Le DOOH ou Digital Out-Of-Home fait référence à la publicité extérieure numérique. Le DOOH sert à diffuser des publicités dynamiques et interactives en extérieur sur différents types d’écrans. Format publicitaire très en vogue actuellement, le DOOH peut être déployé sur les voies publiques, dans les zones de forte affluence comme les stations de métro et les centres commerciaux, à l’arrière d’un taxi, dans les locaux professionnels, etc. Si les grandes marques sont nombreuses à l’avoir adopté, c’est parce que le DOOH présente de nombreux avantages.
Pourquoi intégrer le DOOH dans votre stratégie marketing
Peut-être que vous faites déjà de la publicité digitale mais avec le DOOH, vous allez pouvoir amplifier leur impact. Voici ce qu’il vous permet de réaliser.
1. Démultiplier votre visibilité
La possibilité d’afficher vos publicités partout et notamment dans les endroits les plus fréquentés offre à votre marque une grande visibilité, même auprès des personnes qui ne vous connaissent pas encore. Vos publications sur les réseaux sociaux ou sur d’autres plateformes digitales auront ainsi une plus large portée.
2. Attirer l’attention du public
Une publicité dynamique affichée sur un écran digital lumineux a beaucoup plus de chance d’attirer le regard des passants qu’une affiche imprimée. Ce type d’affichage a aussi l’avantage d’être plus facile à retenir. Comme le DOOH permet également de mettre à jour instantanément les informations publiées, il retient davantage l’attention. Le DOOH un outil de premier choix pour faire passer un message au public.
3. Créer des interactions
L’usage le plus courant du DOOH est aujourd’hui la diffusion des contenus générés par les utilisateurs (UGC) sur les réseaux sociaux. Grâce à des technologies avancées comme celles d’Elise Technologies, le DOOH devient un outil redoutable pour créer des interactions autour d’une marque ou d’un événement. Avec Elise Technologies, TF1 pouvait par exemple donner la parole aux supporters des Bleues. Leurs messages, photos et vidéos de soutien sur Instagram et Twitter étaient diffusés sur les écrans de JCDecaux à travers toute la France. L’utilisation de l’hashtag #FiersdetreBleues a permis de mesurer l’impact de la campagne.
4. Créer des publicités personnalisées
La contextualisation est aussi l’un des points forts des publicités DOOH. Vous pouvez adapter votre contenu en fonction du lieu, du moment et même de la météo où il sera affiché. Pour plus d’engagement, vous pouvez aussi inviter le public à créer des posts autour de votre marque ou produits. Relayez-les ensuite sur les écrans DOOH. C’est ce qu’a fait MediaGares en permettant aux usagers d’enregistrer une vidéo personnalisée depuis une application web dédiée. Ils pouvaient ensuite la diffuser sur les écrans de la gare d’arrivée de leurs proches.
5. Diffuser des informations en temps réel
Avec le DOOH, publiez des informations à jour pour le public. L’exemple le plus connu est la diffusion des meilleures photos de supporters sur les écrans géants au cours d’un grand match. On a aussi l’habitude de voir sur les DOOH les jauges qui évoluent en temps réel pour suivre les résultats d’un vote, d’un sondage ou d’un concours.
6. Exercer votre activité d’une manière plus responsable
Que vous soyez un professionnel de la publicité ou une marque qui veuille promouvoir des produits et services, la réalisation d’une campagne publicitaire digitale de grande envergure est préférable à une campagne d’affichage print. Les affiches imprimées ont besoin d’être renouvelées régulièrement puisqu’elles s’abîment vite, un usage qui implique l’abattage de milliers d’arbres.
Comment exploiter les avantages proposés par le DOOH
Le DOOH est un autre type de média où la création de campagne est assez différente de celle qu’on fait pour les mobinautes. Les données nécessaires à la diffusion d’une campagne sur ces dispositifs extérieurs ne sont pas les mêmes que celles qu’on recueille pour les habituelles plateformes digitales. Par exemple, il peut être nécessaire de connaître le taux de fréquentation d’un endroit, les horaires de départ ou d’arrivée des vols dans un aéroport etc. Les datas sont donc les éléments les plus importants après avoir défini l’idée de base de la campagne. L’utilisation du DOOH couplée à la puissance des réseaux sociaux est à l’heure actuelle l’un des meilleures façons d’en tirer le meilleur parti et d’amplifier son efficacité.