Le logo, symbole fort d'une identité de marque

Le logo, symbole fort d'une identité de marque

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Un logo, c’est quoi ? Pour le dire simplement, c’est une représentation graphique d’une icône ou d’un symbole que l’on assimile à une marque ou à une entreprise. Aujourd’hui, qui ne reconnaîtrait pas une marque par son logo ? Personne. Nous sommes tous capables de les identifier grâce à leur symbole qui est le premier lien entre une marque et son consommateur.  Alors distinguez-vous avec un logo qui sort de l’ordinaire !

L’identité graphique de votre entreprise

En lien avec le nom de votre société, votre logo est l’élément fondateur de votre identité visuelle. Il permet de vous différencier par rapport à la concurrence. Son allure doit être simple, lisible, compréhensible et surtout unique !

Son format, lui, doit être adaptable à tous supports de communication. Il doit être autant visible sur une carte de visite, une entête de site internet que sur une affiche 4×3. Son utilisation doit pouvoir se plier à diverses situations. Il peut être décliné en plusieurs couleurs. Par exemple, en blanc sur fond rouge, en rouge sur fond noir ou gris comme chez  Coca-Cola.

Cependant, le choix des couleurs est important. Elles doivent correspondre à l’identité de marque, qui est élaborée en fonction d’une charte graphique, d’un nom, de valeurs et d’un positionnement. Et oui, plusieurs éléments à prendre en compte pour un petit dessin ! Toutefois, il se peut que votre logo soit parfaitement élaboré, or, choisissez bien sa couleur car toutes ne seront pas propices.  Parfois, elles peuvent desservir un logo et donc la marque. Il est alors primordial de faire le bon choix.

Par exemple, le jaune et le bleu sont des couleurs que l’on associe facilement à la marque IKEA.

Son but premier est de perdurer dans le temps. Il doit traverser les modes, les tendances et toucher l’esprit de vos clients avec une forte stylisation. Pour le nom de votre marque inscrit sur votre logo, choisissez une police qui vous ressemble ( évitez les “Calibri” et autres Comic ), et devenez unique !

Un beau logo permet d’influencer le succès des produits et / ou services de votre entreprise. Il permet de fédérer les consommateurs autour d’une image identifiable par tous. Donc, en résumé, il doit être fonctionnel, intemporel, et indépendant de tout écosystème.

Le point de repère des consommateurs

Les consommateurs mettent plus facilement un mot sur une image. Ainsi, il faut que votre logo soit mémorisable en un clin d’oeil pour devenir un point de repère. Évidemment, il est déconseillé de le changer, car il participe à la notoriété de votre société. D’autant plus que les consommateurs seront désorientés suite à un éventuel changement. Cependant, vous pouvez le moderniser car comme beaucoup de choses, les codes et les modes graphiques évoluent.

Ainsi, posséder une réelle identité graphique en corrélation avec le nom de votre marque, permettra à vos clients de faire un rapprochement avec les valeurs que vous voulez transmettre. Ils pourront donc, à la vue de votre logo (visible sur différents supports), s’identifier à votre entreprise.

Le représentant symbolique de votre marque

Attention, le logo n’est pas votre marque, c’est une image qui véhicule le plus possible les caractéristiques de votre entreprise. Il pourra être un élément fédérateur de vos produits et / ou de vos services. Le nom de marque doit impérativement être accompagné d’un logo représentatif. Pas de chichi ! Aller au plus simple est souvent la clé, et surtout, il doit être le véritable miroir des valeurs de votre société.  Plus votre logo sera fort, plus il fera irruption dans l’esprit des consommateurs. Et si vous atteignez un certain degré de notoriété, le nom de votre marque pourra disparaître de votre logo. Prenez Nike par exemple : associée à une virgule, la marque à quatre lettres a aujourd’hui complètement disparu du logo.

Pourquoi ? Aujourd’hui, la reconnaissance du logo suffit pour que la marque soit identifiée. Une preuve qu’il est un symbole de marque, et que sa réalisation fut pensée intelligemment. Et oui, on ne gribouille pas un logo comme ça, il doit être soigneusement étudié. Il doit répondre aux exigences et aux valeurs de l’entreprise pour être cohérent.

Pour cela, vous devez faire appel à des professionnels. Ils analyseront minutieusement les caractéristiques de votre marque comme son positionnement, ses valeurs, dans le seul but de la représenter au mieux par un symbole unique, votre logo ! Vous aurez bien évidemment votre mot à dire, rien ne vous sera imposé, rassurez-vous.
Si vous avez besoin de conseils et d’une identité de marque, n’hésitez pas à nous contacter.

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