Avec les nombreuses publications qui inondent le fil d’actualités de Facebook, il n’est pas toujours facile d’y avoir de la visibilité. Pour y arriver, la plupart des marques optent pour la sponsorisation. Cependant, la publicité coûte chère et même pour les grandes entreprises, il n’est pas envisageable de sponsoriser tous les posts. Il est donc indispensable de booster la portée naturelle des publications Facebook. On vous donne ici quelques conseils pour rester en haut des fils d’actualités de vos abonnés.
Utiliser les stories
Les stories sont un emplacement de choix pour attirer l’attention des socionautes. Non seulement elles se trouvent en haut du fil d’actualités mais surtout, elles échappent à l’algorithme de Facebook. Par ailleurs, Facebook affirme que plus de la moitié des utilisateurs accède au site web d’une marque après l’avoir découvert dans une story.
Se servir de la fonctionnalité « En direct »
Nous le savons tous, la vidéo est le format favori des internautes. Pour leur plaire, n’hésitez donc pas à vous en servir pour booster la portée naturelle de vos publications Facebook. Le réseau met à la disposition des utilisateurs la fonctionnalité « En direct ». Le taux de visionnage de vidéo en direct a augmenté de 50% aux Etats-Unis en 2020. Elle est également 6 fois plus engageante que la vidéo normale.
Publier au moment où l’audience est connectée
Afin de connaître le bon moment pour publier, consultez les statistiques de vos anciennes publications. Vous aurez ainsi beaucoup plus de chance d’être vu par des personnes qui s’intéressent déjà à votre marque et qui sont plus enclins à s’engager. Vos posts répondront aussi au critère de récence exigée par Facebook de cette manière. Elles resteront visibles dans le fil d’actualités de votre communauté.
Interagir avec le public
Si vous voulez vous attirer les faveurs de Facebook, accordez de l’importance à l’interaction avec votre public. En effet, l’algorithme du réseau propose en priorité aux utilisateurs les publications des pages avec lesquelles ils ont déjà interagi. Plus vous interagissez avec votre public, plus vous avez des chances d’être mis en avant dans leur fil d’actualités. Pour optimiser les résultats, offrez le meilleur délai de réponse à vos socionautes. Faites-leur savoir qu’ils sont importants pour vous afin qu’ils aient envie de partager votre post.
Alimenter les discussions entre socionautes
Les publications qui déclenchent des discussions entre les socionautes et qui deviennent virales sont appréciées par Facebook. Elles peuvent être diffusées une seconde fois et ont donc plus de portée. Néanmoins, il faut veiller à ce que les discussions restent amicales !
Créer des posts qui suscitent l’émotion
Si les mentions j’aime sont déjà des signes d’intérêt que les socionautes envoient à votre publication, l’utilisation des autres réactions (J’adore, Wouah…)est encore plus importante pour l’algorithme de Facebook. Créez donc des posts capables de créer de l’émotion chez votre audience, que ce soit au niveau du visuel ou au niveau du texte.
Créer des longues vidéos
Pour être bien classé par l’algorithme de Facebook, préparez bien vos vidéos au format long car plus longtemps votre audience restera sur votre publication, mieux c’est pour votre classement. Il faut donc que votre vidéo corresponde aux attentes de votre public et l’incite à revenir, qu’elle soit originale et l’intéresse assez pour obtenir une durée de visionnage d’une minute au moins si la vidéo dure 3 minutes.
Encourager les socionautes à vous classer dans leurs favoris
C’est une option encore peu connue par les socionautes. Tout en mettant en avant les avantages de votre marque ou de vos produits et services, demandez à votre audience de vous classer dans leurs favoris. Ainsi, vous êtes assuré d’apparaître en priorité dans leur fil d’actualités et d’augmenter donc votre portée naturelle.
Créer un groupe Facebook de marque
La création d’un groupe vous rapproche davantage de votre communauté et les avantages sont nombreux. Les socionautes sont plus engagés dans un groupe et l’intérêt porté par les utilisateurs à vos publications est – comme on a déjà dit plus haut – important pour l’algorithme de Facebook. Il est susceptible de mettre en avant les publications intéressantes pour le public dans un groupe populaire.
Outre les astuces citées ci-dessus, il ne faut pas oublier que la valeur ajoutée que vous apportez à votre audience est la plus importante pour éveiller son intérêt. Pour mieux la toucher, n’hésitez pas non plus à encourager vos employés à partager vos publications via leurs comptes personnels afin d’élargir votre audience et d’humaniser davantage votre marque.
Bref, il existe plusieurs astuces pour optimiser la portée naturelle de vos publications Facebook. Le plus important est de placer votre public au cœur de votre stratégie sociale et de bien comprendre leurs attentes par rapport à ce que vous avez à leur offrir. Il est aussi important de connaître le fonctionnement de l’algorithme du réseau pour bien atteindre votre public cible.