de rencontre, vous pourrez par exemple adopter un ton provoquant ou même humoristique. N’oubliez pas non plus qu’il s’agit d’un storytelling, son rythme variera donc en fonction du déroulement de votre histoire pour la faire vivre.

Afin de maintenir votre audience en haleine, vous pouvez également faire de votre storytelling des mini séries. Autrement dit, diffusez seulement une partie de votre histoire pour éveiller la curiosité de votre public cible. Donnez-lui un prochain rendez-vous pour en connaître la suite.

Pour résumer, il est indispensable de bien connaître son public cible pour faire un bon storytelling. Il lui transmet le message et les valeurs de l’entreprise d’une manière ludique. Le storytelling peut être écrit, visuel, audio ou vidéo mais le format est à choisir selon le profil de l’audience. Élément incontournable de la stratégie marketing actuelle, il doit avoir un objectif et permettre ainsi l’évaluation des résultats.

Le bon storytelling se conçoit par équipe et permet au public de se projeter facilement. Faire un bon storytelling implique également de retenir l’attention du public cible et de l’inciter à suivre la suite de l’histoire. Bref, si vous souhaitez bénéficier des nombreux avantages du storytelling mais que le processus vous semble assez long, n’hésitez pas à nous contacter, nous créons des histoires haletantes et inspirantes pour nos clients !

Le succès des soldes dépend d’une bonne organisation à mettre en place plusieurs jours à l’avance. Utilisez efficacement tous vos dispositifs de communication pour bien préparer les soldes et pour que les clients soient au rendez-vous. Voici comment procéder.

Quand une entreprise prend le temps de bien préparer les soldes, elle se donne toutes les chances d’atteindre ses objectifs, voire même de les dépasser. En effet, les soldes sont des évènements très attendus par les consommateurs mais sans une bonne organisation, elles peuvent aussi faire perdre des clients potentiels à l’entreprise. Les objectifs des soldes étant de booster le chiffre d’affaires mais aussi d’acquérir de nouveaux clients, voici quelques conseils pratiques pour que les entreprises puissent en tirer un maximum de profit.

Réorganiser son site web et sa boutique

Pour attirer l’attention des clients, opérez les premiers changements sur votre site web. Les soldes doivent être les premiers éléments qui attirent le regard sur votre page d’accueil. Donnez de la visibilité aux produits soldés. Commencez tôt l’étiquetage des produits (affichez les nouveaux tarifs et barrez les tarifs normaux) et mettez à jour les fiches produits. Créez un landing page pour l’événement, puis un onglet « soldes » sur le menu pour faciliter l’accès aux visiteurs. Mettez bien en évidence les call-to-action. Le parcours client doit être fluide pour encourager les visiteurs à aller jusqu’au bout de leurs achats.

Si vous avez une boutique physique, réaménagez-la pour mettre en avant les produits soldés. C’est le moment de mettre en pratique le merchandising. Préparez avec soin votre plan d’implantation. Présentez vos produits à un endroit bien visible et facile d’accès pour attirer le public pour que personne ne manque les réductions que vous offrez.

Communiquer à l’avance sur les produits à solder

N’attendez pas le début des soldes pour en parler avec les consommateurs. Quelques jours avant l’évènement, vous pouvez envoyer des e-mails, des newsletters, des posts sur les réseaux sociaux pour communiquer sur les produits à solder. Ces différents canaux vous permettent de toucher différents types de clients. En annonçant plus tôt les réductions et les produits que vous allez solder, vous les aidez à organiser à l’avance leurs achats et leurs budgets. Envoyer des SMS est aussi une solution efficace, le taux d’ouverture des messages étant bien supérieur à celui des e-mails et des newsletters.

Organiser une avant-première pour les clients fidèles

C’est une façon de témoigner votre reconnaissance à vos clients fidèles. N’oubliez pas que fidéliser les clients déjà acquis est bien plus important que d’en acquérir de nouveaux ! Avant d’ouvrir les soldes au public, accordez-leur quelques jours pour qu’ils puissent acheter ou réserver avant tout le monde les pièces qui les intéressent. Vous pouvez par exemple organiser une vente privée une semaine avant le début des soldes.

Permettre l’enregistrement du panier plus tôt

Si vous êtes un e-commerçant, cette astuce vous permettra de booster rapidement vos ventes. Permettez à vos clients d’ajouter dans leurs paniers les articles qu’ils veulent acheter la veille du lancement des soldes. De cette manière, ils pourront s’assurer d’avoir les articles à leur taille avant que le stock ne soit épuisé. Quant à vous, vous écoulerez rapidement votre stock.

Préparer les stocks pour les ventes flash

Les ventes flash sont efficaces pour accélérer les ventes. Créez l’urgence chez les consommateurs en limitant la remise de certains produits à quelques heures seulement. Pour que la vente flash soit possible, il faut préparer votre stock bien avant le début des soldes. Choisissez les produits qui sont encore nombreux en stock et que vous souhaitez liquider rapidement. Pensez aussi au réapprovisionnement afin de ne pas perdre de temps et par conséquent des clients.

Faire de la publicité

Pour gagner en visibilité rapidement, la publicité reste la meilleure alternative. Néanmoins, comme elle est coûteuse, choisissez le bon moment pour vous lancer. Avant les soldes, vous pouvez par exemple faire des sponsorisations sur les réseaux sociaux selon vos moyens. Pour les publicités comme Google Ads et les spots télévisés, il est préférable de ne les faire qu’une fois les soldes entamées vu qu’elles coûtent plus chers. Utilisez également les affichages sur les panneaux publicitaires et sur les DOOH pour optimiser votre visibilité.

Renforcer le service à la clientèle

Bien que ce soit la période des soldes, sachez que les clients ne prennent pas leur décision d’achat uniquement en fonction des prix. L’attention que les marques et les entreprises accordent à leurs clients est aussi un élément décisif. Pour servir les clients, pour répondre à leurs commentaires et questions ou même pour les assister, pensez donc à renforcer votre équipe. C’est votre chance d’attirer de nouveaux clients et aussi de les fidéliser. Un client satisfait vous recommandera sûrement auprès de ses connaissances alors, faites attention à ne pas les décevoir !

En résumé, la préparation des soldes commence plusieurs jours avant l’événement. Tout comme les entreprises doivent préparer un plan d’implantation dans leurs magasins physiques, les e-commerçants doivent en faire autant sur leurs sites web ou boutiques en ligne. L’objectif étant de donner de la visibilité aux produits à solder et pour faciliter l’accès à ces produits. Pour bien préparer les soldes, il faut également communiquer sur les produits à solder à l’avance, notamment aux clients fidèles à qui il convient d’offrir une avant-première. La publicité s’avère aussi efficace, mais il faut choisir les bons canaux et le bon moment pour se lancer en fonction du budget. N’oubliez pas de vérifier vos stocks, surtout si vous prévoyez d’organiser des ventes flash. Enfin, assurez aussi à l’avance la qualité de votre service à la clientèle. Sa mission est capitale pendant la période des soldes.

L’évolution vers le web 3.0 est en marche et elle implique de nombreux changements dans la stratégie des marques. Parmi les changements majeurs, cette version décentralisée d’internet modifie le mode de communication et d’échanges. Elle remet tout le pouvoir aux mains des communautés web 3, ces groupes d’utilisateurs que les entreprises vont devoir fédérer autour de leurs marques. Mais que sont ces nouvelles communautés et pourquoi ont-elles autant d’importance pour le web 3 ?

Les communautés pour s’intégrer dans le web 3.0

Tout d’abord, il faut rappeler qu’avec le web décentralisé, les marques n’auront plus à passer par les agrégateurs et les places de marché (comme les GAFA) ni par des institutions financières traditionnelles pour communiquer et échanger avec leurs clients. Elles échangent directement avec leur public en utilisant des nouvelles technologies comme la blockchain et les NFT. Il est aussi marqué par le développement du metaverse où la stratégie marketing repose sur la création de communautés fortes et engagées. A l’ère du web 3.0, il devient donc capital pour chaque marque d’avoir sa communauté afin de pouvoir en exploiter tout le potentiel.

La croissance de l’entreprise guidée par les communautés

A l’aube du web 3.0, des communautés se sont déjà constituées dans certains domaines. Les collectionneurs de NFT se regroupent par exemple dans des communautés artistiques, les communautés financières se sont constituées autour des cryptomonnaies. Des communautés de consommateurs ont aussi créé des community-platform pour se réunir autour des marques qu’elles apprécient. Des communautés des collaborateurs existent également dans certaines sociétés.

Ces communautés ont un rôle important à jouer dans le développement de ces entreprises car elles en seront les tremplins. Elles définissent même la croissance de l’entreprise dans certains cas. En effet, de nombreuses entreprises créent aujourd’hui un espace pour leurs consommateurs afin qu’ils puissent participer à leurs projets.

L’objectif de la croissance menée par la communauté ou « community-led growth » est de renforcer le sentiment d’appartenance des clients à une marque pour les fidéliser et aussi pour attirer de nouveaux clients. Cette stratégie est tout aussi efficace pour créer des produits qui répondent exactement à leurs besoins. Elle est encore plus valable dans le web 3.0 où les communautés virtuelles assurent elles-mêmes la communication des marques.

La base d’un nouveau modèle de marketing

Intégrer le web 3.0, c’est aussi adopter un nouveau modèle économique. En effet, il n’est plus question d’inonder les internautes de messages publicitaires avec le web décentralisé. Il s’agit plutôt de créer, d’animer et d’engager les communautés avec des méthodes moins intrusives, mais plus immersives. Netflix, Nike et Lego ont par exemple parrainé des événements organisés par Roblox en offrant des objets virtuels en éditions limitées à leurs joueurs. Roblox a également permis à sa communauté de créer ses propres jeux sur sa plateforme. Afin de fidéliser ses utilisateurs, la plateforme de jeux a aussi partagé avec eux la valeur financière de leurs données. Bref, on parle plus de marketing communautaire à l’ère du web 3.0 pour attirer l’attention du public et tisser des liens durables avec lui.

Pour résumer, les communautés du web 3.0 seront donc les garants du développement de l’entreprise. Il ne suffira plus d’avoir un bon produit et de travailler avec une bonne équipe pour acquérir et fidéliser les clients, les marques devront construire des communautés fortes. Pour ce faire, elles peuvent se servir des nouvelles technologies du web 3.0 telles que la blockchain et les NFT. Elles doivent aussi impliquer davantage les communautés dans les projets de l’entreprise afin de les agrandir, car plus une communauté est forte, plus elle a de chance de fidéliser ses membres et d’en attirer de nouveaux. La création d’une communauté étant une tâche chronophage, n’attendez pas trop longtemps pour entamer les  changements et construire la vôtre !

Les fêtes de fin d’année représentent pour la plupart des entreprises les meilleures périodes de l’année. Certes, le volume de travail double aussi pendant cette période, mais comme on a l’habitude de dire, le jeu en vaut la chandelle. Néanmoins, pour que les fêtes de fin d’année soient bénéfiques pour les marques et entreprises, quelques ajustements s’imposent dans la manière de communiquer avec le public. Alors, quelle stratégie de communication adopter pour les fêtes ? Voici quelques conseils pour répondre à la question.

Mettre en place un plan de communication

Pour commencer, asseyez-vous et prenez le temps de lister tout ce que vous envisagez de faire pour tirer parti de la période des fêtes. Le nombre de consommateurs augmente fortement pendant cette période, mais il ne faut pas oublier que vos concurrents redoublent également d’efforts pour les attirer. Il est donc indispensable de planifier vos actions de communication pour que vos opérations réussissent.

Vous voulez agrandir votre communauté en organisant un concours sur les réseaux sociaux ? Pensez dès à présent aux canaux de communication que vous allez utiliser, aux messages à diffuser, au calendrier de diffusion et aux cadeaux que vous allez offrir pour attirer un maximum de participants. Une fois votre plan préparé, faites entrer votre audience dans une ère de fête via vos dispositifs de communication.

Créer une ambiance de fête sur votre site et vos réseaux

L’heure est à la fête et les consommateurs devraient le sentir quand ils visitent votre site et vos pages sur les réseaux sociaux. Comme vous décorez votre magasin à l’approche des fêtes, habillez aussi votre site avec les couleurs de Noël, remplacez votre photo de couverture par de belles images de fête, adaptez votre photo de profil, etc. L’objectif est de partager avec vos clients ce sentiment de bonheur et les inciter à réagir.

Utiliser un calendrier de l’Avent

Le calendrier de l’Avent est un moyen efficace d’engager le public pendant toute la période des fêtes. Vous pouvez par exemple mettre en avant un produit différent chaque jour, lancer des quizz ou encore des mini concours sur vos réseaux sociaux. Les visiteurs seront amenés à découvrir un à un vos produits ou services sous un angle nouveau. Ils seront plus enclins à vous suivre ou à faire des achats.

Diffuser des contenus relatifs aux fêtes

Pour attirer les visiteurs, gagner de nouveaux abonnés et booster le taux d’engagement, créez des contenus en relation avec les fêtes. Vos lecteurs seront ravis d’avoir des conseils pour réussir leurs repas de Noël, des idées cadeaux, etc. Si votre domaine d’activité est assez éloigné de ce genre de sujet, proposez plutôt des thèmes utiles à votre audience pour la fin d’année. Bien entendu, ils doivent aussi être en rapport avec vos activités. Si vous en avez la possibilité, créez des visuels et des vidéos qui insufflent un air de fête. Suscitez l’engagement avec des quizz ou des sondages et obtenez en même temps les avis de vos clients.

Partager la vie de votre entreprise pendant les fêtes

Les consommateurs, particulièrement les socionautes, aiment partager les coulisses de leurs marques favorites. Afin de renforcer ce sentiment d’appartenance, partagez avec eux l’ambiance de fête qui règne dans votre entreprise. Montrez-leur par exemple la préparation des cadeaux pour vos clients, ils ne manqueront pas d’interagir avec vous ! Envoyez-leur également des newsletters pour communiquer sur les promotions de fin d’année et les congés annuels, pour leur présenter des vœux ou encore pour les remercier de leur fidélité. De cette manière, vous tissez des liens affectifs avec vos abonnés. Ils seront alors moins enclins à partir chez vos concurrents.

Lancer des publicités

La plupart des entreprises génèrent une grande partie de leurs chiffres d’affaires pendant les fêtes de fin d’année. Afin de booster davantage les ventes ou les engagements, celles-ci peuvent se tourner vers la publicité. Cependant, les approches trop commerciales sont à proscrire. Créez plutôt des émotions pour rester dans une ambiance festive. Misez par exemple sur le storytelling et adoptez un ton chaleureux.         

Organiser des jeux concours

Toujours dans l’objectif de maximiser la visibilité et l’engagement, la période des fêtes est aussi idéale pour organiser des jeux concours. Tout le monde veut offrir et recevoir des cadeaux en cette période et les jeux concours permettent justement d’en gagner gratuitement. Ce type d’activité vous permettra en outre d’asseoir la notoriété de votre marque.  

Prévoir des offres après-fêtes

S’il vous reste des produits à écouler ou si vous souhaitez tout simplement prolonger un peu vos promotions de fin d’année, créez des offres après-fêtes. Pour attirer le public, vous pouvez par exemple proposer des réductions. L’idéal serait même d’augmenter les remises si vous en avez déjà fait auparavant. De cette manière, vous permettez aux retardataires de se rattraper et en même temps, vous générez plus de revenus pour votre entreprise.

En résumé, la stratégie de communication idéale pour les fêtes consiste à plonger le public cible dans une ambiance festive via vos plateformes de communication. Les contenus à diffuser et tous les dispositifs utilisés doivent concourir à créer des émotions positives chez les consommateurs en vue de les inciter à s’engager. Les fêtes de fin d’année vous permettent d’atteindre, voire de dépasser vos objectifs marketing mais pour cela, planifiez bien vos actions de communication et mettez les sentiments de votre cible au cœur de votre stratégie.

Si vous cherchez à savoir ce qui se dit sur votre marque, ne cherchez pas plus loin, consultez les réseaux sociaux. Et on ne parle même pas du service client qui se fait désormais sur ces plateformes. Pour le découvrir, vous avez juste à identifier et à gérer vos mentions sociales. Il s’agit de ces posts qui font référence à votre marque où les socionautes vous taguent ou vous mentionnent. Mais si vous tenez à découvrir ce que l’on dit sur votre marque, c’est que vous voulez certainement réagir. Alors, comment gérer ces mentions sociales ? Pour commencer, voyons comment les trouver, puis nous verrons comment y répondre ou encore les exploiter.

Utiliser un logiciel de suivi des mentions sociales

Pour trouver vos mentions sur les réseaux sociaux, vous pouvez les chercher manuellement dans les notifications. Pour les mentions simples où les socionautes parlent de vous sans vous taguer, servez-vous de la fonction de recherche des réseaux sociaux. Pour ne rien rater, faites aussi des recherches avec les fautes d’orthographe que les internautes font souvent quand ils écrivent votre nom de marque. 

Cependant, il est bien plus pratique d’utiliser des logiciels de social listening comme Mention, Buffer ou encore Hootsuite. Ils vous permettent de trouver non seulement les mentions sociales, mais aussi celles qui sont faites sur d’autres sites, blogs et forum sur votre marque. La plupart de ces outils offre également la possibilité de répondre directement à ces mentions, ce que vous allez faire dans l’étape suivante.

Répondre aux mentions

Répondez un à un aux mentions. Si un utilisateur vous tague, c’est qu’il veut clairement attirer votre attention et attend une réponse de votre part. C’est donc une occasion pour vous de montrer que vous prêtez bien attention à vos abonnés ou clients. Il en est de même pour ceux qui vous mentionnent sans vous taguer. Selon le propos, apportez une solution, une explication ou un remerciement à ceux qui parlent de vous. Votre marque en sortira grandie.

Traiter les sujets personnels ou complexes en privé

Les socionautes vous mentionnent pour différentes raisons et parfois, il arrive qu’ils le fassent pour se plaindre ou pour avoir une assistance. Dans le cas où votre réponse inclut des données personnelles, il convient de traiter le sujet en privé. S’il y a des sujets qui risquent de dégénérer en bad buzz ou qui requièrent de longues explications, il vaut mieux en parler en privé avec l’intéressé. Cependant, il ne faut surtout pas supprimer les commentaires du fil de discussions. Au contraire, indiquez-y que vous avez poursuivi la conversation dans un canal privé.

Informer votre équipe des mentions particulières

Les mentions sociales ne servent pas seulement à répondre aux demandes de vos utilisateurs. Elles sont également utiles pour votre équipe pour savoir ce qui fonctionne et ce qu’il faut améliorer. Partagez les meilleures mentions avec vos collaborateurs pour les motiver et les moins bonnes pour les aider à changer de stratégie. Gérer les mentions sociales est indispensable pour la réalisation de votre stratégie marketing.

Faire preuve de reconnaissance envers l’auteur

Les socionautes qui vous mentionnent méritent un remerciement, rien que pour avoir donné plus de visibilité à votre marque. Même s’il s’agit d’une plainte, une mention reste toujours positive car elle vous permettra de vous réorienter. Néanmoins, si vous voyez qu’une conversation ne peut être productive, car oui, il y a des gens qui s’engagent avec votre marque pour la discréditer – il n’y a pas besoin de continuer la conversation. Bien gérer les mentions sociales, c’est aussi savoir se désengager quand il le faut.

Repartager les mentions positives

Pour attirer de nouveaux clients, l’importance des contenus générés par les utilisateurs n’est plus à prouver. La plupart des consommateurs se fient à l’avis d’un tiers aujourd’hui pour prendre leur décision d’achat. Avec leur consentement, repartagez les mentions positives de vos utilisateurs. Elles agiront comme une preuve sociale de vos réalisations et impacteront aussi positivement la notoriété de votre marque.

Rester positif en toutes circonstances

Admettons-le, les mentions sociales ne sont pas toujours positives. Mais même quand vous êtes face à de violentes critiques, il est important de vous concentrer sur la solution. Ne supprimez surtout pas un commentaire négatif, il vous donne l’occasion de montrer votre professionnalisme à tous vos clients et prospects. C’est ainsi que vous arriverez à attirer de nouveaux clients et à fidéliser les clients déjà acquis.  

En résumé, gérer les mentions sociales demande aux marques une véritable implication dans l’expérience de ses utilisateurs. Il est indispensable de donner une réponse personnalisée à chaque mention afin de garder une bonne relation avec le public et de soigner l’image de la marque. Quel que soit le motif de la mention, restez poli et reconnaissant envers vos clients. Enfin, n’oubliez pas de repartager les mentions positives et faites part de toutes mentions particulières à votre équipe qu’elles soient positives ou négatives. Ne supprimez pas les mentions négatives, apportez-y une solution et invitez l’utilisateur à en parler en privé si nécessaire. Si vous n’avez pas le temps de vous occuper de la gestion de vos mentions sociales, n’hésitez pas à nous contacter, notre équipe prendra bien soin de l’image de votre marque !

Quand 2 entreprises proposent un même produit, le client choisit instinctivement la marque la plus forte : celle qu’il connaît le mieux. En tant qu’entrepreneur, la question à se poser est donc : « combien les consommateurs connaissent-ils ma marque ? »  Vous l’aurez compris, il faut réussir sa communication de marque pour faire face à la concurrence.

Aujourd’hui, les canaux de communication se sont tellement multipliés qu’il est devenu difficile pour les marques de les utiliser. La digitalisation a facilité l’accès à ces canaux mais elle a aussi rendu la concurrence plus dure. Bref, comment réussir sa communication de marque dans le contexte actuel ? Commençons par préciser ce qu’est la communication de marque avant de répondre à la question.

Qu’est-ce que la communication de marque ?

La communication de marque fait référence à toutes les actions menées pour mettre en avant les éléments d’une marque. Elle lui sert à se démarquer de ses concurrents et à asseoir sa notoriété auprès de son public cible. Une communication de marque réussie arrive donc à transmettre aux consommateurs les valeurs de celle-ci, ses engagements, son histoire, son identité. Une bonne communication de marque permet au public d’associer son nom à ses spécificités et à la reconnaître par sa seule identité visuelle ou sonore.

Aujourd’hui, le succès de la communication d’une marque ne repose plus essentiellement sur la force de son identité. Il est fonction de différents paramètres issus de l’évolution du web et du marketing digital.

Comment réussir sa communication de marque à l’aube du web 3.0 ?

Si certaines marques s’initient déjà à la nouvelle version du web, l’essentiel du webmarketing continue encore d’avoir lieu sur les réseaux sociaux et les médias habituels. Néanmoins, ce monde en constante évolution requiert dès à présent une préparation pour l’avènement d’une nouvelle ère. Pour une communication de marque réussie aujourd’hui et pour les années qui arrivent, il convient de compléter les quelques conditions suivantes.

Maîtriser les données

Les données sont fondamentales pour toute stratégie marketing et c’est encore plus valable aujourd’hui. Pour choisir les bons médias et en faire de véritables canaux d’acquisition, il faut récolter à plusieurs points de contact des données sur les consommateurs et l’usage qu’ils font de ces canaux.  Il faut savoir que selon les tranches d’âge, les médias utilisés sont différents et l’usage que les utilisateurs en font également. Si vous voulez réussir votre communication de marque, vous devrez donc faire une analyse globale de ces données. C’est seulement ainsi que vous pourrez atteindre la bonne cible au bon endroit et de la manière la plus efficace.

Interagir avec les consommateurs

Pour attirer l’attention du public, il est essentiel d’avoir une identité visuelle remarquable mais ce n’est pas suffisant. Sollicités de toute part, les consommateurs sont plus exigeants. Ils veulent interagir avec les marques et requièrent même une attention particulière. Ils sont donc attentifs aux marques qui sont proches du public, autrement dit, celles dont le service client est réactif, celles qui répondent à leurs commentaires, celles qui participent à la tendance sur les réseaux sociaux, etc.

Exploiter les nouveaux canaux de communication et de vente

Si vous faites du social commerce, intégrer les nouveaux canaux de vente vous permettra aussi de vous mettre en avant. Les marques sont aujourd’hui de plus en plus nombreuses à faire du marketing direct au consommateur, à utiliser les NFT ou encore à exploiter le metaverse pour se mettre en avant et pour interagir avec les consommateurs.

Segmenter le public cible

Outre les tranches d’âge, il existe plusieurs facteurs qui différencient les préférences et les comportements des consommateurs envers une marque. Il est donc nécessaire de les segmenter pour mieux les aborder. Si vous distribuez vos produits au niveau international par exemple, vous devez tenir compte des différences culturelles, des médias les plus populaires dans chaque pays et surtout, vous devez adapter les contenus à diffuser pour être reconnu et reçu facilement par le public cible.

Opter pour une approche régionale/locale

Parallèlement à la segmentation du public cible par rapport aux générations et aux médias qu’il utilise, une approche locale ou régionale est aussi à exploiter afin de mieux cerner la concurrence. Cette approche permettra à la marque de tester sa stratégie avant de la déployer à grande échelle et de partir sur une base plus solide.

Évaluer les résultats par canal de communication

Pour mettre en avant leurs marques, les entreprises mènent des campagnes de communication sur les médias. Selon le type de campagne, elles peuvent mesurer l’impact de leurs actions avec différents KPIs. Il peut s’agir du nombre de visites sur leurs sites, de l’engagement du public par rapport à la marque, du nombre d’inscriptions à une newsletter, le nombre de leads générés ou d’abonnés, la valeur des objets numériques vendus, etc. Afin de connaître les meilleurs canaux, évaluez les résultats obtenus par chacun d’eux. Vous pourrez ensuite vous concentrer sur ces derniers pour travailler davantage votre notoriété.

En résumé, pour réussir sa communication de marque aujourd’hui, il faut exploiter les nouveaux canaux de communication sans pour autant abandonner les médias habituels. Ce qu’il faut, c’est trouver celui ou ceux qui sont plus adaptés au public cible de la marque, un fait qui exige donc de bien le connaître et de le segmenter avant toute campagne de communication. Son succès peut être mesuré par des KPIs précis selon le type de campagne mené par la marque. Quand la communication de marque est réussie, le public n’a plus de difficulté à la reconnaître, il la promeut et interagit spontanément avec elle.

Ça y est, vous avez enfin trouvé la bonne agence de communication pour vous accompagner. Il est temps de vous mettre au travail, mais par où commencer ? Vous avez sûrement déjà rencontré votre équipe créative avant de la choisir. C’est déjà un bon début, mais il faudrait maintenir cette bonne entente jusqu’au bout de votre projet, et même au-delà !  Alors, comment réussir la collaboration avec votre agence de communication ? Voici nos conseils pour vous aider.

Créer un brief clair et concis

Pour que votre agence soit focalisée sur votre objectif, le premier outil dont vous devez vous pourvoir est un brief. A la différence d’un cahier des charges, le brief est court et concis. Il contient uniquement les informations capitales pour votre projet telles que l’objectif, la cible, les concurrents, les détails des produits concernés, le message, les moyens de communication, l’échéancier et le budget. Ce sera l’outil de travail et de référence principal de votre agence de communication et de vos propres équipes.                                                                                        

Définir clairement les cadres de la collaboration

Mettez les choses au clair dès le début de la collaboration. Votre agence de communication a besoin de savoir exactement ce que vous attendez d’elle et ce qu’elle va gagner en travaillant avec vous. Pour commencer, faites savoir à votre agence les KPIs qui vous intéressent. Ensuite, n’hésitez pas à aborder les questions de rémunération, d’éventuelles commissions et de droits d’auteur. De cette manière, vous éviterez bien de déconvenues pendant la collaboration.

Laisser de la latitude à votre agence de communication

L’agence de communication est votre partenaire. Elle est là pour vous apporter son expertise afin que vous puissiez atteindre votre objectif. En tant qu’expert, elle vous apportera de précieux conseils et mettra son expérience et savoir-faire à votre service. Il est donc tout à fait indiqué de la laisser s’exprimer et d’apporter sa valeur ajoutée à votre projet. Dans le cas de notre agence de communication à Paris, nous avons à cœur d’apporter des solutions personnalisées à chacun de nos clients. Votre campagne de communication ne ressemblera à aucune autre avec Sharing !  

Co-créer avec l’équipe de votre agence

La clé de la réussite d’une collaboration avec une agence de communication est en effet la co-création. En travaillant ensemble, l’entreprise et l’agence évitent tout désaccord et malentendu. Votre collaboration aidera aussi votre agence partenaire à choisir les meilleurs sujets à mettre en avant pour votre marque. Le brief n’est donc pas un document définitif, il peut évoluer selon la situation avec l’accord des 2 parties.

Etre réactif et proactif

La réactivité est également un point important pour une collaboration fructueuse avec votre agence de communication. Très souvent, elle a besoin de votre validation pour pouvoir avancer, particulièrement si vous travaillez avec une agence de communication visuelle. Aussi, n’attendez pas longtemps pour répondre aux e-mails et aux appels de votre agence. Vous pourriez même être proactif et fournir à votre agence toutes les informations dont elle pourrait avoir besoin avant qu’elle ne vous le demande. Vous gagnerez en temps et en efficacité. Votre agence de communication vous en sera reconnaissante !

Tenir votre agence communication informée

La première mission d’une agence de communication est le conseil. N’hésitez donc pas à intégrer votre agence à vos réflexions, cela vous permettra à la fois d’avoir l’avis d’un expert et de gagner un partenaire pleinement engagé dans sa collaboration avec vous. Mettez votre équipe créative au courant de tous les changements qui s’opèrent dans votre entreprise, toute information est utile pour mettre en avant votre marque.

Envoyer des contenus

Chaque événement et chaque réalisation de votre entreprise est important pour votre communication. N’oubliez pas de les photographier ou de les filmer. Envoyez vos photos et vos vidéos à votre agence qui s’occupera de les diffuser au moment opportun. Selon le type de votre agence, vous pouvez même l’inviter à couvrir votre évènement. Les internautes et surtout les socionautes aiment partager les événements des marques qui les intéressent. Vous aiderez ainsi votre agence de communication à créer des contenus toujours intéressants.

Organiser des réunions régulières

Il est indispensable d’organiser régulièrement des réunions avec votre équipe créative. Comme au début de la collaboration, l’équipe de votre entreprise et celle de l’agence de communication doivent échanger périodiquement sur l’évolution du projet en question. L’objectif est d’évaluer les résultats provisoires, de trouver des solutions aux éventuels problèmes et d’ajuster la stratégie si nécessaire. Votre agence devrait vous envoyer périodiquement un bilan d’activités et les réunions vous permettront de faire le point ensemble sur ces rapports.

Tisser des liens avec votre équipe créative

La collaboration avec une agence de communication se fait normalement sur le long terme. Aussi, créer des liens avec votre équipe créative rendra la collaboration plus agréable. Pour ce faire, organisez des déjeuners ou des dîners d’affaires, des apéros ou même des rencontres moins formelles. Ne manquez pas de féliciter votre équipe créative pour leur réussite et soyez également transparent sur les points que vous souhaiteriez améliorer. C’est la meilleure manière d’avancer rapidement vers l’atteinte de votre objectif et de motiver vos collaborateurs.

En résumé, la fluidité et la clarté des informations et des conditions de travail sont capitales pour réussir la collaboration avec votre agence de communication. Qu’il s’agisse des détails du projet, de changements ou d’évènements qui ont lieu dans l’entreprise, n’oubliez pas de tenir votre agence informée. Soyez réactif à ses demandes et organisez des points hebdomadaires ou mensuels selon votre projet pour mieux avancer. Enfin, impliquez votre agence de communication dans la vie de votre entreprise et organisez des rencontres informelles pour tisser des liens avec elle. Si vous avez besoin de plus de conseils et d’accompagnement, n’hésitez pas à contacter notre agence de communication digitale à Paris !

Saviez-vous que 10 000 tweets sont publiés chaque seconde dans le monde et que les twittos ont généralement moins de 35 ans ? Avez-vous déjà pensé que vous pourriez gagner en visibilité grâce à Twitter ? Twitter compte aujourd’hui près de 230 millions de membres monétisables par jour et il intègre toutes les fonctionnalités actuelles telles la création et la diffusion de podcasts, le social commerce, etc. Néanmoins, l’utilisation du réseau n’est bénéfique que si le compte est connu des utilisateurs. Alors comment gagner en visibilité sur Twitter ? Voici nos conseils.

Soigner son profil et sa biographie

Pour avoir de la visibilité sur Twitter, commencez par l’optimisation de votre profil et de votre biographie. Utilisez votre logo comme photo de profil (200*200 pixels). Votre fichier devrait porter le nom de votre marque ou votre nom d’utilisateur. Il n’est pas nécessaire de l’écrire sur l’image car les deux seront toujours affichés côte à côte, ne masquez pas votre logo par du texte. Votre photo de couverture quant à elle servira à mettre en avant les évènements ou actions que vous réalisez. 

Après le profil, pensez à optimiser votre biographie. Elle est courte, donc allez droit au but. Dites au public ce que vous faites et non qui vous êtes. Utilisez des mots-clés et ajoutez une URL non raccourcie qui mène vers votre site.

Tweeter de façon régulière

Sur Twitter, il est recommandé de faire plusieurs publications pour gagner en visibilité. Attention néanmoins à ne pas en faire trop car Twitter pourrait le prendre pour du spamming. Si vous voulez communiquer sur un contenu qui a particulièrement performé, pensez juste à changer de visuel et de texte avant de le repartager plusieurs fois. 

Par ailleurs, il est aussi important de publier vos tweets aux moments où vos abonnés sont connectés. Vous aurez plus de chance d’être vu et de créer des engagements. Afin de connaître le bon moment pour publier sur Twitter, vous pouvez utiliser des applications tierces telles Buffer et Metricool. Observez les moments où vous obtenez le plus d’interactions et programmez la diffusion de vos tweets à ces moments-là.

Utiliser des hashtags

Twitter est le réseau initiateur des hashtags. Si vous voulez gagner en visibilité sur Twitter, n’oubliez pas de les utiliser. Ils vous permettront d’ajouter à vos tweets les mots-clés avec lesquels vous souhaitez être trouvé. Les hashtags vous donnent également la possibilité de vous positionner sur des évènements populaires et d’apparaître parmi les posts publiés dans votre secteur d’activité.

Ajouter des images ou des vidéos dans les tweets

Les images et les vidéos attirent plus les socionautes que les simples textes. Selon Twitter, les tweets avec des images génèrent 2 fois plus d’engagement et ceux avec des vidéos sont 6 fois plus partagés. Les images et les vidéos prennent plus de place dans les fils d’actualités des utilisateurs et obtiennent naturellement plus de vues. Pour devenir viral, les infographies sont également efficaces.

Suivre et interagir avec des influenceurs

Bien qu’il soit plus difficile d’interagir avec les influenceurs, vos interactions avec eux vous donnent plus de visibilité. En choisissant un influenceur reconnu dans votre secteur d’activité, vous pouvez vous faire connaître par des personnes influentes de votre domaine mais aussi par d’éventuels prospects ou clients qui partagent les mêmes intérêts que vous. 

Mentionner d’autres comptes Twitter

Mentionner un autre compte est une astuce efficace pour gagner en visibilité sur Twitter. De cette manière, vos abonnés et ceux des comptes que vous mentionnez voient votre tweet. Les personnes mentionnées seront aussi susceptibles de partager votre tweet et d’y répondre. Bien évidemment, vous ne pouvez mentionner que les comptes qui sont concernés par votre post.

Créer et participer à des conversations

La création et la participation à des conversations vous permettent de vous faire connaître par de nouvelles personnes et d’échanger avec elles. Participez notamment aux tendances pour augmenter la visibilité de votre page. Vous trouverez les sujets d’actualité dans la section Trending Topics de Twitter pour vous aider à créer des tweets engageants voire même pour créer un buzz.

Intégrer Twitter à d’autres plateformes

En ajoutant un bouton Partager sur Twitter sur votre blog ou votre site web, vous augmentez la visibilité de votre page. Vous pouvez aussi intégrer des tweets dans vos articles. Si vous souhaitez afficher vos tweets sur votre site ou votre blog, insérez-y un widget. Certains vous permettent de sélectionner les tweets à afficher.

Ajouter son nom d’utilisateur aux supports de communication

Pour gagner en visibilité sur Twitter, ajoutez votre nom d’utilisateur sur tous vos supports de communication qu’ils soient en ligne ou hors ligne. Tous vos canaux de communication doivent d’ailleurs apparaître sur tous les supports afin que vos clients puissent vous contacter par le moyen qui lui convient. Vous pouvez aussi promouvoir votre page sur d’autres réseaux sociaux.

En conclusion, vous pouvez gagner en visibilité sur Twitter en optimisant votre profil et votre biographie avec un descriptif précis, des mots-clés et une URL. Attirez l’attention du socionaute par des visuels, notamment par des vidéos. Il est également important de faire des publications régulières, d’utiliser les hashtags et d’interagir avec d’autres comptes, spécialement avec ceux des influenceurs. Participez aux sujets tendances et augmentez la visibilité de votre page en intégrant vos tweets sur votre site ou blog. Enfin, n’oubliez pas d’ajouter votre nom d’utilisateur à tous vos supports de communication afin de gagner en visibilité sur Twitter. N’hésitez pas non plus à vous servir des nouvelles fonctionnalités telles que les Spaces, le format audio a le vent en poupe actuellement !