Créer un podcast de marque est un bon moyen de toucher un nouveau type de public et de maintenir l’attention de l’audience. Pour ce faire et pour que le podcast serve les besoins de la marque, quelques étapes de préparation s’imposent.
Le podcast est l’un des formats les plus en vogue du moment. Se distinguant des autres types de contenus, il inspire aujourd’hui de nombreuses marques désireuses de capter d’une manière plus efficace l’attention du public. Mais comment créer un podcast de marque ? Comment faire de ce format un véritable outil de communication ? Voici les étapes à suivre pour y arriver.
Choisir un objectif et un thème
Pour qu’une stratégie ou un format de contenu soit utile pour votre marque, son objectif doit être aligné à votre objectif marketing. Il est indispensable de définir dès le début, pourquoi vous voulez créer un podcast. Voulez-vous asseoir la notoriété de votre marque ? Ou s’agit-il d’attirer une nouvelle clientèle ? Vous voulez divertir votre audience ou plutôt l’informer ? Des réponses à ces questions découleront les lignes directrices de votre podcast.
Une fois l’objectif défini, vous avez une meilleure idée de ce qu’il faut choisir comme thème. Le thème doit être un sujet assez vaste que vous pourrez développer dans plusieurs épisodes. Bien entendu, comme il s’agit d’un podcast de marque, il doit se concentrer sur votre domaine de prédilection et votre activité. Néanmoins, n’oubliez pas de regarder ce qui a déjà été publié chez la concurrence. De cette manière, vous pourrez créer des épisodes différents, réellement susceptibles d’intéresser votre public.
Définir une audience
L’étape suivante est de savoir pou qui vous allez créer votre podcast de marque. Connaître le profil de votre public cible est indispensable dans toute stratégie marketing ou de marque afin de créer un contenu pertinent et d’atteindre l’objectif voulu. Pour avoir le dit profil, concentrez-vous sur les émissions que votre public cible aime, les moments où ils les écoutent et les canaux de communication qu’ils utilisent.
Avoir une identité
Quand vous aurez dressé le profil de votre audience, pensez à la manière de présenter et de personnaliser vos podcasts. Visuellement, votre podcast doit interpeller les auditeurs par sa couverture. N’oubliez pas que sur les plateformes des hébergeurs, l’auditeur verra plusieurs émissions qui peuvent ressembler à la vôtre. Définissez aussi par écrit le cadre de base de vos podcasts : le ton, les messages à faire passer, l’identité sonore comme le jingle. Comme il s’agit d’un contenu audio, l’identité sonore est à mettre en avant pour que le public puisse reconnaître facilement la marque.
Choisir un format
Selon l’objectif de votre émission, vous pouvez lancer un podcast en solo, co-animé, une interview ou même un documentaire. Créez même votre propre format si vous avez de l’inspiration. N’oubliez pas que vous allez créer plusieurs épisodes sur le même thème, tenez-en compte quand vous choisissez votre format afin de maintenir l’attention et l’intérêt de vos auditeurs. Optez pour un débat par exemple pour témoigner de votre expertise mais choisissez les interviews autour de la marque pour vous rapprocher de vos clients. Par ailleurs, pensez également au temps de préparation et de montage du podcast avant de choisir un format.
Préparer les contenus du podcast de marque
Quand vous aurez posé tous les cadres de votre podcast, vous pouvez vous lancer dans la création du contenu de votre podcast de marque. Pour commencer, écrivez un script. Ensuite mettez en place une feuille de route : indiquez-y la durée de chaque épisode, la fréquence des diffusions, les canaux de communication à utiliser, les personnes à inviter, les sujets à discuter. Avoir ces informations sous la main vous permettra de parler avec beaucoup plus de fluidité.
Assurer la qualité du podcast
Afin que votre podcast de marque atteigne votre audience, il ne suffit pas d’offrir un nouveau contenu. Il faut aussi assurer sa qualité. Pour cela, il vous faut un bon équipement : un micro professionnel, un casque, une table de mixage, une bonne carte son, un logiciel d’enregistrement, un ordinateur, un filtre anti-pop. Pour les interviews, choisissez une personne qui maîtrise totalement le sujet à discuter vu qu’il s’agit d’un podcast de marque. La qualité du podcast dépendra aussi de son enregistrement et de son montage. Prenez donc le temps d’écouter et de réécouter l’émission avant de la diffuser.
Choisir un hébergeur
Un hébergeur est nécessaire pour stocker vos fichiers audio. Il crée les flux de données qui permettront aux plateformes de diffusion de répertorier les nouveaux épisodes. Pour choisir le vôtre, tenez compte de l’espace de stockage et de la bande passante dont il dispose. Il doit aussi vous permettre de voir les statistiques sur les performances de vos podcasts, de personnaliser votre page et de programmer vos épisodes. Parmi les hébergeurs les plus connus, Acast, Ausha, Buzzsprout sont les plus utilisés par les podcasteurs. Bien entendu, il y a des plans gratuits et des plans payants et les fonctionnalités varient selon ces plans.
Diffuser son podcast
Pour diffuser et faire connaître votre podcast, vous pouvez choisir entre plusieurs plateformes. Les plus populaires à part Apple Podcasts et Google Podcasts sont Spotify, Deezer, SoundCloud ou encore Pandora. Ensuite, partagez-le sur les réseaux sociaux pour toucher une plus large audience. LinkedIn est particulièrement intéressant pour les professionnels qui aiment communiquer à travers les podcasts. N’oubliez pas d’utiliser des mots-clés et de les associer à votre marque pour leur donner plus de visibilité.
En somme, pour créer un podcast de marque, il faut commencer par avoir un objectif aligné à son objectif marketing. L’atteinte de cet objectif sera ensuite mesurée par les performances du podcast. Le podcast développe un thème autour de plusieurs épisodes. Pour qu’il ait un impact, il est indispensable de définir dès le début l’audience cible et de faire la différence par rapport aux concurrents. Le choix du contenu et des canaux de diffusion dépendra principalement de ce profil. Le podcast de marque sert aussi à asseoir son identité. Enfin, il faut également assurer la qualité du podcast, choisir avec soin l’hébergeur et diffuser le podcast via plusieurs canaux dont les plateformes de streaming et les réseaux sociaux. N’oubliez pas d’optimiser votre podcast pour le SEO pour lui donner plus de visibilité.