L’image de marque fait référence à la manière dont le public perçoit cette marque. Plus les consommateurs s’identifient à la marque, plus l’image de marque est forte. Et si on vous disait que la Mythologie Grecque peut vous aider à définir votre image de marque ?
L’humain aime reconnaître et s’identifier à des patterns, c’est-à-dire des schémas se répétant régulièrement. Dans la vie de tous les jours, cette catégorisation permet (en théorie) d’éviter les erreurs de jugement : lorsque nous identifions un pattern positif, nous le reproduisons et inversement.
C’est selon ce constat que le psychanalyste Carl Jung a identifié douze patterns de personnalités humaines, qu’il appelle Archétypes. Inspirés des personnages récurrents de la Mythologie Grecque, ces archétypes peuvent s’avérer très utiles dans la construction d’une image de marque, puisqu’ils permettent de générer des expériences qui font écho aux patterns auxquels s’identifient les consommateurs.
Le Héros
Le héros souhaite prouver sa valeur par des actes honorables et inspire le dépassement de soi. Il est l’archétype de marques telles que Nike, avec son slogan “just do it”.
L’épicurien
Rêveur et farceur, l’épicurien aime profiter de la vie. Oasis et M&M’s, en personnalisant leurs produits de manière humoristique, ont créé une forte image de marque, et représentent parfaitement l’archétype de l’épicurien.
L’amoureux
Cet archétype inspire la sensualité, l’élégance et la passion. Il se veut attrayant physiquement comme émotionnellement, mais aussi intellectuellement. Il est particulièrement utilisé par des marques de cosmétiques telles que L’Oréal.
Le rebelle
Le rebelle est un transgresseur, un personnage qui casse les codes. Provocateur dans l’âme, il ignore l’opinion des autres. Harley-Davidson, qui figure parmi les 100 marques les plus reconnues au monde, cultive son côté rebelle et sort des sentiers battus pour renforcer son image de marque.
L’innocent
Il est optimiste, et son objectif principal est d’être heureux. L’archétype de l’innocent, bon, simple et moral, correspond aux entreprises ayant des valeurs fortes, considérées comme dignes de confiance, fiables et honnêtes. Et quoi de mieux, pour illustrer l’archétype de l’innocent, que de citer la marque de jus Innocent ?
© Innocent
Le créateur
Le créateur est assoiffé de liberté. Artiste dans l’âme, cet archétype s’associe tout particulièrement aux produits ou services en rapport avec l’art, le marketing, l’innovation ou la publicité.
L’explorateur
De nature curieuse, l’explorateur s’épanouit grâce à la découverte de nouvelles expériences, et correspond à des marques telles que Red Bull.
Le dirigeant
Le dirigeant recherche de l’ordre et de l’harmonie. Il souhaite s’imposer et fixer ses propres règles et correspond à des marques telles que Mercedes ou American Express.
Monsieur ou madame tout le monde
Il s’agit ici d’une personne ordinaire, sachant faire preuve d’empathie et de réalisme. Cet archétype est adapté aux marques proposant des expériences accessibles et simples, par exemple Ikea.
Le sage
Le sage est en constante recherche de connaissances. Les marques de cet archétype fournissent une expertise ou de l’information sur de nouvelles connaissances, des découvertes scientifiques par exemple. Elles souhaitent faire réfléchir leurs clients, comme le font Adobe, ou le média CNN.
L’altruiste, ou le soignant
Sa mission est de prendre soin des gens qui l’entourent, et souhaite faire la différence dans le monde. Evidemment, les ONG s’identifient tout particulièrement à cet archétype.
Le magicien
Le magicien est un visionnaire : il compte révolutionner le quotidien des utilisateurs en proposant des produits toujours plus innovants. C’est notamment la promesse d’Apple.