A l’approche des fêtes de fin d’année, les digital marketers sont nombreux à communiquer massivement sur les réseaux sociaux. La plupart optent pour Facebook et Instagram et ont tendance à oublier que les réseaux tels que Pinterest ont également un grand potentiel à exploiter. Pour booster les ventes de fin d’année, on vous suggère d’ajouter Pinterest à la liste des réseaux sociaux qui feront partie de votre stratégie digitale.
Pourquoi utiliser Pinterest ?
Comme nous le savons déjà, Pinterest est un réseau social d’images où les socionautes viennent chercher de l’inspiration. Ils l’utilisent aussi pour découvrir des nouveautés. Désormais, Pinterest permet aussi de mettre en avant les produits à vendre et de faire de la publicité. Mais si Pinterest mérite une attention particulière cette année, c’est parce que le réseau a enregistré une croissance de 28% en un an. En même temps, il a développé diverses fonctionnalités pour les e-commerçants. Ceux qui utilisent Shopify pour gérer leurs boutiques en ligne ont l’avantage de pouvoir vendre leurs produits gratuitement sur Pinterest, à moins d’avoir recours à Pinterest Ads. Comme Shopify et Pinterest sont partenaires, les utilisateurs peuvent vendre leurs produits sur le réseau sans que celui-ci ne perçoive ni frais ni commission au vendeur.
Concernant l’audience et la performance, Pinterest enregistre plus de 400 millions d’utilisateurs actifs mensuels avec une forte croissance de l’audience masculine, des générations X et Y. On compte également plus de 2 millions d’enregistrements par jour sur Pinterest. Par ailleurs, la démographie de l’audience sur le réseau commence aussi à s’équilibrer. Si 70% des utilisateurs étaient des femmes l’année dernière, 40% des nouveaux abonnés sont des hommes cette année.
A l’occasion des prochaines fêtes, Pinterest a également lancé d’autres fonctionnalités pour booster les ventes sur sa plateforme.
Les nouvelles fonctionnalités e-commerce de Pinterest
Pour aider les e-commerçants, Pinterest a déjà sorti un guide marketing pour les fêtes de fin d’année et en même temps, il a aussi opéré plusieurs changements sur sa plateforme. Les mises à jour de Pinterest permettent aux utilisateurs de profiter des fonctionnalités suivantes :
– Le profil vitrine : les produits sont présentés dans l’onglet Shopping d’une nouvelle manière. Ils sont organisés par catégories. Sur cette vitrine, les visiteurs voient aussi des groupes de produits mis en avant ainsi que des recommandations dynamiques.
– Une liste de commerçants recommandés pour la catégorie de produits recherchée par le visiteur
– Un catalogue intuitif et beaucoup plus facile à utiliser.
– Un outil de planification qui permet d’ajouter progressivement des produits sur Pinterest.
– Un format Collections constitué par une création principale. Il regroupe un ensemble de produits appartenant à une même collection pour faciliter la création d’une annonce. La création principale peut être présentée sous la forme d’une vidéo dans ce type d’annonce.
– Pour les annonceurs, il est désormais possible d’automatiser les enchères afin de maximiser le résultat.
– Une nouvelle analyse des conversions qui permet de suivre le parcours d’achat des clients.
– L’identification d’un produit à partir d’une scène. Cette dernière fonctionnalité ainsi que le profil vitrine n’est encore disponible qu’aux Etats-Unis pour le moment.
Grâce à ces mises à jour, la mise en avant des produits et la gestion d’une boutique deviennent beaucoup plus faciles sur Pinterest. Les acheteurs quant à eux pourront trouver aisément les articles qu’ils recherchent pour les fêtes de fin d’année.