Le référencement naturel continue d’évoluer au rythme des mises à jour de Google. Annoncée l’année dernière par le géant d’internet, le déploiement de Google Page Experience a commencé au mois de juin et vient de se terminer à la fin du mois d’Août. Pour ceux qui n’ont pas pu suivre les actualités de Google à propos des mises à jour, voici un petit rappel sur le sujet.
Google Page Experience : focus sur l’expérience utilisateur
Google Page Experience est un nouvel algorithme dont le déploiement a été préparé par la firme depuis l’année dernière. Il consiste à intégrer l’expérience utilisateur en tant que critère de classement des sites dans les SERP en 2021. Déployée progressivement depuis juin, la mise à jour est aujourd’hui complète. Son impact devrait désormais se faire ressentir dans les résultats des recherches. L’expérience utilisateur se mesure par les Core Web Vitals, des signaux indiquant la vitesse de chargement d’un site en réponse aux requêtes des utilisateurs. Outre la compatibilité mobile et l’utilisation du protocole HTTPS, la vitesse de chargement vient compléter les critères observés par Google pour évaluer la qualité de l’expérience utilisateur d’un site. L’adaptation à cet algorithme a d’ailleurs donné naissance à un nouveau concept dans le domaine du référencement naturel : le SXO.
Pourquoi cette mise à jour est importante
Si les fondamentaux du SEO restent toujours les mêmes, les différentes mises à jour lancées par Google obligent les éditeurs de site à s’adapter aux nouveaux algorithmes. Google Page Experience a fait l’objet d’une longue préparation et de la mise en place de signaux bien mesurables. Par ailleurs, Google a été transparent sur ces indicateurs et sur la manière de s’y conformer. Il est donc tout à fait naturel que le moteur de recherche tienne compte de cette mise à jour aux prochains crawls, maintenant que le déploiement de l’algorithme est totalement achevé. La page officielle de Google Search Central a d’ailleurs mentionné que dans le cas où plusieurs pages sont pertinentes par rapport à la requête d’un utilisateur, l’expérience utilisateur de la page peut être un facteur déterminant de la visibilité de ces pages dans la recherche.
Néanmoins, plusieurs facteurs déterminent le classement des sites dans l’index de Google et on ne les connaît pas tous. L’impact de Google Page Experience peut ainsi se faire ressentir plus sur certains sites et moins sur d’autres. Mais comme le moteur de recherche nous indique bien le chemin à suivre pour améliorer le positionnement de nos sites dans les SERP, il n’y a pas de raison pour ne pas appliquer ses recommandations.