Pour continuer sa lutte contre les fausses informations, Facebook a récemment pris de nouvelles mesures. Le réseau veut en effet éliminer de sa plateforme tout ce qui peut induire ses utilisateurs en erreur. Si on entend souvent parler de clickbait, le nouveau fléau contre lequel Facebook lutte actuellement porte le nom de « watchbait ».
Le watchbait, c’est quoi ?
Le terme désigne une pratique trompeuse utilisée par certains créateurs de vidéos afin d’attirer les spectateurs. Le principe du watchbait est le même que celui du clickbait mais le premier s’applique aux vidéos. Pour que les spectateurs regardent leurs vidéos jusqu’à la fin, certains créateurs utilisent des vignettes trafiquées, des titres et des descriptions exagérées, voire même trompeuses. L’omission d’informations importantes (la retenue) dans les titres et les descriptions des vidéos est aussi considérée comme du watchbait par Facebook. De même, l’utilisation d’un langage extrême est également à proscrire. En résumé, le watchbait consiste à inciter les téléspectateurs à visionner une vidéo dans son intégralité en utilisant des titres, des descriptions et des vignettes sensationnelles, exagérées ou non explicites et en créant des attentes ou des contenus trompeurs.
Les mesures prises contre le watchbait
Facebook compte des millions de vidéos postées par jour et beaucoup utilisent le watchbait pour attirer les spectateurs. Une telle pratique déçoit en effet les utilisateurs. Ils perdent leur temps à regarder des vidéos qui ne correspondent pas à leurs attentes. C’est un fait qui risque d’avoir un impact sur le taux d’engagement du réseau sur le long terme. Afin de remédier au problème, Facebook a mis en place un système pouvant détecter les watchbaits dans l’intégralité d’une vidéo et va limiter sa portée. Les vidéos watchbait ne seront pas recommandées au public et peuvent descendre dans le classement de Facebook. Dans le cas où une page publie à plusieurs reprises des vidéos watchbait, le réseau limitera sa portée globale.
Comment éviter les pénalités ?
Afin de ne pas perdre la visibilité de vos vidéos et de votre page, il faut désormais miser sur l’authenticité et l’originalité des publications. Il faut que le titre, la description, la vignette, la légende de vos vidéos reflètent son véritable contenu. Afin d’attirer les spectateurs sans les frustrer par la suite, utilisez un titre et une description à la fois clairs, informatifs et accrocheurs mais surtout authentiques. Facebook déconseille aux créateurs de contenus de reposer leur stratégie sur le watchbait. Il les encourage plutôt à assurer la qualité de leurs publications, à les représenter par des vignettes issues de leurs vidéos au lieu de monter des images qui n’y existent même pas. Ajoutez aussi votre propre voix à vos vidéos pour marquer leur authenticité et générer des interactions. Bref, faites preuve d’honnêteté et d’originalité et tout devrait bien se passer !