Bien se servir des podcasts, c’est savoir les adresser à la bonne cible et leur donner de la visibilité. En effet, s’ils se trouvent aujourd’hui parmi les formats les plus appréciés du public, ils ne peuvent apporter une réelle plus-value que s’ils sont utilisés d’une manière efficace.
Format assez nouveau et adapté à tout type de public, le podcast a le vent en poupe ces 3 dernières années. Le public est en effet attiré par ce format audio. Celui-ci lui permet de suivre ses émissions favorites à tout moment et depuis n’importe quel endroit. Néanmoins, pour atteindre son public cible et élargir son audience, une marque doit savoir bien se servir des podcasts. Produire de bonnes émissions ne suffit pas. Il faut surtout leur donner de la visibilité pour qu’elles contribuent réellement à l’optimisation de sa stratégie marketing. Pour ce faire, voici quelques conseils utiles pour utiliser efficacement les podcasts.
Se concentrer sur son audience cible
Pouvant faire partie de la stratégie marketing des marques, des entreprises ou encore des institutions, l’usage des podcasts requiert comme tout autre format la connaissance de l’audience cible. En effet, il est essentiel de connaître le profil de l’audience pour produire un podcast susceptible de l’intéresser. Il faut matcher ce profil avec le concept même de vos podcasts. Selon ce profil, vous saurez quels thèmes aborder et de quelle manière le faire.
Présenter les podcasts sur un site
Afin de donner de la visibilité à l’ensemble de vos podcasts, présentez-les sur une page de votre site. Vous pourrez ainsi l’optimiser pour qu’elle apparaisse dans les meilleures positions sur les moteurs de recherche. Ces épisodes vous permettront en retour d’attirer du trafic sur votre site. En même temps, réunir les podcasts sur votre site améliorera votre image de marque, vous pourrez mettre en avant votre expertise grâce à ces épisodes.
Diffuser les podcasts sur des plateformes dédiées
Depuis ses débuts, les podcasts ont toujours été diffusés sur des plateformes dédiées telles que Spotify, Google Podcasts et Apple Podcasts. Les auditeurs ont ainsi pris l’habitude de consulter ces plateformes. Pour gagner rapidement en visibilité, il convient donc de diffuser vos podcasts sur ces plateformes en même temps que sur votre site. C’est aussi une bonne manière d’attirer les auditeurs à découvrir votre site web. Pour ce faire, n’oubliez pas de mentionner l’adresse de votre site dans votre podcast.
Promouvoir les podcasts
Pour que les auditeurs puissent trouver et écouter vos podcasts, n’hésitez pas à les promouvoir sur tous vos canaux de communication, notamment sur les réseaux sociaux. Ce sont les canaux les plus utilisés par les internautes actuellement. Annoncez-y la prochaine diffusion de votre podcast et faites de même quand il est publié. Bien entendu, il ne faudrait pas oublier d’indiquer au public les endroits où il peut accéder au dit podcast.
Participer à des podcasts populaires de votre secteur
Les podcasts déjà connus dans votre secteur d’activité vous offrent les meilleures opportunités pour vous faire connaître d’une audience déjà ciblée. Pour ce faire, commencez par repérer ceux qui sont pertinents pour votre entreprise. Ensuite, préparez un pitch où vous allez vous présenter et expliquer ce que vous pourriez apporter pour l’émission et ses auditeurs. Quand vous serez prêt, contactez les hôtes des podcasts et envoyez-leur votre pitch. Une fois acceptée, préparez bien votre interview en réfléchissant à tous les points à aborder, les éventuelles questions qui vous seront posées et les exemples qui vont illustrer vos propos.
Coopérer avec un influenceur
Vous le savez sûrement déjà, coopérer avec un influenceur amplifie largement l’audience d’une campagne de communication. C’est aussi valable pour les podcasts. Cependant, faites en sorte de bien choisir le vôtre. Il faut qu’il appartienne à votre secteur d’activité et qu’il soit reconnu dans son domaine pour attirer l’audience. Prenez le temps de le briefer correctement sur le sujet de votre podcast et surtout sur les valeurs et les objectifs de votre marque. Choisissez également votre influenceur selon le profil de votre audience cible.
Faire de la publicité audio digitale
Les podcasts offrent un excellent emplacement pour les publicités. Les taux d’engagement des podcasts sont parmi les meilleurs étant donné qu’ils s’adressent à un public bien défini et déjà intéressé par le sujet qui leur est proposé. La plupart du temps, les podcasts ont un très bon taux de complétion. D’après Harris Media, 8 podcasts téléchargés sur 10 sont écoutés entièrement en France. Par ailleurs, les auditeurs acceptent généralement l’existence des annonces dans les podcasts étant donné leur gratuité. Vous pouvez placer une annonce au début, au milieu ou à la fin du podcast. Il est aussi possible de demander au podcasteur de présenter lui-même votre annonce, c’est ce qu’on appelle le « host-read ». C’est la meilleure option pour les annonceurs.
En résumé, il faut commencer par se concentrer sur son audience pour bien se servir des podcasts. Par la suite, la promotion des podcasts sur les différents canaux de communication, notamment sur les réseaux sociaux, est indispensable afin de leur donner de la visibilité. La participation à des podcasts déjà connus dans son secteur d’activités est également un moyen efficace de se faire connaître du public. Enfin, il faut penser à travailler avec un influenceur et à faire de la publicité audio digitale pour bien se servir des podcasts. Maintenant que vous savez pourquoi utiliser les podcasts et que vous avez les clés en main pour optimiser leur impact, il est temps de penser à un prochain thème et de vous mettre au travail !