A peine âgé de 5 ans, TikTok est aujourd’hui le 7ème réseau social le plus utilisé au monde. S’il est surtout connu pour ses vidéos courtes et divertissantes, TikTok est également en train de devenir un nouvel outil marketing pour les marques. En effet, la plateforme met à la disposition des entreprises le TikTok For Business, un outil qui leur permet de mettre en avant leurs marques, leurs produits et services selon les codes du réseau. Mais est-il intéressant pour les entreprises d’investir dans un si jeune réseau dont l’usage est assez particulier ? Si vous vous posez la même question, voici quelques faits qui vous aideront à comprendre pourquoi vous devriez utiliser TikTok For Business.
Un réseau en forte croissance
TikTok compte déjà plus de 800 millions d’abonnés et il atteindra probablement le milliard d’utilisateurs cette année. Elle est parmi les applications les plus téléchargées au monde (plus de 2 milliards de téléchargements). Ses utilisateurs y passent en moyenne 52 minutes par jour. Malgré les soucis rencontrés essentiellement aux Etats-Unis, le réseau continue de s’agrandir. Il n’a de cesse de créer de nouvelles fonctionnalités sur son application. Cette croissance rapide est de plus boostée par le dynamisme d’une audience potentiellement jeune.
Un public plus engagé
Les vidéos plaisent aux socionautes, spécialement aux 2 dernières générations qui constituent la majeure partie de l’audience de TikTok. Le format lancé par le réseau a su engager le public : le taux d’engagement moyen des publications sur la plateforme dépasse les 8% contre environ 1% sur les plateformes traditionnelles (source : Hubspot 2020).
Une audience internationale
TikTok est présent dans 155 pays et existe en 75 langues différentes actuellement. Bien qu’il ait été banni d’Inde où il avait le plus grand nombre d’utilisateurs jadis, il se développe dans d’autres régions et crée son premier data center européen en Irlande. Les vidéos créées sur TikTok deviennent virales très vite et ce à travers le monde. En témoigne les hashtag challenge qui font quasiment le tour de la planète. Ils sont devenus un véritable modèle pour les marques aujourd’hui.
Une nouvelle plateforme publicitaire
Ce n’est pas encore bien connu mais TikTok propose quelques formats publicitaires aux marques. Pour avoir une longueur d’avance sur vos concurrents, vous pouvez vous servir de trois types de publicité :
- Le BrandTakeOver, une image ou une courte vidéo de 3 à 5 secondes qui apparaît en plein écran à l’ouverture de l’application.
- La publicité In-Feed, visible dans le fil d’actualités. Dans la vidéo qui peut durer jusqu’à 60 secondes, les annonceurs peuvent insérer un lien pour les rediriger vers leur site ou application. Les socionautes peuvent aimer, partager et commenter la vidéo.
- Le Top View, durant entre 15 et 60 secondes. Il apparaît également à l’ouverture de l’application avant d’être placé en première position dans le fil d’actualités des abonnés. L’annonce apparaît en lecture automatique et avec le son.
Outre les dits formats, il est aussi possible de réaliser des hashtag challenge Ads sur TikTok. C’est l’un des meilleurs moyens pour les marques de se faire connaître par un public plus large et de l’engager. Certaines marques optent également pour le Branded Effect qui consiste à ajouter un produit en format 3D ou AR à un contenu visuel.
Il faut néanmoins noter que la publicité sur TikTok coûte plus cher que sur les autres réseaux sociaux. Le tarif minimum est de 500$ avec un CPM moyen de 10$ contre 5,12$ sur Facebook. Il est donc indispensable de bien étudier le profil du public cible afin d’optimiser l’usage du budget et bien utiliser TikTok for business.
Coopération avec des influenceurs
TikTok possède un grand nombre d’influenceurs. Leur taux d’engagement est également très élevé, spécialement en France : une moyenne de 19,32% contre 15,86% dans le monde. Comme le marketing d’influence n’est encore qu’à ses débuts sur TikTok, la collaboration avec un influenceur sur la plateforme coûte pour le moment moins cher que sur Instagram.
Le réseau idéal pour développer la notoriété d’une marque
Sur TikTok, créer une tendance est à la portée de tous. Pour ce faire, il faut juste bien étudier le contenu à diffuser et le profil du public cible. Grâce à la viralité des vidéos et des outils mis à disposition par TikTok, faites connaître votre marque à un public plus large et même à l’échelle internationale grâce à votre propre création. Pour mesurer l’impact de vos campagnes, TikTok For Business donne aussi les KPIs nécessaires à votre évaluation.
Il ne faut cependant pas oublier que le ton utilisé sur TikTok diffère de ceux des autres réseaux. Plus léger et le plus souvent axé sur l’humour, il peut convenir à certaines marques mais pas à d’autres où il est indispensable d’utiliser un ton plus sérieux.