En embauchant Kai Chuk pour diriger son projet de podcast l’année dernière, YouTube a clairement exprimé son intention d’investir dans ce type de contenus. Susan Wojicki, le CEO de la plateforme vidéo l’a d’ailleurs confirmé dans sa lettre sur les priorités de YouTube en Janvier. Si la plateforme n’a pas encore annoncé officiellement le lancement de son projet, les premiers tests ont déjà commencé aux Etats-Unis. Désormais, les podcasts de YouTube sont accessibles sur une page dédiée comme le sont YouTube Music et YouTube Fashion ; une nouvelle qui bénéficiera à la fois aux créateurs, aux utilisateurs et à la plateforme elle-même.
Les podcasters : de nouveaux créateurs de contenus pour YouTube
YouTube qui reste la première plateforme vidéo au niveau mondial veut aussi se faire une place dans le monde du podcast. En 2021, pour démarrer son projet, YouTube a offert jusqu’à 300 000 dollars à des podcasters reconnus pour créer des contenus puis les héberger sur sa plateforme.
L’influence de YouTube ne touche pas seulement les podcasters. La plateforme vidéo de Google séduit plusieurs créateurs de contenus de renom à l’instar de DrDisrespect, une personnalité bien connue auparavant sur Twitch. Elle est aujourd’hui en tête d’affiche sur YouTube Gaming. La stratégie de la plateforme s’est avérée payante car d’après une étude de Cumulus, YouTube enregistre déjà un plus grand nombre d’écoutes par rapport à des plateformes dédiées comme Apple Podcasts et Spotify.
Grâce à sa popularité et sa présence sur la plupart des appareils connectés, YouTube attire en effet plus facilement les utilisateurs via ses podcasts vidéos même s’il s’agit d’une nouveauté. En outre, l’interface et les fonctionnalités présentes sur youtube.com/podcasts ne sont pas très différentes de ce que l’on voit sur la page habituelle de YouTube, du moins pour le moment. Les auditeurs n’éprouvent ainsi aucune difficulté à utiliser la nouvelle page.
Mais l’intérêt de YouTube pour le podcast ne vient pas uniquement de sa volonté de diversifier ses contenus, il s’agit aussi de multiplier ses sources de revenus et de faire face à la concurrence.
Une autre source de revenus pour Alphabet
Les podcasts ont le vent en poupe auprès du public et aussi auprès des annonceurs. Le lancement de YouTube podcasts intervient en effet après un investissement conséquent de Spotify dans le domaine. La société vient d’investir plus d’un milliard de dollars dans le développement des podcasts. D’après Spotify, ses revenus ont augmenté de 300% en 2021 par rapport à l’année précédente, des revenus qui avoisinent les 200 millions d’euros.
Face à de tels résultats et compte tenu de son potentiel, l’investissement de YouTube dans les podcasts est plutôt évident. A cet effet, YouTube envisage de présenter des publicités vendues par Google et ses partenaires dans ses podcasts. Ce nouveau type de contenu pourrait bien devenir une source de revenus potentielle pour Alphabet, la maison mère de Google.
Pour l’instant, youtube.com/podcasts est disponible à la fois sur ordinateur et sur mobile mais uniquement aux Etats-Unis, à moins d’utiliser un service VPN. La page d’accueil dédiée ressemble à la page Explorer qui met en avant les vidéos tendances du moment. Les catégories sont aussi similaires. D’après 9to5Google, la page sera déployée dans d’autres pays prochainement. Pour les marques, les podcasts représentent un nouveau type de contenu et un nouvel emplacement publicitaire à exploiter après les brand extensions.