Dans le cadre d’une étude de marché, l’analyse de la stratégie digitale des concurrents peut se montrer plus qu’utile. De l’analyse du trafic à la stratégie publicitaire, en passant par le positionnement SEO, voici quelques outils gratuits pour analyser chaque élément de la stratégie digitale de la concurrence.
Trafic web
Similarweb est une valeur sûre en termes d’analyse de trafic. La plateforme propose une version test gratuite ainsi qu’une version payante. La version gratuite donne accès à de nombreuses informations précieuses :
- Classement mondial et national du site
- Aperçu du trafic (nombre de visites, durée moyenne d’une visite, nombre de pages vues par visite, taux de rebond)
- Sources du trafic (réseaux sociaux, campagnes d’emailing…)
- Mots clés lui générant des visites
- Sites référents (autres sites y générant du trafic)
- Réseaux sociaux générant le plus de trafic
- Campagnes publicitaires, annonceurs
- Centres d’intérêt de l’audience
- Sites similaires
Positionnement SEO
Pour analyser le positionnement SEO d’un site web, les deux indicateurs principaux sont les mots clés sur lesquels le site se positionne, et surtout ses backlinks. Monitor Backlinks est un outil gratuit et performant permettant l’analyse de backlinks mais aussi ceux de ses concurrents. La plateforme propose de créer des alertes et d’être averti dès qu’un site obtient un backlink de qualité.
Stratégie publicitaire
Google Ads peut s’avérer utile pour obtenir un aperçu de la stratégie publicitaire de la concurrence. La fonctionnalité Auction Insight (Analyse des enchères) permet de comparer ses performances à celles de ses concurrents. La fonctionnalité Keyword Planner, qui d’apparence ne sert qu’à donner une liste de mots clés pertinents, peut en réalité se montrer bien plus utile. C’est en effet un moyen de voir sur quels mots clés les plus utilisés et ceux sur lesquels misent les concurrents.
Contenu
Les flux RSS sont certainement le meilleur moyen de se tenir informé en temps réel des nouvelles publications de ses concurrents. Par ailleurs, l’outil Buzzsumo permet de voir, à partir d’un URL ou d’un mot clé, quels sont les articles les plus partagés sur les réseaux sociaux. Cet outil propose des filtres dans les résultats de recherches (par type de contenus, par horaire ou date de publication, par langue et par pays). Enfin, Facebook offre aux propriétaires d’une page la possibilité de rentrer une liste de concurrents à analyser. Cette fonctionnalité, bien que limitée, donne accès à quelques statistiques des pages suivies.
Bien que ces outils soient performants, les informations obtenues sont en général des estimations. Le trafic d’un site peut par exemple évoluer en très peu de temps, et seul Google Analytics est en mesure de donner des informations en temps réel, à condition d’être administrateur du site en question.