La concurrence entre les marques s’intensifie chaque jour et elle se fait surtout ressentir au niveau du marketing de contenu. Les internautes sont en effet sollicités de tous les côtés et il faut leur offrir un contenu intéressant pour les atteindre. Le snack content peut apporter une solution à ce problème, mais pour cela il faut savoir l’utiliser correctement. Mais avant de nous pencher sur l’utilisation du snack content, il faut d’abord connaître ce que c’est.
Qu’est-ce que le snack content ?
Le snack content est un contenu court qui sert à attirer l’attention des internautes. Il doit donc être percutant afin de susciter leur intérêt, de créer des émotions et les inciter à connaître davantage votre marque, vos produits ou services.
Il y a différents types de snack content aujourd’hui sur la toile mais le plus connu est sans aucun doute les posts sur les réseaux sociaux. C’est le canal de communication idéal pour diffuser ce type de contenu qui est censé devenir viral rapidement. Le snack content permet ainsi de donner de la visibilité à une marque parmi les millions d’entreprises qui offrent des contenus sur internet. Par ailleurs, les vidéos courtes, les mèmes et les citations sont aussi des types de snack content très appréciés du public en ce moment. Les socionautes sont friands de contenus courts, amusants et faciles à assimiler. Outre les réseaux sociaux, le snack content peut aussi prendre la forme d’articles courts ou d’infographies diffusés sur les blogs.
Selon ces types de contenus et les plateformes où ils sont diffusés, l’efficacité des snack contents repose sur la façon de l’utiliser.
Comment optimiser l’impact de vos snack contents ?
Le public aime le snack content mais il faut savoir que ce type de contenu est aussi éphémère. Pour qu’il ait l’impact recherché, il y a quelques « règles à respecter ».
Ne pas tomber dans « l’excès d’informations »
Les posts sur les réseaux sociaux ont tendance à être noyés dans un fil d’actualités qui se renouvelle très rapidement. Il est donc facile de tomber dans l’excès d’informations à force de vouloir rester visible par le public et de maximiser le nombre de clics. Une telle attitude est néfaste pour l’image de votre marque. Privilégier la quantité à la qualité ne fera que détourner les socionautes de vous. Pour attirer et maintenir leur attention, l’idéal est de leur donner du snack content de qualité adapté à leurs tranches d’âge et leurs centres d’intérêt, ce qui exige de connaître votre public cible.
Offrir un contenu ludique et divertissant
Le type de contenu qui engage le public est un contenu divertissant et/ou ludique. Sans vous détourner des valeurs de votre marque, les mèmes et les vidéos courtes sont de bons formats pour servir d’appât pour vos visiteurs et pour les fidéliser.
Adapter le snack content à la plateforme de diffusion
Il faut également penser à adapter votre snack content au code de la plateforme où il sera diffusé. Les articles courts sont par exemple plus adaptés à LinkedIn. Les infographies quant à elles auront plus de visibilité et d’engagement sur un réseau comme Pinterest.
Diriger les lecteurs vers un contenu plus étoffé
Vous ne pouvez pas baser votre stratégie de marketing de contenu sur les snack contents. Ce type de contenu sert uniquement à « hameçonner » le public. Pour les convertir et en faire des leads ou des prospects, vous devez miser sur des contenus plus longs et plus approfondis. C’est le type de contenu qui peut témoigner de votre expertise. Le snack content doit ramener les visiteurs vers ces contenus qui vont les convaincre à vous suivre ou à réaliser une action ciblée sur votre site.
Pour attiser la curiosité des visiteurs et les attirer vers la destination finale de votre publication (une visite sur votre site ou un visionnage d’une vidéo de votre création par exemple), offrez-leur les extraits les plus intéressants dans votre contenu court. N’oubliez pas d’intégrer des liens dans vos posts quand cela est permis par le format et la plateforme de vos choix.