Le succès des vidéos sur les plateformes digitales a suscité l’intérêt de nombreux annonceurs. Les vidéos constituent en effet 50% du temps passé par les internautes sur un réseau comme Facebook. L’utilisation de ce format pour la publicité est donc pertinente à condition que l’annonceur sache comment s’y prendre. Après avoir défini un budget et un public cible bien pensé, voici quelques bonnes pratiques à connaître pour réussir une publicité vidéo.
Mettre au point le contenu de la publicité
Avant de vous lancer dans la création de la vidéo, mettez bien au clair les avantages de votre produit. Qu’est-ce qu’il apporte concrètement à vos clients ? Comment peut-il changer leur quotidien ? Y a-t-il une offre particulière que vous souhaitez mettre en avant ? Pensez également à la façon dont vous pouvez mettre en avant votre expertise à partir de votre publicité. En répondant à ces questions, vous pourrez définir avec pertinence le message que vous devez envoyer à votre public cible.
Une vidéo pour un message
Après réflexion, vous avez peut-être trouvé plusieurs avantages à votre produit et voulez tous les mettre en avant. Cependant, il faut savoir que la plupart des spectateurs ne regardent pas les vidéos et surtout les publicités entièrement. Afin que le client retienne quelque chose de votre publicité, envoyez un seul message par vidéo. Concentrez-vous sur l‘aspect le plus important de votre produit pour votre client. Vous pouvez toujours ajouter un call-to-action sur votre publicité afin que les spectateurs puissent par exemple aller sur votre site pour en savoir davantage.
Préparer un scénario concis
N’hésitez pas à écrire un scénario pour réussir votre publicité vidéo. Tâchez d’être à la fois agréable et concis dans votre message. A la différence des publicités lancées à la télévision, la diffusion des publicités sur les plateformes digitales se fait rapidement à l’intérieur d’un contenu qui généralement est déjà court. Il est donc conseillé d’aller droit au but et de capter l’attention des spectateurs pendant les 3 premières secondes afin d’éviter qu’ils ignorent votre publicité vidéo. Les vidéos courtes sont celles qui engagent le plus les internautes.
Choisir le bon acteur
Bien que vous soyez celui qui connaît le mieux votre produit, cela ne fait pas toujours de vous la personne idéale pour la présenter dans une publicité. Votre produit a peut-être besoin d’être mis en valeur par une personne qui l’incarne mieux. Rappelez-vous aussi qu’un produit recommandé par un consommateur a bien plus de chance d’en convaincre d’autres qu’une entreprise qui ferait elle-même la promotion de son produit. Pour que les spectateurs se concentrent sur votre produit, faites porter des vêtements de couleur neutre à votre acteur, à moins que le sujet de votre publicité porte justement sur l’habillement !
Faire preuve de créativité
Il faut l’avouer, les publicités ne plaisent pas beaucoup aux internautes, surtout quand elles interrompent une vidéo qu’ils sont en train de regarder. Pour attirer et retenir leur attention, faites preuve de créativité. Utilisez par exemple des animations amusantes qui les empêcheront de cliquer sur le bouton « skip » et qui leur feront oublier pendant un petit moment qu’ils sont en face d’une publicité.
Utiliser le bon format de vidéo
Selon le type d’appareil utilisé par les spectateurs et suivant l’emplacement d’une publicité, le format d’une vidéo peut varier. Vous ne pouvez donc pas reprendre une publicité créée pour votre site afin de le diffuser dans votre story Instagram. Il vous faudra aussi un autre format pour votre fil d’actualités Facebook et ainsi de suite. N’oubliez pas de demander à votre agence de création vidéo de formater votre publicité pour chaque support et chaque emplacement que vous allez utiliser lors de sa diffusion.
Créer une vidéo compréhensible sans le son
De nombreux spectateurs choisissent de ne pas activer le son quand ils visionnent des vidéos pour différentes raisons. Pour faire passer votre message dans ce cas, il faut qu’ils puissent le comprendre par les images. Jouez avec les montages dynamiques et les mouvements de caméra pour mettre en évidence les grandes lignes de votre publicité. Ajoutez aussi des textes et des sous-titrages.
Penser à une forme de promotion
Réussir une publicité vidéo, c’est aussi et surtout avoir des conversions. Pour les optimiser, les promotions sont toujours efficaces. Vous pouvez par exemple donner des réductions ou diriger vos clients vers une landing page dédiée à une offre spéciale. C’est une bonne façon de drainer du trafic sur votre site et de générer des leads si votre offre requiert une inscription.
Personnaliser la publicité
Afin d’atteindre votre public cible, l’usage et l’utilité de votre produit doivent apparaître comme une évidence à ses yeux. Pour cela, incluez dans votre publicité vidéo un client qui l’utilise et si nécessaire, ajoutez vos propres photos ou celles de vos collaborateurs.
Pour finir, n’oubliez pas de mettre en valeur le nom de marque car même si le spectateur ne répond pas tout de suite à votre appel à l’action, votre vidéo aide à la mémorisation publicitaire. C’est un fait qui aura un impact sur la notoriété de votre marque.