La technologie, l’algorithme des moteurs de recherche ainsi que le changement des stratégies marketing contribuent tous à l’évolution incessante du SEO. Sujet incontournable pour les professionnels du webmarketing, le SEO est aujourd’hui basé sur quelques critères fondamentaux.
Le temps où le SEO reposait uniquement sur les mots-clés est révolu depuis longtemps. Désormais, il y a bien plus de paramètres à observer pour gagner en visibilité. Le référencement naturel ne concerne plus seulement les moteurs de recherche, on en parle aussi sur les réseaux sociaux. C’est l’un des faits marquants qui change en même temps le type de contenus à diffuser et la manière de les optimiser. Avec l’ascension de l’intelligence artificielle et les mises à jour fréquentes des moteurs de recherche, le référencement est en passe de devenir un casse-tête pour beaucoup d’utilisateurs. Afin de ne pas être dépassé par l’évolution actuelle du SEO, voici les essentiels à savoir pour bien fonder votre stratégie.
La recherche vocale et sur mobile
L’évolution du SEO nous oblige à tenir compte en premier lieu de la recherche vocale et en même temps de la recherche sur mobile. D’après une enquête de Hootsuite et de We Are Social, plus de la moitié du trafic internet mondial (59,7%) se fait sur mobile. Avoir un site responsive est donc un impératif pour tous ceux qui veulent avoir de la visibilité sur la toile.
Suite à cet usage croissant du mobile, la recherche vocale prend aussi de l’ampleur. Outre les mobiles, les objets connectés intéressent aussi les internautes et c’est l’une des raisons pour laquelle il faut optimiser les sites web et leurs contenus pour la recherche vocale. Pour ce faire, il faut se concentrer sur les mots-clés de longue traîne, prendre en compte les questions que les internautes posent lors de leur recherche et créer du contenu en fonction de ces dernières.
L’autorité thématique
Pour apparaître comme étant un expert dans votre domaine, focalisez-vous sur un nombre restreint de thématiques. Il est essentiel que Google et les autres moteurs reconnaissent votre expertise et la valeur que votre site apporte aux internautes. L’autorité thématique est un critère qui va les convaincre de placer ce site en haut des résultats de recherche. Afin que vos lecteurs et les moteurs de recherche vous accordent de la crédibilité, choisissez des sujets qui tournent autour du thème qui vous importe et créez des contenus sur ces derniers. Créez des liens entre ces clusters et faites-en autant avec des pages connexes au thème en question. Atteindre une autorité thématique est un travail de longue haleine, mais le résultat est à la fois durable et efficace.
Adaptation du contenu aux différents canaux de communication
Outre Google, Bing et consorts, les réseaux sociaux servent aussi de moteurs de recherche pour les internautes. Il devient ainsi indispensable de se conformer aux codes des réseaux que l’on choisit d’investir. Vous pouvez diffuser la même information sur différents canaux de communication mais il faut l’adapter à chaque plateforme afin qu’elle ait de l’impact partout. Apprenez les tactiques SEO pour chaque réseau, les bases de leurs algorithmes et utilisez les formats les plus en vogue (vidéo, stories…). Néanmoins, travaillez uniquement sur les canaux où la plupart de votre public cible se trouve.
Focus sur l’intention de recherche et l’expérience utilisateur
Pour trouver les bons mots-clés en SEO, il faut comprendre les vrais besoins des internautes lors de leur recherche. En sachant leur véritable intention, vous pouvez leur proposer un contenu bien ciblé et employer les mots exacts pour les diriger vers votre site web. Il ne faut pas oublier que l’expérience utilisateur est aujourd’hui un critère fondamental du SEO pour Google. N’écrivez donc pas pour les moteurs mais pour votre public cible. Vous connaîtrez leurs intentions de recherche grâce aux termes qu’ils utilisent. Par ailleurs, améliorer l’expérience utilisateur implique aussi des optimisations techniques. Pour être en phase avec l’évolution actuelle du SEO, optimisez le temps de chargement de votre site et revoyez votre UX design.
Un contenu unique, utile et sémantiquement riche
Le contenu reste roi en SEO même si tout évolue autour du concept. Aujourd’hui, Google mise davantage sur l’unicité et l’utilité du contenu. Il a ajouté l’Expérience aux critères Expertise-Authority-Trust (EAT) pour juger de la qualité des contenus, toujours dans le but d’améliorer l’expérience utilisateur. Il faut donc que les contenus témoignent de l’expérience de l’auteur par rapport à ce qu’il communique. Google tient à mettre en avant les informations données par de vraies personnes face à l’usage croissant de l’IA dans la création de contenu. Afin d’insister sur le sujet et obtenir les meilleures positions dans les SERP, il faut aussi miser sur la sémantique.
Les questions posées par les internautes
Parmi les premiers résultats de recherche suggérés par Google, la partie « People also ask » ou les autres questions posées par les internautes donnent des idées précieuses pour la création de contenu utile. Outre le fait de répondre à la demande des internautes, ces suggestions permettent aux sites de se positionner en haut des SERP. Pour atteindre cette position, il faut inclure des questions de type “quoi”, “pourquoi”, “comment” dans l’entête des pages ou encore créer des FAQ à placer en bas de la page.
Les contenus interactifs
Pour attirer et garder les visiteurs sur votre page web ou sur vos réseaux sociaux, utilisez des contenus interactifs tels que les quizz, les sondages, les jeux ou encore la réalité virtuelle. Ce genre de contenu diminue de façon significative votre taux de rebond et incite les internautes à revenir. Sur les réseaux sociaux, les contenus engageants sont favorisés par la plupart des algorithmes et sont proposés aux socionautes sur leur fil d’actualité. Les contenus interactifs sont donc à privilégier par tous ceux qui cherchent à augmenter leur visibilité sur la toile.
Les extraits en vedette
Les extraits en vedette ou Featured Snippets vous donnent la meilleure visibilité sur les moteurs de recherche. Quand votre page est bien organisée, Google choisit des passages à l’intérieur pour répondre aux requêtes des internautes. Pour cela, votre contenu doit ressembler à ces extraits : utilisez des en-têtes (H2 et H3), des paragraphes courts (60 mots environ), des textes optimisés par des mots-clés pertinents pour répondre aux questions des internautes, une liste numérotée pour les étapes, des images ou un tableau si possible.
Les vidéos aussi apparaissent désormais dans les extraits en vedette de Google et elles sont particulièrement utiles aux internautes pour répondre aux questions de type « Comment faire ». Pour avoir la chance d’y figurer, ajoutez des chapitres et des sous-titres à vos vidéos. Optimisez les titres et les descriptions avec des mots-clés. Intégrez-les à votre site web, elles ont de grandes chances de propulser vos contenus en haut des résultats de recherche.
L’attraction de backlinks ou sensibilisation inversée
Il s’agit de créer des contenus que les sites à haute autorité vont vouloir partager. Pour devenir viral rapidement et gagner des liens entrants par la suite, misez sur les statistiques, les infographies, les résultats de recherche ou encore les guides. Afin de trouver le bon sujet, choisissez un mot-clé journalistique que vos concurrents utilisent déjà pour couvrir le même thème que vous allez aborder. Collectez ensuite vos données et créez votre contenu. N’oubliez pas de l’optimiser.
Le référencement local
A moins d’être une grande marque déjà reconnue à l’échelle nationale ou mondiale, vous ne pouvez pas minimiser le référencement local. Les PME ont plus de chance de se positionner sur la première page des SERP grâce au référencement local et aux mots-clés de longue traîne. Même les grandes enseignes misent encore sur le référencement local afin de mettre en avant leurs marques dans une région donnée. Bref, créez des contenus adaptés aux besoins de la région en question et mettez à jour votre page Google My Business.
Ajout de données structurées pour les produits
L’évolution du SEO touche aussi les produits. L’usage des données structurées est important pour permettre aux pages produits de monter dans le classement des SERP. Elles aident Google Image et Google Lens à afficher les informations concernant les produits. Vous pouvez aussi ajouter une foire aux questions ou des menus déroulants pour enrichir vos pages produits. Par ailleurs, les avis produits sont également précieux pour le classement des pages produits et pour la prise de décision des clients. N’hésitez pas à demander à vos visiteurs de laisser leurs avis sur Google My Business ou sur votre site.
Optimisation des images
Aussi bien pour le référencement des pages que pour les produits, il est indispensable d’optimiser les images, cette pratique restera toujours valable quelle que soit l’évolution du SEO. Sur votre site, réduisez la taille des images pour ne pas ralentir le chargement de votre page. Ajoutez des textes alternatifs. Les titres et les légendes peuvent aussi aider dans le référencement des images.
Pour résumer, l’actuelle stratégie SEO repose sur plusieurs critères qui tournent essentiellement autour de l’expérience utilisateur. Si les mots-clés restent utiles, on mise davantage sur ceux à longue traîne aujourd’hui pour se conformer à la recherche vocale, à la recherche sur mobile et pour découvrir l’intention de recherche des internautes.
L’évolution du SEO invite les propriétaires de sites à se concentrer sur la création de contenus uniques et utiles sur des thèmes spécifiques, tirés des besoins même des internautes et optimisés pour apparaître dans les extraits en vedette dans les SERP.
En vue d’attirer les visiteurs, le SEO se fait aussi en local et sur les réseaux sociaux selon leurs codes. Quant au référencement des produits, l’usage des données structurées et l’optimisation des images sont toujours indispensables. Pour suivre efficacement l’évolution du SEO, l’idéal est d’utiliser des outils d’automatisation tel que Semrush. Servez-vous aussi de l’IA pour faciliter les recherches et parfois générer des contenus courts de type FAQ. Ne vous reposez pas sur cette technologie pour créer des contenus à haute valeur ajoutée pour votre public cible ni pour séduire les moteurs de recherche.