Élément fondamental de la communication visuelle, la charte graphique se trouve à la base de la stratégie de nombreuses marques. Cependant, il y a également beaucoup d’entreprises qui ne considèrent pas la création d’une charte graphique comme une étape importante pour leur développement. Et pourtant, c’est bien le cas. Avant d’aborder les raisons qui expliquent pourquoi il est nécessaire de se doter d’une charte graphique, il faut d’abord savoir ce que c’est.
Rappel sur la définition de la charte graphique
Vous en avez sûrement déjà entendu parler mais peut-être n’y avez-vous pas encore accordé assez d’importance. Par définition, une charte graphique est un document regroupant les règles fondamentales d’utilisation des signes graphiques qui vont constituer l’identité visuelle d’une entreprise ou d’une organisation. C’est par la charte graphique que l’entité concernée sera donc reconnue par le public et ses partenaires, partout. Par conséquent, la charte graphique doit être unique et révélatrice de la personnalité et des valeurs de son propriétaire.
Les principaux éléments de la charte graphique sont le logo, les couleurs (4 au maximum), la typographie, les images telles que les icônes, les pictos ou les photographies. Certaines entreprises incluent aussi la charte éditoriale dans la charte graphique en y indiquant à la fois le fond et la forme des documents éditoriaux (le ton, le style, la mise en forme). Voilà donc en résumé ce qu’est une charte graphique. Voyons maintenant comment elle peut influer sur le développement de l’entreprise.
Une charte graphique pour sortir du lot
C’est l’une des raisons d’être de la charte graphique. Les marques ont toujours cherché à attirer le public par différents moyens mais aujourd’hui il faut y parvenir dès le premier contact avec la clientèle. La concurrence est bien plus dure qu’avant, l’avènement du numérique a rendu les consommateurs beaucoup plus volatiles. Sans une communication visuelle percutante dès le premier contact, ils se laisseront facilement attirer par vos concurrents. Pour vous démarquer, il vous faut mettre en place une charte graphique unique que vous allez décliner sur tous vos supports de communication physiques et numériques, y compris sur le packaging de vos produits, si vous en vendez.
Cohérence et professionnalisme
Dans une charte graphique, vous choisissez entre autres les couleurs et les typographies que vous allez utiliser sur toutes vos plateformes de communication en plus de votre logo. En utilisant les mêmes éléments graphiques partout, vous avez déjà l’image d’une entreprise professionnelle et cohérente aux yeux de votre public. Par ailleurs, vous marquez ainsi les esprits de vos clients et vos partenaires si bien qu’ils vous reconnaîtront facilement grâce à votre charte, même sans voir le nom de votre marque.
Un document de référence pour votre équipe
La communication et le marketing sont en constante évolution, tout comme votre équipe qui peut aussi s’agrandir ou changer. Pour une entreprise qui s’est dotée d’une charte graphique, l’évolution se fait en douceur, car la charte reste un document de base et de référence pour tout le monde. Il suffira de penser à la déclinaison de la charte sur les nouveaux supports ou les nouveaux projets sans perdre plus de temps à discuter à nouveau des éléments de base. Se doter d’une charte graphique facilite aussi la collaboration avec les prestataires externes et la création de nouveaux dispositifs de communication comme la création ou la refonte de site web par exemple.
Bref, se doter d’une charte graphique procure de nombreux avantages mais vous vous demandez peut-être comment procéder. Voici quelques idées pour vous aider.
Par où commencer ?
Il se peut que vous ayez besoin de conseils de professionnels pour la création de votre charte graphique, mais même dans ce cas-là, vous aurez besoin de créer les bases. Aussi, commencez par vos préférences, ce que vous avez imaginé ou même déjà créé pour la communication de votre entreprise. Faites l’inventaire des types de contenus que vous produisez ainsi que des canaux de communication que vous utilisez afin de créer les déclinaisons de votre charte graphique. Vous pouvez ensuite faire des recherches sur le web pour enrichir vos idées. Ces éléments seront d’une grande utilité pour la création de votre charte.
Pour créer une charte graphique à l’image de nos clients et porteuses de leurs valeurs, nous aimons bien co-créer avec eux et nous les accompagnons jusqu’au bout de leurs projets. Bref, pour une charte graphique ou même un branding bien pensé, n’hésitez pas à nous contacter !