Comment engager grâce aux nouveaux formats publicitaires ?

Comment engager grâce aux nouveaux formats publicitaires ?

Comment engager grâce aux nouveaux formats publicitaires ? 2000 1500 Sharing

8 internautes sur 10 jugent la publicité digitale intrusive, et près de 50% des 18-24 ans déclarent avoir installé un Adblocker (bloqueur de publicités). Force est de constater une lassitude générale des consommateurs quant à la publicité. Néanmoins, les formats publicitaires évoluent, et il est toujours possible de se démarquer et de susciter de l’intérêt chez le consommateur.

Le Native Advertising

Le native advertising, c’est-à-dire la volonté de proposer des publicités parfaitement intégrées à l’environnement dans lequel elles se trouvent, prend de plus en plus d’ampleur. Instagram l’a bien compris, et a d’ailleurs décidé, après le fil d’actualité et les stories, d’intégrer de la publicité dans l’onglet Explore. Celles-ci correspondent aux centres d’intérêt de l’utilisateur et ne perturbent absolument pas sa navigation.
Lorsqu’elles sont intégrées au contenu éditorial, les publicités sont 15% mieux perçues que la publicité classique sur desktop, et 37% sur mobile.

Des formats courts

En matière de publicité digitale, la tendance est aux formats courts : aujourd’hui, plus de 10% des publicités durent moins de dix secondes, et ce nombre est en constante croissance, notamment avec l’essor des réseaux sociaux. Sur Instagram et Snapchat, ces formats courts sont présents notamment dans les stories. Sur YouTube, il s’agit des Bumper Ads, des de six secondes qui apparaissent avant de visionner une vidéo. Enfin, sur Facebook, il est aussi possible de placer des publicités courtes avant une vidéo.

Proposer des publicités interactives

Une publicité qui génère de l’interaction est six fois plus engageante qu’une publicité traditionnelle. Quizz, sondages, social add-ons, les possibilités sont nombreuses pour créer de l’interaction dans une campagne publicitaire. Ce type d’annonce permet à l’utilisateur de participer à la publicité plutôt que de la subir, celle-ci n’est donc plus perçue comme intrusive, mais divertissante. Là encore, ce type d’annonce est particulièrement en vogue sur les réseaux sociaux.

    Abonnez-vous à l'actu de la com digitale !

    Une fois par semaine, nous envoyons à nos abonnés une newsletter avec nos meilleurs articles sur la communication digitale, le social media, le design et l’innovation.