Afin d’élargir la portée de ses publicités, YouTube offre de nouvelles possibilités aux annonceurs. La dernière innovation de la plateforme se porte sur les publicités diffusées sur YouTube TV. Cette nouvelle option s’appelle « Brand Extensions » et elle vise à rendre les publicités plus interactives.
Brand Extensions pour attirer davantage les téléspectateurs
Le Brand Extensions est un lien ou un call-to-action intégré directement dans une publicité affichée sur un téléviseur. Ce lien ou ce bouton est donc cliquable et permet à l’utilisateur d’obtenir le lien directement dans son smartphone. Il pourra alors découvrir plus d’informations sur le produit ou service qui l’intéresse et bien entendu l’acheter. En cliquant sur le bouton, l’utilisateur n’interrompt pas la lecture de sa vidéo YouTube. Brand Extensions améliore ainsi l’expérience de l’utilisateur tout en facilitant son interaction avec les marques. Pour un meilleur ciblage, les annonceurs pourront aussi choisir les vidéos dans lesquelles seront diffusées leurs publicités. Il s’agit de contextualiser le produit à proposer : une publicité sur des produits cosmétiques sera par exemple insérée dans une vidéo sur le maquillage.
Un outil efficace pour les annonceurs
Si YouTube a choisi de se concentrer sur les pubs TV, c’est parce que les spectateurs sont aujourd’hui plus nombreux à regarder YouTube sur leur écran TV. D’après le réseau social, 57% des personnes interviewées affirment regarder YouTube ou YouTube TV en streaming sur leurs écrans de télévision aux Etats-Unis au mois de décembre dernier. La plateforme souhaite ainsi faire profiter aux marques ce changement de comportement des utilisateurs. Rendre les publicités interactives augmentera naturellement l’engagement des youtubeurs envers les marques.
Mais YouTube ne compte pas s’arrêter là, il est aussi en train de tester l’identification automatique des produits mentionnés dans les vidéos. Une fois les produits détectés, YouTube génère des liens shopping vers les sites des vendeurs. Il donne également des recommandations de vidéos qui mentionnent le produit en question. A terme, cette fonctionnalité sera un outil de plus pour les marques afin de mettre en avant leurs produits mais aussi une éventuelle façon pour YouTube de monétiser sa plateforme. Le test a déjà été lancé au mois de mars dernier aux Etats-Unis.