Les efforts de TikTok pour développer ses activités ont porté leurs fruits. La communauté des tiktokeurs à travers le monde compte en effet 1 milliard d’utilisateurs actifs aujourd’hui et son public compte également de nombreux annonceurs. La dernière nouveauté de TikTok concerne justement cette catégorie d’utilisateurs qui va pouvoir diversifier ses types d’annonces. Après Spark Ads, les annonceurs pourront utiliser Shopping Ads. Il s’agit d’un ensemble de 3 nouveaux formats publicitaires récemment lancés par TikTok pour se faire une place dans le monde du social commerce.
Video shopping Ads
Le premier format publicitaire est une annonce vidéo qui s’affiche dans un encart en bas à gauche de l’écran. Il affiche un aperçu du produit avec une petite description et un call-to-action bien mis en évidence. En cliquant sur le bouton, le spectateur sera redirigé vers une page produit hébergée sur TikTok ou vers la boutique en ligne du vendeur pour conclure son achat. A noter que ce nouveau Video Shopping Ads s’utilise à partir d’un catalogue. Les annonceurs ne sont donc pas forcés d’utiliser TikTok Shopping pour s’en servir. Néanmoins, TikTok permet également de créer des annonces vidéo à partir de TikTok Shop.
Catalog Listing Ads
Ce deuxième format permet de promouvoir tout un catalogue de produits sur TikTok. Les annonceurs n’ont pas à créer de vidéo publicitaire avec Catalog Listing Ads. Il suffit d’uploader le catalogue sur TikTok pour créer la liste. Le format a donc l’avantage de mettre en avant plusieurs produits à la fois. Il permet aussi la création de nouvelles catégories selon les cibles. Comme les annonces vidéos, les annonces au format Catalog Listing apparaissent sur la page « For You ». Elles peuvent être placées sur une landing page personnalisée d’annonces similaires. Le Catalog listing Ads apparaît aussi sur la page de détails de produits de TikTok (PDP). Les marques peuvent booster leurs annonces pour avoir plus de visibilité.
Live Shopping Ads
Il faut avoir installé TikTok Shopping pour utiliser ce troisième format. Comme son nom l’indique, ce format publicitaire permet aux utilisateurs de découvrir et d’acheter des produits au cours d’une vidéo en direct. Il est taillé pour générer du trafic vers la boutique des annonceurs. Il devrait ainsi donner de la visibilité à leurs produits sur le réseau social. D’après TikTok, son algorithme peut détecter les intentions d’achat de ses utilisateurs, ce qui lui permet d’offrir un meilleur ciblage à ses annonceurs quel que soit le format publicitaire qu’ils choisissent.
Pour le moment, l’utilisation de ces nouveaux formats publicitaires de TikTok est encore limitée à quelques annonceurs, les tests étant en cours. Le déploiement du Shopping Ads à plus grande échelle nous apportera ainsi d’autres nouveautés. En attendant de voir les résultats des tests, TikTok continue d’innover pour rester dans les rangs des plus grands réseaux sociaux du monde.