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Le logo, symbole fort d'une identité de marque

Le logo, symbole fort d'une identité de marque 2000 1318 Sharing

Un logo, c’est quoi ? Pour le dire simplement, c’est une représentation graphique d’une icône ou d’un symbole que l’on assimile à une marque ou à une entreprise. Aujourd’hui, qui ne reconnaîtrait pas une marque par son logo ? Personne. Nous sommes tous capables de les identifier grâce à leur symbole qui est le premier lien entre une marque et son consommateur.  Alors distinguez-vous avec un logo qui sort de l’ordinaire !

L’identité graphique de votre entreprise

En lien avec le nom de votre société, votre logo est l’élément fondateur de votre identité visuelle. Il permet de vous différencier par rapport à la concurrence. Son allure doit être simple, lisible, compréhensible et surtout unique !

Son format, lui, doit être adaptable à tous supports de communication. Il doit être autant visible sur une carte de visite, une entête de site internet que sur une affiche 4×3. Son utilisation doit pouvoir se plier à diverses situations. Il peut être décliné en plusieurs couleurs. Par exemple, en blanc sur fond rouge, en rouge sur fond noir ou gris comme chez  Coca-Cola.

Cependant, le choix des couleurs est important. Elles doivent correspondre à l’identité de marque, qui est élaborée en fonction d’une charte graphique, d’un nom, de valeurs et d’un positionnement. Et oui, plusieurs éléments à prendre en compte pour un petit dessin ! Toutefois, il se peut que votre logo soit parfaitement élaboré, or, choisissez bien sa couleur car toutes ne seront pas propices.  Parfois, elles peuvent desservir un logo et donc la marque. Il est alors primordial de faire le bon choix.

Par exemple, le jaune et le bleu sont des couleurs que l’on associe facilement à la marque IKEA.

Son but premier est de perdurer dans le temps. Il doit traverser les modes, les tendances et toucher l’esprit de vos clients avec une forte stylisation. Pour le nom de votre marque inscrit sur votre logo, choisissez une police qui vous ressemble ( évitez les “Calibri” et autres Comic ), et devenez unique !

Un beau logo permet d’influencer le succès des produits et / ou services de votre entreprise. Il permet de fédérer les consommateurs autour d’une image identifiable par tous. Donc, en résumé, il doit être fonctionnel, intemporel, et indépendant de tout écosystème.

Le point de repère des consommateurs

Les consommateurs mettent plus facilement un mot sur une image. Ainsi, il faut que votre logo soit mémorisable en un clin d’oeil pour devenir un point de repère. Évidemment, il est déconseillé de le changer, car il participe à la notoriété de votre société. D’autant plus que les consommateurs seront désorientés suite à un éventuel changement. Cependant, vous pouvez le moderniser car comme beaucoup de choses, les codes et les modes graphiques évoluent.

Ainsi, posséder une réelle identité graphique en corrélation avec le nom de votre marque, permettra à vos clients de faire un rapprochement avec les valeurs que vous voulez transmettre. Ils pourront donc, à la vue de votre logo (visible sur différents supports), s’identifier à votre entreprise.

Le représentant symbolique de votre marque

Attention, le logo n’est pas votre marque, c’est une image qui véhicule le plus possible les caractéristiques de votre entreprise. Il pourra être un élément fédérateur de vos produits et / ou de vos services. Le nom de marque doit impérativement être accompagné d’un logo représentatif. Pas de chichi ! Aller au plus simple est souvent la clé, et surtout, il doit être le véritable miroir des valeurs de votre société.  Plus votre logo sera fort, plus il fera irruption dans l’esprit des consommateurs. Et si vous atteignez un certain degré de notoriété, le nom de votre marque pourra disparaître de votre logo. Prenez Nike par exemple : associée à une virgule, la marque à quatre lettres a aujourd’hui complètement disparu du logo.

Pourquoi ? Aujourd’hui, la reconnaissance du logo suffit pour que la marque soit identifiée. Une preuve qu’il est un symbole de marque, et que sa réalisation fut pensée intelligemment. Et oui, on ne gribouille pas un logo comme ça, il doit être soigneusement étudié. Il doit répondre aux exigences et aux valeurs de l’entreprise pour être cohérent.

Pour cela, vous devez faire appel à des professionnels. Ils analyseront minutieusement les caractéristiques de votre marque comme son positionnement, ses valeurs, dans le seul but de la représenter au mieux par un symbole unique, votre logo ! Vous aurez bien évidemment votre mot à dire, rien ne vous sera imposé, rassurez-vous.
Si vous avez besoin de conseils et d’une identité de marque, n’hésitez pas à nous contacter.

Le sens caché des logos

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Partout où vous êtes, les logos sont présents. Vous pensez les connaître par cœur, et pourtant, si vous les observez plus attentivement, vous remarquerez des messages cachés qui ne sont pas toujours repérables au premier abord. Malgré tout, le message que veut faire passer la marque va vous parler inconsciemment. Du plus simple au plus travaillé, retrouvez quelques réalisations de graphistes ayant su faire preuve de créativité.

1. TOBLERONE
Un classique, le logo de Toblerone : on y voit bien-sûr le Mont Cervin, l’un des symboles de la Suisse, et à l’intérieur, sur le flan de la montagne, un ours, symbole de la ville de Berne qui fait référence à la ville de production et d’où est originaire l’inventeur de la barre chocolatée, Theodore Tobler.
 

2. NORTHWEST
La compagnie aérienne américaine a dans son logo les deux lettres symboliques de la marque , le « N » et le « W », situées dans un rond rouge qui représente une boussole et dont le petit triangle indique la destination du Nord-Ouest.
 

3. EVERNOTE
Ce logiciel qui permet d’enregistrer des informations sous forme de notes, images, vidéos ou pages web a pour logo un éléphant (et sa fameuse grand mémoire) dont l’oreille ressemble à une page qui se tourne, en référence à leur service qui est de prendre des notes virtuellement.
 

4. PINTEREST
On ne peut pas passer à côté du réseau social des « épingles ». Le « P » est en réalité une épingle stylisée, normal vu le principe de l’application qui est d’épingler des photos ou vidéos que l’on apprécie.

5. LE TOUR DE FRANCE
Le rond jaune rappelle évidemment le maillot porté par le leader du classement général de la Grande Boucle. Aussi, hormis le « T », le « O » du mot Tour représente la roue arrière d’un vélo, le « U » la selle, et le « R » et le point le cycliste en plein effort !
 
 

6. BEATSAUDIO
Avec son logo d’apparence simple et épuré, la marque d’écouteurs du rappeur Dr Dre n’a pas hésité à aller plus loin qu’une simple utilisation de la lettre « B ». Celui-ci représente en réalité un casque audio sur un visage de profil.
 

7. TOYOTA
Les trois ellipses que l’on trouve dans le logo représentent en fait trois « cœurs » : le cœur du consommateur, le cœur du produit, et le cœur du progrès et de la technologie. Ce que la plupart des gens ne se savent pas, c’est que le logo représente une tête de taureau stylisée tout en incluant toutes les lettres formant le mot « TOYOTA » !
 

8. BNP PARIBAS
Le symbole commun à toutes les entités du groupe bancaire international se compose d’étoiles, en référence à l’Europe, qui se transforment (signe de la capacité à évoluer) en oiseau (symboles de vie et de dynamisme). Il évoque l’ouverture, la liberté et la facilité d’adaptation d’une entreprise de services résolument tournée vers ses clients.
 

9. TGV
Mais il peut aussi y avoir des ratés. C’est le cas du logo du TGV en France, qui, mis à l’envers, représente un escargot ! L’image véhiculée est un peu contraire au principe du Train à Grande Vitesse…
Depuis plusieurs années, les graphistes mettent en vente directement en ligne des logos qu’ils imaginent et que les marques peuvent se procurer. C’est le cas par exemple des marques fictives Vino Piano et Freedom :
 

10. VINOPIANO
Le graphiste propose un logo sobre et élégant : à première vue, 3 verres de vin, mais qui font aussi office de touches de piano, symboles de raffinement.
 

11. FREEDOM
Ici, le graphiste a voulu un logo très simple, épuré, lumineux, avec des lettres arrondies. Le haut de la dernière lettre « M » se détache en un oiseau qui s’envole, parfait symbole de liberté.
Vous l’aurez compris, un logo doit être travaillé et mûrement réfléchi afin de représenter au mieux votre marque. C’est pourquoi chez Sharing notre équipe d’experts saura répondre à toutes vos attentes. Vous savez maintenant que les logos ne sont pas que de simples illustrations mais qu’ils ont un vrai sens. Prenez donc le temps de les observer de plus près ! 😉