Indispensable à l’inbound marketing, la création de contenu est une mission à laquelle chaque entreprise doit se dédier chaque jour. En effet, pour faire face à la concurrence, il faut non seulement produire régulièrement du contenu mais aussi le diversifier. Si la plupart des entreprises sont déjà sur les réseaux sociaux pour profiter de leurs différents formats de contenus, beaucoup ignorent encore l’existence des Google Web Stories pourtant créées par Google il y a déjà 4 ans. Si comme pour la plupart des entreprises françaises, Google Web Stories est encore nouveau pour vous, découvrez ici comment vous pouvez l’utiliser pour votre marketing.
Qu’est-ce que les Google Web Stories ?
Google Web Stories est un format de snack content inspiré des stories qu’on a l’habitude de trouver sur les réseaux sociaux. Elles sont donc interactives et peuvent contenir des vidéos, des images, du son et du texte. Néanmoins, Google Web Stories diffère des stories habituelles sur plusieurs points. Sur la forme, les Web Stories se composent d’une affiche, d’une page de couverture et de plusieurs pages d’histoires. Il est possible d’ajouter plusieurs pages mais le nombre idéal est compris entre 10 et 15 pages.
Contrairement aux stories des réseaux sociaux, les Google web stories ne sont pas éphémères, elles durent aussi longtemps que les pages de votre site web et peuvent d’ailleurs y être intégrées. Sur le fond, les web stories sont aussi différentes. Ce ne sont pas des teasers, ce sont des contenus complets et auto suffisants. Elles permettent donc aux internautes de découvrir en quelques secondes les essentiels sur une entreprise et ses activités.
Pourquoi utiliser ce format ?
Connu sous le nom de AMP Story et conçu initialement pour les mobiles, les Google Web Stories sont aujourd’hui adaptées aux ordinateurs. Elles sont donc accessibles sur tous les supports digitaux. Ce format est particulièrement intéressant pour plusieurs raisons :
– Intégré à votre site, il améliore votre référencement naturel : c’est le format idéal pour enrichir votre cocon sémantique.
– En tant que story, il est plus facile à consommer alors qu’il est aussi durable et indexable.
– Vous pouvez ajouter des liens dans toutes les pages de votre web story.
– Les Google Web Stories peuvent apparaître à plusieurs endroits : dans les SERP, sur Google Image, dans Google Discover et même sur les réseaux sociaux (il y a des outils pour les convertir en posts).
– Vous pouvez les ajouter à votre newsletter ou aussi en faire des épisodes de podcast.
– Monétisez-les grâce aux outils de publicité de Google.
– Vous pouvez aussi y inclure des liens d’affiliation et des CTA.
Le format vous semble intéressant ? Voici comment créer votre première web story.
Comment créer une web story sur Google ?
Afin de bénéficier de tous les avantages offerts par les web stories, il y a quelques étapes à suivre ainsi que des conditions techniques à remplir avant de commencer à les créer.
Les étapes à suivre
Pour commencer, il faut avoir un sujet principal pour votre web story, c’est-à-dire le titre de l’histoire que vous voulez raconter aux spectateurs. Les pages des web stories traitent naturellement de ce sujet. Vous pouvez par exemple y parler de l’un de vos principaux services ou d’un article de blog bien détaillé sur lequel vous voulez attirer l’attention. Selon Google, les stories les plus performantes sont les récits à la première personne, les directs, les stories éducatives et expérientielles, les quizz et les sondages.
Ensuite, créez un script pour vos web stories. Google propose un template à télécharger pour faciliter l’organisation. Dans votre script, spécifiez le titre, le permalien de la page qui hébergera la story, le lien de l’image de couverture, les sous-titres, les textes ainsi que tous les fichiers médias à utiliser sur chaque page.
La troisième étape consiste à choisir un éditeur. Si vous êtes un développeur, vous avez juste à suivre le tutoriel d’AMP. Sinon, il y a aussi des éditeurs qui ne nécessitent pas de codage. Pour les utilisateurs de WordPress, le CMS dispose déjà d’un plugin adapté pour la création de Web Stories. Passée cette étape, vous pouvez créer votre web story. Pour le faire correctement, voici les conditions à respecter.
Les conditions techniques
Avant de publier votre web story, elle doit respecter les points suivants :
– Une web story peut contenir plusieurs pages mais ne peut avoir qu’une affiche et une page de couverture
– Le titre ne doit pas faire plus de 90 caractères
– L’usage des vidéos est recommandé pour les web stories mais elles ne doivent pas dépasser les 15 secondes
– Les textes sont aussi indispensables pour le référencement naturel d’une web story mais le nombre de caractères est limité à 280 par page.
– Ajoutez des textes alternatifs à vos images et un « title » à chacune de vos vidéos
– Remplissez les métadonnées
Avant de publier votre web story, il est aussi indispensable de la tester sur quelques points : validez-la avec l’outil de test AMP puis assurez-vous qu’elle est responsive. Enfin, le plus important est de faire en sorte qu’elle soit indexée par Google. Pour cela, ajoutez-la à votre sitemap puis utilisez l’outil d’inspection d’URL ou le Sitemap Report de Google Search Console pour vérifier son indexation.
Pour finir, tenez compte de toutes les recommandations de Google en termes de SEO pour optimiser la visibilité de votre web story. Autant que possible, ajoutez aussi des données structurées AMP. Afin que les internautes vous reconnaissent sur vos Google Web Stories, n’oubliez pas d’utiliser des éléments distinctifs de votre marque comme le logo et les couleurs de base de votre charte graphique.