Pour atteindre leur public cible, les spécialistes du marketing explorent toutes les pistes offertes par les différents canaux de communication. Outre les médias traditionnels, les médias sociaux proposent aujourd’hui plusieurs types de contenus à leurs utilisateurs et récemment, l’audio monte aussi en puissance. Parmi les favoris des internautes, le podcast connaît un franc succès, il ne peut qu’attirer l’attention des marketeurs. Mais en quoi les podcasts intéressent-ils le marketing ? Commençons par définir ce qu’est un podcast avant de répondre à la question.
Le podcast, c’est quoi ?
Le terme en soi est la contraction de deux mots anglais : « ipod » et « broadcast ». C’est Apple qui l’a rendu populaire en l’utilisant sur son logiciel Itunes en 2005. On connaît le podcast depuis longtemps comme étant une émission radio qu’on peut écouter en différé mais ce n’est pas son unique usage. Le podcast est en fait un contenu audio numérique au format MP3. Il est téléchargeable et peut être écouté sur tous les supports existants (ordinateur, smartphone, tablette) à n’importe quel moment. Il existe différentes sortes de podcasts. Les podcasts natifs s’adressent directement aux auditeurs, sans passer par la radio. Les podcasts natifs indépendants traitent tous les sujets et ce sont les plus consommés. Il y a aussi les réseaux de podcasts où sont rassemblées plusieurs émissions. A côté des podcasts natifs se trouvent les émissions radios au format podcast pour que les auditeurs puissent les écouter à leur convenance.
Maintenant que la définition est plus claire, voyons pourquoi les marques devraient utiliser les podcasts pour leur marketing.
Un nouveau format, un nouveau public
Les spectateurs sont habitués aux émissions télévisées, ils sont nombreux à utiliser les réseaux sociaux visuels, ils consomment beaucoup de vidéos et dernièrement les formats courts sont devenus leurs favoris. Mais depuis 2021, les internautes s’intéressent de près à l’audio et notamment au podcasting. Ce contenu « portable » plaît à un autre type de public toujours en activité et qui n’a pas toujours le temps de visionner des vidéos ou de lire des textes. Les auditeurs écoutent des podcasts en conduisant, en pratiquant du sport, en faisant du jardinage ou une autre activité sans avoir à l’interrompre.
Un très bon taux d’engagement des auditeurs
Les podcasts donnent aux auditeurs l’impression de participer directement à l’émission ou au débat qu’ils écoutent. Ils interagissent naturellement avec ces contenus vu qu’ils n’écoutent généralement que les podcasts qui les intéressent. 80% des podcasts téléchargés par les français sont écoutés dans leur intégralité. Ce contenu audio qui peut être consommé à tout moment fait la différence pour les internautes qui sont déjà submergés par les images et les messages écrits.
Plus de trafic sur votre site web
Si vos émissions sont intéressantes pour vos auditeurs, ils viendront sur votre site de leur propre gré. Pour les fidéliser et en même temps augmenter le trafic sur votre site, vous pourriez créer une landing page pour vos podcasts. Vous leur permettrez ainsi d’accéder plus facilement à vos contenus. Les podcasts permettent aux marques de témoigner de leur expertise. Ils rassemblent autour des marques les entités ou les personnes qui s’intéressent au même sujet.
Des revenus publicitaires toujours en hausse
Malgré les tentatives de multiplier les sources de revenus des podcasts, la publicité reste la valeur sûre pour ce format d’être rentable. Aux Etats-Unis, les revenus publicitaires des podcasts avoisinaient déjà le milliard de dollars en 2020. Le nombre de podcasts continue d’augmenter et ils restent rentables malgré une légère régression pendant les premières périodes de la Covid-19. D’après Acast, l’un des pionniers du podcasting en France, l’Hexagone est en retard de 4 ans par rapport aux Etats-Unis mais il reste confiant.
Plus simples à préparer que les vidéos et pourtant tout aussi engageants, les podcasts s’adaptent au marketing des marques. S’il vous permet d’atteindre un public que vous avez de la difficulté à toucher via d’autres canaux, pourquoi ne pas intégrer l’audio dans votre stratégie marketing, pourquoi ne pas vous lancer dans le podcasting ?