Les Stories ont décidément du succès sur les réseaux sociaux. Après Facebook, Instagram et certains réseaux destinés aux particuliers, le premier réseau professionnel du monde s’empare aussi de ce format. Après un premier test lancé aux Etats-Unis vers la fin de 2018, LinkedIn Stories a été déployé en Australie, au Brésil, au Pays-Bas et aux Emirats Arabes Unis. Il est arrivé en France au mois de Juin dernier. LinkedIn Stories propose les mêmes fonctionnalités que les Stories qu’on a l’habitude d’utiliser sur les autres réseaux mais il a la particularité d’être disponible sur les pages d’entreprises. C’est l’un de ses principaux atouts et l’une des raisons pour lesquelles vous devriez l’utiliser.
LinkedIn Stories : un nouveau format pour les entreprises
Pour les entreprises françaises et bien d’autres encore, LinkedIn Stories est une nouveauté. La plupart n’a pas encore eu le temps de le découvrir et de le tester, alors, c’est votre chance de prendre de l’avance sur vos concurrents. Il faut néanmoins savoir que les types de stories à publier sur LinkedIn n’a rien à voir avec ceux de TikTok, ni même avec ceux de Facebook bien que les fonctionnalités soient les mêmes. En tant que réseau professionnel, LinkedIn Stories reste dans ce cadre et les stickers créés par le réseau pour ce format en témoignent. D’ailleurs, selon la directrice de LinkedIn Marketing Solutions, LinkedIn a été conçu dans le but de renforcer la stratégie digitale des entreprises, entre autres en leur permettant d’interagir plus facilement avec leurs clients ou leurs salariés. Une autre raison pour utiliser ce nouveau format.
Créer plus d’interactions
Les Stories LinkedIn vous permettent de proposer à votre audience différentes sortes de contenus interactifs. Par exemple, vous pouvez répondre aux questions que vos clients vous posent fréquemment dans vos stories. Le format court de 20 secondes ainsi que l’éphémérité des stories (qui sont visibles pendant 24h) incitent votre audience à agir rapidement. Les votes et les questions/réponses sont des contenus efficaces pour obtenir l’interaction de vos abonnés.
LinkedIn Stories pour attirer l’attention de votre audience
C’est la première raison d’être des stories. Outre les interactions, ce format vous oblige à faire preuve de créativité afin de capter l’attention des socionautes. Mêlez photo et vidéo, utilisez les stickers, customisez vos stories. Pour le contenu, vous pouvez poster les actualités et les évènements qui marquent la vie de votre entreprise, partagez des conseils ou faites aussi de la veille, les nouveautés attisent toujours la curiosité des gens ! Par ailleurs, LinkedIn Stories peut aussi vous aider à améliorer votre « personal branding ».
Développer votre image de marque avec le format Stories
Pour ce faire, publiez dans vos stories les évènements de votre entreprise, partagez avec vos abonnés vos coulisses et donnez la parole à vos collaborateurs. C’est une idée appréciée, aussi bien par votre public que par vos salariés. En mettant en place quelques règles vous pouvez même permettre à ces derniers de créer du contenu pour les stories de votre entreprise. Les stories doivent procurer cet effet de légèreté qui va compléter vos publications sur le feed afin de ne pas lasser votre public, sans sortir du cadre professionnel.
Outre la mise à jour des fonctionnalités pour les entreprises, le lancement de LinkedIn stories promet de donner un coup de boost à la croissance des abonnés et à leur engagement. Bien que LinkedIn ne risque pas de perdre son titre de premier réseau social professionnel du monde (du moins pour le moment), il continue d’améliorer sa plateforme et on apprécie. C’est pour cela qu’on s’attend déjà à d’autres nouveautés pour faire progresser nos activités !