Technique SEO : utiliser efficacement l’AEO en 2020

Technique SEO : utiliser efficacement l’AEO en 2020

Technique SEO : utiliser efficacement l’AEO en 2020 2000 1500 Sharing

Le SEO n’est sans doute pas un terme nouveau pour la plupart des digital marketers. Néanmoins, cet ensemble de techniques est en constante évolution et nous oblige à suivre la tendance afin de rester visible par les internautes. Parmi ces nouveautés, l’AEO fait parler de lui depuis un certain temps, notamment chez les spécialistes du référencement naturel. Si le terme est assez nouveau pour vous aussi, nous allons tâcher de vous éclairer dans cet article.

Qu’est ce que l’AEO ?

AEO est l’acronyme de Answer Engine Optimization. Il s’agit d’une branche du SEO ou Search Engine Optimization. L’AEO sert à mettre un site en avant dans les pages de résultats des moteurs de recherche mais d’une autre manière : elle permet de donner des réponses aux questions des internautes directement sur la première page des résultats. Dans certains cas, les internautes ne sont donc plus obligés de cliquer sur le lien d’une page externe. Les moteurs de recherches tendent à devenir des moteurs de réponses. 

L’AEO n’est pas un concept totalement nouveau car Google et d’autre moteurs ont déjà étudié la question depuis quelques années. Néanmoins, c’est aujourd’hui qu’il commence à prendre de l’ampleur avec la multiplication des recherches vocales. 

Pourquoi s’intéresser à l’AEO en 2020 ?

Les techniques du SEO ont évolué avec la technologie et suivant le comportement des internautes. En effet, si 70% des recherches se sont faites sur les ordinateurs dans les années 2000 pour ne laisser que peu de place aux mobiles et à la recherche vocale, la tendance est inversée aujourd’hui. Les recherches sur mobiles ont rapidement augmenté et pour 2020, la plupart des analystes estiment que 50% des recherches seront vocales. L’AEO en est indissociable. Pour faire leurs recherches, les internautes se servent aujourd’hui d’enceintes connectées ou de téléphones équipés d’assistants vocaux pour de multiples raisons :

– Les recherches vocales permettent d’avoir des réponses rapides et concises.

– Elles sont pratiques : on peut le faire quasiment n’importe où, spécialement quand les mains et la vision sont occupées (quand on conduit par exemple).

– Ce type de recherche nous dispense d’une expérience utilisateur parfois mauvaise sur certains sites.

– Elles sont adaptées à la plupart des activités de la vie quotidienne et aux activités commerciales : les achats, les sorties, les conseils pratiques, les recherches locales, le service client…

– Faire des recherches par la voix est tout simplement amusant et à la mode.

Outre la recherche vocale, l’optimisation AEO d’un site permet d’apparaître à la tête de tous les résultats de recherches, même quand les internautes tapent leurs mots-clés sur leurs navigateurs. Vous avez peut-être déjà noté que depuis un certain temps, Google affiche en position zéro (au dessus de tous les résultats) une réponse sous forme de liste quand vous tapez des questions telles que “Comment” et “Quels sont” sur votre barre de recherche.  

Cet emplacement réservé uniquement aux sites optimisés AEO est aujourd’hui important en sachant que la recherche sur mobile a aussi dépassé celle effectuée sur les ordinateurs et que les résultats affichés en priorité y sont beaucoup moins nombreux. 

Bref, pour que votre site puisse apparaître à cette position, on vous donne ici quelques techniques.

Comment optimiser AEO votre site

Si les moteurs de recherche nous ont toujours donné plusieurs réponses à une requête (les SERP), ils sont plus intelligents aujourd’hui et cherchent à nous donner LA meilleure réponse. Afin que Google sache que l’on a cette meilleure réponse et que l’on mérite donc la meilleure position, il faut l’en convaincre en lui donnant toutes les informations nécessaires : l’objectif même de l’Answer Engine Optimization. Voici ce que vous pouvez faire pour y arriver : 

1. Permettre aux moteurs de recherche de comprendre facilement qui vous êtes 

– Utilisez les balisages schema.org : ils servent à faciliter la compréhension des données d’une page par les robots des moteurs de recherche et à afficher des résultats enrichis sur les SERP. Vous pouvez les mettre en place à partir de Google Search Console.

– Mettez en place des balises HTML5 sémantique. Ils permettent aux robots de définir le rôle et le fonctionnement de chaque élément d’une page.

– Complétez les informations vous concernant sur la toile et assurez-vous qu’elles soient toutes cohérente. Outre votre site, utilisez par exemple vos réseaux sociaux, les annuaires, les sites d’informations ou d’avis, etc. pour communiquer l’identité de votre entreprise, vos activités, votre adresse, vos produits, vos prix, etc.

2. Prouver aux moteurs de recherche que vous êtes crédible

– Choisissez quelques plateformes crédibles où vos clients sont présents et encouragez-les à y donner leurs avis ou notes sur votre entreprise ou vos produits.

– Tâchez d’avoir plusieurs mentions sur les réseaux sociaux, le community management vous sera utile pour votre AEO.

– Mis à part les réseaux sociaux, avoir des références et des mentions émanant des sites ayant de la notoriété (sites d’informations, presse…) est aussi un véritable atout pour votre crédibilité. Il en est de même pour les leaders d’opinions.

3. Optimiser le contenu de votre site pour la recherche vocale 

– Utilisez un langage “naturel” dans votre contenu. Les internautes posent généralement des questions d’une manière simple dans la recherche vocale, aussi, votre contenu doit se rapprocher le plus possible de cette élocution.

– Optez pour les formats simples. Utilisez par exemple des titres sous forme de question et un paragraphe court comme réponse. Attention, Google privilégie toujours la qualité du contenu avant tout !

L’optimisation d’un site pour les moteurs de réponse implique ainsi une série d’actions à réaliser. Commencez dès maintenant pour gagner votre place en position zéro sur Google !