SEO Instagram : les bonnes pratiques

SEO Instagram : les bonnes pratiques

SEO Instagram : les bonnes pratiques 2000 1500 Sharing

La barre de recherche Instagram

De la même manière qu’un moteur de recherche classique, le moteur de recherche d’Instagram, placé dans la section “Explorer” du réseau social, analyse chaque profil et les classe dans un ordre particulier dans les résultats d’une recherche. En fait, il faut voir les résultats d’une recherche Instagram comme les résultats d’une recherche Google.

Sur Instagram, l’ordre des résultats de recherche s’appuie sur une multitude de facteurs. Le réseau social tient compte du comportement de navigation de l’utilisateur, ses interactions, les comptes avec lesquels il est connecté et les synthétise pour proposer des résultats de recherche personnalisés et pertinents. En fait, le réseau prédit ce qui est susceptible d’intéresser l’utilisateur. Est-il possible de devancer l’algorithme et d’optimiser son référencement naturel sur Instagram ? La réponse est oui.

Optimiser son nom avec des mots clés

Les bonnes pratiques en termes de référencement Instagram sont semblables à celle du SEO classique : il faut choisir un mot clé principal sur lequel se positionner, et l’intégrer dans le nom du profil (qui serait l’équivalent d’une balise H1 — ou titre de premier niveau — sur un site web). Dans l’exemple ci-dessous, on constate que le nom de ces agences de communication n’est autre que “agence de communication”. Evidemment, il s’agit d’un mot clé très utilisé, et apparaître premier n’est pas chose facile. Néanmoins, cela augmente considérablement les chances d’être mieux référencé pour une activité donnée. Du côté de l’utilisateur, celui-ci peut vous identifier avant même d’avoir cliqué sur votre profil.

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Ajouter un lieu sur chaque publication ou story

Sur Instagram, il est possible de faire une recherche par lieu. Le réseau social affiche alors des publications populaires avec l’étiquette du lieu en question ou des stories prises sur ce même lieu. Cette fonctionnalité est très efficace pour gagner en visibilité localement, mais permet surtout de maximiser ses chances d’apparaître dans les résultats d’une recherche. Par ailleurs, si votre entreprise dispose d’une adresse physique, il peut être intéressant de créer votre propre lieu professionnel sur Instagram.

Utiliser les bons hashtags

Ce n’est pas une surprise : les hashtags sont essentiels pour favoriser la découverte d’un profil. De la même manière que pour les lieux, lors d’une recherche par hashtag, il sera possible de consulter les publications les plus populaires ou les plus récentes, ainsi la Story correspondante, une occasion en or d’apparaître dans les résultats d’une recherche et d’être découvert par de nouveaux utilisateurs.

Optimiser le SEO d’un compte Instagram dans les recherches Google

Des utilisateurs peuvent découvrir votre compte Instagram directement depuis Google : ce canal constitue une autre porte d’entrée sur votre profil à ne surtout pas négliger. Le compte Instagram apparaît alors exactement de la même manière que n’importe quel site web.

Optimiser le méta-titre

Le méta-titre (c’est-à-dire le nom de la page web tel qu’il apparaît dans les résultats des moteurs de recherche) d’un compte Instagram est personnalisable, et cela passe par le nom de l’utilisateur. L’optimisation de son nom avec un mot clé lié à son activité a donc toute son importance, tant pour le moteur de recherche d’Instagram que pour les moteurs de recherche comme Google.

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Optimiser la méta-description

Lorsqu’une publication apparaît dans les résultats d’une recherche Google, sa méta-description (c’est-à-dire la description placée sous le méta-titre) n’est autre que la description de la publication sur Instagram. Il est donc important, lorsqu’on poste une publication de se positionner sur les bons mots clés afin de maximiser ses chances d’apparaître dans les résultats d’une recherche Google.