Face à la concurrence, Facebook affine sa stratégie et met ses créateurs de contenus à l’honneur. En effet, le géant des réseaux sociaux est en train de réaliser plusieurs mises à jour pour les créateurs de contenus et il pense également aux annonceurs. Pour générer plus de revenus ou pour améliorer la performance de vos publicités sur le réseau, voici les nouvelles fonctionnalités Facebook.
Des stickers publicitaires dans les stories
Il sera bientôt possible d’ajouter des stickers publicitaires dans les stories Facebook. Selon le directeur de la gestion des produits du réseau, elle consiste à « donner aux annonceurs un endroit naturel pour adapter leur contenu ». En d’autres termes, il s’agit de contextualiser les annonces selon les stories et d’augmenter ainsi leur visibilité et impact. La fonctionnalité est encore en phase de conception.
Globalisation des évènements payants en ligne
L’année dernière, Facebook a lancé les évènements payants en ligne . Son objectif était de venir en aide à ceux dont les activités ont été impactées par la Covid-19. La pandémie étant toujours d’actualité, le réseau a décidé de déployer cette fonctionnalité dans une vingtaine de nouveaux pays. Elle est donc présente dans plus de 40 pays dont la France actuellement.
Extension de la fonctionnalité « Abonnement des fans »
On compte plus d’un million d’abonnements de fans aux contenus de créateurs actuellement. Déjà utilisée dans plus de 25 pays, la fonctionnalité sera aussi déployée dans 10 nouveaux pays. Elle permettra à plus de créateurs de contenus de gagner de l’argent sur Facebook. Pour rappel, cette fonctionnalité permet aux fans de s’abonner (moyennant paiement) aux créateurs de leurs choix. Ils obtiennent en échange un contenu exclusif ou une reconnaissance de la part de ces derniers.
Augmenter ses revenus grâce aux étoiles
Aujourd’hui, les fans ou followers des créateurs de contenus peuvent les soutenir en leur envoyant des étoiles et leur permettre ainsi de gagner de l’argent sur Facebook. Le réseau va investir 7 millions de dollars dans l’éducation des consommateurs et l’adoption via des étoiles gratuites. Les socionautes pourront donc réclamer gratuitement des étoiles pour les envoyer à leurs créateurs de contenus favoris qui traitent ces sujets. Facebook prévoit aussi d’ajouter ces étoiles aux commentaires afin que les autres téléspectateurs puissent les voir pendant la diffusion d’un live. La fonctionnalité « Stars » est pour le moment disponible pour les vidéos en direct. Les autres types de vidéo bénéficieront aussi des étoiles plus tard.
Gagner de l’argent grâce aux vidéos
Pour ce lot de nouvelles fonctionnalités Facebook, les créateurs de vidéos seront privilégiés. Désormais, ils pourront aussi monétiser les vidéos courtes de 1 minute si auparavant, il fallait qu’elles durent 3 minutes pour pouvoir afficher une publicité in-stream. La durée d’une publicité pour une vidéo d’une minute est de 30 secondes. Pour celles de 3 minutes ou plus, on peut intégrer une publicité de 45 secondes.
Par ailleurs, l’accès aux publicités in-stream a aussi été facilité. Si elles étaient réservées aux longs formats de vidéo (3 minutes au minimum) auparavant, aujourd’hui, les créateurs de vidéos courtes peuvent aussi les utiliser. Pour ce faire, il y a 2 conditions : la page concernée doit avoir un total de vues de 600 000 minutes toutes sortes de vidéos confondues pendant les 60 derniers jours ainsi que 5 vidéos actives et non supprimées conformément à la politique de monétisation de Facebook.
Des publicités in stream dans les Live
Pendant la période de confinement, de nombreuses personnes ont été obligées d’arrêter leurs activités. Pour pouvoir survivre, certaines ont pu continuer leur travail en diffusant des live sur Facebook. Une comédienne américaine a par exemple pu augmenter de 65% ses revenus grâce aux publicités in-stream sur ses lives d’après Facebook. Compte tenu de ces faits, le réseau a décidé d’offrir plus de possibilités aux créateurs de Live. Pour être éligible aux publicités in-stream dans les vidéos en direct, il faut que le créateur ait enregistré 60 000 minutes de vues pendant les 60 derniers jours. Les créateurs de contenus peuvent vérifier leur éligibilité sur Creator Studio. C’est l’une des nouvelles fonctionnalités Facebook qui sont les plus intéressantes pour les créateurs.
Des partenariats pour les créateurs de jeux
Facebook dispose d’une gamme complète de produits pour les créateurs de jeux afin de leur permettre de monétiser leurs créations. Le réseau compte réduire les critères d’éligibilité afin d’aider les jeunes créateurs qui souhaitent obtenir le partenariat de Facebook Gaming. Ces nouvelles conditions sont déjà en ligne dans quelques pays (Australie, Grande Bretagne, Mexique, Philippines, USA). D’autres pays seront ajoutés à la liste bientôt.