Vers qui vous tournez vous quand vous avez besoin de conseils vestimentaires, beauté, ou tendances ? Votre meilleur(e) ami(e) ? Votre maman ? La conseillère d’un magasin ? Ou comme la plupart des personnes au 21ème siècle, vous vous tournez vers vos YouTubeuses, Blogueuses et Instagrameuses préférées. Ces influenceurs, dont le nombre d’abonnés ou de visiteurs se comptent parfois en millions, ont un rôle très important pour les marques. Ils sont devenus au fil du temps de réels prescripteurs dans un certain nombre de domaines. D’où vient ce phénomène ? Les internautes deviennent de plus en plus publiphobes à force d’être envahis par la publicité. Alors quoi de mieux pour contourner Adblock que de communiquer autrement ? Les influenceurs sont la solution ! Mais alors, comment réussir à bien les utiliser dans votre stratégie Social Média ? Voici différents exemples, qui prouvent que les marques ont eu raison de miser sur cette solution.
Myprotein : produits de nutrition sportive
Ce groupe est l’exemple parfait de l’intégration d’influenceurs dans une stratégie digitale de marque. L’essentiel de la communication Myprotein est basé sur l’influence en France et à l’étranger. C’est en choisissant de travailler avec les meilleurs influenceurs dans le domaine du sport et certains sportifs reconnus, que la marque a augmenté ses chances de convaincre les internautes d’acheter ses produits. Les influenceurs font alors bénéficier d’un code promo à leur communauté et sont rémunérés en fonction des ventes qu’ils génèrent. De plus, Myprotein fait en sorte de réunir régulièrement des influenceurs avec qui ils travaillent, afin de créer un projet commun. Que ce soit pour faire une vidéo ou un salon, l’idée est de croiser les audiences de ces influenceurs. Grâce à cette stratégie d’influence, la marque a gagné en notoriété et a vu la vente de ses produits décoller.
Sananas : YouTubeuse beauté et mode
La YouTubeuse Sananas a été choisie par L’Oréal, Boohoo et Yves Saint-Laurent pour devenir leur égérie. Passionnée de maquillage et de mode, elle a connu une ascension fulgurante grâce à ses tutoriels, et maintenant, les marques les plus prestigieuses la demandent. Sananas, qui cumule 1 481 143 abonnés sur Instagram, a été recrutée par L’Oréal pour faire la promotion de ses produits. Ainsi, la YouTubeuse explique dans ses vidéos à quel point il est facile de réussir un contouring avec les produits de la marque. Ou encore, en quoi la laque Boost it permet de fixer impeccablement les coiffures. En collaboration avec L’Oréal, les vidéos qui ont été conçues sont sous forme de tutoriels et ont été diffusées sur YouTube et sur Instagram. La vidéo sur le contouring a été visionnée 649 746 fois, l’une des vidéos la plus visionnée du compte YouTube de L’Oréal.
Wet Head : mix parfait entre « l’Ice Bucket Challenge » et « Pie Face ».
Ce jeu a connu un succès sans précédent aux États-Unis et au UK. Il a engendré plus de 200 Millions de vues sur YouTube, a été numéro un des ventes Amazon US et a même été relayé par la très réputée Ellen DeGeneres dans son émission. L’agence Sharing a accompagné Wet Head dans son lancement en France. Pour ce faire, nous avons établi une stratégie d’influence auprès des plus grands YouTubeurs français, ainsi qu’une campagne de RP digitale afin de promouvoir le jeu. Parmi ces YouTubeurs, on retrouve Enjoy Phoenix, la plus populaire dans le domaine beauté chez les jeunes, elle compte 2 841 827 abonnés sur YouTube. Ainisi que Pierre Croce qui a lui 1 549 443 abonnés sur le réseau social. Au total, c’est plus de 6 millions de vues depuis le lancement du jeu !
De plus en plus, les marques utilisent la stratégie d’influence digitale, et le budget marketing qui lui est consacré ne cesse de progresser. D’après le livre blanc Reech 2016, il serait passé de 9% en 2014 à 13% en 2016. Il devrait arriver à 21 % en 2019, ce qui représenterait une hausse de 233% en 5 ans. Le phénomène prend donc de l’ampleur et est bien parti pour continuer à évoluer.