Landing Page

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Une landing page (“page d’atterrissage”) est une page web sur laquelle est dirigé un utilisateur lorsqu’il clique sur un lien (lien commercial, lien email, bandeau publicitaire…).
Contrairement au site web qui est composé de plusieurs pages, la landing page à un objectif unique et n’informe l’utilisateur que sur un aspect précis de l’entreprise, le but étant de l’y faire adhérer. Elle a pour vocation de transformer le prospect en client en un clic.
Il s’agit en fait d’une sorte de mini-site dédié seulement à un sujet ou une offre correspondante au souhait de l’utilisateur. Ce dernier n’est pas distrait dans son processus de recherche et ses chances d’opérer augmentent significativement.

Arriver sur une landing page n’est pas dû au hasard, mais cela résulte bel et bien de la volonté de l’utilisateur. Pour qu’une landing page soit efficace, l’utilisateur doit savoir d’emblée ce qu’il s’apprête à voir dessus. Il cliquera sur un lien s’il correspond à une offre susceptible de l’intéresser et sait plus ou moins quel type d’offre lui sera finalement proposé.
Si le message délivré par la landing page est impactant, les chances qu’il termine le processus de conversion sont alors nombreuses.

Comment créer une landing page efficace ?

L’intérêt d’une landing page réside en sa simplicité. En arrivant dessus, l’utilisateur doit savoir directement de quoi il s’agit, c’est pourquoi le texte doit être synthétique, les images attractives et pertinentes, et le design général soigné. L’élément essentiel de la landing page est le bouton d’appel à l’action (ou CTA, Call To Action). Il doit se distinguer du reste et inciter clairement l’utilisateur à effectuer l’action souhaitée.

Exemples de landing pages

Une landing page a pour but d’attirer le client puis de le convertir pour finalement nouer une relation à long terme. L’utilisateur est guidé vers une offre qui lui correspond mais fait ses propres choix durant tout le processus. Les landing pages ne sont pas intrusives et amènent l’utilisateur à se tourner de lui même vers une marque. Cette technique s’inscrit clairement dans une stratégie d’inbound marketing.

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