Réseaux sociaux

Afin d’élargir la portée de ses publicités, YouTube offre de nouvelles possibilités aux annonceurs. La dernière innovation de la plateforme se porte sur les publicités diffusées sur YouTube TV. Cette nouvelle option s’appelle « Brand Extensions » et elle vise à rendre les publicités plus interactives. 

Brand Extensions pour attirer davantage les téléspectateurs

Le Brand Extensions est un lien ou un call-to-action intégré directement dans une publicité affichée sur un téléviseur. Ce lien ou ce bouton est donc cliquable et permet à l’utilisateur d’obtenir le lien directement dans son smartphone. Il pourra alors découvrir plus d’informations sur le produit ou service qui l’intéresse et bien entendu l’acheter. En cliquant sur le bouton, l’utilisateur n’interrompt pas la lecture de sa vidéo YouTube. Brand Extensions améliore ainsi l’expérience de l’utilisateur tout en facilitant son interaction avec les marques. Pour un meilleur ciblage, les annonceurs pourront aussi choisir les vidéos dans lesquelles seront diffusées leurs publicités. Il s’agit de contextualiser le produit à proposer : une publicité sur des produits cosmétiques sera par exemple insérée dans une vidéo sur le maquillage.

Un outil efficace pour les annonceurs

Si YouTube a choisi de se concentrer sur les pubs TV, c’est parce que les spectateurs sont aujourd’hui plus nombreux à regarder YouTube sur leur écran TV. D’après le réseau social, 57% des personnes interviewées affirment regarder YouTube ou YouTube TV en streaming sur leurs écrans de télévision aux Etats-Unis au mois de décembre dernier. La plateforme souhaite ainsi faire profiter aux marques ce changement de comportement des utilisateurs. Rendre les publicités interactives augmentera naturellement l’engagement des youtubeurs envers les marques.

Mais YouTube ne compte pas s’arrêter là, il est aussi en train de tester l’identification automatique des produits mentionnés dans les vidéos. Une fois les produits détectés, YouTube génère des liens shopping vers les sites des vendeurs. Il donne également des recommandations de vidéos qui mentionnent le produit en question. A terme, cette fonctionnalité sera un outil de plus pour les marques afin de mettre en avant leurs produits mais aussi une éventuelle façon pour YouTube de monétiser sa plateforme. Le test a déjà été lancé au mois de mars dernier aux Etats-Unis.

Nous l’attendions depuis quelques mois, cette application Facebook qui va concurrencer ClubHouse. Après la diffusion du Live Audio par Alessandro Paluzzi au mois de Mars dernier, Facebook semble avoir trouvé une bien meilleure version pour surpasser le réseau social audio le plus convoité du moment. La nouvelle application de Facebook s’appelle Hotline et elle a des chances de plaire davantage aux socionautes par rapport à son premier concurrent.

Hotline : un salon audio et vidéo

A première vue, Hotline ressemble beaucoup à Clubhouse, que l’on parle d’interface ou de fonctionnalités. Comme ClubHouse, Hotline permet en effet aux créateurs et influenceurs d’inviter le public à assister et participer à leurs salons en posant des questions via des enregistrements audio ou des textes. Mais Hotline permet de faire mieux : elle offre aussi la vidéo, l’option qui se rapproche le plus d’une rencontre directe avec le public. La vidéo n’est cependant pas obligatoire, les créateurs peuvent choisir de s’en tenir au format audio uniquement. Les auditeurs quant à eux peuvent voter pour que certaines questions soient traitées en priorité ou aussi pour que d’autres soient ignorées. Ils peuvent aussi choisir d’écouter uniquement ou de poser des questions et réagir avec des emojis.  L’animateur, lui, utilise la liste pour diriger et modérer la conversation.

Hotline permet d’enregistrer les conversations

C’est également un atout majeur pour Hotline. Clubhouse n’autorise effectivement pas l’enregistrement des conversations sauf si le créateur le souhaite. Sur Hotline, les enregistrements sont automatiques, ce qui permet aux auditeurs d’écouter les interventions à leur aise. Par ailleurs, les créateurs ont également la possibilité de télécharger leurs interventions sur d’autres réseaux sociaux. Hotline souhaiterait aussi travailler avec des créateurs plus professionnels, à l’image de Nick Huber. Il s’agit de l’investisseur immobilier qui a annoncé le lancement de l’application dans son livestream. Sa première intervention consistait à expliquer comment augmenter ses revenus en investissant dans l’immobilier industriel.

Une application ouverte à tous

L’un des points qui a fait à la fois la particularité et le succès de Clubhouse à ses débuts est son aspect sélectif. Pour rappel, il faut avoir été invité par un membre pour accéder à ce réseau. A l’inverse, l’application Hotline de Facebook est ouverte à tous et aussi gratuite, en tous cas pour son lancement. Il est à noter que Hotline est encore en version bêta. Elle n’est encore accessible qu’aux utilisateurs américains pour le moment. En attendant que Facebook la déploie à plus grande échelle, ClubHouse prévoit aussi de lancer son application sur Android prochainement.

Face à la concurrence, Facebook affine sa stratégie et met ses créateurs de contenus à l’honneur. En effet, le géant des réseaux sociaux est en train de réaliser plusieurs mises à jour pour les créateurs de contenus et il pense également aux annonceurs. Pour générer plus de revenus ou pour améliorer la performance de vos publicités sur le réseau, voici les nouvelles fonctionnalités Facebook.

Des stickers publicitaires dans les stories

Il sera bientôt possible d’ajouter des stickers publicitaires dans les stories Facebook. Selon le directeur de la gestion des produits du réseau, elle consiste à « donner aux annonceurs un endroit naturel pour adapter leur contenu ». En d’autres termes, il s’agit de contextualiser les annonces selon les stories et d’augmenter ainsi leur visibilité et impact. La fonctionnalité est encore en phase de conception.

Globalisation des évènements payants en ligne

L’année dernière, Facebook a lancé les évènements payants en ligne . Son objectif était de venir en aide à ceux dont les activités ont été impactées par la Covid-19. La pandémie étant toujours d’actualité, le réseau a décidé de déployer cette fonctionnalité dans une vingtaine de nouveaux pays. Elle est donc présente dans plus de 40 pays dont la France actuellement.

Extension de la fonctionnalité « Abonnement des fans »

On compte plus d’un million d’abonnements de fans aux contenus de créateurs actuellement. Déjà utilisée dans plus de 25 pays, la fonctionnalité sera aussi déployée dans 10 nouveaux pays. Elle permettra à plus de créateurs de contenus de gagner de l’argent sur Facebook. Pour rappel, cette fonctionnalité permet aux fans de s’abonner (moyennant paiement) aux créateurs de leurs choix. Ils obtiennent en échange un contenu exclusif ou une reconnaissance de la part de ces derniers.

Augmenter ses revenus grâce aux étoiles

Aujourd’hui, les fans ou followers des créateurs de contenus peuvent les soutenir en leur envoyant des étoiles et leur permettre ainsi de gagner de l’argent sur Facebook. Le réseau va investir 7 millions de dollars dans l’éducation des consommateurs et l’adoption via des étoiles gratuites. Les socionautes pourront donc réclamer gratuitement des étoiles pour les envoyer à leurs créateurs de contenus favoris qui traitent ces sujets. Facebook prévoit aussi d’ajouter ces étoiles aux commentaires afin que les autres téléspectateurs puissent les voir pendant la diffusion d’un live. La fonctionnalité « Stars » est pour le moment disponible pour les vidéos en direct. Les autres types de vidéo bénéficieront aussi des étoiles plus tard.

Gagner de l’argent grâce aux vidéos

Pour ce lot de nouvelles fonctionnalités Facebook, les créateurs de vidéos seront privilégiés. Désormais, ils pourront aussi monétiser les vidéos courtes de 1 minute si auparavant, il fallait qu’elles durent 3 minutes pour pouvoir afficher une publicité in-stream. La durée d’une publicité pour une vidéo d’une minute est de 30 secondes. Pour celles de 3 minutes ou plus, on peut intégrer une publicité de 45 secondes.

Par ailleurs, l’accès aux publicités in-stream a aussi été facilité. Si elles étaient réservées aux longs formats de vidéo (3 minutes au minimum) auparavant, aujourd’hui, les créateurs de vidéos courtes peuvent aussi les utiliser. Pour ce faire, il y a 2 conditions : la page concernée doit avoir un total de vues de 600 000 minutes toutes sortes de vidéos confondues pendant les 60 derniers jours ainsi que 5 vidéos actives et non supprimées conformément à la politique de monétisation de Facebook.

Des publicités in stream dans les Live

Pendant la période de confinement, de nombreuses personnes ont été obligées d’arrêter leurs activités. Pour pouvoir survivre, certaines ont pu continuer leur travail en diffusant des live sur Facebook. Une comédienne américaine a par exemple pu augmenter de 65% ses revenus grâce aux publicités in-stream sur ses lives d’après Facebook. Compte tenu de ces faits, le réseau a décidé d’offrir plus de possibilités aux créateurs de Live. Pour être éligible aux publicités in-stream dans les vidéos en direct, il faut que le créateur ait enregistré 60 000 minutes de vues pendant les 60 derniers jours. Les créateurs de contenus peuvent vérifier leur éligibilité sur Creator Studio. C’est l’une des nouvelles fonctionnalités Facebook qui sont les plus intéressantes pour les créateurs.

Des partenariats pour les créateurs de jeux

Facebook dispose d’une gamme complète de produits pour les créateurs de jeux afin de leur permettre de monétiser leurs créations. Le réseau compte réduire les critères d’éligibilité afin d’aider les jeunes créateurs qui souhaitent obtenir le partenariat de Facebook Gaming. Ces nouvelles conditions sont déjà en ligne dans quelques pays (Australie, Grande Bretagne, Mexique, Philippines, USA). D’autres pays seront ajoutés à la liste bientôt.

Les réseaux sociaux audio sont à la pointe de la tendance actuellement. Suite au succès retentissant de Clubhouse, ce type de réseau commence à se multiplier et engrange rapidement de nouveaux adeptes. Clubhouse s’est en effet déjà fait un concurrent sérieux : Facebook Audio Live. Appartenant au réseau social n°1 mondial, il a toutes les chances de conquérir les socionautes, voire de prendre de l’avance sur le réseau social audio le plus populaire du moment.

Une nouvelle option dans Messenger Rooms

On savait que Facebook travaillait déjà sur une application qui ressemble beaucoup à Clubhouse depuis le mois de février. Mais pour offrir cette nouvelle fonctionnalité à ses utilisateurs, Facebook a finalement décidé de l’intégrer à Messenger Rooms. Il s’agit de sa plateforme de visioconférence créée il y a peu. En effet, Messenger Rooms peut déjà accueillir jusqu’à 50 personnes. Les conversations peuvent être lancées directement depuis Facebook et Messenger. De la même manière, Facebook Audio Live sera aussi accessible via une publication Facebook. On peut aussi y accéder à partir d’un message direct sur Messenger depuis lequel l’utilisateur pourra envoyer ses invitations. Il est aussi possible de partager un lien direct. Préalablement, il faut juste créer la salle audio dans Messenger Rooms.

Facebook Audio Live Vs ClubHouse

Comme Clubhouse, Facebook Audio Live permet donc de créer des Rooms publics afin que tous les invités puissent écouter ou participer à des débats. Facebook propose 2 options : le live audio qui est ouvert au public et un autre privé pour créer un Room entre amis uniquement. La présentation du profil des orateurs sur Facebook Live Audio ressemble également à celle de Clubhouse. Cependant, il ne s’agit pas encore d’une version définitive pour Facebook. La version finale pourrait ainsi être bien différente même si l’idée de la créer était bien inspirée de Clubhouse.

Pour le moment, la nouvelle fonctionnalité de Facebook est encore en cours de développement et Clubhouse en est encore à la phase de test. Il n’est pas encore disponible sur Android et on y accède toujours par invitation. Pendant ce temps, Twitter a terminé ses tests sur iOS et a déjà lancé sa fonctionnalité de chat audio sur Android. Le réseau prévoit de lancer sa nouvelle fonctionnalité « prochainement ».

Tout comme chez Twitter, Pinterest marque aussi la nouvelle année par le déploiement de nouvelles fonctionnalités. En effet, Pinterest Presents, le premier sommet mondial du réseau destiné aux annonceurs a eu lieu le 3 mars dernier. L’événement virtuel dont les sessions se sont déroulées au Canada, en Australie, aux Etats-Unis, au Royaume Uni, en France et en Allemagne fut une occasion pour la plateforme de dévoiler ses dernières mises à jour.

Une publicité vidéo performante

Le nombre de visionnage des vidéos a fortement augmenté, notamment pendant la dernière année. On a compté près d’un milliard de vidéos visionnées par jour sur Pinterest. Compte tenu de cette performance, le réseau se tourne davantage vers ce format et veut en faire profiter ses annonceurs. Afin que ces derniers puissent toucher un plus large public, Pinterest a créé un nouveau format d’annonce publicitaire : le Pinterest Première. Il s’agit d’une publicité vidéo qui sera affichée à des emplacements exclusifs pour les marques.

Pinterest Première a aussi l’avantage d’être programmée notamment selon les données démographiques et les centres d’intérêt des utilisateurs. Ce nouveau format permettra ainsi aux annonceurs d’améliorer la visibilité de leurs publicités. Ils pourront atteindre des cibles plus intéressées par leurs offres. D’après la Directrice Marketing de Pinterest, le réseau va continuer à investir dans les vidéos afin d’offrir aux utilisateurs des expériences plus dynamiques. Pour compléter ce nouveau format, Pinterest a aussi mis en place un nouvel outil de suivi.

Un outil de mesure des conversions

Il s’agit du Conversion Insights. Suivre les conversions est indispensable pour mesurer l’efficacité des publicités. En créant cet outil, Pinterest permet aux marques d’avoir des statistiques exploitables en vue d’améliorer la performance de leurs annonces. Elles pourront aussi découvrir les opportunités qui se présentent à elles par rapport aux préférences des consommateurs. Conversion Insights les aidera également à comprendre le parcours d’achat des clients. Pour la France, Pinterest a étudié les statistiques clés sur une partie de l’audience et les a révélées au cours de l’évènement Pinterest Presents 2021. Il s’agit des utilisateurs masculins et de la génération Z. Ils constituent la plus grande part des nouveaux utilisateurs sur Pinterest dans l’Hexagone.

Enfin, Pinterest a aussi annoncé le lancement de Pinterest Trends qui était déjà en test depuis l’année dernière. Pour rappel, Pinterest Trends donne un aperçu sur les termes de recherche des utilisateurs pendant les 12 derniers mois et indique les périodes pendant lesquelles ils sont les plus populaires. L’outil permettra ainsi aux annonceurs d’offrir des contenus qui répondent pertinemment aux attentes des consommateurs. Cet outil sera d’une grande utilité pour les annonceurs dans le choix de leurs mots-clés lors de la planification de leurs campagnes publicitaires. L’outil devrait être déployé en France au second semestre de cette année.

Les réseaux sociaux ont été nombreux à investir dans le e-commerce en 2020. La tendance n’a pas changé cette année. En effet, on n’utilise plus les réseaux comme Facebook, Instagram, Pinterest et les autres seulement pour communiquer, ils servent aussi à faire des achats en ligne. Dernièrement, Twitter a également mis en place des fonctionnalités e-commerce. Ses projets autour de ce sujet sont nombreux pour 2021.

Un meilleur affichage des tweets renvoyant vers des pages e-commerce

La fonctionnalité est encore en phase de test mais Twitter a bien confirmé son intention de l’officialiser. Le réseau est en train d’essayer un nouvel affichage pour les tweets qui renvoient vers des pages de produits e-commerce. Twitter a intégré sur ces cartes des informations comme le nom du produit et son prix, le nom de la boutique ainsi qu’un bouton « Shop ». Cette amélioration ne concerne pas les publicités ou tweets sponsorisés d’après Twitter, il s’agit d’une fonctionnalité dédiée aux tweets organiques qui mettent en avant des pages e-commerce. Ce nouvel affichage donnera plus de visibilité aux produits du vendeur et incitera ainsi les utilisateurs du réseau à les acheter. Mais ce changement d’affichage des tweets n’est qu’un début d’après le réseau. Twitter prévoit déjà de déployer d’autres fonctionnalités e-commerce pour ceux qui comptent vendre leurs produits ou monétiser leurs contenus sur la plateforme.

D’autres fonctionnalités en gestation

Au cours de l’Analyst Day 2021 qui a eu lieu en Février, le responsable des revenus de Twitter, Bruce Falck a affirmé que le réseau commence à « explorer des moyens de mieux soutenir le commerce sur Twitter ». Il envisage entre autres de permettre l’achat sur la plateforme. Par ailleurs, Twitter veut aussi séduire les influenceurs. Le réseau a récemment créé Super Follows, une fonctionnalité qui permet aux influenceurs de monétiser leurs contenus. Les super followers accèdent ainsi à des contenus exclusifs au moyen d’un abonnement. Pour les entreprises, le Super Follows facilite l’identification des vrais influenceurs et la communauté la plus engagée.

Mis à part la monétisation des contenus, Twitter est également en train de mettre en place les Communities, des groupes de discussion thématiques qui devraient être déployés d’ici la fin de l’année. A l’instar des groupes Facebook, les communities devraient aider les marques à fidéliser leurs clients, à trouver de nouveaux prospects ou aussi à se faire connaître. Pour les entreprises, le compte business permettra aussi d’afficher plus d’informations comme l’activité, les produits ou services, l’adresse, les horaires, le site et les contacts de l’entreprise en question. Le réseau a également ajouté un bouton intitulé « Get Directions » pour montrer l’itinéraire aux clients.

Par ailleurs, les entreprises qui utilisent Twitter pourront également envoyer des newsletters à leurs followers suite au rachat de Revue par Twitter au début de cette année. Enfin, Twitter ne sera pas à la traîne non plus quant à la création d’un chat audio, l’avantage qui fait le succès de Clubhouse actuellement. Twitter Spaces est en effet en test sur iOS depuis décembre 2020 et il vient d’être déployé sur Android.

Les mises à jour continuent sur TikTok. Après une série de nouvelles fonctionnalités lancées au début de l’année, le réseau avance rapidement dans ses projets e-commerce. TikTok vient en effet de créer un nouveau portail éducatif pour ses utilisateurs : le Seller University. Après avoir mis en place des outils de vente que les TikTokeurs peuvent intégrer à leurs profils, la plateforme lance aujourd’hui le Seller University afin de leur permettre d’en profiter pleinement.

Qu’est-ce que le TikTok Shop Seller University ?

Il s’agit d’un centre de formation où les utilisateurs de TikTok pourront apprendre à se servir de tous les outils mis à disposition par le réseau. Outre les outils du vendeur, ils découvriront également les politiques et les différentes mises à jour du réseau. Le Seller University a pour objectif d’aider les TikTokeurs à développer leurs activités commerciales. TikTok offre d’ailleurs un avantage conséquent à ceux qui suivent son programme : ils pourront vendre leurs produits dans un onglet dédié de leur page de profil. Pour le moment, la formation est encore en phase de test en Indonésie, mais le programme permet déjà aux vendeurs et aux marques de travailler avec les créateurs de contenus de TikTok.

Apprendre à vendre « gros » sur TikTok

C’est l’objectif du nouveau programme du réseau. En effet, TikTok Shop propose 2 options aux utilisateurs pour vendre leurs produits actuellement. Ils peuvent créer leurs contenus eux-mêmes et les déployer ensuite sur la plateforme en livestreaming ou via les vidéos courtes. Le vendeur peut ajouter un lien sur son contenu afin de rediriger le client vers le produit qu’il souhaite vendre.

La seconde option consiste à vendre des produits via le programme d’affiliation de TikTok. Afin d’atteindre plus facilement et efficacement les consommateurs, les vendeurs peuvent avoir recours aux services des influenceurs de TikTok. C’est la meilleure manière de toucher un public plus large et de l’attirer. Si un vendeur choisit d’utiliser TikTok Affiliate, il peut uploader les produits sur le Seller Center, il définit son plan de promotion puis il collabore avec un influenceur du réseau pour promouvoir ses produits. Le programme d’affiliation de TikTok est en relation avec le Creator Marketplace que le réseau a déjà mis en place, ce qui facilite la collaboration entre les influenceurs et les vendeurs ou les marques.

En aidant les créateurs du réseau à monétiser leurs contenus, TikTok assure l’avenir de sa plateforme via le e-commerce, à l’instar de Douyin en Chine. Les revenus de la version chinoise de TikTok sont en effet générés en grande partie par les achats in-stream.  

Né il y a seulement un an en Californie, Clubhouse fait déjà parler de lui dans le monde. Créé par Paul Davison et Rohan Seth, 2 figures américaines bien connues de la Silicon Valley, Clubhouse est un réseau social pas comme les autres. Il a suscité immédiatement l’intérêt des socionautes. Mais quelle est donc la particularité de ce réseau ? Comment Clubhouse est-elle devenue l’application tendance du moment alors qu’elle vient d’apparaître sur la toile ?

Le premier réseau social audio

Nous sommes tous sur les réseaux conventionnels où les images et les vidéos sont au centre des messages. Avec Clubhouse, la communication se fait par la voix. Il s’agit du premier réseau social vocal où les socionautes peuvent rejoindre des salles de discussions, des « rooms » où ils débattent de plusieurs thèmes allant des sujets de société à l’entrepreneuriat. Actuellement, Clubhouse est présent dans tous les pays et il a même déjà fait l’objet d’un blocage en Chine le 8 Février dernier.

La valeur du réseau est déjà estimée à près d’un milliard de dollars et il compte environ 10 millions d’utilisateurs. Une grande partie des téléchargements de Clubhouse a eu lieu entre 1^er et le 16 février dernier : ils sont passés de 3,5 millions à 8,1 millions d’après les chiffres de App Annie. Mais cet engouement pour Clubhouse n’est pas dû uniquement au fait qu’il soit le premier réseau audio au monde, c’est surtout parce qu’il n’est pas ouvert à tout le monde.

Une première version pour les privilégiés

A la différence des réseaux conventionnels, l’inscription à Clubhouse n’est pas permise à tous. Pour l’intégrer, il faut avoir été invité par un membre. Le nouvel utilisateur a droit à 2 invitations qu’il peut distribuer aux personnes de son choix. Clubhouse compte déjà sur la présence de personnes influentes telles que Oprah Winfrey, Elon Musk et Mark Zuckerberg sur son réseau, des noms qui confèrent un statut VIP au club. L’effet Fomo (Fear of Missing) que provoque ces caractéristiques fait que tout le monde veut en faire partie.

Actuellement, les invitations de Clubhouse sont tellement recherchées qu’elles sont mises aux enchères sur le web jusqu’à 200 dollars. Pour éviter les débordements, Clubhouse a décidé de rendre ses membres responsables de leurs invités. L’éventuelle exclusion d’un membre rejaillira ainsi sur son parrain en cas de comportement inapproprié. Par ailleurs, Clubhouse n’est encore disponible que sur iOS, un autre critère qui affirme son caractère sélectif.

Maintenant son statut d’application tendance du moment, Clubhouse vient de créer une nouvelle fonctionnalité pour ses utilisateurs.

Les clubs : la dernière mise à jour de l’application

Elle a été lancée le 05 mars dernier. La mise à jour consiste en la création de groupes appelés « clubs » dans le but de permettre aux utilisateurs de discuter avec des personnes partageant les mêmes centres d’intérêt qu’eux. La fonctionnalité facilitera aussi la tâche des animateurs qui pourront alors prévenir les membres d’un club de la tenue d’un évènement. Clubhouse a aussi facilité le report des trolls.

Afin de pouvoir se développer, Clubhouse a néanmoins beaucoup d’efforts à fournir sur la confidentialité des données de ses utilisateurs, notamment suite au rapport du Stanford Internet Observatory sur le sujet. Le réseau est aussi critiqué par rapport au respect du RGPD. Les socionautes espèrent également un déploiement de Clubhouse sur Androïd.

La vidéo étant le format favori des socionautes aujourd’hui, son importance est d’autant plus grande quand elle est diffusée sur une plateforme telle qu’Instagram. En effet, Instagram compte plus d’un milliard d’utilisateurs actifs mensuels dont la moitié utilise chaque jour les Stories. Mais la story n’est pas le seul type de vidéo qu’on peut utiliser sur Instagram bien qu’elle soit la plus populaire. La vidéo in-feed, le live Instagram, IGTV et Instagram Reels sont autant de formats qu’on peut exploiter sur cette puissante plateforme. Si chaque type de vidéo possède des formats qui lui sont spécifiques, leur succès dépend en grande partie de leur mode d’emploi. Pour réussir vos vidéos Instagram quel que soit leur type, voici comment faire.

Créez des vidéos verticales

Cela fait déjà plusieurs mois que l’usage de la vidéo verticale est préconisé par les géants d’internet. Elle a fait ses preuves en termes d’engagement des socionautes. Aujourd’hui, la vidéo verticale est devenue un format standard, une tendance qui s’est progressivement imposée comme la norme suite à l’utilisation accrue des mobiles par les internautes. Il est naturel pour les utilisateurs de tenir leurs téléphones à la verticale aussi bien pour enregistrer leurs vidéos que pour les visionner. Il est néanmoins à noter que pour certains types de vidéos comme celles d’IGTV où les contenus sont plus longs, une vidéo horizontale peut offrir une meilleure expérience aux utilisateurs.

Captivez rapidement l’attention des spectateurs

Votre audience voit un grand nombre de stories, de live ou autres types de vidéos chaque jour. Aussi, vous devez capter son attention dès le moment où elle aperçoit votre vidéo pour qu’elle arrête de faire défiler les contenus qui lui sont proposés. Les marques qui utilisent les Stories Instagram estiment qu’il faut capter l’attention des instagrameurs pendant les 3 premières secondes. Le défilement est en effet beaucoup plus facile et rapide sur les mobiles. Pour ce faire, choisissez un visuel attrayant, un texte et un son qui accrochent dès le premier instant.

Proposez un contenu intéressant pour votre public

Si vous en êtes à la création de vidéo sur Instagram, nous supposons que vous savez déjà pertinemment pour qui vous voulez la publier. Autrement dit, vous connaissez bien votre public cible. En sachant son profil, ses centres d’intérêt et préférences, vous saurez quel type de contenu pourra l’engager. Pour retenir l’attention des spectateurs, communiquez-leur clairement le propos de votre vidéo : s’agit-il d’un didacticiel, d’un divertissement ou autre ? Bref, afficher des titres du type « Comment faire un cheesecake » est l’idéal.

Ajoutez des légendes à vos vidéos

Il est déjà connu que tous les spectateurs n’activent pas le son au moment de visionner une vidéo. Pour susciter leur intérêt, il est indispensable d’ajouter des légendes à votre vidéo. Les sous-titres leur permettent de comprendre la valeur apportée par votre vidéo même s’ils ne peuvent pas entendre le son. Ils sont aussi utiles pour le référencement.

Promouvoir les vidéos sur d’autres plateformes

Pour augmenter la visibilité de vos publications, vous pouvez taguer des grands comptes (si c’est relatif à votre publication), vous servir des hashtags populaires du moment, etc. Néanmoins, ne vous contentez pas d’Instagram, même s’il est déjà l’un des réseaux les plus utilisés au monde. Vous pouvez en parler sur Facebook, les piner sur Pinterest ou encore annoncer la publication prochaine de vos vidéos Instagram sur Twitter. Cela permettra également à vos autres réseaux d’augmenter leur taux d’engagement. Si vous en avez les moyens, vous pouvez aussi opter pour la publicité.

Faites des publications régulières

Cette recommandation est valable pour toute publication sur les réseaux sociaux. En publiant régulièrement du contenu, vous pourrez fidéliser naturellement votre public. Il est donc nécessaire d’avoir un calendrier éditorial pour vos publications. Observez les statistiques de la plateforme afin de savoir quel est le bon moment pour publier sur Instagram. 

Pour finir ce mode d’emploi des vidéos Instagram, il est important de respecter les spécifications techniques requises par la plateforme pour chacun des formats. Il y a plusieurs outils en ligne qui facilitent la création de vidéos. On notera Apple Clips, Lumen5 et Adobe Premiere Rush parmi les plus utilisés.

Lancé en Septembre 2016, TikTok est aujourd’hui présent dans plus de 155 pays. Il compte environ 800 millions d’utilisateurs actifs dans le monde. Outre les vidéos courtes qui ont fait son succès, TikTok continue d’ajouter de nouvelles fonctionnalités à son application et les TikTokeurs apprécient. Rien qu’au début de cette nouvelle année, le réseau social favori des adolescents vient en effet de réaliser les 4 mises à jour suivantes pour satisfaire ses utilisateurs.

La fonctionnalité questions-réponses

Grâce à cette nouvelle option, le public peut laisser des questions par écrit aux créateurs de contenu. Ces derniers y répondent par des clips vidéos. Les autres visiteurs voient également la liste des questions. Ils peuvent voter pour celles auxquelles ils veulent que le créateur ou influenceur réponde. En plus de faciliter la recherche de sujet pertinent, les questions-réponses permettent aux créateurs de contenu d’augmenter le taux d’engagement de leur communauté et le temps qu’elle passe sur la plateforme. C’est également un moyen pour eux de tisser une relation durable avec leur public.

Mise en place du Creator Portal

Parmi les dernières mises à jour de TikTok, c’est la fonctionnalité qui intéresse le plus les marques. Le Creator Portal est un hub où tous les utilisateurs peuvent trouver les ressources nécessaires à la création de leurs vidéos. Le portail se répartit en 6 catégories : les premiers pas sur TikTok, les indispensables de la création de vidéo, les bases du succès, la stratégie de contenu, les directives communautaires et sécurité et Être payé pour créer.

Création d’une chaîne éducative

TikTok n’est plus le réseau de divertissement pour ados tel qu’on l’avait connu à ses débuts. Son audience s’est déjà élargie à d’autres tranches d’âge et ses fonctionnalités ont également évolué en fonction de cette audience. Au mois de janvier dernier, TikTok a aussi lancé une chaîne éducative avec la Croix-Rouge britannique. Sur la chaîne First Aid Toolkit, les utilisateurs peuvent apprendre les premiers gestes de secours. Les vidéos sont présentées par des médecins biens connus sur la plateforme. Cette initiative fait partie du programme Learn On TikTok que le réseau a lancé l’année dernière afin de diffuser des contenus éducatifs.

L’ajout d’une synthèse vocale

TikTok a récemment lancé cette fonctionnalité qui existait déjà dans son application afin que les TikTokeurs puissent l’utiliser plus facilement. Pour intégrer du son à partir d’un texte qu’on a ajouté à une vidéo, il suffit de taper le texte voulu dans la zone prévue à cet effet et de sélectionner « synthèse vocale ». Le son est automatiquement généré en fonction du texte.

A la fin de l’année, TikTok pourrait atteindre le milliard d’utilisateurs. A l’instar du SMB Knowledge Hub qui a également été lancé en janvier, on s’attend à de nouvelles mises à jour et des fonctionnalités encore plus avancées sur TikTok notamment pour les entreprises.