Les vidéos courtes de TikTok sont devenues des modèles pour plusieurs plateformes. Après Instagram Reels, Google Shoploop et Youtube Shorts, Snapchat crée aussi Spotlight, sa plateforme de vidéo. Mais même si Spotlight rappelle le format qui a fait le succès du réseau chinois, elle ne lui ressemble pas totalement.
Spotlight Versus TikTok
Les 2 plateformes diffusent des vidéos courtes réalisées par leurs utilisateurs. Comme sur TikTok, les vidéos de Spotlight sont aussi au format vertical et leur lecture est automatique. On peut également les faire défiler vers le haut ou vers le bas. Cependant, Spotlight ne dispose pas des mêmes fonctionnalités que TikTok d’une part. Sur Spotlight, seuls les utilisateurs qui ont un profil public peuvent être suivis car la plupart des vidéos sont anonymes. Spotlight ne permet pas non plus les commentaires publics et les remix auxquels nous sommes habitués sur TikTok. D’autre part, la plateforme vidéo de Snapchat modère les contenus avant de les diffuser. D’ailleurs, Snapchat compte bien développer sa plateforme de vidéos courtes. Il envisage par exemple d’adapter le contenu proposé à chaque utilisateur selon ses préférences. Mais Snapchat a un atout majeur que les autres plateformes n’ont pas : il propose de récompenser les créateurs de contenus.
Une récompense pour les meilleurs snapchatters
Afin de booster sa nouvelle plateforme de vidéo, Snapchat promet de payer les meilleurs snapchatters. Jusqu’à la fin de l’année, les utilisateurs dont les clips auront obtenu le plus de vues (uniques) pourront se partager la somme de 1 million de dollars par jour. La compétition est réservée aux snapchatters âgés de 16 ans et plus ou à ceux qui auront obtenu l’autorisation de leurs parents.
Pour l’instant, Snapchat a lancé Spotlight aux Etats-Unis, au Canada, en Australie, en Nouvelle-Zélande, en Irlande, au Danemark, en Norvège, en Suède, au Royaume-Uni, en Allemagne et en France. Plus tard, Spotlight envisage de rentabiliser sa plateforme en y proposant de la publicité. Avec cette stratégie qui évoluera probablement vers un partage de revenus entre la plateforme et les créateurs, Spotlight se positionne comme un concurrent sérieux pour TikTok et les autres réseaux qui diffusent le même type de contenu. Les socionautes quant à eux peuvent déjà s’attendre à de nouvelles fonctionnalités sur ces différents réseaux où la concurrence devient chaque jour un peu plus dure.