Pourquoi passer aux vidéos verticales sur les réseaux sociaux ?

Pourquoi passer aux vidéos verticales sur les réseaux sociaux ?

Pourquoi passer aux vidéos verticales sur les réseaux sociaux ? 2000 1500 Sharing

Afin de répondre au mieux aux attentes des utilisateurs, les pionniers des réseaux sociaux n’ont eu de cesse de développer leurs plateformes. Parmi leurs dernières innovations, le changement de format des vidéos est en train de s’opérer sur la plupart des réseaux. Les vidéos horizontales et celles au format « à la Brut » semblent en effet avoir fait leur temps et aujourd’hui, c’est le format vertical qui est à la pointe de la tendance. Si vous n’avez pas encore pensé à l’intégrer dans vos campagnes de communication, lire ces quelques lignes vous aidera à comprendre l’intérêt de le faire.

Le format vertical améliore l’expérience utilisateur de vos socionautes

Si Snapchat suivi de Facebook et Twitter ont déjà lancé la publicité au format vertical à partir de 2016, c’est l’entrée en scène de YouTube qui va accélérer l’adoption de ce nouveau format de vidéo par les mobinautes. En effet, une étude menée par Google sur la façon dont ses abonnés visionnent les vidéos YouTube a montré que 70% du temps de visionnage était réalisé sur des appareils mobiles. Il a donc paru logique d’améliorer l’expérience des mobinautes qui étaient obligés de tourner leurs appareils afin de voir leurs vidéos sans les bandes noires sur les côtés. Youtube a ainsi mis en place un lecteur vidéo dynamique qui s’adapte à tous les contenus sur les mobiles et aussi un lecteur de bureau qui élimine les fameuses bandes noires.

Mais Youtube n’est pas un exemple isolé. La grande majorité des socionautes utilisent des smartphones pour toutes leurs activités sur les réseaux sociaux et il leur est naturel de les tenir à la verticale. Ce nouveau format leur permet en outre de se focaliser sur la vidéo car sa lecture ne sera pas perturbée par d’autres éléments. Adopter ce format pour ses activités sur les réseaux sociaux est donc la bonne pratique à suivre afin d’améliorer l’expérience utilisateur de votre communauté. Face à vos concurrents, c’est le détail qui peut faire la différence car il a aussi des répercussions sur les taux d’interaction.

Les vidéos verticales sont plus engageantes

L’intérêt du public pour les vidéos continue de s’accroître et on estime que d’ici 2021, 78% du trafic sur internet sera constitué par ce type de contenu. Les plus grandes plateformes telles que Facebook ont déjà fait leur test et d’après leurs études, le format vertical accuse un meilleur taux d’engagement. Par ailleurs, 79% des consommateurs novices ont une préférence pour ce format qu’ils trouvent plus attractif, toujours d’après les études de Facebook business. Sur la plateforme de création de vidéos Wibbitz, les chiffres sont on ne peut plus clairs car sur Facebook, les vidéos verticales y enregistrent quatre fois plus d’engagement que les vidéos carrées. Sur Twitter, on en compte 2,5 fois plus. L’usage du format vertical est également perçu comme un signe d’innovation par les consommateurs.

Toutes ces évolutions amènent à penser que la vidéo verticale sera bientôt le format normal sur les médias sociaux et d’ailleurs, les plus grandes plateformes sociales le suggèrent déjà à leurs utilisateurs.

Les campagnes vidéos verticales sont encouragées par les géants d’internet

Outre Facebook qui a déjà lancé Facebook Watch pour mettre en avant les vidéos, Instagram pousse également l’usage du format vertical. En effet, IGTV permet désormais la diffusion de contenus vidéos dont la durée peut aller jusqu’à 60 minutes, à condition que ceux-ci soient au format vertical.

Côté publicité, les annonceurs qui réalisent des campagnes Youtube ou qui font la promotion d’applications sont aussi invités à utiliser le format vertical dans Youtube Ads. Néanmoins, Google préconise quand même l‘utilisation des 2 formats vertical et horizontal afin d’optimiser la performance des annonces pour ce type de campagne. L’association de ces deux formats a donné de très bons résultats chez Hyundai qui a décidé de tester la performance du format vertical avec l’aide de Google.

Pour résumer, l’option de la vidéo verticale est en train de devenir la nouvelle norme de publication sur les réseaux sociaux, aussi, il serait peut-être temps pour tous de revoir ses habitudes sur le sujet. Ce nouveau format permet d’ailleurs de concilier l’intérêt des annonceurs à celui du public. Il faut toutefois se souvenir que pour publier une vidéo au format vertical, il faut d’abord filmer à la verticale. Il faudra donc réaliser 2 tournages si vous voulez 2 vidéos aux formats vertical et horizontal.

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