Quels sont les bons moments pour publier sur Instagram ?

Quels sont les bons moments pour publier sur Instagram ?

Quels sont les bons moments pour publier sur Instagram ? 2000 1500 Sharing

Avec 1 milliard d’utilisateurs mensuels et plus de 500 millions d’utilisateurs connectés chaque jour, Instagram fait partie du top 3 des réseaux sociaux les plus populaires au monde. Si les chiffres font rêver les marques et les e-marketers, ils représentent aussi un réel défi pour eux. Il est en effet facile de se noyer dans l’océan de publications qui apparaissent à tout instant sur le fil d’actualités du réseau. Comment faire pour être visible par les utilisateurs ? Il faut bien évidemment un ciblage bien étudié et un contenu de qualité mais ce n’est malheureusement pas suffisant. Sur Instagram, le timing est très important. Il faut savoir à quels moments publier les photos pour atteindre les cibles prévues.

Les meilleurs moments pour gagner en visibilité

En sachant que les instagrameurs passent en moyenne 53 minutes par jour sur la plateforme (Recode 2018), il est important de connaître les jours et surtout les horaires auxquels ils se connectent. Plusieurs experts ont déjà mené des études sur les moments les plus propices à la publication sur Instagram. Pour être visible par les utilisateurs, certains préconisent la publication aux heures de pointe et d’autres comme Later a établi un calendrier bien précis pour augmenter la portée des publications sur Instagram. La plupart des spécialistes des réseaux sociaux s’accordent à dire que le meilleur jour pour publier sur Instagram est le vendredi mais les plages horaires varieraient selon d’autres facteurs tels que les cibles, les secteurs d’activités ou encore l’objectif marketing.

Choisir les moments de publication en fonction des objectifs marketing (B2B ou B2C)

Selon les études de CoSchedule, il faut également choisir les moments de publication en fonction du ciblage prévu par la stratégie marketing. En B2B, publier pendant la semaine aux heures où les gens commencent ou terminent leur travail (c’est-à dire vers 9h et 17h) généreraient plus d’engagement. Pour ce type de cible, le lundi et le jeudi sont les meilleurs jours toujours d’après CoSchedule. En B2C, il serait préférable de publier en week-end, quand le public cible a plus de temps libre. Mais les cibles, les secteurs d’activités et les objectifs marketing ne suffisent pas afin de définir le moment idéal pour publier sur Instagram. Il y a également d’autres éléments à considérer.

Les éléments à prendre en compte pour publier au bon moment sur Instagram

Avant de penser au moment de publier, il est nécessaire de comprendre l’algorithme d’Instagram. En effet, bien que la notion de fraîcheur soit importante pour le réseau, les publications ne s’affichent pas par ordre chronologique. La visibilité dépend d’abord de la pertinence de la publication, c’est-à-dire l’intérêt que les utilisateurs portent sur elle et aussi l’engagement qu’elle génère. Aussi, même si une photo est publiée au moment où les abonnés sont connectés, elle ne sera pas mise en avant sur le fil d’actualité d’instagram si elle ne suscite pas l’intérêt des utilisateurs. Par ailleurs, si votre audience se trouve dans d’autres pays, il ne faut pas non plus négliger le fuseau horaire. Il faut programmer vos publications selon les horaires de vos abonnés.

Face à ces nombreux critères, définir le moment idéal pour publier sur Instagram semble être une vraie casse-tête mais heureusement, le réseau offre lui-même une solution à ce problème : les statistiques.

Publiez vos photos aux bons moments avec l’aide d’Instagram Insights

Bien que les résultats donnés par les experts soient basés sur l’étude de millions de comptes Instagram, ils servent juste de repère à vos débuts mais le bon moment pour publier sur le réseau peut varier selon chaque cas. La meilleure façon de trouver la réponse à cette question est de se servir des statistiques données par Instagram lui-même. Il faut néanmoins souligner qu’il faut avoir un compte professionnel pour y accéder. En cliquant sur l’onglet Audience dans les statistiques, vous pourrez avoir toutes les informations sur vos abonnés : leurs tranches d’âge, leur localisation et surtout ce qui nous intéresse ici : les jours et les horaires où ils sont connectés.

Jour et horaires de connexion des abonnés – Statistiques Instagram

Grâce à ses informations, vous saurez à quel moment vous aurez le plus de chance d’atteindre vos abonnés. Pour votre planning de publication, vous pouvez vous servir d’outils performants comme Hootsuite et Agorapulse.


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