1. Lire tous les jours du contenu
Pour écrire du contenu de qualité qui touche vraiment votre public cible, vous devez savoir ce qui se passe dans votre secteur. Les meilleurs Content managers explorent, recherchent des actualités et les différentes tendances des secteurs qu’ils étudient. Cela leur permet de comprendre différentes industries et le public cible de chacune ! Lire en utilisant des bookmarks, ou encore des flux RSS avec des applications telle que Feedly est vraiment un must.
2. Étudier votre audience cible
Les besoins de votre public cible ne s’accordent pas toujours à la créativité des créateurs des contenus. L’iPhone ne serait probablement pas sorti sans l’inventivité d’un Steve Jobs qui n’écoutait pas toujours les envies de ses clients. Pourtant, il faut quand même prendre en compte que l’étude des cibles des marques, de leurs centres d’intérêt, sont absolument primordiales.
Les meilleurs créateurs de contenus connaissent leur public de fond en comble et savent ce qu’ils désirent et les problèmes que vous pouvez résoudre pour eux. D’autres caractéristiques peuvent aussi être prises en compte comme l’âge, le sexe, les centres d’intérêts, etc.
3. Trouver une ligne éditoriale et graphique forte
La réalité va très vite prendre le dessus… nous sommes des milliers de créateurs de contenu sur le marché de la communication. Donc il faut être stratégique, proposer les meilleurs conseils et observations pour se démarquer. Diversifier les supports de contenu, promouvoir le contenus des marques sur différents canaux et surtout être original ! Avoir une approche personnelle ou encore associer en amont les marques pour co-créer peut aussi être un excellent moyen d’avoir un impact fort sur votre marché.
4. Utiliser des indicateurs de performance clé (KPI) pour avancer !
Aujourd’hui, le principal défi marketing des professionnels et de générer du trafic et des leads. La publication de contenus en ligne ne génèrera pas nécessairement du trafic ! Pour que votre contenu soit découvert, il est important de vous concentrer sur différents indicateurs de performance clé (KPI). Les plus pertinents sont:
- Le trafic via les réseaux sociaux : le nombre de visiteurs qui accèdent à votre contenu grâce aux réseaux sociaux.
- Le trafic direct : le nombre de visiteurs qui accèdent à votre contenu en entrant l’URL de votre site web directement dans la barre d’adresse de leur navigateur.
- Le trafic organique : le nombre de visiteurs qui accèdent à votre contenu à partir d’un lien de résultat de moteur de recherche.
- Les leads : le nombre de personnes qui visitent votre site web et repartent après avoir soumis leurs informations de contact en échange d’une ressource que vous leur avez proposée (génération de leads).
5. Proposez des solutions, pas des commentaires
La performance des contenus que vous allez créer est clairement liée aux connaissances du marché que vous allez partager. Si l’expertise est importante, elle n’est pas tout. Pour se souvenir des contenus publiés, il est primordiale de répondre aux besoins spécifiques des internautes et du public ciblé. Résoudre des problèmes, renfoncer la confiance des clients ou même formuler simplement des observations du marché sont autant de moyens d’être l’interlocuteur chez qui on veut aller…