Web marketing

Avec le changement du mode de consommation, les techniques marketing se diversifient également. L’usage massif des codes QR fait partie de cette évolution et ils offrent des avantages conséquents aussi bien aux marques qu’aux consommateurs. Néanmoins, il faut aussi et surtout savoir comment utiliser ces QR codes.

Les QR Codes, ces codes barres en 2 dimensions que l’on retrouve partout aujourd’hui sont devenus de véritables outils marketing pour les marques et entreprises. Les QR codes sont apparus il y a déjà plus de 20 ans au Japon, mais ils ne sont devenus populaires en Europe que récemment. Les avantages qu’ils offrent aux professionnels du marketing sont en effet nombreux et c’est un fait qui se répercute naturellement dans les résultats de l’entreprise. Mais quels sont donc ces avantages ? Et comment faire pour en tirer parti ?

Un outil facile à créer

Il y a plusieurs générateurs de code QR sur le web. Certains sont gratuits et d’autres payants selon leurs fonctionnalités. Pour créer gratuitement un code QR, il suffit d’aller sur des sites comme Unitag ou encore QR Code Generator. Il faut juste y renseigner l’URL à remplacer par un code QR puis personnaliser le code si on le souhaite. Certains sites et applications tels qu’Instagram, Shopify et Google Chrome disposent déjà d’un générateur de QR Code intégré. Grâce à ces outils, la création de code QR devient facile et rapide. Pour s’en servir, il suffit de flasher le code avec un smartphone ou une webcam. A noter qu’il n’est pas nécessaire de créer plusieurs codes QR pour chaque campagne de communication. Un code QR dynamique est en effet modifiable et peut supporter plusieurs éléments marketing.

Donner des informations complètes

Le Quick Response Code a aussi l’avantage de pouvoir stocker une plus grande quantité d’informations comparé au code barre classique. Le QR code peut en effet embarquer plus de 500 mots, un numéro de téléphone, une adresse e-mail ou une adresse web mais aussi un point géographique. Autrement dit, le code QR peut contenir à lui seul toutes les coordonnées d’une entreprise ou d’une marque afin que le client puisse avoir sans difficulté toutes les informations dont il a besoin sous la main.

Aller droit au but

Il existe différents types de Codes QR selon les besoins des utilisateurs. Par exemple, il est possible de promouvoir uniquement un événement via un code QR mais aussi de créer un QR code d’évaluation ou de rétroaction pour avoir rapidement et efficacement des avis clients. Dans ces cas de figure, les marques peuvent diriger les clients vers un formulaire détaillé ou aussi les inviter à noter l’entreprise de différentes manières (émojis, note sur 10, étoiles, etc). Pour plus de conversions, optez pour les QR codes qui lancent un appel, les clients n’auront qu’à pointer leur objectif vers votre code QR pour vous appeler. Grâce à ces codes, vous dirigez les clients directement vers l’action que vous voulez qu’ils exécutent.

Offrir une meilleure expérience client

Aujourd’hui, la plupart des marques sont conscientes que les clients sont plus sensibles à la qualité du service et que cette exigence influe sur la décision d’achat, bien plus que l’avantage économique. Le Code QR permet de répondre à cette exigence et se conforme à nos nouvelles habitudes de consommation. Les clients peuvent aujourd’hui payer via un code QR, ils peuvent localiser une entreprise ou un magasin facilement depuis leurs smartphones de la même manière. Même les menus des restaurants et l’accès à internet sont aujourd’hui accessibles par les codes QR. Dans le commerce de détail, ils se trouvent sur le packaging et sur les produits eux-mêmes afin de permettre aux clients de rester en contact avec la marque, peu importe où ils se trouvent.

Générer du trafic et des prospects

Il est aussi possible d’amener les clients à visiter un site web ou vers une page sur les réseaux sociaux en utilisant un code QR. C’est une manière efficace de toucher un nouveau public et de l’amener à découvrir la marque. Néanmoins, pour que les visites entraînent des conversions, choisissez bien la page sur laquelle les visiteurs vont atterrir. Pensez bien à la structure de la page et mettez bien en place vos appels à l’action.

Lancer des campagnes marketing à grande échelle

Etant donné que les QR codes sont adaptables à tous les supports de communication existant, ils permettent de toucher un très large public, à tout moment et presque à tous les endroits. Posés sur les panneaux d’information, les flyers, les affiches, les catalogues ou encore envoyés dans les e-mails, ils font désormais partie de la vie quotidienne des consommateurs et des marques. Permettant l’interaction entre l’espace physique et l’espace numérique, les codes QR facilitent aussi la recherche de partenariat et d’investisseurs.

Utiliser les QR codes pour booster les ventes

Les remises sont toujours efficaces pour multiplier les ventes. Pour faciliter encore plus l’accès des clients à cet avantage, créez un code QR de réduction. Vous pouvez créer un coupon que le client peut copier et appliquer à son panier au moment de l’achat. Pour générer un code promotionnel, choisissez le type de contenu « texte » lorsque vous créez votre code QR. Les codes QR scannés en magasin peuvent aussi s’appliquer aux achats en ligne.

En résumé, il y a plusieurs manières d’utiliser les QR Codes dans le but d’améliorer les campagnes de communication et les techniques marketing d’une marque. Ils ont l’avantage d’être facile à créer et à utiliser. Flexibles et modifiables, ils aident aussi les marques à réduire les coûts mais surtout, ils sont adaptés aux besoins actuels des consommateurs. L’usage des codes QR en marketing réduit drastiquement le nombre d’étapes à franchir par le client avant qu’il n’arrive au bout de son parcours d’achat. Il permet d’atteindre et d’engager rapidement un large public. Bref, pour mettre à jour votre stratégie marketing, pensez désormais à utiliser les QR codes. De plus, vous pouvez les personnaliser à l’image de votre marque !

 Le référencement naturel n’est plus réservé aux moteurs de recherche, on en parle aussi sur les réseaux sociaux. Découvrez comment vous pouvez faire du SEO sur Facebook afin d’augmenter votre visibilité.

Quand on dit SEO, nous pensons tout de suite à Google et aux moteurs de recherches habituels. La situation a bien changé aujourd’hui car on en parle aussi sur les réseaux sociaux. Si l’objectif du SEO reste le même sur toutes les plateformes, le SEO sur les réseaux comme Facebook diffère de celui des moteurs de recherches sur quelques points. Avoir de la visibilité sur les réseaux sociaux implique en effet de se mettre en accord avec leurs algorithmes et au fonctionnement même de ces réseaux. Pour apparaître dans les meilleures positions des résultats de recherche de Facebook, voici comment optimiser votre référencement naturel.

Choisir un nom expressif

Naturellement, vous choisirez un nom qui représente votre entreprise. S’il n’est pas représentatif de votre activité, ajoutez un mot-clé pour faciliter le référencement de votre page par Facebook. Cependant, restez naturel car vous créez votre page pour des humains d’abord. Un mot-clé doit-être suffisant pour le nom de votre page. D’ailleurs, vous êtes invité à créer un nom d’utilisateur au moment de créer votre page, c’est une opportunité pour vous d’insérer un mot-clé principal et de personnaliser l’URL de votre page.

Optimiser la section A propos

Si l’internaute découvre votre page pour la première fois, il consultera en premier lieu votre section “À propos”. Vous avez donc intérêt à soigner son contenu. Le visiteur doit comprendre qui vous êtes et ce que vous faites dans cette partie. Cette section vous permet également de mettre en avant les mots-clés sur lesquels vous voulez être référencé.

Utiliser des mots-clés dans la page et les contenus

Mise à part la section “À propos”, vous pouvez également ajouter des mots-clés dans le titre, la description, la légende d’images et le contenu que vous allez diffuser. Néanmoins, le bourrage de mots-clés est aussi à proscrire sur les réseaux sociaux comme sur les moteurs de recherche. En plus d’enlever tout l’attrait de votre contenu, cette pratique ne séduira pas l’algorithme de Facebook alors que la visibilité en dépend essentiellement sur les réseaux sociaux.

Attirer des backlinks

Les backlinks comptent aussi sur les réseaux sociaux. Pour les gagner, commencez par produire des contenus de qualité, vous serez vite mentionné par d’autres comptes et sites naturellement. Néanmoins, vous pouvez aller plus vite en coopérant avec un influenceur. Et pour que cette coopération augmente votre crédibilité, choisissez un influenceur qui travaille dans le même secteur que vous. Si possible, préférez même les spécialistes, surtout si vous faites du B2B.

Miser sur l’engagement

L’engagement est l’une des bases de l’algorithme de Facebook. Outre l’usage des mots-clés tapés par les internautes, créez des posts qui peuvent alimenter la conversation avec le public et entre les abonnés eux-mêmes. Répondez aux commentaires et aux avis de votre public qu’ils soient positifs ou négatifs. Il est indispensable de faire comprendre à vos abonnés ou futurs clients que vous êtes à leur écoute et que leur satisfaction est au cœur de vos préoc

cupations. D’ailleurs, le succès de votre marketing digital dépend beaucoup de ces échanges avec vos clients. S’ils sont satisfaits, ils ne manqueront pas de revenir sur un avis négatif pour parler des mérites de votre service client. En même temps, l’algorithme de Facebook mettra votre publication en avant car elle aura généré beaucoup d’interactions.

Utilisez autant que possible les médias visuels, ils plaisent aux internautes. Si en outre, vous choisissez le moment où la plupart de vos abonnés sont connectés pour publier, l’engagement sera encore meilleur. C’est important pour booster votre SEO sur Facebook.

Travailler le référencement local

Beaucoup d’internautes font leur recherche sur une zone déterminée. Pour les toucher, utilisez des mots-clés associés à votre emplacement, notamment si vous avez des succursales dans différentes régions ou dans d’autres pays. Vous pourrez en même temps constater la visibilité de votre page par rapport à vos concurrents locaux et travailler en conséquence votre SEO sur Facebook.

Ajouter des textes alternatifs aux images

Tout comme sur les moteurs de recherche, les textes alternatifs sont indispensables pour mettre en avant les images. Ces données facilitent la compréhension du contenu, non seulement par les robots mais aussi par les socionautes. C’est également une façon d’encourager l’algorithme de Facebook à augmenter votre visibilité.

En résumé, le SEO sur Facebook dépend beaucoup de l’usage des mots-clés aussi bien dans la description de la page que dans les contenus. Si pertinent, le nom même de la page peut être optimisé par un mot-clé principal. Néanmoins, il ne s’agit pas de faire un bourrage de mots-clés. Une telle pratique ferait perdre à la page tout son attrait et crédibilité. Les autres techniques que l’on a l’habitude d’utiliser sur les moteurs de recherche sont aussi valables pour le SEO sur Facebook. Il est nécessaire d’avoir des backlinks, de travailler le référencement local et d’optimiser les images.

Cependant, sur les réseaux sociaux, il est tout aussi important de créer l’engagement. C’est l’un des critères principaux de l’algorithme de Facebook qui décide des posts qu’il va mettre en avant sur le feed de chaque utilisateur. N’oubliez pas toutefois que cet algorithme change souvent, il faut ainsi vous tenir au courant de ces changements pour adapter votre stratégie.

La technologie, l’algorithme des moteurs de recherche ainsi que le changement des stratégies marketing contribuent tous à l’évolution incessante du SEO. Sujet incontournable pour les professionnels du webmarketing, le SEO est aujourd’hui basé sur quelques critères fondamentaux.

Le temps où le SEO reposait uniquement sur les mots-clés est révolu depuis longtemps. Désormais, il y a bien plus de paramètres à observer pour gagner en visibilité. Le référencement naturel ne concerne plus seulement les moteurs de recherche, on en parle aussi sur les réseaux sociaux. C’est l’un des faits marquants qui change en même temps le type de contenus à diffuser et la manière de les optimiser. Avec l’ascension de l’intelligence artificielle et les mises à jour fréquentes des moteurs de recherche, le référencement est en passe de devenir un casse-tête pour beaucoup d’utilisateurs. Afin de ne pas être dépassé par l’évolution actuelle du SEO, voici les essentiels à savoir pour bien fonder votre stratégie.

La recherche vocale et sur mobile

L’évolution du SEO nous oblige à tenir compte en premier lieu de la recherche vocale et en même temps de la recherche sur mobile. D’après une enquête de Hootsuite et de We Are Social, plus de la moitié du trafic internet mondial (59,7%) se fait sur mobile. Avoir un site responsive est donc un impératif pour tous ceux qui veulent avoir de la visibilité sur la toile. 

Suite à cet usage croissant du mobile, la recherche vocale prend aussi de l’ampleur. Outre les mobiles, les objets connectés intéressent aussi les internautes et c’est l’une des raisons pour laquelle il faut optimiser les sites web et leurs contenus pour la recherche vocale. Pour ce faire, il faut se concentrer sur les mots-clés de longue traîne, prendre en compte les questions que les internautes posent lors de leur recherche et créer du contenu en fonction de ces dernières.

L’autorité thématique

Pour apparaître comme étant un expert dans votre domaine, focalisez-vous sur un nombre restreint de thématiques. Il est essentiel que Google et les autres moteurs reconnaissent votre expertise et la valeur que votre site apporte aux internautes. L’autorité thématique est un critère qui va les convaincre de placer ce site en haut des résultats de recherche. Afin que vos lecteurs et les moteurs de recherche vous accordent de la crédibilité, choisissez des sujets qui tournent autour du thème qui vous importe et créez des contenus sur ces derniers. Créez des liens entre ces clusters et faites-en autant avec des pages connexes au thème en question. Atteindre une autorité thématique est un travail de longue haleine, mais le résultat est à la fois durable et efficace.

Adaptation du contenu aux différents canaux de communication

Outre Google, Bing et consorts, les réseaux sociaux servent aussi de moteurs de recherche pour les internautes. Il devient ainsi indispensable de se conformer aux codes des réseaux que l’on choisit d’investir. Vous pouvez diffuser la même information sur différents canaux de communication mais il faut l’adapter à chaque plateforme afin qu’elle ait de l’impact partout. Apprenez les tactiques SEO pour chaque réseau, les bases de leurs algorithmes et utilisez les formats les plus en vogue (vidéo, stories…). Néanmoins, travaillez uniquement sur les canaux où la plupart de votre public cible se trouve.

Focus sur l’intention de recherche et l’expérience utilisateur

Pour trouver les bons mots-clés en SEO, il faut comprendre les vrais besoins des internautes lors de leur recherche. En sachant leur véritable intention, vous pouvez leur proposer un contenu bien ciblé et employer les mots exacts pour les diriger vers votre site web. Il ne faut pas oublier que l’expérience utilisateur est aujourd’hui un critère fondamental du SEO pour Google. N’écrivez donc pas pour les moteurs mais pour votre public cible. Vous connaîtrez leurs intentions de recherche grâce aux termes qu’ils utilisent. Par ailleurs, améliorer l’expérience utilisateur implique aussi des optimisations techniques. Pour être en phase avec l’évolution actuelle du SEO, optimisez le temps de chargement de votre site et revoyez votre UX design.

Un contenu unique, utile et sémantiquement riche

Le contenu reste roi en SEO même si tout évolue autour du concept. Aujourd’hui, Google mise davantage sur l’unicité et l’utilité du contenu. Il a ajouté l’Expérience aux critères Expertise-Authority-Trust (EAT) pour juger de la qualité des contenus, toujours dans le but d’améliorer l’expérience utilisateur. Il faut donc que les contenus témoignent de l’expérience de l’auteur par rapport à ce qu’il communique. Google tient à mettre en avant les informations données par de vraies personnes face à l’usage croissant de l’IA dans la création de contenu. Afin d’insister sur le sujet et obtenir les meilleures positions dans les SERP, il faut aussi miser sur la sémantique. 

Les questions posées par les internautes

Parmi les premiers résultats de recherche suggérés par Google, la partie « People also ask » ou les autres questions posées par les internautes donnent des idées précieuses pour la création de contenu utile. Outre le fait de répondre à la demande des internautes, ces suggestions permettent aux sites de se positionner en haut des SERP. Pour atteindre cette position, il faut inclure des questions de type “quoi”, “pourquoi”, “comment” dans l’entête des pages ou encore créer des FAQ à placer en bas de la page.

Les contenus interactifs 

Pour attirer et garder les visiteurs sur votre page web ou sur vos réseaux sociaux, utilisez des contenus interactifs tels que les quizz, les sondages, les jeux ou encore la réalité virtuelle. Ce genre de contenu diminue de façon significative votre taux de rebond et incite les internautes à revenir. Sur les réseaux sociaux, les contenus engageants sont favorisés par la plupart des algorithmes et sont proposés aux socionautes sur leur fil d’actualité. Les contenus interactifs sont donc à privilégier par tous ceux qui cherchent à augmenter leur visibilité sur la toile.

Les extraits en vedette

Les extraits en vedette ou Featured Snippets vous donnent la meilleure visibilité sur les moteurs de recherche. Quand votre page est bien organisée, Google choisit des passages à l’intérieur pour répondre aux requêtes des internautes. Pour cela, votre contenu doit ressembler à ces extraits : utilisez des en-têtes (H2 et H3), des paragraphes courts (60 mots environ), des textes optimisés par des mots-clés pertinents pour répondre aux questions des internautes, une liste numérotée pour les étapes, des images ou un tableau si possible.

Les vidéos aussi apparaissent désormais dans les extraits en vedette de Google et elles sont particulièrement utiles aux internautes pour répondre aux questions de type « Comment faire ».  Pour avoir la chance d’y figurer, ajoutez des chapitres et des sous-titres à vos vidéos. Optimisez les titres et les descriptions avec des mots-clés. Intégrez-les à votre site web, elles ont de grandes chances de propulser vos contenus en haut des résultats de recherche.

L’attraction de backlinks ou sensibilisation inversée

Il s’agit de créer des contenus que les sites à haute autorité vont vouloir partager. Pour devenir viral rapidement et gagner des liens entrants par la suite, misez sur les statistiques, les infographies, les résultats de recherche ou encore les guides. Afin de trouver le bon sujet, choisissez un mot-clé journalistique que vos concurrents utilisent déjà pour couvrir le même thème que vous allez aborder. Collectez ensuite vos données et créez votre contenu. N’oubliez pas de l’optimiser.

Le référencement local

A moins d’être une grande marque déjà reconnue à l’échelle nationale ou mondiale, vous ne pouvez pas minimiser le référencement local. Les PME ont plus de chance de se positionner sur la première page des SERP grâce au référencement local et aux mots-clés de longue traîne. Même les grandes enseignes misent encore sur le référencement local afin de mettre en avant leurs marques dans une région donnée. Bref, créez des contenus adaptés aux besoins de la région en question et mettez à jour votre page Google My Business. 

Ajout de données structurées pour les produits 

L’évolution du SEO touche aussi les produits. L’usage des données structurées est important pour permettre aux pages produits de monter dans le classement des SERP. Elles aident Google Image et Google Lens à afficher les informations concernant les produits. Vous pouvez aussi ajouter une foire aux questions ou des menus déroulants pour enrichir vos pages produits. Par ailleurs, les avis produits sont également précieux pour le classement des pages produits et pour la prise de décision des clients. N’hésitez pas à demander à vos visiteurs de laisser leurs avis sur Google My  Business ou sur votre site.

Optimisation des images 

Aussi bien pour le référencement des pages que pour les produits, il est indispensable d’optimiser les images, cette pratique restera toujours valable quelle que soit l’évolution du SEO. Sur votre site, réduisez la taille des images pour ne pas ralentir le chargement de votre page. Ajoutez des textes alternatifs. Les titres et les légendes peuvent aussi aider dans le référencement des images. 

Pour résumer, l’actuelle stratégie SEO repose sur plusieurs critères qui tournent essentiellement autour de l’expérience utilisateur. Si les mots-clés restent utiles, on mise davantage sur ceux à longue traîne aujourd’hui pour se conformer à la recherche vocale, à la recherche sur mobile et pour découvrir l’intention de recherche des internautes. 

L’évolution du SEO invite les propriétaires de sites à se concentrer sur la création de contenus uniques et utiles sur des thèmes spécifiques, tirés des besoins même des internautes et optimisés pour apparaître dans les extraits en vedette dans les SERP. 

En vue d’attirer les visiteurs, le SEO se fait aussi en local et sur les réseaux sociaux selon leurs codes. Quant au référencement des produits, l’usage des données structurées et l’optimisation des images sont toujours indispensables. Pour suivre efficacement l’évolution du SEO, l’idéal est d’utiliser des outils d’automatisation tel que Semrush. Servez-vous aussi de l’IA pour faciliter les recherches et parfois générer des contenus courts de type FAQ. Ne vous reposez pas sur cette technologie pour créer des contenus à haute valeur ajoutée pour votre public cible ni pour séduire les moteurs de recherche. 

L’usage de l’IA est un sujet très en vogue chez les marques en ce moment. Il ne faut cependant pas penser qu’il s’agit simplement de suivre la tendance ni de se passer de l’intervention humaine. Pour tirer parti de l’intelligence artificielle, voici comment elle peut servir les intérêts de la marque.

On parle beaucoup de l’intelligence artificielle en ce moment, notamment depuis que la concurrence entre Bard et ChatGPT s’est accentuée. En effet, l’IA est en train de créer une révolution dans le monde du marketing. Néanmoins, cette technologie est assez nouvelle pour beaucoup. La plupart des marques ne savent pas encore comment tirer parti de l’intelligence artificielle et pourtant, elle permet d’automatiser de nombreuses tâches et d’améliorer la méthode de travail en entreprise. L’intelligence artificielle est un outil à privilégier pour la gestion des marques sur les points que nous allons développer dans cet article.

Faciliter l’analyse de données

Les données sont une véritable mine d’or pour les marques surtout si elles savent les exploiter. L’IA facilite énormément leur utilisation grâce à la reconnaissance du langage naturel et à l’apprentissage automatique. Ces capacités de l’IA permettent aux marques d‘analyser rapidement des données massives pour en conclure les réels besoins des clients et leurs comportements d’achat. Ainsi, elles aident les marques à élargir leur groupe cible et à ajuster leur stratégie marketing. Grâce à ces données, il devient en effet plus facile de fidéliser les clients.

Créer des publicités ciblées et personnalisées

L’intelligence artificielle est aussi utilisée dans la création de campagne publicitaire intelligente. Le machine learning permet de créer des annonces rapidement et efficacement uniquement avec des données de base. Sur Google Ads par exemple, les annonceurs économisent beaucoup de temps de travail et de recherche en créant une campagne intelligente. Il devient plus facile d’évaluer le budget idéal et de prédire l’efficacité de la campagne. Il en est de même pour le choix des cibles.

Améliorer l’image de marque et de l’expérience client

L’intelligence artificielle a déjà donné naissance à des assistants virtuels qui nous accompagnent dans notre vie quotidienne. Les chatbots sont de plus en plus nombreux et certains sont capables de tenir des conversations avec les humains. Ils sont devenus de véritables outils pour les marques et constituent un atout majeur pour elles afin de répondre aux attentes des clients et ainsi se démarquer de la concurrence. De plus, l’intelligence artificielle continue d’évoluer. A titre d’exemple, l’Oréal se sert aujourd’hui de l’intelligence artificielle pour analyser la couleur, le ton de la peau et la texture des cheveux pour qu’une cliente puisse choisir correctement son fond de teint. 

Créer des contenus optimisés SEO

L’IA sert aussi à générer des textes optimisés SEO, elle facilite en outre la recherche d’idées. Avec l’intelligence artificielle, il est même possible de créer une image à partir de quelques mots. Néanmoins, il faut souligner que l’intelligence artificielle n’a pas été créée pour remplacer les humains. Elle sert à optimiser la méthode de travail et les résultats.  Elle reste une machine et nécessite toujours l’intelligence humaine pour servir correctement les objectifs marketing de la marque.

Automatiser des tâches

Parmi les plus récentes innovations en matière d’IA, AutoGPT est un outil open source doté de plusieurs capacités. Il peut par exemple faire des recherches sur le web, interagir avec les API pour accéder à des informations ou encore remplir des formulaires. L’intelligence artificielle est aussi très utile pour collecter et analyser des données de vente, pour automatiser la gestion de stock ou encore pour analyser les tendances du marché et les opportunités de croissance.

Grâce aux capacités de l’IA, le personnel des entreprises peut se consacrer à des tâches créatives et stratégiques. Les entreprises réduisent les coûts et économisent du temps qu’elles peuvent employer à d’autres projets. L’efficacité de l’IA leur permet également d’augmenter leur ROI.

Bref, pour tirer parti de l’intelligence artificielle, les marques peuvent s’en servir pour collecter et analyser rapidement de grandes quantités de données, créer des campagnes publicitaires mieux ciblées, trouver facilement de nouvelles idées de contenus et automatiser des tâches. L’intelligence artificielle permet notamment aux marques d’optimiser les services offerts aux clients grâce à une meilleure connaissance de leurs profils et de leurs attentes. Ces optimisations se répercutent naturellement sur l’image de la marque et augmentent sa notoriété. Néanmoins, il faut savoir que l’IA a ses limites et qu’il faut quand même des humains pour la programmer et la maintenir. L’algorithme peut se tromper et la plupart des clients n’aiment pas échanger avec des robots. Pour tirer parti de l’IA, elle doit être utilisée pour améliorer l’efficacité et la rentabilité et non pour remplacer les humains.

La création d’une image de marque étant une étape cruciale dans la vie d’une entreprise, il est judicieux de la confier à des professionnels. Mais comment faire pour choisir la bonne agence de branding ? Il y a en effet quelques critères à observer pour trouver la perle rare.

La concurrence et l’évolution du marketing obligent les entreprises d’aujourd’hui à se concentrer davantage sur leur image de marque. En effet, le branding a pris beaucoup d’importance avec le développement incessant du marketing numérique. Aujourd’hui, avoir recours aux services d’une agence de branding est indispensable pour les marques et entreprises qui veulent se démarquer. Néanmoins, chaque agence a sa spécificité, raison pour laquelle il convient de trouver celle qui répond à vos attentes. Pour choisir votre agence de branding, voici comment procéder.

Réfléchir aux bases de votre stratégie de marque 

La conception de l’identité et de l’image d’une marque n’incombe pas seulement à l’agence de branding. Pour qu’elles puissent véhiculer les valeurs de la marque en question, celle-ci doit participer activement à sa création. La conception démarre par votre idée par rapport à votre identité visuelle et l’essence même de votre marque. L’agence branding doit connaître qui vous êtes, les missions, les valeurs et le ton de votre marque, votre public cible et vos propres aspirations concernant l’image de votre marque. Peut-être y a-t-il une autre marque dont l’image vous inspire particulièrement ? Des couleurs que vous aimeriez utiliser ? L’agence de branding est là pour donner sa personnalité à votre marque. Elle vous aide à faire les bons choix et à réaliser votre projet. Avant de commencer, définissez aussi votre budget car tout en dépend.

Observer les réalisations de l’agence

Les informations capitales pour choisir votre agence de branding se trouvent dans ses réalisations. A-t-elle déjà réalisé un projet pour des clients qui vous ressemblent ? Etes-vous convaincu par ses réalisations ? Outre les projets menés par l’agence de branding, n’hésitez pas à consulter les témoignages ou les avis des autres clients pour avoir une idée plus claire sur ses points forts et éventuellement ses points faibles. Vous pouvez trouver ces avis sur le site même de l’agence, sur ses réseaux sociaux ou encore sur d’autres sites d’avis de type Trustfolio.

Se renseigner sur le mode de fonctionnement des agences choisies

Outre les réalisations et les avis clients, il est aussi important de savoir comment fonctionne votre agence de branding. Une bonne organisation est indispensable pour la réussite de votre projet. Pour ce faire, informez-vous sur les délais de livraison partielle et totale de votre projet, le mode de paiement, la fréquence des réunions avec les équipes, le type et la fréquence des reportings, le mode de communication et éventuellement la promotion de votre nouvelle image de marque. Ces informations vous aideront à choisir l’agence qui vous convient le mieux.

Choisir une agence qui vous écoute et vous challenge

Si vous avez décidé de faire appel à des professionnels, c’est bien parce que vous cherchez un résultat meilleur que ce que vous pouvez atteindre par vous-même. Vous avez donc besoin d’une agence capable de vous diriger vers la bonne voie. En tant que professionnel du branding, votre agence doit pouvoir vous proposer les meilleures solutions pour créer une image de marque unique, percutante et mémorable. Pour ce faire, elle prendra le temps de connaître votre entreprise. Elle proposera ensuite des idées en accord avec votre identité et vos valeurs sans pour autant perdre de vue vos préférences.

 A votre écoute, elle vous proposera la meilleure manière d’exprimer ce que vous voulez communiquer à votre public cible par l’identité visuelle, le ton et l’image de votre marque. Chez Sharing, l’image de marque est toujours une co-création de nos équipes avec la marque concernée pour un résultat à la fois professionnel, personnalisé et représentatif de ses valeurs.

Rencontrer l’équipe de votre agence branding

Pour finaliser votre choix, il est important de rencontrer les personnes qui vont prendre en charge votre projet de branding. Une visioconférence avec votre équipe créative vous permettra de savoir si vous pouvez tisser ou non une relation de confiance avec elle. Encore mieux si vous pouvez organiser une réunion dans vos locaux. Le branding et la communication sur votre nouvelle identité visuelle pouvant s’étaler sur une certaine période, faites en sorte de choisir l’agence avec qui vous pouvez vous adresser librement et en toute convivialité.

En résumé, pour choisir la bonne agence de branding, commencez par définir ce que vous voulez communiquer par votre future image de marque afin de pouvoir exposer votre point de vue à votre futur prestataire. Une bonne agence branding saura vous conduire vers votre objectif. Elle mettre en avant votre unicité par rapport à tous vos concurrents. Prêtez une attention particulière aux réalisations et aux avis clients de l’agence qui vous intéresse. Tenez aussi compte de son mode de fonctionnement pour éviter tout malentendu. L’idéal est de choisir une agence qui est à votre écoute mais qui se donne aussi la peine d’améliorer vos idées par son expertise. Faites en sorte de connaître l’équipe de votre agence pour vous assurer du bon déroulement de votre collaboration. Si vous avez besoin d’accompagnement sur la création de votre image de marque, n’hésitez pas à nous contacter, le branding est une passion pour notre équipe !

Créer un podcast de marque est un bon moyen de toucher un nouveau type de public et de maintenir l’attention de l’audience. Pour ce faire et pour que le podcast serve les besoins de la marque, quelques étapes de préparation s’imposent.

Le podcast est l’un des formats les plus en vogue du moment. Se distinguant des autres types de contenus, il inspire aujourd’hui de nombreuses marques désireuses de capter d’une manière plus efficace l’attention du public. Mais comment créer un podcast de marque ? Comment faire de ce format un véritable outil de communication ? Voici les étapes à suivre pour y arriver.

Choisir un objectif et un thème

Pour qu’une stratégie ou un format de contenu soit utile pour votre marque, son objectif doit être aligné à votre objectif marketing. Il est indispensable de définir dès le début, pourquoi vous voulez créer un podcast. Voulez-vous asseoir la notoriété de votre marque ? Ou s’agit-il d’attirer une nouvelle clientèle ? Vous voulez divertir votre audience ou plutôt l’informer ? Des réponses à ces questions découleront les lignes directrices de votre podcast.

Une fois l’objectif défini, vous avez une meilleure idée de ce qu’il faut choisir comme thème. Le thème doit être un sujet assez vaste que vous pourrez développer dans plusieurs épisodes. Bien entendu, comme il s’agit d’un podcast de marque, il doit se concentrer sur votre domaine de prédilection et votre activité. Néanmoins, n’oubliez pas de regarder ce qui a déjà été publié chez la concurrence. De cette manière, vous pourrez créer des épisodes différents, réellement susceptibles d’intéresser votre public.

Définir une audience

L’étape suivante est de savoir pou qui vous allez créer votre podcast de marque. Connaître le profil de votre public cible est indispensable dans toute stratégie marketing ou de marque afin de créer un contenu pertinent et d’atteindre l’objectif voulu. Pour avoir le dit profil, concentrez-vous sur les émissions que votre public cible aime, les moments où ils les écoutent et les canaux de communication qu’ils utilisent.

Avoir une identité

Quand vous aurez dressé le profil de votre audience, pensez à la manière de présenter et de personnaliser vos podcasts. Visuellement, votre podcast doit interpeller les auditeurs par sa couverture. N’oubliez pas que sur les plateformes des hébergeurs, l’auditeur verra plusieurs émissions qui peuvent ressembler à la vôtre.  Définissez aussi par écrit le cadre de base de vos podcasts : le ton, les messages à faire passer, l’identité sonore comme le jingle. Comme il s’agit d’un contenu audio, l’identité sonore est à mettre en avant pour que le public puisse reconnaître facilement la marque.

Choisir un format

Selon l’objectif de votre émission, vous pouvez lancer un podcast en solo, co-animé, une interview ou même un documentaire. Créez même votre propre format si vous avez de l’inspiration. N’oubliez pas que vous allez créer plusieurs épisodes sur le même thème, tenez-en compte quand vous choisissez votre format afin de maintenir l’attention et l’intérêt de vos auditeurs. Optez pour un débat par exemple pour témoigner de votre expertise mais choisissez les interviews autour de la marque pour vous rapprocher de vos clients. Par ailleurs, pensez également au temps de préparation et de montage du podcast avant de choisir un format.

Préparer les contenus du podcast de marque

Quand vous aurez posé tous les cadres de votre podcast, vous pouvez vous lancer dans la création du contenu de votre podcast de marque. Pour commencer, écrivez un script. Ensuite mettez en place une feuille de route : indiquez-y la durée de chaque épisode, la fréquence des diffusions, les canaux de communication à utiliser, les personnes à inviter, les sujets à discuter. Avoir ces informations sous la main vous permettra de parler avec beaucoup plus de fluidité.

Assurer la qualité du podcast

Afin que votre podcast de marque atteigne votre audience, il ne suffit pas d’offrir un nouveau contenu. Il faut aussi assurer sa qualité. Pour cela, il vous faut un bon équipement : un micro professionnel, un casque, une table de mixage, une bonne carte son, un logiciel d’enregistrement, un ordinateur, un filtre anti-pop. Pour les interviews, choisissez une personne qui maîtrise totalement le sujet à discuter vu qu’il s’agit d’un podcast de marque. La qualité du podcast dépendra aussi de son enregistrement et de son montage. Prenez donc le temps d’écouter et de réécouter l’émission avant de la diffuser.

Choisir un hébergeur

Un hébergeur est nécessaire pour stocker vos fichiers audio. Il crée les flux de données qui permettront aux plateformes de diffusion de répertorier les nouveaux épisodes. Pour choisir le vôtre, tenez compte de l’espace de stockage et de la bande passante dont il dispose. Il doit aussi vous permettre de voir les statistiques sur les performances de vos podcasts, de personnaliser votre page et de programmer vos épisodes. Parmi les hébergeurs les plus connus, Acast, Ausha, Buzzsprout sont les plus utilisés par les podcasteurs. Bien entendu, il y a des plans gratuits et des plans payants et les fonctionnalités varient selon ces plans.

Diffuser son podcast

Pour diffuser et faire connaître votre podcast, vous pouvez choisir entre plusieurs plateformes. Les plus populaires à part Apple Podcasts et Google Podcasts sont Spotify, Deezer, SoundCloud ou encore Pandora. Ensuite, partagez-le sur les réseaux sociaux pour toucher une plus large audience. LinkedIn est particulièrement intéressant pour les professionnels qui aiment communiquer à travers les podcasts. N’oubliez pas d’utiliser des mots-clés et de les associer à votre marque pour leur donner plus de visibilité.

En somme, pour créer un podcast de marque, il faut commencer par avoir un objectif aligné à son objectif marketing. L’atteinte de cet objectif sera ensuite mesurée par les performances du podcast. Le podcast développe un thème autour de plusieurs épisodes. Pour qu’il ait un impact, il est indispensable de définir dès le début l’audience cible et de faire la différence par rapport aux concurrents. Le choix du contenu et des canaux de diffusion dépendra principalement de ce profil. Le podcast de marque sert aussi à asseoir son identité. Enfin, il faut également assurer la qualité du podcast, choisir avec soin l’hébergeur et diffuser le podcast via plusieurs canaux dont les plateformes de streaming et les réseaux sociaux. N’oubliez pas d’optimiser votre podcast pour le SEO pour lui donner plus de visibilité.

Indispensable au développement des entreprises actuelles, le branding n’a pas la même importance pour toutes. Et pourtant, il a de nombreux impacts positifs sur leur image et marketing. Voici les utilités du branding pour les marques et entreprises.

Depuis que le monde est entré dans l’ère du digital, le branding a pris plus d’ampleur dans la stratégie des entreprises. En effet, même si le concept n’est pas nouveau, la lutte que doivent mener les entreprises pour gagner en visibilité sur les plateformes digitales les obligent à se pencher davantage sur le branding. Pour avoir sa place parmi les premiers choix du public aujourd’hui, il ne suffit plus d’avoir de bons produits et services. Il faut d’abord se démarquer, d’où l’utilité du branding. Néanmoins, avant de pouvoir l’utiliser efficacement, il faut d’abord bien comprendre ce que c’est.

Qu’est-ce que le branding ?

Pour parler de branding, les français utilisent les termes « image de marque ». Souvent confondu avec le marketing qui se focalise sur les produits et les campagnes purement commerciales, le branding n’a pas les mêmes objectifs. Le branding se concentre en effet sur l’identité de la marque. C’est un processus qui consiste à créer puis à appliquer un ensemble de caractéristiques distinctifs à cette marque afin que le public puisse l’associer aisément à ses produits ou services.

Pour ce faire, l’agence branding va créer avec la marque un logo graphique (et/ou un logo sonore) et un slogan. Elle va concevoir une identité visuelle unique ainsi qu’un ton de voix spécifique à la marque. Cette identité se retrouvera ensuite sur tous les supports et campagnes de communication de la marque. Plusieurs marques mondialement connues comme Apple, Coca Cola ou encore Nike sont des exemples concrets d’un branding réussi, des exemples qui nous donnent déjà un aperçu sur l’importance du processus.

Pourquoi le branding est-il important ?

Bien qu’on ne parle généralement que des grandes marques pour évoquer le sujet du branding, cette technique ne leur est pas réservée. Il est important pour une jeune marque de penser à son image de marque dès ses débuts. Si le branding sert à marquer l’esprit du public de l’identité d’une marque, il faut néanmoins du temps pour atteindre cet objectif.

Le branding se conçoit dès la création de la marque afin de pouvoir l’asseoir à travers tous les supports et futures campagnes de communication. Pour les PME, il s’agit donc de faire connaître une nouvelle marque au public tandis que pour les grandes enseignes, c’est plutôt une question de notoriété. Dans les deux cas, le branding ne peut être mis de côté car aujourd’hui, les consommateurs ne considèrent pas uniquement la qualité d’un produit et son prix.

Il faut savoir toucher le cœur du public et tisser un lien avec lui. En effet, entre deux produits similaires, la différence de prix n’est plus un élément décisif. Certains clients se basent sur l’expérience client et d’autres choisissent tout simplement la marque qu’ils connaissent le plus. La marque qui a fait des efforts de branding a donc un avantage conséquent sur l’autre. Outre le fait d’impacter la décision d’achat, le branding a encore beaucoup d’autres atouts à offrir aux entreprises.

Les autres utilités du branding

Le branding est un atout majeur pour l’entreprise et son marketing à différents points. Une marque forte est pour l’entreprise un véritable avantage pour la motivation des employés. Travailler pour une marque reconnue est une fierté et encourage les collaborateurs à donner le meilleur d’eux-mêmes dans leur travail. Par ailleurs, une marque forte attire aussi les meilleurs talents.

Du point de vue marketing, une puissante image de marque amplifie l’impact de la publicité et de toutes les campagnes de communication. Le branding rend l’identité d’une marque mémorable pour le public et lui permet de reconnaître l’entreprise facilement quel que soit le nombre des concurrents. Le branding est également associé aux valeurs de l’entreprise. De nombreux consommateurs en tiennent compte aujourd’hui au moment de choisir une marque. De ce point de vue, le branding permet aussi aux entreprises de toucher les personnes qui partagent les mêmes valeurs, de les fidéliser et même d’en faire leurs ambassadeurs.

En résumé, les utilités du branding sont nombreuses pour les marques et les entreprises. Il rend l’identité d’une marque mémorable pour le public et a même le pouvoir d’influencer sa décision d’achat. Le branding conforte les efforts marketing de l’entreprise et l’aide à asseoir sa notoriété auprès des consommateurs. Il sert également à motiver et à fidéliser les employés, un point positif pour la marque employeur. Pour bénéficier de tous ces avantages et créer une image de marque impactante, faites-vous accompagner par des professionnels, nous créons des marques de renom depuis plus de dix ans !  

Bien se servir des podcasts, c’est savoir les adresser à la bonne cible et leur donner de la visibilité. En effet, s’ils se trouvent aujourd’hui parmi les formats les plus appréciés du public, ils ne peuvent apporter une réelle plus-value que s’ils sont utilisés d’une manière efficace.

Format assez nouveau et adapté à tout type de public, le podcast a le vent en poupe ces 3 dernières années. Le public est en effet attiré par ce format audio. Celui-ci lui permet de suivre ses émissions favorites à tout moment et depuis n’importe quel endroit. Néanmoins, pour atteindre son public cible et élargir son audience, une marque doit savoir bien se servir des podcasts. Produire de bonnes émissions ne suffit pas. Il faut surtout leur donner de la visibilité pour qu’elles contribuent réellement à l’optimisation de sa stratégie marketing. Pour ce faire, voici quelques conseils utiles pour utiliser efficacement les podcasts.

Se concentrer sur son audience cible

Pouvant faire partie de la stratégie marketing des marques, des entreprises ou encore des institutions, l’usage des podcasts requiert comme tout autre format la connaissance de l’audience cible. En effet, il est essentiel de connaître le profil de l’audience pour produire un podcast susceptible de l’intéresser. Il faut matcher ce profil avec le concept même de vos podcasts. Selon ce profil, vous saurez quels thèmes aborder et de quelle manière le faire.

Présenter les podcasts sur un site

Afin de donner de la visibilité à l’ensemble de vos podcasts, présentez-les sur une page de votre site. Vous pourrez ainsi l’optimiser pour qu’elle apparaisse dans les meilleures positions sur les moteurs de recherche. Ces épisodes vous permettront en retour d’attirer du trafic sur votre site. En même temps, réunir les podcasts sur votre site améliorera votre image de marque, vous pourrez mettre en avant votre expertise grâce à ces épisodes.

Diffuser les podcasts sur des plateformes dédiées

Depuis ses débuts, les podcasts ont toujours été diffusés sur des plateformes dédiées telles que Spotify, Google Podcasts et Apple Podcasts. Les auditeurs ont ainsi pris l’habitude de consulter ces plateformes. Pour gagner rapidement en visibilité, il convient donc de diffuser vos podcasts sur ces plateformes en même temps que sur votre site. C’est aussi une bonne manière d’attirer les auditeurs à découvrir votre site web. Pour ce faire, n’oubliez pas de mentionner l’adresse de votre site dans votre podcast.

Promouvoir les podcasts

Pour que les auditeurs puissent trouver et écouter vos podcasts, n’hésitez pas à les promouvoir sur tous vos canaux de communication, notamment sur les réseaux sociaux. Ce sont les canaux les plus utilisés par les internautes actuellement. Annoncez-y la prochaine diffusion de votre podcast et faites de même quand il est publié. Bien entendu, il ne faudrait pas oublier d’indiquer au public les endroits où il peut accéder au dit podcast.

Participer à des podcasts populaires de votre secteur

Les podcasts déjà connus dans votre secteur d’activité vous offrent les meilleures opportunités pour vous faire connaître d’une audience déjà ciblée. Pour ce faire, commencez par repérer ceux qui sont pertinents pour votre entreprise. Ensuite, préparez un pitch où vous allez vous présenter et expliquer ce que vous pourriez apporter pour l’émission et ses auditeurs. Quand vous serez prêt, contactez les hôtes des podcasts et envoyez-leur votre pitch. Une fois acceptée, préparez bien votre interview en réfléchissant à tous les points à aborder, les éventuelles questions qui vous seront posées et les exemples qui vont illustrer vos propos.

Coopérer avec un influenceur

Vous le savez sûrement déjà, coopérer avec un influenceur amplifie largement l’audience d’une campagne de communication. C’est aussi valable pour les podcasts. Cependant, faites en sorte de bien choisir le vôtre. Il faut qu’il appartienne à votre secteur d’activité et qu’il soit reconnu dans son domaine pour attirer l’audience. Prenez le temps de le briefer correctement sur le sujet de votre podcast et surtout sur les valeurs et les objectifs de votre marque. Choisissez également votre influenceur selon le profil de votre audience cible.

Faire de la publicité audio digitale

Les podcasts offrent un excellent emplacement pour les publicités. Les taux d’engagement des podcasts sont parmi les meilleurs étant donné qu’ils s’adressent à un public bien défini et déjà intéressé par le sujet qui leur est proposé. La plupart du temps, les podcasts ont un très bon taux de complétion. D’après Harris Media, 8 podcasts téléchargés sur 10 sont écoutés entièrement en France. Par ailleurs, les auditeurs acceptent généralement l’existence des annonces dans les podcasts étant donné leur gratuité. Vous pouvez placer une annonce au début, au milieu ou à la fin du podcast. Il est aussi possible de demander au podcasteur de présenter lui-même votre annonce, c’est ce qu’on appelle le « host-read ». C’est la meilleure option pour les annonceurs.

En résumé, il faut commencer par se concentrer sur son audience pour bien se servir des podcasts. Par la suite, la promotion des podcasts sur les différents canaux de communication, notamment sur les réseaux sociaux, est indispensable afin de leur donner de la visibilité. La participation à des podcasts déjà connus dans son secteur d’activités est également un moyen efficace de se faire connaître du public. Enfin, il faut penser à travailler avec un influenceur et à faire de la publicité audio digitale pour bien se servir des podcasts. Maintenant que vous savez pourquoi utiliser les podcasts et que vous avez les clés en main pour optimiser leur impact, il est temps de penser à un prochain thème et de vous mettre au travail !

En tant que professionnel du web, vous avez créé un site au goût du jour, un contenu bien étoffé et un parcours bien pensé. Votre site génère assez de trafic et pourtant, il n’y a pas ou peu de conversion. Si vous vous trouvez dans cette situation, pensez à revoir vos call-to-action. Il vous faut créer des CTA qui convertissent.

Les CTA sont des éléments décisifs pour vos visiteurs. S’ils sont mal conçus ou mal placés, vos visiteurs n’arriveront pas au bout de leurs parcours d’achat, ils ne passeront pas à l’action que vous voulez qu’ils réalisent. Bref, que faut-il faire pour améliorer les CTA ? Voici quelques conseils pratiques qui rendront vos call-to-action plus efficaces.

Utiliser un langage clair, concis et pragmatique

Pour qu’un CTA convertisse, il faut en premier lieu qu’il soit compris sans difficulté par les visiteurs ou par ceux qui voient votre annonce. La règle numéro un est donc de faire preuve de clarté et de concision. Il ne doit pas prêter à confusion. Un CTA invite le client à effectuer une seule chose. Pour que le visiteur comprenne ce qu’il doit faire et pour qu’il agisse rapidement, utilisez des verbes d’action. Néanmoins, choisissez des mots persuasifs et moins communs pour que le visiteur perçoive votre CTA comme un véritable avantage pour lui et non comme un travail ou un sacrifice qu’il doit faire. Par exemple, utilisez plutôt « Rejoindre le club » que « S’inscrire maintenant »

Placer le CTA à un endroit bien visible

Ne remplissez pas votre page de CTA. Choisissez les endroits les plus visibles pour leur donner de la visibilité. L’idéal est de placer le premier au tiers de la page étant donné que la plupart des internautes ne lisent pas le contenu d’une page en entier. Placez également un CTA en bas de la page pour ceux qui ont besoin de plus d’informations et de plus de temps avant de prendre une décision. Si votre page est longue, vous pouvez en ajouter un autre entre les deux. Ne placez pas votre CTA au milieu des phrases. Isolez-le en laissant des espaces blancs autour. De cette manière, vous le mettez en évidence et en même temps vous laissez les lecteurs respirer. Ils peuvent ainsi se concentrer davantage sur ce que vous voulez qu’ils fassent.

Mettre l’accent sur les CTA

Le fait que votre bouton d’appel à l’action soit bien placé ne suffit pas toujours pour encourager les internautes à cliquer. Pour y arriver, mettez-le en évidence en utilisant une couleur audacieuse. Néanmoins, ne vous éloignez pas de votre identité visuelle. Utilisez une couleur vive mais qui rappelle votre marque. Faites en sorte que la couleur de fond mette en avant le texte de votre bouton. Insistez aussi sur votre CTA en utilisant des indications directionnelles. Outre les flèches, certaines marques se servent par exemple de l’image d’un modèle dont le regard est tourné vers le CTA.

Rédiger un paragraphe introductif au CTA

Ici, il s’agit de soutenir votre CTA. Avant de le placer, pensez à expliquer aux internautes ce qu’ils vont obtenir en cliquant sur le bouton. Dans ce paragraphe, vous mettrez donc en lumière les avantages de l’offre que vous proposez à vos abonnés et clients afin de leur prouver votre expertise. Ce texte court vise à convaincre les internautes à s’engager, à prendre une décision.

Créer l’urgence

Vous avez sûrement déjà vu des offres limitées dans le temps sur internet. C’est l’exemple que vous devez suivre. Sur vos CTA, « S’inscrire maintenant » est déjà mieux que « S’inscrire » tout court. Vous pouvez aller encore plus loin en proposant un véritable délai pour bénéficier de votre offre. Attention toutefois à ne pas créer de fausse urgence, vous risquez de perdre toute crédibilité aux yeux de vos clients !

Appuyer le CTA par une preuve sociale

La preuve sociale est une autre façon de soutenir votre CTA mais elle est encore plus efficace. La raison en est que les consommateurs, quel que soit le produit ou le service proposé, font davantage confiance aux avis des autres consommateurs. L’idéal est donc de placer ces avis ou témoignages juste après votre CTA. Cela aidera beaucoup vos futurs clients.

Demander le moins d’informations possibles

Si votre objectif est de faire remplir un formulaire à vos prospects, tâchez de créer un formulaire court. Ne demandez que l’essentiel afin de ne pas décourager les internautes. Autant que possible, le nom et l’adresse e-mail devraient suffire pour un premier contact. Une fois ce contact établi, votre prospect se sentira plus en confiance pour vous donner plus d’informations si vous en avez encore besoin.

Opter pour un parcours simple et court

Quand les internautes cliquent sur votre CTA, il faut qu’ils atterrissent directement sur votre offre. Réduisez les étapes d’inscription afin que les internautes arrivent au bout de leur parcours. Les informations dont vos prospects ont besoin doivent être à portée de main. Si par exemple, vous les invitez à appeler, ils ne doivent pas avoir à chercher plus loin le numéro de téléphone.

Faire plusieurs tests

Pour créer des CTA qui convertissent, il faut passer par les tests A/B . Le test peut se porter aussi bien sur le fond que sur la forme du CTA en question. Pour ce faire, vous pouvez par exemple changer l’emplacement, le texte ou la couleur d’un bouton. Vous laissez tourner pendant une période. Notez bien les résultats puis vous changez à nouveau les mêmes critères. Comparez les résultats à la fin pour choisir celui qui convertit le mieux.

Pour résumer, les CTA qui convertissent sont ceux qui sont clairs, directs et mis en valeur. Pour qu’un CTA attire l’attention et incite l’internaute à s’engager, il faut le mettre en évidence : l’isoler des textes en l’entourant d’espace blanc, utiliser une couleur attrayante et ajouter des indications directionnelles. Il est aussi important d’appuyer le CTA par un paragraphe de présentation et des preuves sociales. Les CTA qui convertissent ramènent les internautes à un parcours simple et court afin de minimiser les étapes qu’ils doivent suivre avant de bénéficier de l’offre de l’entreprise en question. Enfin, ce sont les tests A/B qui permettent de trouver les meilleurs CTA. N’oubliez pas de remercier ceux qui sont passés à l’action. Confirmez leur adhésion et tenez-les informés de la suite de leur engagement.

Technique utilisée par les spécialistes du SEO, le cocon sémantique augmente considérablement la visibilité de votre site ou blog sur les moteurs de recherche. Découvrez les avantages de cette technique et apprenez à l’utiliser pour augmenter vos chances d’obtenir les meilleures positions dans les SERP.

Les techniques de référencement naturel continuent d’évoluer en même temps que les algorithmes des moteurs de recherche. Dernièrement, les spécialistes du SEO parlent beaucoup de cocon sémantique. Si le terme n’est pas vraiment nouveau, la notion de cocon sémantique reste encore floue pour de nombreux éditeurs et propriétaires de site. A l’heure où l’on se réfère plus au Search eXperience Optimization en parlant de SEO, la sémantique revêt une importance capitale pour le positionnement des pages dans les SERP. Avant de voir l’utilité du cocon sémantique et son mode d’emploi, commençons déjà par le définir.

Qu’est-ce que le cocon sémantique ?

Le cocon sémantique est une technique de référencement naturel qui consiste à optimiser le maillage interne d’un site web ou d’un blog au moyen de mots-clés. En d’autres termes, il s’agit de baser la structure du site ou du blog sur les termes de recherche utilisés par les internautes, d’organiser son contenu en fonction de ces termes et de relier les pages ou les articles entre eux d’une manière intelligente. Le cocon sémantique s’obtient donc par le regroupement des contenus suivant les champs lexicaux créés à partir des mots-clés.

L’objectif du cocon sémantique est de tisser des liens autour d’une page stratégique qui sera ainsi propulsée vers les meilleures positions dans les SERP.  La technique permet alors de drainer un trafic ciblé sur le site ou sur le blog. Le cocon sémantique est une technique SEO parmi d’autres mais son efficacité a fait d’elle un des outils de prédilection des spécialistes du référencement aujourd’hui, ce qui nous amène à voir son utilité pour le SEO.

Pourquoi utiliser cette technique ?

Si le cocon sémantique a du succès auprès des référenceurs, c’est parce qu’il part des réelles intentions des internautes. En effet, il faut faire une recherche élargie sur les déclinaisons et les expressions connexes au mot-clé principal pour pouvoir mettre en place un cocon sémantique. Cette technique a ainsi l’avantage de donner des réponses pertinentes aux requêtes des internautes. Grâce au maillage interne, ils ont aussi des informations complètes et à portée de main sur les sujets qui les intéressent.

Constituée sur la base d’une analyse sémantique, cette technique facilite aussi la compréhension du contenu par les moteurs de recherche. C’est un fait qui va affecter positivement son classement sur ces moteurs. Par ailleurs, la structure du site est aussi optimisée grâce au cocon sémantique. La fluidité de la navigation couplée à un maillage interne bien ficelé améliore l’expérience utilisateur. Ce sont également des critères primordiaux pour le positionnement du site dans les résultats de recherche. Maintenant que vous connaissez l’intérêt du cocon sémantique pour votre SEO, voyons comment l’utiliser sur votre site ou blog.

Comment mettre en place un cocon sémantique

Avant toute chose, vous devez savoir clairement à qui s’adresse votre site ou votre blog afin de connaître leurs besoins et leurs intentions à travers les recherches qu’ils font. C’est ainsi que vous pourrez offrir un contenu pertinent et organisé à votre public. Ensuite, suivez les étapes suivantes.

Recherche de mots-clés et analyse sémantique

Pour l’arborescence de votre site, vous avez besoin de mots ou expressions-clés issus des besoins de votre public. Pour les trouver, utilisez des outils comme Google Keyword Planner ou Semrush. Ces outils vous donneront un grand nombre de suggestions avec le volume de recherche des internautes par mois pour chacun des mots ou expressions-clés.

Il s’agit ici de vous mettre à la place du public et donc de comprendre leurs intentions et non d’imposer vos propres idées. Il y aura ainsi une multitude de termes à prendre en compte.  On vous suggère de dresser un tableau qui vous permettra d’avoir une vision globale et hiérarchisée de vos mots-clés (mindmap). Une fois le champ sémantique délimité, vous pouvez penser à l’architecture.

Mise en place de l’architecture SEO et maillage interne

Dans cette partie, vous allez créer vos cocons sémantiques. Selon le propos de votre site ou blog et suivant les besoins de votre public, organisez les termes de recherche que vous avez trouvés : adoptez une structure en silo. L’objectif est de regrouper sous un thème tous les mots-clés qui traitent le même  sujet puis de les organiser par niveau.

Au niveau 1, vous avez la page mère, c’est-à-dire la page cible (centré sur le mot-clé principal) qui portera des liens vers chacune des pages filles sur ses H2. Ensuite, vous avez les pages filles ou mixtes qui approfondissent le sujet proposé par la page mère au niveau 2. Au début de chaque page fille, le chapô fera un lien vers la page mère en reprenant le mot-clé principal. Les pages filles seront également liées entre elles.

De cette manière, le jus de lien sera distribué dans l’ensemble des pages et mettra en avant la page cible. Cette structure permettra également aux internautes d’atterrir à la page qu’ils recherchent et d’avoir des informations plus complètes sur le sujet qui les intéressent. En bas de page, ajoutez des liens vers les pages complémentaires ou pages sœurs pour leur donner de la visibilité.

Afin que la structure de vos pages ait de la valeur aux yeux de google, il faut que vos URLs respectent également cette arborescence. L’URL de la page mère doit ressembler à ceci : votresite.fr/page-mère et celui de la page fille : votresite.fr/page-mère/page-fille

Rédaction de contenus

Afin de faciliter la rédaction de contenus pour la page mère, commencez par les pages filles. La page mère est en effet une présentation de toutes les pages filles mais elle n’approfondit pas leurs sujets respectifs. En commençant par les pages filles, vous allez pouvoir créer un contenu attrayant et complet pour la page cible. Par ailleurs, ces pages vous permettront d’exploiter les mots-clés de longue traîne appartenant au même champ sémantique que la page mère.

Les pages filles traitent des sujets plus spécifiques qui répondent précisément aux requêtes des internautes. N’oubliez pas que la qualité du contenu reste la base du SEO, aussi, jetez un œil à votre mindmap avant la rédaction. Organisez la structure des pages filles en vous servant de vos recherches de mots-clés précédentes et apportez des réponses pertinentes aux questions des internautes.

Pour résumer, le cocon sémantique consiste à créer une structure de site ou de blog basée sur les termes de recherche utilisés par les internautes. Organisée en silo, cette structure permet d’avoir une arborescence et un contenu clairs aussi bien pour les moteurs de recherche que pour les internautes. Grâce au maillage interne des pages cibles et des pages filles, le site ou le blog obtient les faveurs des moteurs de recherche. A noter que ces pages sont créées sur la base des mots-clés appartenant au même champ lexical et traitent chacune un sujet spécifique. Les utilisateurs bénéficient aussi d’une meilleure expérience.

Bref, si vous êtes en train de créer ou de refondre votre site ou votre blog, tenez compte de cette technique, elle vous permettra d’atteindre rapidement un bon positionnement ! Si vous voulez évaluer votre contenu par rapport à ce sujet, les outils comme cocon.se ou bombyx4wp (pour wordpress) vous seront d’une grande aide.