Branding

Dans un marché du recrutement ultra-concurrentiel, les entreprises peinent à recruter. Et si le problème venait moins du “manque de candidats” que de l’image perçue de votre marque ? Chez Sharing, on accompagne les entreprises qui veulent créer une marque claire, désirable et crédible – pour leurs clients, mais aussi pour leurs futurs talents.

Le branding RH, ce n’est pas (juste) une histoire de carrière

La plupart des marques parlent à leurs clients. Mais oublient qu’elles doivent aussi parler à leurs futurs collaborateurs. Résultat :

• Des pages « Recrutement » peu engageantes,
• Un discours générique, interchangeable,
• Une promesse floue ou inexistante.

Or, un bon candidat choisit une entreprise comme il choisirait une marque : pour ses valeurs, son ambition, son positionnement. Pas seulement pour un salaire.

Première étape : clarifier votre promesse employeur.
Chez Sharing, on commence par définir ce qui rend votre culture unique. Pas une liste de “valeurs corporate”, mais une vraie histoire à raconter. Celle qui résonne, qui inspire, et qui donne envie de vous rejoindre.

Aligner votre image interne et externe

Beaucoup d’entreprises affichent un univers de marque côté client, et une image RH totalement déconnectée côté candidats. Pourtant, vos collaborateurs sont vos premiers ambassadeurs. L’alignement est essentiel.

Nous travaillons sur la cohérence globale :

• Ton éditorial (sur LinkedIn, dans les offres, dans les vidéos RH)
• Design des supports de communication RH
• Intégration de la marque employeur dans votre site corporate
• Accompagnement à la structuration des messages clés (pour recruter des devs ? des profils marketing ? des profils seniors ? on ne parle pas pareil)

Designer un univers visuel et narratif qui attire

Une promesse claire, c’est bien. Mais encore faut-il qu’elle soit lisible et séduisante.
Une marque qui attire les bons talents, c’est une marque qui travaille son expression visuelle autant que son discours.

Concrètement, on vous aide à :

• Repenser votre charte RH (tonalité, visuels, illustrations, photos, formats de posts)
• Créer des templates pour vos offres d’emploi ou vos annonces LinkedIn
• Mettre en place une logique de série (ex : mini interviews internes, formats courts vidéo)
• Créer une page carrière qui ne ressemble pas à une page “corporate RH” classique

La méthode Sharing, c’est du branding utile

On ne vend pas des effets de style. On construit des marques utiles, qui servent votre stratégie business et vos enjeux de recrutement.
Nos clients viennent nous voir pour :
✅ Clarifier leur positionnement RH
✅ Attirer les bons profils (sans multiplier les candidatures inadaptées)
✅ Définir une grille narrative alignée avec leur ADN
✅ Se différencier sur des marchés où toutes les offres se ressemblent

Vous voulez attirer les bons profils ?

Commençons par construire une marque qui leur parle.
👉 Parlez-nous de votre projet

« Je n’aime pas trop le vert », « Je trouve ce logo un peu trop fin », « J’adore cette typo, elle est trop stylée ».
Ces phrases, vous les avez peut-être déjà entendues (ou dites) en réunion branding. Elles ne sont pas illégitimes, mais elles posent un problème : elles réduisent le branding à une affaire de goût personnel. Or, une identité de marque ne se conçoit pas comme une tenue pour un dîner, mais comme un système stratégique cohérent, pensé pour s’adresser à une audience cible et soutenir une ambition de marque.

Le goût est subjectif, le branding est fonctionnel

Un branding efficace ne doit pas « plaire » à son créateur, mais parler à ceux qu’il souhaite toucher.

• Le rose pastel qui vous semble trop « girly » ? Il peut générer +27 % d’engagement auprès d’une cible Gen Z féminine.
• Cette typo « trop anguleuse » ? Elle peut transmettre autorité et clarté dans un contexte B2B juridique.

L’enjeu n’est pas d’aimer, mais de viser juste.

Une identité visuelle est une réponse, pas un caprice

Un bon branding répond à un problème de positionnement :

• Se démarquer sur un marché saturé
• Générer de la mémorisation
• Transmettre des valeurs fortes
• S’ancrer dans un univers tout en gardant sa singularité

Chaque élément graphique (logo, typo, couleur) est le fruit d’un arbitrage : ce n’est pas une lubie créative, c’est une réponse raisonnée.

Le branding, c’est aussi du comportemental

Les codes visuels déclenchent des réactions cognitives et émotionnelles :

• Les formes rondes rassurent
• Les contrastes vifs captent l’attention
• Les textures organiques évoquent l’artisanal et l’authenticité
• Une certaine rigueur géométrique peut évoquer le sérieux et la tech

Un branding, c’est une “expérience perçue”. Et cette perception, elle est prévisible, mesurable, testable.

C’est une affaire de méthode, pas d’inspiration Pinterest

Chez Sharing, nous ne partons jamais d’un « moodboard inspirationnel » pour concevoir une identité. Nous partons de :

• Un positionnement stratégique clair
• Une étude des audiences
• Une analyse concurrentielle visuelle
• Des objectifs business à court et long terme

L’esthétique vient en dernier, en tant que traduction visuelle d’une posture.

Un branding performant se teste dans la vraie vie

Un beau logo qui ne fonctionne ni en favicon, ni en photo de profil Instagram, ni en filigrane ?
C’est un échec.
Un univers graphique qui « claque » mais crée de la confusion dans les usages ?
C’est un frein.

Un branding ne vit pas dans un PDF ou une slide de présentation. Il vit dans les usages concrets de la marque.

Nous avons tous du goût. Mais ce goût ne doit jamais court-circuiter la réflexion stratégique.
Le branding n’est pas une œuvre d’art, c’est un outil.
Un outil puissant, émotionnel, structurant, exigeant. Et lorsqu’il est bien pensé, il fait bien plus que « plaire » : il performe.

Chez Sharing, nous créons des identités qui font sens avant de faire effet.
Vous souhaitez passer d’un branding « joli » à un branding stratégique ?
👉 Contactez-nous

On scrolle, on zappe, on passe. En 2025, une marque n’a que quelques secondes pour convaincre, parfois moins. Le feed est devenu un champ de bataille attentionnel, et le branding ne peut plus se permettre d’être contemplatif. Il doit être impactant, mobile-first, pensé pour le flux, pas pour l’affiche 4×3. Alors, comment marquer les esprits dans un monde qui ne s’arrête jamais ? Voici quelques pistes concrètes.

Comprendre le “scroll mindset”

Le scroll, c’est l’économie de l’instant :

• Pas de contexte, pas de seconde chance.

• L’attention se gagne visuellement, émotionnellement, parfois même par le contraste avec ce qui précède.

• Une identité de marque ne doit plus seulement être belle, elle doit interrompre le flux.

Une bonne identité dans ce contexte, c’est une identité qui “arrête le pouce”.

Créer un branding “feed-ready”

Pour s’imposer dans les scrolls TikTok, Insta ou LinkedIn, une marque doit avoir un système graphique pensé pour ces formats :

• Des logos adaptables, voire animés.

• Une palette de couleurs contrastée, identifiable en un clin d’œil.

• Des templates de contenus qui reprennent les codes natifs de chaque plateforme.

Exemple : Le rebranding de Duolingo a renforcé ses codes visuels pour les rendre viraux sur TikTok. Résultat : une mascotte qui devient meme, un ton parfaitement intégré à l’écosystème.

Prioriser le mouvement

Dans un monde scrollable, le statique est vite invisible.

• Intégrer du motion design dans l’identité permet d’animer le logo, les éléments typographiques, ou les interactions.

• Cela ne veut pas dire “faire du bruit”, mais créer un rythme propre à la marque, un “battement” visuel.

Insight métier : à l’agence, on observe que les identités avec un “tempo graphique” (répétition, rebond, surprise) performent mieux en social media.

Travailler la clarté autant que la personnalité

Face à une saturation d’informations, une marque doit être :

• Lisible immédiatement, même à taille réduite.

• Reconnaissable sans lire (formes, pictos, voix).

• Différenciante, quitte à cliver légèrement.

Astuce : tester vos éléments de branding en taille réduite dans une story Instagram ou un TikTok sans son. Est-ce que votre identité résiste ?

Raconter en une image

Le branding à l’ère du scroll, c’est aussi du micro-storytelling visuel.

• Un visuel qui raconte une posture, un message, une promesse.

• L’art d’insuffler du sens en un coup d’œil : par le ton, l’expression graphique, le détail.

Exemple : la campagne “Oatly” utilise un style graphique brut et des messages absurdes qui captent immédiatement l’attention dans un feed saturé.

Le branding n’est plus un objet figé. Il est devenu un flux, un rythme, une expérience qui se joue à chaque micro-interaction. Marquer les esprits en 3 secondes n’est pas qu’un défi créatif, c’est un enjeu stratégique. Chez Sharing, on conçoit des identités vivantes, agiles, conçues pour exister dans le monde réel… et surtout dans le monde qui scrolle.

Votre identité de marque est-elle scroll-proof ?
Parlons-en autour d’un café (ou d’un visio) → Contactez-nous

Pendant longtemps, les entreprises ont compartimenté leurs discours : d’un côté, une communication institutionnelle tournée vers le recrutement et les ressources humaines, de l’autre, un branding commercial focalisé sur le client et la performance business. Mais à l’heure où les talents sont aussi exigeants que les consommateurs, cette séparation a-t-elle encore du sens ?

Spoiler : non. Et on vous explique pourquoi.

1. Deux faces d’une même pièce

La marque commerciale

C’est celle que l’on connaît bien : promesse client, positionnement marché, ton publicitaire, image de marque… Elle vise à séduire, convaincre et fidéliser des acheteurs. Elle s’exprime à travers les campagnes de pub, le design produit, le site web, le packaging, etc.

La marque employeur

Souvent moins visible, elle est tout aussi stratégique : elle incarne l’expérience collaborateur, la culture d’entreprise, la promesse RH. C’est elle qui attire les candidats, fédère les salariés et soutient l’engagement au quotidien.

“Les entreprises qui réussissent sont celles qui considèrent leur culture comme un avantage compétitif durable” (Simon Sinek)

Dans les faits, ces deux dimensions reposent sur les mêmes fondations : une vision, des valeurs, une mission, un style. Autrement dit : un socle de marque solide.

2. Une opposition contre-productive

Séparer marque employeur et marque commerciale, c’est créer des décalages. Et les candidats ne sont pas dupes : ils voient vos campagnes marketing, lisent vos avis sur Glassdoor, consultent vos offres sur Welcome to the Jungle.

Prenons deux exemples :

• Une entreprise qui se dit “innovante” dans sa pub TV, mais dont les collaborateurs décrivent en ligne une culture rigide et des process bloquants : dissonance.

• Une start-up qui promet un impact écologique majeur à ses clients mais propose des conditions RH intenables : soupçon d’écoblanchiment.

Ces incohérences peuvent nuire à votre crédibilité, à votre capacité de recrutement… et à vos ventes. Aujourd’hui, les consommateurs achètent aussi en fonction des valeurs des entreprises. La preuve : 64 % des consommateurs dans le monde affirment que la manière dont une entreprise traite ses employés influence leur décision d’achat (Edelman Trust Barometer, 2022).

3. Vers une marque globale et cohérente

La solution ? Travailler la marque comme un tout. Un écosystème cohérent, où l’interne et l’externe se nourrissent mutuellement.

a) Une plateforme de marque globale

Elle doit être pensée pour parler aussi bien aux clients qu’aux collaborateurs. Les valeurs, la vision, le ton… doivent infuser tous les points de contact.

Chez Sharing, nous construisons des identités de marque comme des univers cohérents, pas comme des campagnes jetables. Le branding, c’est aussi une culture d’entreprise exprimée.

b) Une harmonie des discours

Le ton LinkedIn d’une annonce RH peut être aussi impactant que celui d’un spot TV. Il faut éviter le grand écart narratif, sous peine de brouiller le message.

c) Une synergie des efforts

Une campagne de recrutement peut valoriser la mission de l’entreprise, donc séduire des clients. À l’inverse, une pub produit peut générer de la fierté chez les équipes.

4. Exemples inspirants

• Decathlon : cohérence parfaite entre leur promesse client (le sport accessible à tous) et leur promesse RH (autonomie, passion, esprit d’équipe). L’expérience collaborateur est une déclinaison naturelle de leur brand purpose.

• Alan : start-up de l’assurance santé, connue pour sa transparence radicale. Même niveau d’exigence dans le produit que dans la culture interne. Ils publient leurs grilles de salaires, leurs OKRs et leur manuel de culture d’entreprise.

• Back Market : une marque tech cool qui revendique un impact écoresponsable. Leur ton décalé est assumé dans les offres d’emploi, les posts RH et les campagnes produits. Une seule voix, des publics différents.

5. Comment Sharing aborde le sujet

Chez Sharing, on ne sépare jamais marque commerciale et marque employeur. On les pense ensemble, dès la plateforme de marque. Nos ateliers rassemblent souvent les équipes RH, communication et direction générale. Car une bonne marque, ce n’est pas un logo et une baseline : c’est un langage commun, qui fédère et qui inspire.

Parmi nos cas clients :

• Refonte d’identité pour une banque mutualiste : tonalité RH et com externe alignées autour des notions d’utilité, de proximité et de confiance.

• Accompagnement d’un cabinet de recrutement haut de gamme : on a co-construit une plateforme unique qui s’adresse aussi bien aux candidats qu’aux clients finaux, sans double discours.

Conclusion

Faut-il choisir entre marque employeur et marque commerciale ? Non. Il faut surtout choisir la cohérence.

Dans un monde de plus en plus transparent, la confiance devient une monnaie rare. Une marque alignée attire, engage, fidélise. C’est en construisant des ponts entre vos différentes audiences que vous bâtirez une marque durable.

Et ça, chez Sharing, on en a fait notre mission. On en discute ? Prenez rendez-vous avec notre Directrice conseil.

Le branding est souvent relégué au second plan par les startups, derrière le produit, le code ou la levée de fonds. Pourtant, une marque mal pensée peut freiner la croissance, brouiller le message ou créer de la défiance. Voici les 10 erreurs les plus fréquentes que l’on retrouve encore trop souvent… et comment les éviter.

1. Confondre branding et logo

Non, un logo seul ne fait pas une marque. Le branding, c’est une vision, un positionnement, une voix, une personnalité. Le logo n’est que la partie émergée de l’iceberg.

À faire : construire une plateforme de marque solide avant de penser au design.

2. Vouloir plaire à tout le monde

Une marque qui veut parler à tout le monde finit souvent par ne parler à personne. Le branding, c’est avant tout faire des choix : ton, cibles, valeurs.

Une marque clivante est souvent plus mémorable qu’une marque tiède.

3. Copier les codes des autres startups

Police sans-serif, icône abstrait, ton pseudo-friendly, couleurs pastel… On voit trop de clones visuels sur LinkedIn ou Product Hunt. Le branding est un moyen de vous différencier, pas de vous fondre dans la masse.

4. Négliger le nom de marque

Un nom compliqué, imprononçable, ou trop proche d’un concurrent peut vous handicaper durablement. Et changer de nom en pleine croissance coûte très cher.

Besoin d’aide ? Voici un guide pour bien trouver un nom de marque.

5. Ne pas documenter sa charte

Beaucoup de startups ont un joli logo… mais aucune charte graphique ou éditoriale. Résultat : des incohérences entre le site, les réseaux, les decks, les mails. Ça brouille la perception de la marque.

À faire : centraliser vos règles de marque dans un brand book ou design system.

6. Lancer une identité sans la tester

Certaines marques lancent leur nouvelle image sans feedback, sans test utilisateur, sans confrontation avec leur cible. C’est risqué : la perception externe peut être très différente de l’intention interne.

Faites tester. Écoutez. Ajustez.

7. Oublier que le branding sert aussi l’interne

Le branding ne s’adresse pas qu’aux clients. Il structure aussi votre culture d’entreprise. Il peut donner du sens, fédérer une équipe, attirer des talents.

Une marque forte, c’est un outil RH.

8. Ne pas aligner branding et produit

Le discours marketing promet l’expérience la plus fluide du marché… et l’app plante à chaque action. Le branding doit être aligné avec l’expérience réelle du produit, sinon, la promesse devient mensongère.

9. Sous-investir en branding

“On fera ça après le MVP.” Mauvaise idée.

Un branding mal conçu dès le départ peut vous coûter plus cher à corriger plus tard. Mieux vaut partir sur des bases solides, même simples.

10. Croire que le branding, c’est figé

Une marque évolue. Sa cible aussi. Ses enjeux changent. Un bon branding est vivant, mis à jour régulièrement, adapté aux contextes et aux usages.

En résumé

Le branding est bien plus qu’un livrable esthétique. C’est un outil stratégique pour clarifier votre positionnement, créer de la cohérence et accélérer la croissance. Prendre le temps de bien le penser, c’est investir intelligemment dans l’avenir de votre entreprise.

Et maintenant, comment éviter ces erreurs → Contactez-nous !

Le branding est souvent perçu comme une couche cosmétique, un habillage graphique ou un logo bien pensé. Pourtant, il s’agit d’un levier stratégique puissant, capable d’influencer la croissance d’une entreprise à tous les niveaux : marketing, commercial, RH, produit… Encore faut-il qu’il soit bien conçu, aligné avec votre vision, et activé avec cohérence. Voici comment.

Le branding, ce n’est pas (que) du design

Un branding réussi ne commence pas par un logo, mais par une stratégie. Il repose sur une plateforme de marque solide : vision, mission, valeurs, positionnement, ton de voix, promesse client… Pour aller plus loin, le modèle de plateforme de marque développé par Kapferer est une référence utile pour structurer votre réflexion.

C’est cette fondation qui va guider tous vos choix créatifs, mais aussi vos choix business.

Un bon branding n’est pas une réponse à “ce qu’on aime visuellement”, mais à ce qu’on veut devenir.

Un branding fort rend votre offre plus lisible

La lisibilité est l’un des premiers leviers de croissance.

Dans un marché saturé, il ne suffit pas d’avoir un bon produit. Il faut qu’on comprenne en quelques secondes :

• Ce que vous proposez

• À qui vous vous adressez

• En quoi vous êtes différent

Un branding clair simplifie l’acte d’achat. Il rassure. Il aligne votre discours avec les attentes du marché. Et ça, c’est immédiatement mesurable en taux de conversion, en taux de clic ou en durée d’attention.

Il crée de la cohérence à tous les niveaux

Un bon branding aligne :

• Le discours commercial

• Le ton des campagnes

• L’expérience sur le site

• Le design produit

• La communication RH

Cette cohérence crée une expérience de marque forte, fluide, mémorable. Elle augmente la confiance, donc l’engagement.

Chez Sharing, on parle souvent de “système de marque”, où chaque action nourrit la perception globale.

Il devient un levier d’alignement interne

Le branding ne parle pas qu’aux clients.

Il donne du sens aux collaborateurs, fédère autour d’une vision commune, attire les bons talents.

Dans une période où la marque employeur est un enjeu majeur, une marque claire et assumée devient un atout RH stratégique.

Il accélère les prises de décision et la croissance

Une entreprise avec un branding fort gagne du temps à chaque étape :

• Moins de débats en interne sur le ton ou les visuels

• Meilleure efficacité des campagnes marketing

• Plus de pertinence dans les choix produits

• Plus de clarté dans les recrutements ou les levées de fonds

Et donc… une croissance plus rapide, plus fluide.

Le branding n’est pas un livrable figé, c’est un outil vivant, stratégique et opérationnel.

Bien pensé, bien activé, il devient un accélérateur de croissance. Il aligne, clarifie, engage. Il fait le lien entre ce que vous êtes aujourd’hui et ce que vous voulez devenir demain.

Votre identité de marque est forte, claire, inspirante. Mais tient-elle vraiment la route sur le digital ? Est-elle adaptée à vos interfaces, vos parcours utilisateurs, vos différents canaux ? Dans un monde où l’expérience commence très souvent en ligne, le branding doit aujourd’hui être pensé en symbiose avec l’UX.

Le branding digital ne consiste plus à transposer une charte graphique sur un site web. Il s’agit de créer un système identitaire vivant, évolutif et centré utilisateur. Cet article revient sur les grands principes permettant d’aligner identité de marque et expérience digitale, sans sacrifier la cohérence ni l’impact.

Pourquoi branding et UX sont aujourd’hui indissociables

Dans un contexte où la première interaction avec une marque se fait très souvent en ligne (site, application, réseaux sociaux), l’expérience utilisateur devient un prolongement naturel de la marque.

Un branding digital bien conçu permet :

• Une meilleure compréhension de l’offre

• Une continuité entre les points de contact

• Une navigation plus fluide et intuitive

• Une meilleure mémorisation et adhésion

De son côté, une UX de qualité s’appuie sur la clarté, la lisibilité, l’accessibilité, la vitesse. Elle crée les conditions pour que le branding fonctionne de manière concrète, dans l’usage quotidien.

Cinq règles d’or pour un branding digital orienté UX

1. Concevoir un design systémique

Fini les déclinaisons au cas par cas. Un bon branding digital repose sur un design system solide : composants réutilisables, grilles, marges, boutons, typographies, pictos. Ce langage visuel unifie l’expérience sur tous les supports.

2. Aligner le ton de marque aux parcours utilisateurs

Le discours de marque doit être cohérent mais aussi lisible et compréhensible. Sur le web, chaque mot compte. Il s’agit de trouver le juste équilibre entre identité et clarté.

3. Prioriser lisibilité et accessibilité

Le design digital ne tolère plus les erreurs de contraste, les typos trop fines ou les palettes peu lisibles. Un branding digital efficace est à la fois esthétique et inclusif.

4. Créer une expérience homogène entre supports

L’utilisateur passe du mobile au desktop, du social media à la newsletter. La marque doit s’exprimer avec la même voix, la même fluidité, sur l’ensemble de ses points de contact.

5. Mesurer, tester, ajuster

Un bon branding digital s’optimise. A/B testing, analyse comportementale, heatmaps : il est aujourd’hui essentiel de mesurer l’efficacité de ses choix identitaires pour améliorer en continu l’expérience.

Cas clients : aligner identité et usage

Chez Sharing, nous avons accompagné plusieurs marques dans la création de systèmes identitaires pensés pour le digital. Quelques exemples :

• Socialea : une plateforme RH repensée avec une UX fluide et un branding moderne

• LTC : travail d’accessibilité et design system pour un acteur de la finance

• Hello Bank! : modernisation graphique et amélioration de l’expérience mobile

Notre conviction : penser identité, interface et usage comme un tout.

Exemple de Webdesign pour le nouveau site de Socialea

Ressources utiles pour approfondir

• Material Design 3 (Google) : principes de design systémique

• Design Systems Repo : référence UX/UI

• Contrast Checker WCAG : outil pour tester vos contrastes

Conclusion : faire vivre la marque dans l’expérience

Le branding digital ne consiste pas uniquement à être reconnaissable. Il doit porter l’expérience, faciliter la compréhension, renforcer l’adhésion. Il se vit autant qu’il se voit.

Vous souhaitez faire le point sur votre identité digitale ou (re)penser l’expérience utilisateur de votre marque ?

Prenons contact → Nous serons ravis d’échanger avec vous.

Trouver le bon nom pour sa marque, son entreprise ou son produit, c’est un peu comme trouver un nom pour son groupe de rock : il faut qu’il claque, qu’il intrigue, qu’il ait du style… mais aussi qu’il dure, qu’il soit disponible, et qu’il raconte quelque chose. Bref, c’est tout sauf facile.

Dans cet article, on vous donne les clés pour trouver un nom qui marque les esprits, tout en respectant les contraintes de cohérence, de légalité et de stratégie de marque. Spoiler : ça va bien au-delà du brainstorming autour d’une pizza.

Pourquoi le naming est si important ?

Un bon nom peut tout changer. Il est souvent le premier contact avec votre marque : il doit susciter de l’intérêt, évoquer votre univers, créer une impression durable.

Il peut :

• Positionner clairement votre offre

• Séduire votre cible par sa sonorité ou sa promesse

• Vous différencier de la concurrence

• Être mémorisé facilement

Inversement, un mauvais nom peut brouiller le message, sonner creux ou être carrément illégal.

Les 5 qualités d’un bon nom de marque

Un nom qui claque, c’est un nom qui coche (au moins) ces 5 cases :

1. Mémorisable

Court, simple à prononcer, facile à épeler. Si on doit le répéter trois fois au téléphone, c’est qu’il y a un souci.

2. Signifiant

Il doit faire écho à votre univers, votre offre, votre ton. Le nom n’a pas besoin d’être descriptif, mais il doit être porteur de sens (ou au moins d’une ambiance).

3. Distinctif

Vous ne voulez pas être confondu avec un concurrent. Un bon nom se démarque, visuellement et phonétiquement.

4. Disponible

C’est la règle d’or. Il faut vérifier la disponibilité du nom de domaine, des réseaux sociaux, et le déposer à l’INPI si nécessaire.

5. Scalable

Le nom doit pouvoir vivre et grandir avec vous : ne le basez pas sur un produit spécifique si vos prévoyez d’élargir votre offre.

Les grands types de noms qui fonctionnent

Voici quelques archétypes de noms de marque efficaces :

• Descriptifs : Booking, Deliveroo, Blablacar

• Inventés : Google, Kodak, Zalando

• Symboliques : Nike (la déesse de la victoire), Puma, Amazon

• Evocateurs : Back Market, Doctolib, Airbnb

• Sigles / acronymes : SNCF, EDF, HBO

Chaque type a ses avantages et ses limites. L’important, c’est d’être cohérent avec votre positionnement et votre ton de marque.

Notre méthode chez Sharing

Chez Sharing, on ne jette pas des mots en l’air pour voir ce qui colle. On applique une méthode structurée et créative :

1. Immersion : on comprend votre marque, votre marché, votre ambition.

2. Cadrage : on définit les contraintes, les territoires, les directions.

3. Exploration : on déploie une série d’axes, de familles de noms, de champs lexicaux.

4. Tests : prononciation, réception, recherche juridique.

5. Validation : on retient un nom qui claque… et qui tient la route.

Ressources utiles pour ton naming

• Nom-domaine.fr : pour vérifier la dispo d’un nom de domaine

• INPI.fr : pour protéger votre marque en France

• Namecheckr.com : pour checker la dispo sur les réseaux sociaux

• Hello, My Name is Awesome: How to Create Brand Names That Stick – Alexandra Watkins : LE best-seller anglo-saxon sur le sujet, rempli d’exemples, d’humour et de cas clients

En conclusion : un nom, c’est une stratégie

Trouver un nom qui claque, ce n’est pas seulement trouver un mot sympa. C’est poser les bases de ta marque. C’est choisir une direction, une mémoire, un imaginaire.

Vous voulez qu’on vous aide à trouver LE nom parfait pour votre marque, votre startup ou votre produit ?

Discutons-en → On adore ça.

Le branding est bien plus qu’une discipline esthétique ou une simple affaire de logos. Il façonne la façon dont une marque est perçue, ressentie, et même comprise. Il encapsule l’identité profonde d’une entreprise, son ambition, sa voix, ses valeurs. C’est ce qui permet à une marque de s’inscrire durablement dans les esprits, de créer un lien de confiance et d’attachement avec ses publics.

Dans ce guide, nous allons explorer les grands principes du branding, détailler les étapes pour construire une marque forte, mettre en lumière les erreurs à éviter, et présenter notre méthode de travail chez Sharing pour faire émerger des identités puissantes, durables et sincères.

Qu’est-ce que le branding et pourquoi il est essentiel pour votre stratégie de marque ?

Le branding, ou l’art de construire une marque, ne se résume pas à une démarche graphique. Il s’agit d’un processus stratégique global qui vise à créer une identité forte et cohérente, capable d’éveiller un imaginaire, d’inspirer confiance et d’engager les publics cibles.

Selon Hubspot, le branding regroupe l’ensemble des actions qui permettent de façonner une marque, de lui donner du sens et de la rendre reconnaissable, désirable et mémorable.

Concrètement, le branding repose sur plusieurs composantes :

• La plateforme de marque : c’est le socle identitaire. Elle définit la vision, la mission, les valeurs, le positionnement, la personnalité de la marque.

• L’identité visuelle : elle exprime visuellement cette stratégie. Elle doit être lisible, cohérente et distinctive.

• Le ton et le langage : chaque marque a sa manière de s’exprimer. Choisir les bons mots, les bons registres, c’est affirmer une personnalité.

• L’expérience de marque : le branding s’incarne aussi dans l’expérience client, les produits, les interfaces, les lieux de vente, etc.

Une marque bien brandée est une promesse tenue. Elle est reconnaissable, cohérente et singulière.

Les piliers d’une marque forte

Chez Sharing, nous pensons qu’une marque puissante repose sur cinq grands piliers, qui constituent les fondations d’une identité solide et inspirante :

1. Vision, mission, valeurs

Quelle est la raison d’être de la marque ? Quelle vision du monde porte-t-elle ? Quelles valeurs guident ses choix ? Ce socle narratif et philosophique donne une profondeur à l’identité.

2. Positionnement

C’est la façon dont la marque se positionne sur son marché, par rapport à ses concurrents. Quel est son angle d’attaque ? Ses promesses ? Sa différence ? Le positionnement est la base de toute stratégie de communication.

3. Personnalité de marque

On attend d’une marque qu’elle ait du caractère. Est-elle audacieuse, poétique, rigoureuse, provocante ? La personnification de la marque aide à humaniser le discours et à créer un lien affectif.

4. Territoire d’expression

Quels sont les sujets qu’elle aborde ? Les références culturelles qu’elle mobilise ? Le territoire d’expression est un espace imaginaire dans lequel la marque peut évoluer de façon cohérente.

5. Voix et ton

Enfin, la manière dont la marque s’exprime : syntaxe, vocabulaire, manière de s’adresser à ses audiences. Une voix bien définie permet d’assurer la cohérence sur tous les canaux de communication.

Identité visuelle : pilier central d’un branding cohérent

L’identité visuelle, c’est la traduction graphique de la stratégie de marque. Elle doit être à la fois fonctionnelle, esthétique et porteuse de sens.

Elle comprend plusieurs composantes :

• Le logo (et ses variantes)

• La palette chromatique

• Les typographies

• Les pictogrammes, illustrations, icônes

• Le style iconographique (photos, mise en scène)

• Les grilles, marges et systèmes de composition

Une bonne identité visuelle est une identité qui vit, qui s’adapte aux supports sans perdre son impact. Elle doit être unique, reconnaissable, et alignée avec les valeurs et la personnalité de la marque.

Exemple de rebranding réalisé par Sharing pour la marque BR

Le branding à l’ère digitale

Aujourd’hui, les marques se vivent avant tout dans des environnements digitaux. Sites web, réseaux sociaux, newsletters, applications mobiles : les points de contact sont multiples, et exigent une parfaite maîtrise de la cohérence visuelle et narrative.

Le branding digital suppose :

• Une approche centrée utilisateur (UX)

• Un design systémique, adaptatif, cohérent

• Des contenus pensés pour la lisibilité et l’interaction

• Une intégration fluide avec les outils (CMS, CRM, etc.)

Il ne s’agit pas seulement de “mettre en ligne une identité” : il faut penser l’identité pour le digital.

Rebranding : quand faut-il faire évoluer sa marque ?

Faire évoluer une marque n’est jamais une décision anodine. Mais dans certaines situations, le rebranding s’impose :

• Changement de nom, de positionnement, d’activité

• Entrée sur un nouveau marché

• Obsolescence visuelle ou narrative

• Fusion, acquisition

• Crise de réputation

Un rebranding réussi ne se contente pas de changer le logo : il repense la stratégie de marque dans son ensemble.

→ Lire : 9 exemples de rebranding réussis

Les erreurs à éviter

Certaines erreurs classiques peuvent affaiblir voire discréditer une marque :

• Concevoir un logo sans stratégie en amont

• Copier les codes de la concurrence sans différenciation

• Créer une identité trop complexe ou trop figée

• Oublier l’interne : une marque forte s’incarne aussi en interne

Une marque se construit dans la durée. Elle doit être porteuse de sens, sincère, et bien comprise par toutes ses parties prenantes.

Notre méthode : une stratégie de branding sur-mesure chez Sharing

Chez Sharing, nous accompagnons les entreprises dans la construction ou la transformation de leur marque, avec une méthode exigeante et collaborative :

1. Immersion : audit, entretiens, benchmarks, analyse des usages

2. Workshops stratégiques : co-création des fondamentaux de la marque

3. Plateforme de marque : rédaction d’un document stratégique complet

4. Naming : recherche de noms si nécessaire

5. Identité visuelle : création et formalisation dans une charte

6. Déclinaisons : supports digitaux, print, social media, motion, etc.

Notre approche : créer des marques sincères, inspirantes, utiles et adaptables.

Pour aller plus loin

• L’importance du branding pour la vie d’une marque

• Créer un bon logo : les 5 principes de base

• Le naming : trouver un nom qui claque

• Branding digital et UX : les nouvelles règles du jeu

Le branding est un levier puissant, mais exigeant. Il n’est pas un vernis, mais une fondation. Une marque forte ne s’improvise pas : elle se pense, se travaille, se vit. Elle est le fruit d’une stratégie lucide, d’une créativité assumée, et d’une exécution rigoureuse.

Chez Sharing, nous croyons en des marques vivantes, alignées, sensibles et intelligentes. Parlons de la vôtre ?

→ Contactez-nous

 Plus importantes que les campagnes publicitaires, les valeurs d’entreprise à travers la marque jouent un rôle majeur dans son succès. Elles reflètent l’image de la marque et la culture d’entreprise, des points qui intéressent de plus en plus les consommateurs d’aujourd’hui.

Entre communiquer sur les valeurs d’entreprise et investir dans les campagnes publicitaires pour se faire connaître, la première option l’emporte. Primo, parce que les valeurs de l’entreprise à travers la marque en disent long sur sa fiabilité et sur son image. Secundo, parce que ces valeurs sont indispensables pour déterminer l’identité d’une marque, forger sa réputation et donc pour se démarquer des concurrents. Les valeurs de l’entreprise sont la clé de voûte de votre succès. Voici un guide pour vous aider à bien définir et asseoir vos valeurs afin d’assurer votre croissance sur le long terme.

Valeurs d’entreprise : définition et fondement

Fini le temps où les consommateurs s’intéressent uniquement aux caractéristiques et au prix d’un produit pour décider de l’acheter ou non. Aujourd’hui, la plupart d’entre eux décident de passer à l’action, seulement si la marque leur parle et s’ils partagent ses valeurs. Offrir des goodies et faire des promotions sur tous les canaux ne sont donc plus suffisants pour vendre et sortir du lot. Il faut réussir à brandir des valeurs fortes pour créer des liens forts et durables avec les clients.

Les valeurs de l’entreprise à travers la marque constituent un levier de performance sûr. Ce sont les principes fondamentaux qui déterminent votre identité de marque et vous guident dans votre prise de décision. Elles façonnent, en plus, l’avenir de votre entreprise, notamment, en termes d’interactions avec vos collaborateurs, vos prospects, vos partenaires et vos clients.

Pour vous inspirer, Orange a par exemple bâti son image de marque sur la transparence et la proximité. Apple quant à elle mise sur la pensée indépendante et l’innovation. De nombreux acteurs du marché dont Nestlé se focalisent aussi sur le développement durable. Mis à part ces exemples, beaucoup d’autres valeurs restent accessibles aux entreprises : collaboration, excellence, croissance, intégrité, responsabilité sociale, rigueur…

L’importance des valeurs d’entreprise dans la stratégie de marque

Vous vous demandez peut-être pourquoi soigner les valeurs de l’entreprise à travers la marque ? Dans la partie suivante, on vous explique pourquoi le jeu en vaut vraiment la chandelle.

Valeurs d’entreprise : la pierre angulaire de vos décisions et de votre mission

Loin d’être de simples futilités à placer au second plan de votre stratégie de communication, les valeurs de l’entreprise doivent être au cœur de vos préoccupations. Elles servent de guide pour vous orienter dans vos prises de décisions à chacune de vos missions. Sans valeurs bien définies, il vous sera difficile de vous fixer des objectifs clairs et de prendre des décisions adaptées à vos principes.

Les valeurs d’entreprise pour gagner et renforcer la confiance des clients

Les valeurs d’une entreprise véhiculent son identité et son image auprès du public. Si celles-ci inspirent confiance, elles assurent l’authenticité et la crédibilité de la société. Elles influencent dans ce cas la perception du public sur l’image de la marque et sur la culture d’entreprise. Ce qui permet ensuite de créer une connexion émotionnelle forte et durable… ou non. Si vous souhaitez donc gagner ou renforcer la confiance des clients vis-à-vis de votre marque, choisissez bien vos valeurs et mettez-les en avant dans votre plan de communication. Les consommateurs d’aujourd’hui ont tendance à juger une marque sur une idéologie comme son engagement environnemental ou sa responsabilité sociale.

Un élément clé pour s’illustrer sur le marché

Pour vous différencier dans ce paysage commercial hautement concurrentiel, concentrez vos efforts sur les valeurs de l’entreprise à travers la marque. Vous avez tout à gagner en basant votre stratégie de branding sur de bons fondements. Ces valeurs vous permettront également de mettre en avant votre marque employeur. En bâtissant votre stratégie de communication sur des valeurs impactantes, vous pourrez rapidement vous tailler une meilleure position sur le marché.

Comment mettre en place une image de marque forte par les valeurs d’entreprise

Certes, les valeurs d’une entreprise jouent un rôle important dans la création d’une image de marque forte et d’une culture d’entreprise positive. Mais, encore faut-il reconnaître qu’il y a encore un long chemin à parcourir avant de parvenir à asseoir ses valeurs. Leur mise en œuvre prend du temps et requiert de grands efforts. Découvrez les points importants à prendre en compte pour relever le défi.

Choisissez les valeurs adéquates

Pour poser à plat la raison d’être de votre entreprise, vous devrez avant tout commencer par définir les valeurs sur lesquelles va reposer votre image de marque. Premièrement, choisissez des valeurs alignées aux qualités particulières de votre entreprise. Deuxièmement, jouez la carte de l’authenticité pour vous démarquer. Choisissez des valeurs adaptées à votre vision et à votre mission.

Pour faire les bons choix, n’hésitez pas à consulter les avis de vos collaborateurs. Quand vous aurez défini vos valeurs, n’oubliez pas de lancer un petit sondage auprès de votre public cible pour arrêter votre décision.

Communiquez sur vos valeurs

Une valeur forte est gage de performance et de durabilité à condition qu’elle soit transmise efficacement à la cible. Communiquez sur vos valeurs d’entreprise pour que le public puisse se reconnaître à travers elles. Pour ce faire, exploitez tous les supports de communication disponibles : sites web, panneaux publicitaires, murs de bureaux, réseaux sociaux, signatures de courriel, goodies… Du slogan à la charte graphique en passant par la stratégie de contenu… tout doit refléter vos valeurs fondamentales.

Les événements auxquels participe votre entreprise offrent également de belles opportunités de véhiculer ces valeurs. Créez une communauté interactive pour mieux communiquer sur elles et fidéliser ainsi votre clientèle. Mais attention, ne vous laissez pas tenter de véhiculer plusieurs valeurs à la fois. Pour aider votre cible à les retenir et à s’identifier à ces valeurs, choisissez-en une ou deux.

En résumé, les valeurs de l’entreprise constituent l’un des piliers de votre branding. Elles façonnent votre identité, votre image de marque et votre culture d’entreprise. Elles vous serviront de guide lors de la prospection et la fidélisation des clients. Les valeurs d’entreprise servent aussi à vous différencier de la concurrence. Néanmoins, la mise en place des valeurs de l’entreprise à travers la marque nécessite un choix affiné des valeurs ainsi qu’une communication cohérente et valorisante.