Pinterest surpasse Snapchat, LinkedIn, Twitter et WhatsApp aux Etats-Unis et y devient le 4è réseau social le plus populaire. En effet, Pinterest connaît une forte affluence d’abonnés ces 2 dernières années, notamment aux Etats-Unis, là où 42% des utilisateurs de Facebook ont décidé de faire une pause en 2018. Les socionautes ont l’air d’être passés en mode découverte et Pinterest est vraisemblablement le réseau idéal pour cela. Le nombre de pins a augmenté de 75% en 2 ans et le réseau enregistre plus de 265 millions d’utilisateurs mensuels dans le monde.
Par ailleurs, si les abonnés étaient constitués à 80% par des femmes il y a encore quelques années, 50% des nouveaux abonnements ont été faits par des hommes en 2018. La raison en est que Pinterest sert aussi de moteur de recherche aux socionautes pour faire des achats. Grâce à toutes ces évolutions, Pinterest se révèle être un excellent levier de communication pour les marques. Elles ont donc tout intérêt à l’inclure dans leur stratégie de communication.
Mais comment faire pour transformer ce réseau social d’images en outil marketing ? Voici quelques conseils qui devraient vous aider à utiliser Pinterest efficacement.
Elaborez un plan d’action
Pinterest est un réseau social visuel où les images sont organisées dans des tableaux et où le contenu est utile pour les socionautes. Pour réussir à attirer leur attention et les inciter à réépingler vos publications, il vous faut un plan d’action. Faites le point sur les attentes de vos cibles et les images dont vous disposez, jetez un œil sur les tableaux de vos concurrents pour déterminer les catégories de vos contenus, planifier vos pins et définir la fréquence de vos publications. Sur Pinterest, plus il y a d’épingles, mieux c’est ! En amont, définissez également des objectifs mesurables, vous aurez besoin d’indicateurs de performance (KPI) pour mesurer l’efficacité de vos actions sur Pinterest.
Créez des contenus adaptés aux mobiles
Selon les études de l’équipe Pinterest, 85% des pinners utilisent une application mobile. Il est donc important qu’ils puissent consulter vos épingles sans difficulté sur leurs téléphones. Dans le cas où vos pins redirigent vers certaines pages de votre site, il faut qu’elles soient aussi adaptées aux mobiles.
Optimisez votre site pour un meilleur usage avec Pinterest
Vous pouvez utiliser une extension de navigateur Pinterest pour faciliter l’épinglage des images et des articles de votre site par les pinners. Invitez vos visiteurs à vous suivre sur Pinterest en ajoutant un bouton Follow me sur votre site. De même, ajoutez aussi un bouton Pin-it sur les images intéressantes de votre site. Mettez bien en évidence vos call-to-action.
Epinglez des contenus utiles et attrayants
Les utilisateurs de Pinterest sont à l’affût de nouvelles connaissances, aussi, mettez en avant votre domaine d’expertise. Pour avoir leur attention, les images en rapport avec les sujets d’actualité ou la saison du moment sont aussi à privilégier. Vous améliorerez en même temps votre taux de clics. Il faut que les images soient de bonne qualité, avec une bonne luminosité et de préférence multicolore (le rouge et l’orange sont très efficaces). Les dimensions d’images originales exigées par Pinterest sont de 600 x 800 pixels. Les images de fond, incrustées dans des iFrames et dans des sites web en flash ne sont pas reconnues.
Ajoutez le nom de votre marque à vos pins
Utiliser Pinterest peut accroître votre visibilité, le réseau encourage l’ajout de logo sur les épingles pour ce faire. C’est aussi un bon moyen d’asseoir la notoriété de votre marque. Vous pouvez le faire facilement avec de simples outils comme Canva.
Mettez vos clients en valeur dans vos épingles
C’est également une autre façon de mettre en avant votre expertise. Parler de la réussite de vos clients dans vos épingles vous permet d’avancer des témoignages clients de façon non intrusive. Ces épingles sont plus susceptibles d’attirer d’autres clients.
Choisissez le bon moment pour publier
Pinterest met à la disposition de ses utilisateurs des statistiques qui leur permettent de constater l’évolution de leurs actions sur le réseau. Grâce à ces statistiques, il est possible de connaître les jours et les horaires auxquels vos cibles sont connectées. De cette manière, vous pourrez leur offrir le bon contenu au bon moment.
Servez-vous de l’onglet Shop de Pinterest
Chaque utilisateur qui dispose d’un compte professionnel sur Pinterest peut aujourd’hui se servir de l’onglet Shop du réseau. Dans cet onglet, les visiteurs peuvent trouver tous les produits que la marque propose.
Reliez vos autres réseaux sociaux à Pinterest
C’est la meilleure façon de gagner en visibilité. Associez vos comptes Facebook, Twitter ou autre à votre compte Pinterest. N’oubliez pas de mettre le nom et l’adresse de votre marque sur votre profil Pinterest. Faites attention à la légende de vos épingles. Mentionnez-y toujours votre marque et n’oubliez pas de citer l’URL d’origine en expliquant aux visiteurs pourquoi le contenu leur sera utile.
Pinterest est un réseau en pleine évolution et il possède encore d’autres fonctionnalités à explorer telles que les tableaux collaboratifs ou la fonction Lens. N’hésitez donc pas à les parcourir pour en tirer avantage et surtout, surveillez de près vos statistiques avec le Business Insights du réseau. Il vous aide à mieux utiliser Pinterest, à découvrir les contenus les plus engageants, à surveiller vos concurrents, à analyser vos performances.