Il y a un an, Facebook a été contraint de supprimer la fonctionnalité “Reach Estimation”, estimant la portée des campagnes de publicité sur Facebook. Le réseau social, souvent pointé du doigt pour son utilisation abusive des données utilisateurs, parfois à la limite de l’illégal, a finalement travaillé sur la sécurité de l’usage de cet outil pour pouvoir en proposer une version plus respectueuse de la vie privée des utilisateurs.
La plupart des entreprises utilisent Facebook dans leur stratégie marketing, notamment car les publicités y ont une meilleure portée, tout en restant abordables. Facebook permet de cibler une audience personnalisée, et la fonction Reach Estimation donne une estimation de la portée de chaque campagne en fonction du budget qui y est dédié. Elle facilite grandement le travail des annonceurs et leur permet un gain de temps considérable.
Une fonctionnalité respectueuse de la confidentialité des utilisateurs
Le retour de Reach Estimation fait suite aux plaintes de nombreux annonceurs. Ceux-ci étaient jusqu’à présent contraints d’utiliser des applications tierces et peu sécurisées pour pouvoir estimer leur audience Facebook.
Le réseau social a donc décidé de rétablir cette fonctionnalité, cette fois ci en proposant une nouvelle version bien plus respectueuse de la vie privée des utilisateurs. Elle est par ailleurs plus complexe et précise qu’avant, puisque le back-end a lui aussi été amélioré, afin de préserver les données de toute utilisation malveillante et abusive.
Une bonne nouvelle pour les entreprises
Pour les entreprises, le retour de l’estimation de la portée est une excellente nouvelle, puisque cette fonctionnalité leur permet de planifier leur budget et d’établir une stratégie précise. Si cet outil a été sujet à de nombreuses controverses par le passé, il est aujourd’hui bien plus sécurisé et promet une utilisation plus éthique et moins abusive des données des utilisateurs, tout en fournissant une analyse poussée et pertinente aux entreprises.